江西宜春市：突出“五个强化”推进媒体深度融合

方艳茹

近年来，江西省宜春市认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚定不移推进媒体深度融合发展，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。今年以来，在全省主要媒体机构微信公众号排行榜中，宜春市三家市属媒体微信公众号、多个县级媒体微信公众号连续多月在全省排名靠前，工作取得积极成效。

强化资源整合，创新融合机制。推动媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略部署。宜春市积极探索市级媒体融合机制，整合媒体采编资源和新闻信息资源，在全省较早启动市级全媒体中心建设。2019年，市全媒体中心与下辖各县级融媒体中心同步建成。在不改变媒体单位经营体制的情况下，由市全媒体中心統筹市广播电视台、宜春日报社、县级融媒体中心骨干记者和编辑力量，建立健全适应全媒体生产传播的组织架构、工作机制和管理体制，做到“三个打通”：一是内部打通市广播电视台与宜春日报社媒体新闻采编业务，实现新闻素材的多角度报道、多平台呈现、多渠道传播；二是横向打通市、县两级媒体各个发布平台之间的“孤岛现象”，做到优势互补，共享采集内容；三是纵向打通与中央、省各个媒体平台的大数据业务，整合全市“报、台、网、端、微”资源，把市全媒体中心打造成为地方新闻宣传和服务群众的指挥调度中心、用户运营中心和公共服务信息中心，实现了信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段共享共通，形成媒体融合全市“一盘棋”发展格局。

强化技术应用，畅通传播渠道。技术创新是突破媒体融合发展瓶颈、吸引和留住受众的关键。宜春市按照“重点在实用、关键在使用、核心在效果”的目标导向，强化先进技术支撑，建立媒体资源库，满足了全媒体一体化供稿、新闻素材共享采编、稿件无纸化“三审”、新媒体一键发布等功能，实现了传统媒体和新媒体业务的互联互通、无缝衔接。按照“移动优先、直播优先、短视频优先”的发展战略，广泛运用新媒体技术手段，推进大屏小屏互动化、主题宣传常规化、新闻现场直播化、舆论监督常态化、电台节目视频化，有力提升媒体传播力。为解决功能重复、内容同质、力量分散等问题，统筹市属媒体，联动各县级融媒体中心资源，对传统内容的生产过程进行流程再造，推行融合采编模式，全市报纸、广播电视和新媒体“两微一端”等上百家平台账号组成“全平台统一管理、全网络统一发声”的全媒体发布矩阵，做到新闻信息一次采集、多种生成、全媒体传播。

强化机制保障，完善制度体系。健全体制机制是推进媒体融合的重要保障。宜春市着力建立“五个一”工作机制。一是组建一个工作专班，即组建市级融媒专班，明确工作职责和分工，细化任务清单，开展选题策划，系统谋划市县两级媒体融合工作。二是建立一项制度，即建立新媒体阅评制度，对市属媒体、县级融媒体中心新媒体平台及市直单位党政新媒体进行定期阅评，在重要时间节点开展专题阅评。三是编发一份简报，即每月编发一期《融媒简报》，对市属媒体单位新媒体账号、党政新媒体账号根据阅读量等情况进行综合排名，在全市进行通报。四是组织一项赛事，即在全市开展融媒体优秀原创作品双月赛，进一步提高媒体核心竞争力，引导创作更多生动鲜活的优秀作品。五是出台一个办法，即出台《宜春市县级融媒体中心评估办法（试行）》，从评估原则、评估方式、评估指标及权重划分、评估支撑、奖励办法等方面，对县级融媒体中心媒体融合工作进行量化评估考核。同时提出以奖代补办法，明确对当年考核评估得分前三的县级融媒体中心予以奖励。在体制机制的保障下，全市各地新媒体平台发展进步显著，在全省县级融媒体中心微信公众号排名中，宜春市7家县级融媒体中心发布号名列前20，其中“高品高安”“丰城发布”分别名列全省第一、二名；在全省主要媒体机构抖音排行榜中，“宜春发布”抖音号今年首次进入榜单。

强化内容支撑，凸显融合优势。媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。宜春市坚持“重大主题必响应，重要节点必策划，重点选题必融合”的工作机制，紧盯社会关注、群众关切的热点内容，有针对性提供富有特色的新闻产品，网络爆款、优秀融媒作品不断呈现，不断增强用户黏性和沉浸式体验感。2020年，市全媒体中心抗疫宣传报道质量和数量居全省前列。2021年，推出微信阅读量10万+融媒产品20余个，抖音短视频单条播放量上千万的作品有30多条，“宜春正当红”抖音话题总播放量达到1.2亿次。特别是今年，一批接地气、有质量的融媒产品推出，春节期间，宜春冰雪运动、民俗年味等被各级媒体聚焦报道，元宵节在全网直播万载县民俗“灯彩闹元宵”，持续唱响宜春“好声音”；制作发布了一批有温度、有深度的抗疫短视频，《逆行者的青春之光》《“疫”线摆渡人》《我们的“巷心力”》等全媒体作品总播放量突破3000万次，抗疫短片《你们·我们》单条视频播放量突破600万次，为打赢疫情防控阻击战提供了强大舆论支撑。

强化民生导向，拓展服务功能。实现党心民意的同频共振，画出最大同心圆，需要进一步发挥媒体融合发展的积极作用。宜春市坚持把推动媒体融合作为引导群众、凝聚群众的重要抓手，加快推动新闻信息与政务、服务、商务等紧密结合，让融媒体成为服务群众的新平台。市全媒体中心着力开发社会服务功能，精准把握受众需求，推动“融媒体中心+新时代文明实践中心”“融媒体+智慧政务”“融媒体+商务”等服务不断延伸，建成全媒体时代的“群工部”。推动融媒体平台+“学习强国”学习平台互联互通，连续策划两届“学习强国”大型知识竞赛，组织200余场现场答题活动，800余万人在线参赛；助力脱贫攻坚和乡村振兴，策划“第一书记来代言”直播活动，通过融媒体平台传播，为贫困山区销售农副产品5000余万元；深化全国文明城市创建，举办“宜春市百日交通零违法”挑战赛系列活动，倡导广大市民自觉遵守交通法规，掀起争当文明宜春人的热潮。●

（作者系中共宜春市委常委、宣传部部长）

（责任编辑：王仁锋）