波司登营收、利润连续五年双增长

■ 容兰/文

波司登2021/2022 财年年报发布成绩喜人

6 月23 日，波司登正式发布2021/2022 财年年报，财报显示波司登集团营收和净利润连续5 年创历史新高。

2021/2022 财年，波司登集团收入同比上升20.0%至约162.14 亿元，实现连续5 年复合增长率达18.9%；权益股东应占溢利同比上升20.6%至约20.62 亿元，实现连续5 年复合增长率达39.4%，创历史新高。

其中，羽绒服业务板块，波司登品牌收入同比上升16.3%至约116.18 亿元，实现连续5 年复合增长率达23.4%，再创新高。

作为专注羽绒服46 年的专业羽绒服品牌，波司登集团坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力，在行业整体趋势下行的背景下，实现品牌羽绒服业务的稳定、高质量增长，彰显企业发展韧性。

拥抱消费者与市场变化，波司登深耕产品研发

随着消费的不断升级，2022 年服装行业涌现诸多机遇与挑战，如消费者越来越追求高品质产品带来的精致感与舒适体验，高品质品牌需求旺盛，但市场缺乏领导型品牌。在此环境下，波司登如何持续凸显产品优势，精准把握消费者高品质需求，决定了波司登发展的可持续能力。

长期以来，波司登持续深耕羽绒服产品研发，在专业品质、设计、科技等多维度创新升级，以核心产品力的独特优势引领发展，为羽绒服行业的转型升级、中国羽绒服高质量发展树立典型。

2021 年，波司登联合中国航空工业文化中心升级推出100%中国原创登峰2.0 系列，首次将航天材料科技应用在羽绒服上。同时，该系列采用了全球三大卫星导航系统之一的中国北斗定位系统，实现了中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。迭代升级的登峰2.0 系列凝聚着波司登46 载的心血，使产品达到了行业顶配，获得了诸多登峰专业人士的好评。

凭借在专业层面的过硬实力，波司登连续25 年助力中国登山事业，早在1999 年开始，波司登就登上“雪龙号”完成南极科考的“极寒”考验；2019 年、2020 年、2021 年波司登持续助力中国第36、37、38 次南极科学考察，用科技与实力诠释羽绒服的专业和极致匠心。

为满足商务场景穿着，2021 年波司登创新推出风衣羽绒服，充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，打造集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一体的风衣羽绒服，为企业与品牌发展开辟新蓝海。

在今年，波司登城市多功能夹克荣获ISPO Award 全球设计大奖，复合结构露营羽绒服和零压力羽绒泡芙分别获得ISPO 全球设计奖和红点设计奖，体现了全球市场对波司登的高度认可。

多措并举提升品牌价值，波司登稳居全球领先地位

波司登在稳固产品力优势之外，还从渠道、供应链、品牌建设、社会责任等多维度创新突破，巩固全球领先地位。

近年来，波司登不仅相继登上纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，在世界舞台绽放中国品牌的光彩。为满足国际消费者需求，波司登还整合全球顶级设计资源，携手美国、法国及意大利三国设计师发布“波司登国际设计师联名系列”。2019—2020 年，连续两度携手法国国宝级设计师高缇耶发布联名系列，变革羽绒服时尚法则，融合东西方文化，为全球消费者提供更高品质的产品和服务体验。波司登不断提升中国品牌在国际上的话语权。

2021 年12 月，波司登还联合中国国家话剧院，首创戏剧秀场形式，召开了一场主题为“中国羽绒服全球领先”的发布会，演绎波司登45年的发展历程，让消费者与行业再一次感受到了中国品牌波司登全球领先的品牌实力。

据益普索(Ipsos)调研报告显示，波司登品牌美誉度高达9.11，成为超过71%中国消费者首选的羽绒服专家，波司登品牌在消费者心目中的形象越来越积极健康。

渠道层面，波司登更加注重渠道结构性布局，目前在国内已进驻各大主流商圈，覆盖主流人群，还开设了伦敦全球旗舰店，在意大利进驻350 多家买手店，赢得国内外主流人群喜爱。

在产品力、品牌力方面不断获得行业、消费者认可的同时，波司登还积极承担社会责任，践行着“波司登温暖全世界”的企业使命。2020 年，波司登捐赠3 亿羽绒服驰援抗疫一线，彰显民族企业的责任和实力；2021 年10 月，山西洪灾又遇持续寒潮，波司登积极响应灾区御寒需求，驰援5000 万物资及现金，助力山西抗洪救灾和灾后重建工作。波司登持续关注公益，成立波司登公益基金会，累计捐款捐物超12 亿元。持续不断的公益举动，也让波司登品牌形象与消费者心目中优秀民族品牌紧密相连。

在多重举措的加持下，波司登品牌势能逐步提升，更多消费者开始对波司登有了全新认知，而这也使波司登品牌收获了众多荣誉与肯定。

2021 年，波司登首次入选国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021 全球最具价值服饰品牌排行榜50 强（Brand Finance Apparel 50 2021）”。2022 年波司登再次入选该榜单，品牌全球价值不断提升。

2021 年8 月，世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020 年全球羽绒服调研报告，根据报告显示，波司登羽绒服的销售额、销售量同时位列全球第一，向世界展示了波司登品牌的卓越潜力与魅力。

如今，通过产品的研发与品类的创新，以及渠道、品牌力打造、社会责任等多维度发力，波司登实现了业绩规模的节节攀升，为中国羽绒服行业乃至服装市场的高质量发展、全球化运营提供了可以借鉴的方向。从国内走向国际，波司登一步步将民族品牌推向全球领先，依靠的不仅仅是专业与匠心，更有对市场的精准把控以及不断创新、拥抱变化的品牌活力。未来，期待波司登持续发力，借助全球领先优势，开创更具期待的事业蓝图，带领更多民族品牌走向世界。