乡村振兴视域下黔南非物质文化遗产衍生品设计研究

陈瑶

关键词：乡村振兴;黔南非物质文化遗产衍生品;设计原则

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2022）06-0140-03

习近平同志于2017年10月18日在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略，乡村振兴是一项包含了产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴，以及组织振兴等内涵的系统化工程，目标是按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化[1]。推动乡村振兴、产业兴旺是关键，在积极推动传统产业升级的同时，也要充分思考农村产业及其模式的新发展，加快一、二、三产业融合发展的速度，尤其是重视第三产业的发展，因为第三产业覆盖范围广、机遇多。就目前的情况而言，文化产业的发展是实现乡村振兴的重要推动力，尤其是借助乡村民俗、乡村技艺、乡村美术等非物质文化遗产资源，站在文化创新的角度，不仅可以传承非物质文化遗产，还可以促进乡村文化产业的发展，从而赋予乡村以“产业兴旺”“生态宜居”“生活富裕”的原动力，挖掘乡村创收潜力，刺激乡村的经济发展，实现乡村振兴。

1黔南非物质文化遗产概述

非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所[3]。包括：（1）传统口头文学及作为其载体的语言;（2）传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;（3）传统技艺、医药和历法;（4）传统礼仪、节庆等民俗;（5）传统体育和游艺;（6）其他非物质文化遗产[4]。非物质文化遗产是中华民族的灵魂与支柱，作为一种文化资源，其承载着独特的地域和文化特征，又因其代表着民族文化和精神，形成了人类共同的文化财富。

黔南州现有包括剪纸、水族马尾绣、枫香印染技艺等在内的国家级非物质文化遗产代表性项目名录15项（表1），省级非物质文化遗产名录93项，涵盖了传统舞蹈、传统戏剧、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等类别。其中不少非物质文化遗产已成为黔南州独有的技艺、民俗和生活习惯，其中被誉为“刺绣中活化石”的水族马尾绣更是蜚声中外。在非物质文化遗产传承人方面，黔南州拥有9名国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人（表2）、37名省级非物质文化遗产传承人。

2黔南非物质文化遗产衍生品设计的现状

黔南拥有极其丰富的非物质文化遗产资源，具有文化内涵深厚、传承基础好、发展潜力大等特征，值得人们对其进行更深层次的创新与开发，从而为实施乡村振兴战略中“产业兴旺”“生活富裕”提供一个发展的支点。通过对黔南非物质文化遗产种类与数量的分析梳理，结合调研发现：以黔南非物质文化遗产为元素开发设计的文化衍生品问题繁多。首先，黔南非物质文化遗产衍生品开发不足，大多是将元素简单粘贴在物质载体上，且品牌意识淡薄，未形成产业链;其次，黔南的非物质文化旅游路线单一，衍生品缺乏个性和识别性，难以与贵州省其他地区的文化衍生品进行区分;再次，黔南非物质文化遗产衍生品未立足于市场及消费者的需求，缺乏创新性和审美性，且难以融入现代生活;最后，相较于贵州省其他地区，黔南文化创意产业起步较晚，组织结构尚不完善，也未意识到设计人才的重要性。

3乡村振兴视域下黔南非物质文化遗产衍生品设计的意义

分布于乡村和寨子里的非物质文化遗产是重要的文化资源之一，在历史千百年发展的长河中凝聚了人民智慧和创造力的非物质文化遗产，正在逐渐消失。非物质文化遗产传承、发展和保护工作的推动已进入全面地、系统地保护阶段，文化部原副部长项兆伦在文化部主办的“第九个文化遗产日”的系列活动――城镇化进程中的非物质文化遗产保护论坛上明确提到：“非物质文化遗产衍生品的开发目的是使非物质文化遗产元素有机融入人们的日常生产生活，促进就业，提高传承人群收入，吸引高素质人才参与非物质文化遗产的保护生产”[2]。此外，在文化旅游产业融合发展的作用下，黔南非物质文化遗产衍生品开发进一步推进了非物质文化遗产的文化底蕴和经济价值的互动融合，在转型发展的基础上，为黔南乡村振兴的推进与发展指明了新的方向。因此，基于黔南非物质文化遗产的衍生品设计具有十分重要的意义，具体体现在以下三方面：

3.1促进黔南非物质文化遗产的活态化传承

黔南非物质文化遗产经历了千百年的积累与沉淀，是黔南人民智慧的结晶，是可传承、可再生的遗产，通过人的活态传承，对黔南文化的发展起到举足轻重的作用。但伴随着时代的变迁，科技日新月异，挤压了黔南非物质文化遗产的传承空间，越来越多的黔南非物质文化遗产逐步被边缘化。以黔南非物质文化遗产为元素的衍生品开发是在遵循市场、保护多方利益的前提下，寻找黔南非物质文化遗产与现代生活的融合点。在保护非物质文化遗产的前提下，通过现代物质载体来呈现黔南非物质文化遗产，促进黔南非物质文化遗产的活态化传承，让黔南非物质文化遗产以和谐自然的方式回归到现代生活中，同时反哺黔南非物质文化遗产项目。

3.2助推黔南非物质文化遗产的现代化发展

在进行非物质文化遗产衍生品开发设计的过程中，随着新理念、新技术、新材料的出现，对黔南非物质文化遗产传承与保护提出了转型发展的要求。从一定程度上消融了黔南非物质文化遗产的传统形态和表现形式，衍生成既符合黔南地域文化，又赋予时代特征的文化产品。在黔南非物质文化遗产传承与保护发展的道路中，积极对黔南非物质文化遗产衍生品进行设计研究，助推黔南非物质文化遗产的现代化转型，让设计为黔南文化创意产业赋能，提升产业竞争力，创造经济价值。

3.3提升黔南乡村文化自信助力乡村振兴

非物质文化遗产源于乡村生活，黔南非物质文化遗产衍生品将祖祖辈辈流传下來的民间文化、民间传统、民间技艺等物化于现代产品，为散落在黔南民间的非物质文化遗产注入新的活力。

随着文化经济价值的提高，激发黔南非物质文化遗产传承人的信心，为代际传承和保护黔南非物质文化遗产奠定了基础，使黔南非物质文化遗产得以延续和发展。与此同时，黔南非物质文化遗产衍生品的开发提升了现代文化产品的附加值，提升了黔南非物质文化遗产传承人的收入，并形成了系统的文化产业。将文化产业作为推手，在带动乡村经济发展的同时，促进黔南乡村文化的发展，助力乡村振兴。

4乡村振兴视域下黔南非物质文化遗产衍生品设计的原则

就黔南文化创意产业的发展趋势而言，已经步入快车道，黔南应结合自身的优势和实际情况，在有针对性且合理的设计原则指导下，开展对黔南非物质文化遗产衍生品的开发设计，努力将黔南非物质文化遗产衍生品打造成多彩贵州的个性名片。在此，总结归纳出“在地性”“市场性”“创新性”“品牌化”及“原真性”五项设计原则，供黔南非物质文化遗产衍生品设计师与相关人员参考借鉴。

4.1在地性原则

黔南非物质文化遗产衍生品开发设计首先应遵循在地性原则。“在地性”最早是在建筑设计中提出，是指建筑物与其所处地域、文化、环境等之间形成的依附关系。“在”不只指时间，也指扎根、地缘属性和地点;“地”指地域性、地缘特征、地方特色等，两者凝结了历史，时间积累和人文因素，是时间维度和空间维度的体现[5]。黔南非物质文化遗产衍生品在根植于黔南非物质文化遗产的基础上，尊重消费者的需求，尊重当地的历史底蕴、人文习俗、自然环境，深入思考黔南非物质文化遗产内涵，从多层次、多角度地挖掘，为黔南非物质文化遗产衍生品提供设计思路。黔南非物质文化遗产衍生品只有扎根本土，将非物质文化遗产、本土历史及地域文化合二为一，才能展现出黔南非物质文化遗产独特的魅力，最终形成独具本土文化气息的文化衍生品，在市场上形成核心竞争力。倘若脱离本土，则会使黔南非物质文化遗产衍生品失去生命力和活力。

4.2市场性原则

黔南非物质文化遗产衍生品开发设计应遵循市场性原则，因为销售是黔南非物质文化遗产衍生品开发的目的之一。为了卖得好，设计师必须研究市场，研究包括了商品、消费者、开发者等市场要素，其中消费者最具发言权，消费者的喜好决定了黔南非物质文化遗产衍生品开发的方向。一件融入当地非物质文化遗产的衍生品，且尊重市场、工艺精美、设计巧妙，能够得到更多消费者的关注与认可，引发情感共鸣。黔南非物质文化遗产的衍生品在体现非物质文化遗产底蕴的基础上，既要符合消费者的需求，又要融入人们的日常生活中，并考虑市场因素的影响，这就对黔南非物质文化遗产衍生品的开发设计提出了更高的导向性要求。在黔南非物质文化遗产衍生品的开发前期，应在满足在地性原则的基础上，针对“消费群体”和“消费场所”两方面对非物质文化遗产衍生品市场进行调研，精准定位黔南非物质文化遗产衍生品的市场切入点，规划好开发设计方向。

4.3创新性原则

非物质文化遗产衍生品开发本身是一种创造性的思维活动，创新性赋予了非物质文化遗产衍生品以生命力。纵观当前市场上出售的黔南非物质文化遗产衍生品，往往停留在旅游纪念品层面，无论是设计方式，还是物质载体，都趋近于雷同，既不符合当下时代的特征，也不符合大众的需求，极度缺乏创新性。故而，在围绕黔南非物质文化遗产进行文化衍生品的开发设计中，要以创新性原则为指导原则，结合时代特征，将非物质文化遗产内涵、地域特色，以及新的艺术形式有机结合，不断满足人们对文化衍生品的新需求，为消费者创造多元化的生活方式，以此提升黔南非物质文化遗产衍生品的核心竞争力。与此同时，通过创新性原则，积极塑造黔南非物质文化遗产衍生品的本土品牌，并借助“互联网+”催生的新媒体传播方式，融入科学的市场营销理念，确保本土品牌优势，打造黔南非物质文化遗产衍生品的名片，振兴乡村产业。

4.4品牌化原则

品牌化是指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激，以推动产品（或服务）具备市场标的和商业价值的整个过程[6]。品牌化能够最大限度地扩大黔南非物质文化遗产的知名度和影响力，构建具有原创性的非物质文化遗产衍生品品牌，是非物质文化遗产衍生品打造核心竞争力的金钥匙[7]。黔南非物质文化遗产衍生品多是由家庭小作坊制作生产，其对品牌缺乏认知。非物质文化遗产衍生品品牌的塑造传达了黔南非物质文化遗产，使消费者通过品牌就对黔南非物质文化遗产具有初步的认知，从而有进一步了解黔南非物质文化遗产的需求，再到产生购买黔南非物质文化遗产衍生品的欲望。因此，在兼顾产品开发设计基本原则的基础上，应形成品牌化意识，对品牌化原则重点考虑。品牌化既有利于推动非物质文化遗产的传承，也能助推文化旅游产业的发展，达到乡村文化振兴的目的。因此，设计师应该积极思考如何通过品牌化原则来打造黔南非物质文化遗产衍生品的品牌价值，提升品牌知名度，充分发挥黔南非物质文化遗产衍生品品牌价值的溢出效应、关联效应和乘数效应，实现黔南非物质文化遗产衍生品的市场价值。

4.5原真性原则

原真性是非物质文化遗产保护的基础和核心原则之一，对非物质文化遗产的研究、传承和创新起着至关重要的作用。黔南非物质文化遗产衍生品的开发设计应遵循原真性原则，原真性是指黔南非物质文化遗产衍生品在开发设计过程中，要保持非物质文化遗产的文化内核不因发展而被置换，也不仅是通过物质载体或者艺术形式的运用开发设计黔南非物质文化遗产衍生品。基于原真性的黔南非物质文化遗产衍生品开发应从三个方面强调衍生品与其所处地域的历史底蕴、地理环境和人文环境的紧密联系：（1）就时间维度而言，衍生品无法脱离经过时间沉淀下来的非物质文化遗产，衍生品的开发是时代发展的需求;（2）就空间维度而言，任何产品都不能脱离环境而存在，衍生品与其所处环境所产生的联系就是其存在的根本;（3）就感知维度而言，人作为衍生品的创造者和拥有者，要充分认识到非物质文化遗产衍生品的认同感和归属感。遵循原真性既有利于凸显黔南非物质文化遗产衍生品的个性，又有利于塑造黔南非物质文化遗产衍生品的品牌，还有利于提升黔南非物质文化遗产衍生品的价值。

5结语

非物质文化遗产衍生品开发设計作为一种特殊手段介入黔南乡村振兴，以期通过图案、色彩、材质等最直观的方式来塑造黔南乡村文化形象，从而提升黔南州乡村文化影响力。基于在地性、市场性、创新性、品牌化、原真性设计原则的指导下，黔南非物质文化遗产衍生品开发在保护、传承和创新非物质文化遗产的同时，还应结合黔南乡村的实际和未来发展规划，努力挖掘黔南非物质文化遗产元素，打造黔南非物质文化遗产品牌，并思索如何让非物质文化遗产衍生品与黔南乡村的产业、生态、乡风、治理和生活融为一体，助推黔南乡村振兴战略的有力实施。