品牌创意怎能如此把关

苏如林

5月21日小满节气当天，奥迪品牌与刘德华合作拍摄的品牌营销视频《人生小满》首发并全网刷屏。但随即剧情反转，当晚视频博主“北大满哥”公开指出该视频中的文案涉嫌抄袭他的作品，一时舆论哗然。5月22日，奧迪与视频执行方上思广告（上海）有限公司先后承认侵权并致歉，该视频被下架。5月25日，三方达成和解。

单看该视频本身，画面、配乐富有质感，且意境高远，当属精品。通常，一则品牌营销视频从策划、构思到文案、拍摄再到最后分发，需要经过很多道环节，对图文、音视频的版权甚至出镜服饰的品牌和背景等反复进行审核、监督。但从目前造成的后果来看，这些把关机制在面对《人生小满》视频时，文案创意侵权时都失察了。

由此可见，品牌建立健全合规把关机制迫在眉睫。这件事警醒了品牌在创意营销传播中要时刻绷紧合规这根“弦”，谨守“小满”，以防行差踏错。毕竟不是每一个权利方都会保留追究法律责任的权利，否则品牌一旦被起诉，不仅会面临经济损失，更会导致品牌形象受损，得不偿失。

这起事件同时也让业界创意稀缺的困境暴露无遗。创意不易，需要“春生夏长秋收冬藏”，厚积方能薄发。因此，品牌的营销创意不能完全依赖于服务商，品牌自身也需要认真进行企业文化建设，保持“小满”，这是品牌创意的源头活水。这样品牌创意才能源源不断，直抵人心。

该事件经过发酵，借此热度更多同类问题被扒出，涉及汽车品牌和其他品牌。这显示目前对原创的抄袭问题还很严重。期待以此次事件为契机，在全社会形成尊重原创、鼓励知识付费、保护创新的长效机制，从而繁荣品牌创意。这亦不失为《人生小满》视频的人间回响。