新消费逆势上涨

吴文诩 刘芳洲 许晋豫

商务部数据显示，一季度我国最终消费支出对经济增长贡献率达69.4%，消费仍是经济发展第一拉动力。记者采访了解到，受到严格疫情防控政策影响，在“远方”难以到达、居家成为常态之下，“云”健身、智能家电等新消费逆势上涨。受访业内人士指出，疫情不仅影响人们正常生活，也在塑造新的消费习惯和消费模式，消费者越来越习惯于无接触的、远程的、线上的新型消费形态。

当“远方”暂时无法到达，在家“折腾”成为更多人的选择。种菜、养花、烘焙、健身……居家生活过出“新花样”。

商务部党组成员、副部长盛秋平表示，刚刚过去的“五一”假期，重点电商平台绿色智能家电销量增长40%以上，居家健身器材销量增长20%以上；各地近郊游、乡村游受到青睐，户外用品销售显著增长；市场供应货足价稳。

疫情之下出境游、跨省游受到限制，近郊露营、居家种菜却“火”了。根据去哪儿网数据显示，4月以来，平台上露营相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍左右；而淘宝天猫发布的数据显示，今年一季度，淘宝天猫平台各类蔬菜种子销量同比暴涨，种子购买人数连续3年增幅超100%，而“五一”前后淘宝鲜花销售额同比增长超160%。

记者采访发现，更加健康、智能的新型家电受到越来越多人青睐。苏宁易购数据显示，“五一”期间，健康家电、“懒人家电”销量保持增长，例如融合吸尘和拖地双重功能、能够解放双手的洗地机，销量同比上涨133.7%。烘焙工具销量同比上涨15.41% ，其中无油空气炸锅销量更是同比上涨了740.8%。

在吃喝玩樂之外，“云”健身也成为居家生活的新热潮之一。不久前，歌曲《本草纲目》点燃社交圈，“刘畊宏女孩”成为新热词便可见一斑。每场直播都有百万人在线跟跳“刘畊宏毽子操”。各大购物平台中健身设备的搜索热度大幅上扬，苏宁易购数据显示，跳绳、瑜伽垫、瑜伽球、跑步机等运动器材销量同比提升197.5%，速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比上涨142.1%。

受访业内人士指出，受限于严格的疫情防控政策要求，近郊露营、居家健身等沉浸式、体验式的消费新场景不断涌现，以电商、网络直播、外卖等为代表的“宅经济”也愈发火爆。消费者不断追求更加健康、便利、智能的生活方式，相关产业得以跻身热门赛道，得到了更快发展。

——政策大力支持释放潜力。今年4月25日国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，“创新消费业态和模式”“适应常态化疫情防控需要，促进新型消费”“培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游、智慧广电、智慧养老、智慧家政、数字文化、智能体育、‘互联网+医疗健康’‘互联网+托育’‘互联网+家装’等消费新业态”等。

为激发消费市场活力，提振居民消费信心，各地相关部门也相继做出各类积极举措。国元证券发布《消费行业研究报告》指出，根据各地区政务服务网数据显示，2022年前4个月，四川、陕西、湖北等20个省市先后发放了总额超过34亿元的消费券，涉及米面粮油等必选消费，以及家电、汽车等可选消费，几乎涵盖了生活的方方面面。从品类来看，消费券主要涵盖体育、文旅、汽车、家电、零售、餐饮六种，其中餐饮消费券占比最高，共有15个省市政府选择发放，占比为75%。

——优惠补贴和直播带货激活“宅经济”。今年“五一”期间，湖南省湘西州邀请抖音网红进行现场直播，推广全州景点和农特产品，2000张古城门票、德夯景区门票瞬间“秒”完，带货农产品销售千万元以上。

——新消费带火相关产业发展。银川市的露营越野爱好者王渊便亲眼见证了露营的爆发式增长，得益于露营的火爆，他接触的一个小众露营火炉加工厂只用了3年就成为行业内的大企业。看准露营这个新兴行业的王渊投入130多万元改造建成400亩左右的露营基地，“五一”假期期间，露营基地每天客流量都在1000人次左右。

天眼查数据显示，近5年来，我国露营相关企业注册数量快速增长，其中2020年新增9100余家，2021年新增2万余家。2022年以来，已有超过7000家露营相关企业成立。

北京交通大学经济管理学院教授、博士生导师李红昌认为，疫情正在加速催生新的消费形态，也对人们的传统消费模式、消费习惯进行了再塑造，消费活动正在向非接触化、信息化、平台化的方向转型。

《家电消费趋势报告》中指出新消费时代意味新人群、新需求、新营销、新供给，因此需要把握“新风口”、迎接新起点。记者梳理发现，疫情以来，露营相关装备生产厂家获取的风投为例，2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资；2022年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元；2022年4月，户外装备品牌挪客完成近亿元融资。

“供给可以促进新型消费形态的发展，消费者对于新型消费的产品和服务的需求也会拉动创新。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青建议，促进新消费发展，商家应进一步顺应社会消费形态的变化，积极地进行科技创新，尽可能为消费者提供喜闻乐见的产品和服务，满足新的消费需求。

商务部党组成员、副部长盛秋平表示，新兴消费是重要引擎，实物商品网上零售额占社零总额近四分之一。加快发展新兴消费，将加快线上线下消费有机融合，鼓励发展新业态新模式新场景，培育壮大定制、体验、智能、时尚等新兴消费。支持老字号创新发展，办好进博会、消博会等展会。

李红昌表示，政府对于新型的消费形态，特别是对于具有公益性的、惠及弱势群体的边远农产品的销售给予支持，同时针对智能家电下乡、新能源汽车等进行价格补贴，持续提升新消费倾向和动力。此外，对于通过垄断、信息不对称欺诈消费者、偷税漏税的企业要进行严格监管，“应该更多鼓励中小型企业直播带货方式的出现，而不是鼓励垄断的、寻求暴利的，甚至欺诈消费者的方式出现”。

此外，李红昌还建议，尽管疫情催生一些新型消费形态，但许多行业还是比较萧条。各地还应继续坚持就业优先政策，加力减负稳岗扩就业，落实落细稳就业的系列举措，持续增加人们的可支配收入，形成强大的消费能力。相信随着疫情得到有效控制，人们经济生产生活逐渐恢复正常，各类消费活动也会稳定进行。

（参与采写： 孙晓、王昊森）