县域形象品牌化发展战略探析

任星　訾鹏

[摘要]  县域形象品牌化发展是县域旅游城镇发展的关键因素之一。县域是乡村振兴的主战场，也是城乡融合发展的重要切入点，未来拥有巨大的发展空间和潜力。品牌能够利用自己的影响力来回报大众与世界，体现出一整套生活方式与价值观。在加快县域城镇化的当今，推动县域形象品牌化发展，对于提升县域形象的品牌知名度和影响力，促进县域经济高质量发展有着十分重要的意义。

[关键词]  县域形象;品牌构建;县域经济;县域文化塑造

[基金项目]  2021年河南省哲学社会科学规划年度项目“乡村振兴战略背景下河南省县域形象系统规划设计研究”（项目编号：2021BYS013）

[作者单位]  河南工业大学设计艺术学院

县域形象的品牌化研究近几年正处于一个急速发展阶段，县域形象系统源于对城市形象近几年的借鉴演变。我国对县域形象系统的规划发展开始于对县域旅游形象定位、产品规划、旅游产业规划与产业结构落实规划。县域形象的发展运用了公共关系基本原理，把企业识别系统CIS策划引入地区形象塑造运用，研究县域城镇形象建设问题。县域城镇化加速推进和县域经济高质量发展进程中，县域品牌形象的塑造将发挥重要作用。

基于县域形象品牌构建的基本框架，分析探讨其具体路径，需要从实践和理论两个方面对县域形象品牌建设进行深入思考。

——通过县域形象品牌化，助力县域经济高质量发展。实践早已证明，品牌化的产品和服务，能够获得消费者的高度认可而产生购买欲，继而促进企业不断发展壮大。县域经济快速发展中，通过县域形象品牌化建设，打造出不同于其他地区、突出本地自然地理、人文历史、经济特色的形象识别系统，并多形式、多渠道对外宣传展示，使县域形象品牌化，继而依托品牌影响力，引导大众对县域品牌形象的价值认同，从而促进县域经济的高质量发展。

——通过县域形象品牌化，助力乡村文化振兴。“迪士尼”利用品牌向大众展现了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功为乡村文化振兴发展提供了有益的借鉴。迪士尼利用“电影”活动将人们聚集在一起，让其收获不同的体验感，从而建立起一种全新的娱乐形式，互动体验更充足，将迪士尼品牌延伸建立了迪士尼乐园。上海在引入迪士尼后，与核心价值观结合在一起，获得了社会大众的认同。乡村文化的振兴发展也正需要能融合共同文化价值而形成特有的文化品牌。

县域形象的品牌能长久持续发展的根本原因是对社会有价值，对县域经济高质量发展有推动作用。同时，要突出对消费者的承诺和对乡村文化、产业、生态振兴的价值体现。

——以品牌形象为基础构建县域品牌视觉体系。过去，许多县域的成功可能并不靠县域品牌形象来获得市场。但随着经济社会的不断发展，要求县域的形象品牌体系要有自身的特色，品牌形象不仅仅只是片面的标识，要在CIS识别系统的基础上建立内涵丰富、体现价值追求的品牌形象，然后围绕品牌营销过程建立形象系统，让VI规划、传播视觉、营销视觉都能够促进县域品牌内部的文化发展，以及带来更深层次的附加价值。

——以差异化的方法构建县域品牌形象传播体系。县域内管理组织在品牌构建实施过程中，具有层次性、认知次序。县域形象的传播存在认知链长、信息传递接受阻碍大的问题。形象传播组织者必须立足于以品牌价值的实现为目标，以本地自然地理、人文历史特色来构建项目。在构建项目的整个过程中，因为每个人扮演的角色和使用品牌的人不尽相同，所以需要组织大家参与而不仅仅是管理部门确定。要通过媒体传播、活动策划、事件营销、品牌主题活动等形式构建符合县情和公众乐于接受的县域形象品牌传播体系。

——着眼长远，构建县域形象系统品牌管理体系。构建县域形象品牌管理体系，首先要做好品牌建设规划。县域形象品牌的管理者要注重县域形象识别到县域文化塑造、品牌价值体现的战略性追求，力争讓县域形象成为提升县域知名度，推动发展县域经济发展的硬核元素。县域的决策者需要有清醒的认知，开阔的视野，全面勾画出县域形象发展的未来。在品牌构建发展的过程中，要全力以赴推进县域形象品牌化建设，逐步建立起富有特色的品牌集群，塑造拥有独特内涵的县域形象体系，并营造品牌文化。在品牌战略的强势带动下将县域形象系统化发展辐射到周边县域以及周边城市。

——注重可持续发展，构建县域形象品牌价值体系。县域形象的品牌能长久持续发展的根本原因是对社会有价值，对县域经济高质量发展有推动作用。同时，要突出对消费者的承诺和对乡村文化、产业、生态振兴的价值体现。好的品牌故事能很好地阐述品牌的使命、主张、文化，很容易建立大众对县域形象的品牌价值认同，从而构建起县域形象品牌价值体系，吸引商家不断投资、产品不断创新、市场不断扩大，最后实现经济社会的高质高效发展。

实施县域形象的品牌化发展，从根本上来说就是促进县域经济社会的发展，因此，在品牌构建的过程中，必须立足于县域实情探索县域形象品牌化发展的有效路径。

——注重县域形象品牌化形式，延伸县域形象视觉系统设计。品牌的视觉形象设计是品牌延伸对外宣传发展的基础。VI设计就是视觉识别系统，是CIS系统中最具感染力的一部分。品牌通常由文字、图案、符号组成进行延展。将县域形象的标识以“地理标识+复合品牌”创意性的形式把县域特色文化资源有机融合，注重视觉稳定统一赋予纯粹、舒服的感觉，同时将复合品牌符号作为一个品类的代言和象征，形成标识以及规范运用延展。在此基础上，建立自己的县域形象宣传平台，多媒介对外宣传视觉识别系统。

——重视县域形象品牌化推广，提升县域品牌形象的情感内涵。成功品牌享有的声誉往往高于其产品的货币价值。要注重品牌建设中消费者对品牌的价值观、忠诚度、体验感。如果一个品牌没有自己的情感价值延伸，只是一个纯品牌，这样的品牌既没有情感利益也没有品牌价值。将视觉品牌形象的故事表达注入品牌作为情感价值点，增强消费者对情感价值观的需求，通过媒体报道宣传，并使之进行扩展成为专属的情感代表，为品牌带来情感利益，给消费者带来的情感附带价值构造的品牌形象人物，赋予情感，提高品牌的情感指数。

——建立县域形象品牌化策划，为县域品牌形象提供制度支撑。好的品牌是县域信誉和宣传的基础，一个好的公共策划，能够在消费者心中树立具有社会责任感的县域形象。我国县域大多以城乡结合为主，县域形象的发展由一个特色乡村为单位进行带动发展，所以整个县域的发展需要将分散的乡村组成一个整体，通过县域形象的整体规划，制定县域发展路线，为县域形象提供资金、人才、制度支持。如规划发展“一乡一业”“一村一品”，引导形成企业带动产业、产业引进人才、人才推动发展模式，不仅能够降低成本、增加效率，还能提升品质，实现县域经济品牌化、产业化、现代化发展。

——注重县域形象品牌化提升，用设计为县域品牌形象赋能。在县域经济发展进程中，以优质的产品增强市场竞争力是基础，品牌形象的竞争才是关键。品牌形象设计包括品牌的标识物、品牌的名称、品牌语、品牌包装等，良好的品牌形象设计能很直观地为消费者带来视觉认知。在县域品牌化发展战略下，品牌的形象设计为其带来巨大的影响力。因此，要通过优质的设计来定义品牌形象，让良好的品牌形象走进消费者的内心;要建立一系列持久且统一的县域品牌形象，与其他品牌强强联手、合作共赢;要注重品牌的创新与文化保护，打造良好的生产生活环境。