冰箱冷柜靠功能卖点拓市场

趁着“618”大促，江苏省无锡市宜城街道居民宗小辉以8999元的价格购买了一台580升的美菱M鲜生冰箱，厂家附赠一台100升冷柜。

 “我家新房装修，需要添置整套家电，大容量冰箱必不可少。”宗小辉表示，今年疫情反复，管控措施较严，家里需要买的菜很多。原有的老冰箱容量较小，亟需换一台。另外，家里人都喜欢喝茶，存储了各种各样的茶叶，也一直有添置冷柜的想法。

 美菱产品旺销，只是冰箱市场逐步回暖的缩影。虽然今年一季度开局不利，但是，三四月份疫情因素带动了部分地区居民家庭食材存储需求上升，冰箱、冷柜迎来了新一波增长契机。随着疫情防控形势好转，5月份，冰箱市场零售量和零售额同比分别增长10.0%和11.9%。

  “6月份开始，冰箱销售出现了大规模增长。”海信冰箱公司副總裁、冰箱营销公司总经理李强表示，在今年的“618”大促中，旗下容声品牌变革渠道销售模式，在抖音直播平台首日销售额突破2000万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一位。

 容量大是年轻人最看重的冰箱功能点。如何在有限的空间内提升冰箱的存储容积？老板电器和松下通过对压缩机顶置结构设计，有效释放底部空间;海尔将核心部件压缩机、蒸发器、冷凝器整体微缩集成化，提升整体的使用空间。

 对于想要冰箱占地小、容量大，并且实现家居家电一体化装修风格的消费者来说，超薄冰箱是首选。今年京东“618”数据显示，超薄冰箱成交额是去年的3倍。

 通过采用全球领先的第四代发泡技术及绝热材料，容声WILL超空间冰箱将壁厚度控制在33mm，比传统冰箱厚度缩减44%。在整体变薄的同时，容量和保温性能均大幅提升，为居室节省出更多的空间。

 随着健康生活理念的普及，消费者对食材保鲜需求愈加“苛刻”。冰箱企业强化技术创新，极致保鲜、真空保鲜、控氧保鲜等功能卖点层出不穷。（摘自《经济日报》6.28）