分析色彩在平面设计中的视觉传达作用

黄景改

摘 要：人总是和各种颜色相伴，生活中处处都有不同的色彩，而在如今的生活，物质水平不断提高，人们的审美不断提高，对于色彩也更加敏感，所以，色彩在现如今的社会视觉传达的过程中扮演着非常关键的角色。

关键词：色彩;平面设计;视觉传达

引言

无论是空间设计、产品设计还是其他设计形式，都与颜色息息相关。颜色不仅仅是增添美感，还可以通过它表达和传递信息，在传递商品的信息时，颜色起到了非常关键的作用。这是由于色彩在表达产品时可以达到直观的感觉、色彩的感性作用，可以有效地拉近顾客与物品的关系，增加产品的人文内涵，降低其陌生感。所以，颜色的选择是一个非常关键的问题，而不是只看设计师的感觉，或者说喜欢，必须要充分的考虑各种客观的因素和情况，收集和整理有关的资料，确保整体的考虑。在进行颜色的设计时，要对颜色的感受和感受做好充分的理解。

一、平面设计与颜色概念的界定

平面设计也称作视觉传达设计，它通过各种形式的“视觉”进行交流和表達，通过各种形式的符号、图片和文字来进行表达，从而达到表达思想和信息的目的。平面设计师可以运用字体印刷，视觉艺术，版面等专门技能来达到创意规划。一般情况下，只要打开一份图案鲜明、颜色鲜艳、字体流利、图案优美的杂志，就会觉得很喜欢，尽管我们对它的文字并不是很感兴趣，但它的精巧的构造，还是能把我们给吸引。这正是平面设计的迷人之处，它可以将一个观念，一个想法，一个想法，用精致的图案和颜色，传递给人们。

色彩可以带来很强的视觉传达效果传播，更能激起人心的共鸣，因此色彩在一定程度上就是设计首要考虑的因素，设计师往往会用色彩来表达自己的设计理念。优秀的图形设计，都能充分运用颜色来衬托渲染，以引起人们的关注。

二、色彩在视觉传达中影响心理

当色彩映入眼帘时，我们就会产生一种从身体上到精神上的变化，无论你是有意还是无意，都会给我们带来巨大的冲击。我们生存在一个五颜六色的空间，任何物质都必须具有颜色，甚至没有颜色的黑色和灰色，也可以说是一种颜色。我们也了解，对于色彩的感觉会随著年纪的增长而变化。一般视力健全的人，根据一般的生理和心理发展的观点，分为四个时期，一岁之后到童年时期，称为颜色体验时期，少年期是颜色的学习时期，青春期是颜色成熟的时期，成年之后是衰落时期。不同的人，不同的民族，不同的国家，不同的宗教信仰，不同的年龄段，不同的颜色，不同的人对颜色的感受和心态都不同。康丁斯基曾经说过：“我们穿黑色的丧服而中国人穿白色的”白色在中国风俗里，代表着人的最后一程，所以在葬礼上，都会选择白色。欧美结婚时，都会穿着白色的薄纱，代表着纯洁的爱。从人类的角度来分析，拉丁人倾向于原色，北欧人倾向于冷色，而日本人则倾向于丝绸与松树的温和色泽。由于地域、民族性对色彩的不同联系，往往导致色彩偏见、禁忌色彩，而这种偏见往往在一定程度上会在一定程度上改变人们对色彩的选用和使用，从而对色彩所表达的含义产生一定的负面作用。色彩的心理学影响很可能会因为性别、年龄、生活、种族等因素而发生变化，而这些变化主要来源于心理上的影响，即所谓的色彩心理学。色彩设计的终极目标就是要给人们营造一个更加舒适的视觉氛围，所以，在运用色彩来表现形象时，必须要充分地了解人们对色彩的感受和认识。

三、色彩在视觉传达中具有说服力

在五光十色的世界里，色彩是吸引眼球的重要因素，而人在面对各种颜色时，会有各种生理上的反应。如红，橙，黄等颜色会让人产生一种火焰般的感觉，比如蓝，绿，让人联想到大海，天空等等。颜色是一种带有感情和令人信服的颜色，常常能引起别人的注意。正确地运用颜色能给设计带来强烈的吸引力，也能让人对颜色有不同程度的变化。很多时候，人们会根据色彩卖相这个直观的信息来做出决定。所以在产品的设计中，可以使用颜色的魅力来宣传产品，使其更自然、更健康、更有效果、更有生命力，只要不太夸张就好。比如一些化妆品的宣传，主要是针对皮肤，让人神采奕奕。设计时颜色选择以淡粉色、淡绿色、乳白色等为主就最好。

四、色彩在视觉传达中具有联想作用

人们通过对颜色的观察和认知而产生的不同的思想思考，可以称为色彩联想。由于某些心理观点的作用，我们在对待色彩的时候就会有各种认识、态度、喜好和看法。颜色带来的联系也是不同的，受年龄、性别、兴趣、阅历、性格等因素的制约。颜色关联的内涵可以分为两类：一类是与特定事物有关的，比如从黄色联想到芭蕉，从绿色联想到树。另一种是抽象化的练习，在这种联想中，在共同的体验和共同的回应中，就会形成一种特殊的色彩联想，例如：红可以使人联想到血液，夕阳，火焰，心脏，热情，危险，反抗，喜庆，爆发等等;而蓝色，可以给人一种大海，蓝天，湖海，远山，宁静，凉爽，忧郁，理性，自由等等的联想;而黑可以使人联想到夜晚，头发，木炭，墨，死亡，恐怖，邪恶，严肃，孤独等。虽然有些颜色的原则是通用的，但涉及到颜色的认识和心理，就需要将民族性、地域性、文化性等因素纳入到其中，也就是说，将外国的资料用于中国的建筑，未必是最好的选择。所以，在进行颜色的选择时，必须要顺应顾客的心理需求，而不是一味地模仿。

结语

总之，在色彩的设计中，设计师必须对上述层次的联系进行深入的研究与剖析，注重对颜色的认识、心理及所生成的形象，并根据不同的文化背景、年龄、性别、生活状况等来选择合适的颜色，以达到更好的传达效果。

参考文献

[1]王娟. 色彩元素在视觉传达设计中的创新应用[J].  2021.

[2]王天添. 色彩在视觉传达设计中的应用与研究[J]. 艺术家， 2020（5）：1.