6月营销红榜Top5

No.1 蜜雪冰城：“黑化”造势只为新品

6月19日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发广大网友热议。虽然早已有“老实”的门店客服直言这是针对新品的营销策划，但是这次“黑化”营销事件并没有引发网友的反感，反而引来不少人的积极玩梗，“黑色显瘦”“雪王变炭王”等有趣的评论层出不穷。

对于蜜雪冰城来说，之所以能实现快速破圈传播，主要是因为其抓准了时机。桑葚本身就是2022年新式茶饮品牌最为关注的原料及口味，早在春季，就有多个品牌发布了桑葚味的新品。而蜜雪冰城则将发布新品的时间放在了夏季，将桑葚口味新品的凉爽与“炎炎夏日”绑定，这就让“黑化”与夏天的炎热产生了相关性。在此次营销事件的讨论中，就有不少网友提到了全国范围的高温天气，尤其是蜜雪冰城的老家—河南郑州，更是因持续40℃的高温备受关注，蜜雪冰城将“黑化”解释为“摘桑葚晒黑”，成功达到了与现实情况的高度相关，不仅与大众对于高温的感受达成共情，还进一步提升了营销的趣味。比如针对部分门店头像并没有“黑化”的情况，官方就将其解释为“擦了防晒”，更让整个讨论的“可爱浓度”大大增加。

No.2 饿了么：一分钟免单活动

前不久，很多网友在社交平台上反映称，毫无征兆地收到饿了么免单通知，免单数额从十几元到上百元不等，订单金额被直接退回到平台钱包，可再次下单使用。对此，部分网友猜测是不是平台出了BUG，还是员工操作失误才收到官方免单的通知，也有网友猜测这是平台活动。与此同时，“大量用户收到饿了么免单”“谢谢饿了么”的相关话题，也登上微博热搜引发网友们的广泛关注。

随着网上的讨论越来越多，饿了么正式发布官方声明：是的，今日饿了么“免单1 分钟”惊喜活动正式上线。没别的，就是希望您开心！今天第一天，早9 点至晚10 点，每小时都有免单时刻，并且符合某一规律，你能答对下一次出现免单的时刻吗？

饿了么在这场福利活动中，将免单时间点藏在官方发布的超难谜题中，引来了大量网友的踊跃尝试，同时也因此成功包揽了好几天的热搜。几轮智力与运气的较量之后，平台名利双收：猜对的消费者替品牌提升了口碑，猜错的消费者则为商家贡献了销量。

No.3 人民文学出版社：推出鲁迅文学咖啡

与其他品牌咖啡店不同，人民文学出版社文创咖啡店将“文学”与咖啡进行了完美融合，仅有十几平方米的地方却处处都散发着关于文学的美丽。

鲁迅先生有一句名言：“哪里有天才，我只是把别人喝咖啡的工夫用在工作上。”

于是，人民文学出版社就顺势把鲁迅头像用在了咖啡拉花上。此外，在咖啡店的名字、标语、书签、纸杯等场景布置上，也都与鲁迅密切相关。

要知道，近两年来，跨界卖咖啡的品牌属实不少，从中石油到中石化，从天津狗不理包子到李宁，许多企业都在试探着加入这一赛道。但迄今为止，真正走出自己风格与特色的仍然寥寥，因为绝大多数品牌在跨界卖咖啡时，都只是简单地采取“品牌+咖啡”的联名模式，而这样的跨界其实是一种对品牌自身影响力的消耗，并不具备长久的生命力。

真正有生命力的咖啡品牌，必须具备独立的价值与文化，而此次人民文学出版社咖啡店的出现，就让我们看到了一个从内到外血肉丰满的咖啡品牌，它贩卖的不只是一杯咖啡，更是一种充满高级趣味的文化体验；它一边将文学元素融入购买场景的每一个细节，一边又挖掘着咖啡文化与经典文学作品、文学巨匠之间的内在关联，二者相辅相成，使得品牌展现出独特而强大的人文魅力。

No.4 鸿星尔克：王心凌同款卖爆了

近日，因《乘风破浪》火爆的“甜心教主”王心凌在微博上晒出自己训练的照片，被眼尖的网友发现她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T 恤仅价值59 元，裤子和鞋子也只有几百元。

照片发布后，其同款鸿星尔克鞋服立马成了爆款单品。不少网友在鸿星尔克总裁吴荣照的微博评论“是时候跳一个爱你回应一下心凌姐姐了”，还有网友喊话吴总快点付广告费，请“甜心教主”王心凌代言。吴荣照则对此回应道：“正在凑铜板。”

听闻此言，有网友更表示将“慷慨解囊”，要和鸿星尔克一起攒够请王心凌的代言费。

有专家认为，以王心凌的国民度和“翻红”后的吸金能力，如果能与老牌国货鸿星尔克合作，应该属于“强强联合”，或许能再次引发“野性消费”。但对于鸿星尔克来说，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费黏性，在“凑铜板”的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。

No.5 奈雪の茶：换“摆烂头像”

奈雪の茶为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，引发了大量年轻人的围观。

奈雪の茶摆烂头像，并非一出现就刷爆了网络。首先，品牌在美团上日更头像，成功吸引了网友的注意，令不少消费者开始关注品牌日更的头像，并产生了追更一族，有人猜测，难道是要出新品？同时，还有人喊话奈雪の茶出表情包。基于此，奈雪の茶顺势上线了“少来这桃”“今日宜摆烂”“桃爸”“桃妈”“桃烂”等表情包。

这种迎合用户喜好的宠粉方式，更容易赢得用户的心，而粉丝也像追连续剧一样，去官方下载品牌的表情包，忙得不亦乐乎。此外，这也让以桃为原料的新品“霸气一升桃”成功出圈。据悉，奈雪の茶桃子系列的产品销量已经超100 万杯。

奈雪の茶凭借创意营销，让品牌与消费者玩在了一起，为品牌赢得了流量，并成功实现快速动销。