新媒体传播对广播电视内容生产的影响

王晓雅

随着数字时代的到来，网络数字媒体的通讯传播技术的迅速发展，手机等通讯传播工具的优化，为内容生产者传播内容提供了新渠道。在这个科技蓬勃发展、媒体多元化、信息碎片化的时代，电视媒体已经不是许多观众的第一选择，取而代之的是方便快捷、信息量大、选择性强的新媒体。新媒体的爆炸式发展无疑向传统电视媒体发起了挑战，因此，电视媒体如何创新内容生产成为发展道路上的重要问题。而且，新媒体时代与传统媒体的传播相比，具有时效性、社交性、互动性、全球性、广泛性等特点。

新媒体时代广播电视内容生产的概况

受众可选择的内容繁多，打破时空限制

新媒体的出现符合人们快节奏的生活方式的需求，现如今人们更喜欢利用碎片化的时间来获取信息，10-15秒的短视频可以让人们在短时间内了解很多。很多自媒体出现发展，传播内容涉及各个方面，每个人都能在其中找到自己感兴趣的新闻内容。它不像央视或者地方电视台对播出内容有严格的审核制度和严格的内容选择要求，自媒体的新闻消息可以报道家长里短、明星花边新闻、历史奇谈怪论等。电视媒体受到了时间、空间的约束。传统的电视节目需要在固定的时间、平台进行播放，受到的时空约束程度较高，不及新媒体有灵活性，以至于人们对电视媒体的依赖性越来越低。但是，在新媒体的背景下，借助互联网，人们可以在任何时间、任何地点观看节目，打破了时空的束缚。再者，随着经济的发展，现在的人们生活在一个快节奏的时代，忙碌于工作、学习等，空闲的时间呈现出碎片化，从而通过电视观看节目的时间就大大减少了。目前，传统新闻栏目面临的重要问题是：受众流失。过去的传统媒体受栏目设置等一系列限制，具有滞后性，因此在快速发展的信息化时代，会失去很多受众。而一些自媒体为了吸引更多的受众，获取更多的流量，会制作发布一些内容低俗，与社会主流价值观不合的视频。

新传统广播电视台的人才流失

随着微博、抖音等新媒体平台的发展，信息多元化传播，越来越多的普通人参与到其中，并占到了大多数，他们不仅仅是受众，也是内容的生产者和传播者。科學技术的进步，传统意义上的受众可以通过一部手机，完成新闻短视频的拍摄制作和发布，摇身一变成为传播者。新媒体时代，受众与传播者的界限模糊。传统电视媒体的权威性高、条款多、管理控制严格等情况，让很多电视人流失，往新媒体流动。据了解，爱奇艺40%的媒体人都是从电视媒体引进，一专多能的优秀电视媒体人在新媒体环境下有更多的新想法新思路，使得爱奇艺陆续推出一大批综艺节目，引领了新媒体娱乐潮流。前央视著名主持人马东加盟爱奇艺视频公司，推出网络综艺《奇葩说》爆火;《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离开湖南台创办皙悦传媒;龙丹妮离职湖南台创办哇唧唧哇娱乐，与腾讯视频推出《明日之子》……许多优秀电视人离开体制“跳槽”新媒体，使电视媒体的发展受到了冲击。

广播电视内容生产与传播特征具有新的特征

时效性特征

在高速发展的社会中，人们的生活节奏不断加快，对获取信息的即时性有了更高的要求。而传统的广播电视在信息传播上有着很强的局限性，只在固定的时间段内播放节目，而节目中的信息很可能已经被其他媒体所先行披露。如今，人们在繁忙的工作和生活中，很难定时定点地在固定时间和固定场所内观看节目，只有进一步提升广播电视节目传播的时效性，才能满足大众的需求，并打破时空上的限制。

交互性特征

现如今，人们在新媒体平台上可以针对新闻事件、娱乐节目等自由发表自己的看法，与节目的交互性增强，而这一点在传统的广播电视中还是个空白，被动接收信息已经无法满足观众的心理需要，未来的广播电视节目必须具备交互性的功能，才能在获得观众认可的同时，从交互信息中获取到重要资源，展开后续的创新改革工作。

融媒体特征

融媒体就是多媒体融合，充分利用各种媒体的优势，推动传统广播电视节目在内容、形式、传播方式上的创新发展。如今，融媒体已经成为了传统媒体发展的一大趋势，并且显现出了越来越强的优势，它具有更广的覆盖面和受众群体。广播电视在发展的过程中不能彻底丢弃传统的形式，而是要在保留现有节目内容与传播方式的基础上，与新的媒体技术结合，这样才能扎根于现实寻求发展。

去中心化特征

新媒体背景下的广播电视节目，其内容生产与传统的方式更突显出了去中心化的特征，这主要是因为广播电视节目中的信息需要依靠大众去采集和加工，需要时刻贴近大众需求和社会现实，如此才能促进广播电视节目内容与传播方式的多元化、综合化。

广播电视内容生产与传播的创新发展建议

提高节目质量，打造节目品牌

新媒体时代下，高质量的节目内容会自发产生传播效应，迅速博得大众的眼球，并获得巨大的播放量，长此以往，用户黏性就会提升。广播电视属于主流媒体，肩负着引导社会舆论，传播积极信息的责任，必须对节目的内容、形式进行合理的定位，根据节目受众的需求进行，但要避免低俗化，产生负面诱导。因此，对于每一期节目的选题、材料收集、主旨确定等，都要进行严格的把控，从节目内容与舞台灯光效果等方面提高质量，打造出品牌化栏目。无论是在现有的基础上对广播电视节目进行升级，还是推出新的栏目，要想获得良好反响，就必须将观众需求放在第一位。将新媒体与广播电视相结合，让观众深入参与到节目的制作、改版等环节中，他们的意见和建议是至关重要的。因为只有根据观众的关注点和兴趣点去优化节目，才能使节目获得更高的认可度。节目应充分利用如今用户量较大的基础性社交媒体，如微博、微信、抖音等，通过这些渠道来获取到观众提出的建议和意见，了解他们对节目内容、形式和传播方式的需要，给予提供宝贵意见者一定的奖励，并采纳有价值的 建议。每个平台都需要有专人进行维护和信息采集，构建起社会化媒体矩阵。

培养全能型主持人，适应网络新媒体时代的要求

面对新媒体技术的发展，广播电视行业的人都应该与时俱进，熟练的掌握新媒体技术，对主持人的要求也是如此，必须培养全能型主持人。真正的主持人应该是“采编播一体化”的复合型主持人，比如，在新闻节目中，主持人应参与新闻的选题、采访和编辑制作，通过这些步骤，加深自己的认知，主持人自己有了更深的体会，才能运用好感情播好新闻。在康辉发布的第一条Vlog中，是他作为央视总台随行报道团队中的一员，将跟随习近平主席2019年对希腊进行国事访问，要到巴西出席金砖国家领导人峰会，来到单位提前做准备，可以细心发现在随身行李中除了主持人必备的服装、话筒，他还带了补光灯、化妆包。随后发布了一系列大国外交最前线的相关Vlog，这些都是康辉自己手持摄像机自拍完成。主持人不仅仅是播报员，更是有独特个人形象魅力的主持人。新闻联播的主持人越来越具有个人主持风格，他们早已不只是播报新闻稿件，正襟危坐的主持人，仔细观察，每个主持人都有自己的主持特点。比如《新闻联播》主持人李梓萌，她在播报新闻时候的头会跟着播报节奏动，这是她的个人特点，更加具有辨识度。康辉则十分成熟稳重，无形中增加新闻的权威性。另外不同主持人的搭档，互相衬托，互相弥补，也会使每期的《新闻联播》变得更吸引观众。在2014年元旦的《新闻联播》片尾中，主持人康辉没有采用往日的结束用语，改成了：“2014年是爱你一世，马上要过去的2013年是爱你一生，今天是2014年的元旦，让《新闻联播》陪您一起传承一生一世的爱与正能量”。

开展市场营销，拓展节目受众

新媒体背景下，不仅广播电视节目之间在竞争，还增加了网络节目这个实力强劲的竞争对手，为了打造出品牌化的栏目，增强广播电视节目的竞争力，必须采取一些必要性的市场营销手段，对节目进行全面包装，增加影响力，保留现有受众的同时，进一步拓展受众群体。贴近群众，做到真正的喜闻乐见。由中央广播电视总台新媒体中心推出的《主播说联播》更是得到了全民的喜爱，《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生短视频栏目，由联播主播轮番上阵，采用短视频的形式录制新闻热点，通俗却又不失格调，受到了广泛的好评。《主播说联播》用这种紧跟潮流的形式，拉近与群众的距离，用群众喜闻乐见的方式，拓展节目传播的渠道。广播电视节目的传统传播渠道覆盖的人群是非常有限的，广播电视媒体的影响 力也随着新媒体的到来而被削弱。在这种情况下，必须拓展广播电视节目的传播渠道，与各大视频网站、娱乐软件、社交平台等合作，通过制作高质量的付费内容来增加收益。如今，用户对于付费观看的内容排斥度大大降低，但许多视频网站的付费内容质量并不高，广播电视节目则可以以高质量的节目获得优势。

广播电视内容生产要抓住发展的机遇

新媒体为电视媒體提供传播播放平台

新媒体的移动化优势完美的解决了电视媒体的时空受限问题，因此，越来越多的传统电视媒体寻求与新媒体的合作。比如我们熟悉的优酷、爱奇艺、腾讯视频等，传统电视媒体把电视节目投放到这些平台。既实现了受众可以随时随地看视频，又提高了节目的传播效率。新媒体信息海量传播速度快，但这也体现出新媒体传播深度不够，这一切为传统电视媒体提供了丰富的素材，再加上新媒体平台上用户的评论可以让电视媒体更加准确地抓住群众关注点。电视媒体可以经过专业的整合，深度分析解读，取其精华去其糟粕，变成自身的电视内容，赋予其全新的表达，使得传统电视媒体的内容更全面更丰富。

深度调查，确保真实

新媒体信息冗杂，信息质量较低，假新闻多，受众就如同雾里看花般模糊不清。正因为如此，需要专业性高的传统电视媒体在一些公共热点话题上积极介入，深入调查，再加上电视媒体主流性、权威性、可靠性的特点，还原真相，为公众提供真实信息，引导新媒体的健康发展。

总结

综上所述，新媒体时代背景下的广播电视内容生产应该适应时代变化，传统广播电视行业虽说受到冲击，但更要看到发展的机遇。新媒体的快速发展，适应时代，有良好的发展前景，传统电视媒体为了实现自身的发展，提升竞争力，要注重结合新媒体的特色;而传统电视媒体因其权威专业、经验丰富等优势，也会为新媒体供应优质内容。传统电视媒体与新媒体只有实现媒体间的优势互补、相互融合，才能实现二者的互利共赢。