深融时代重大主题报道的创新路径

刘永涛 熊心仪

摘要：重大主题宣传报道是党报做好新闻舆论工作、践行使命担当的重要抓手。2022年是党的二十大召开之年，党报等主流媒体紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，谋划推出系列重大主题报道，为奋进新征程、建功新时代提供有力思想保证和强大精神力量。本文以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例，探讨媒体深度融合时代重大主题报道的创新路径。

关键词：重大主题报道 党报 融媒传播

重大主题宣传报道是党报做好新闻舆论工作、践行使命担当的重要抓手。当前，在媒体深度融合的背景下，党报等主流媒体因势而谋、应势而动、顺势而为，通过重大主题报道唱响主旋律，让正能量产生大流量，在纷繁复杂的舆论场发挥“中流砥柱”、“定海神针”的作用。2022年是党的二十大召开之年，党报等主流媒体紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，谋划推出系列重大主题报道，为奋进新征程、建功新时代提供有力思想保证和强大精神力量。笔者选取湖南日报4月11至22日推出的《大道向前·沿着总书记的足迹》、广西日报4月13日至18日推出的《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》、浙江日报3月28至4月21日推出的《之江循足迹 窗口看变化》三组系列报道作为观察样本，探讨深融时代重大主题报道的创新路径。

习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。重大主题报道作为党报在大局大势大事中发声的重要形态，是党报的职责使命，也是党报政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现。

1.重大主题指引方向，彰显时代强音。2022年3月至4月，湖南日报、广西日报、浙江日报分别推出的《大道向前·沿着总书记的足迹》、《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》、《之江循足迹 窗口看变化》系列重大主题报道，具有鲜明的共性主题，即都以“沿着习近平总书记的足迹”为出发点，以“为了习近平总书记的嘱托”为底层架构，以回望、瞭望、展望谋篇布局。三家省级党报的系列报道，上演“连续剧”，打出“组合拳”，站位高远，彰显时代强音。同为迎接党的二十大倾力打造的重点工程，三组重大主题报道在具体采写上各有侧重。湖南日报和浙江日报采用了通讯体裁，广西日报采用了政论文体。浙江日报的文风蕴涵江南烟雨的细腻，湖南日报的文风呈现洞庭波涌的壮阔，广西日报的文风以论见长，纵横捭阖，雄浑厚重。以“紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行”为核心主旨，广西日报推出的《牢记嘱托担使命》、《撸起袖子加油干》、《打赢脱贫攻坚战》、《绘好美丽壮乡图》、《走好新的长征路》、《欢歌唱响新时代》等6篇系列报道着眼于面，在大气磅礴中呈现惊天壮举，在时空交错中回荡奋进壮歌。比如，首篇《牢记嘱托担使命》，以“殷殷嘱托，擘画宏伟蓝图”、“勇担使命，呈现崭新气象”、“感恩奋进，人民爱戴领袖”为内容骨架，生动讲述党的十八大以来八桂大地取得的显著成就，深刻展示习近平新时代中国特色社会主义思想在广西深入人心、落地生根、开花结果的鲜活实践。浙江日报推出的系列报道着眼于点，对“余村”、“大陈岛”等多个典型点位细致解剖，在草蛇灰线中发掘千里之变，在润物无声中绘就辉煌新篇。比如，《余村新传》中的“余村”，是习近平总书记两次到访的浙北小村，正奋力书写绿色低碳共富的精彩答卷；《大陈新曲》深入刻画的“大陈”，是总书记“一次登岛、两次回信”的大陈岛，正在蹚出一条新时代的“垦荒路”；《“双西”新韵》聚焦杭州不负重托，努力写就西湖、西溪和谐宜居样本……之江循足迹，变化喜人，串珠成线，凝聚新时代高质量发展的澎湃动能。

2.立足于点辐射于面，展示实践伟力。相较于广西日报、浙江日报的系列报道，湖南日报的10篇系列报道博采两家之长，立足于点，辐射于面，内外兼修，自成一格——整版内容由“主稿+历史瞬间+青年观察”构成，运用新媒体报道形式，推出视角独特、表达清新的“青年观察Vlog”。系列报道深刻反映党的十八大以来湖南牢记习近平总书记嘱托，奋勇前行取得的历史性成就、发生的历史性变革，生动展示习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。例如，湖南日报系列报道的首篇《十八洞村：春风千万重》既有场景感人的“历史瞬间”，又以“山门洞开，春风入怀”、“种桃养蜂，恰趁春风”、“新程壮阔，长风万里”为主线见证沧桑巨变，展现习近平总书记深厚的人民情怀，诠释共产党人的初心使命。《华龙码头：水碧大江流》，选取“一生最自豪的事情”、“一条最美丽的岸线”、“一场最壮丽的汇流”三个场景，大开大合，静水深流，暗含着一生二、二生三，“三张生态名片”生“万物”的“人间大道”。《沙洲村：春天的誓言》全文涌动着“听党话、感党恩、跟党走”的激情，既描绘了湖南汝城沙洲村人民党的十八大以来物质生活上经历的“翻天覆地”，也烘托出其精神境界上实现的“登堂入室”。《馬栏山：万马正奔腾》文笔洒脱，洋溢着创新创业的青春气息。全文抓住“马栏山”三字谋篇布局，写马栏山之“马”——驰骋千里；马栏山之“栏”——横无际涯；马栏山之“山”——文创峰巅。从“看马不是马、看栏不是栏、看山不是山”到“看马还是马、看栏还是栏、看山还是山”，让读者对马栏山的独特形象有了切实感受。

媒体深度融合时代，重大主题报道作为党报核心产品，发挥了重要的舆论牵引作用。需要注意的是，相较于视频等新媒体产品，重大主题报道往往因为主题宏大、指导性强，容易陷入面孔严肃、居高临下的窠臼。因此，做好重大主题报道，既要见高度，也要显深度，还要亲切可感，即要吃透报道主题的背景、意义，结合本地经济社会的实际，使重大主题报道“上接天线，下接地气”，能够“特色落地”，独树一帜。

1.深度挖掘创新表达，打造特色传播内容。观察湖南日报、浙江日报、广西日报三组系列报道，一个共同点在于通过精准挖掘“重大主题”的思想内涵，切实提高报道深度，锻造特色亮点。在文本表达上则体现出强烈的“用户思维”， 积极回应受众所思所想所需所盼，通过打造特色传播内容，做到人无我有、人有我优、人优我特，引导受众感受思想之美，凝聚奋进之力。

广西日报刊发的《撸起袖子加油干》即是如此。文章聚焦习近平总书记关于推动经济高质量发展的重要论述，深入挖掘广西实践的生动场景和重大成绩，既有鼓舞人心的细节故事，更有振奋精神的评论剖析。“大国重器”柳工装备制造、“国民美食”螺蛳粉、“让普通人拍出电影大片”的手机稳定器……一个个鲜活的广西故事，让人们深刻感受到在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下广西创新、开放、高质量发展的新面貌。

“蚂蚁岛很不起眼，陆域面积不足3平方公里，在广袤的东海里小得宛若一只蚂蚁。”浙江日报《小蚂蚁“啃”出新天地》开篇即展现语言张力。不负习近平总书记的嘱托，浙江舟山蚂蚁岛人坚持“艰苦创业、敢啃骨头、勇争一流”，“啃”出了新的辉煌。以红色基因、绿色发展、共同富裕等为关键词，挖掘“蚂蚁”这一窗口中百姓的命运之变、思想之变，从而让读者得以纵览浙江高质量发展之变，读来温暖动人。例如，75岁的丁荷叶，原是蚂蚁岛“三八海塘”建设突击队队长，如今成为讲故事队队长；61岁的林友国，把工作从大海上搬到了避风塘内，为游客展示古法捕鱼……他们是曾经艰苦创业时代的亲历者，也是如今再次创业浪潮的弄潮儿。

2.个性设计“青年视角”，更接地气更具“网感”。重大主题报道，凸显新意、展现个性并不容易。横向对比分析，湖南日报在产品架构上设计的“青年观察”，堪称凸显主题报道差异化的一大亮点。在纵深感强的报纸主稿之外，如何以更为生动的表达方式，呈现鲜活的、年轻的声音？不同于过往常见的“延伸阅读”、“画外音”之类，“青年观察”解决了这一诉求。湖南日报从高校、企事业单位招募一批95后、00后作为青年观察员随行采访，通过他们亲身经历、记录和思考，感悟时代脉搏，传承革命薪火，让整件产品更接地气更具“网感”。比如，湖南日报系列报道首篇《十八洞村：春风千万重》，作为报道重要组成部分的“青年观察”《听见乡村拔节生长的声音》，由青年观察员、湘潭大学研究生罗旭采写，该篇文笔自然流畅，青春气息浓郁。作者感言“十八洞之行对我而言，是对新闻职业理想的一次深度探索和确认——做新时代的记录者、传播者、实践者，以吾辈之青春，续写这盛世繁华”。

同步发布在湖南日报旗下新湖南客户端上的青年观察vlog《“洞见”十八洞》，罗旭化身视频中的主角，沿着总书记的足迹，感受十八洞村的精彩蝶变。这样的“准记者”背后是千千万万的青年学子，他们现身说法，代入感十足，通过讲述十八洞村的变化成就，展现青春中国的活力奔涌。又如《沙洲村：春天的誓言》一文，对湖南沙洲村这一反复写、频繁报的典型写出了新意，书信体的“青年观察”——《如果你们回到这里》，情真意切，耳目一新，为整件报道产品锦上添花。

媒体深度融合发展，必须充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，加速从“相加”阶段迈向“相融”阶段，着力建构融合发展的现代传播体系。在此背景下，党报重大主题报道打造出了高品质的内容“里子”，还要有养眼走心的“颜值”，呈现要“靓”，通过全渠道传播，放大舆论声量。

1.版式呈现力求完美。党报重大主题报道呈现形式的“靓”，首先体现在报纸新闻版式设计上。当前党报版式设计更加重视利用好宝贵的纸张和版面，发挥传统载体的优势和特色，创新提高报纸版式的美学价值和视觉冲击力，更好地发挥舆论导向作用。观察湖南日报、浙江日报、广西日报三组系列报道，版式呈现可谓各有千秋。浙江日报和广西日报都在头版浓墨重彩突出刊发，并有部分内容转版刊发。特别是广西日报，每篇在头版占据半版篇幅，大幅照片压题，视觉大气，打出“紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行”的嘹亮口号，备受瞩目。浙江日报系列报道也置于头版显要位置，占据约四分之一版篇幅。比较而言，这两份党报系列报道版式政治性语言的表达尤为鲜明。湖南日报系列报道均在3版以整版篇幅刊发，配发多张大图，开阔通透，具有特别的新闻美学价值，版式设计性语言表达更加充分。值得一提的是，三家党报系列报道的标题制作均非常考究。广西日报《牢记嘱托担使命》、《撸起袖子加油干》等均为7字标题，内涵深邃，气势贯通。浙江日报《正泰新飞跃》、《吉利正青春》、《再造传化》等简明扼要、精准传神，聚焦典型点位。湖南日报《华龙码头：水碧大江流》、《矮寨大桥：深山“圆月亮”》、《山河智能：胜景满“山河”》等十分整饬，诗意提炼典型点位的内涵神韵。

2.融媒传播下足功夫。对于新闻媒体而言，传播力是方法和手段，引导力、影响力、公信力的形成、发展和效果均有赖于传播力的提升。三家党报的系列报道在新媒体平台上的传播下足了功夫。广西日报的系列报道以“准联播”的形式，实现在广西日报、广西卫视、广西云客户端及自治区其他主流新媒体平台显要位置同频共振融合传播，“学习强国”广西频道亦将其作为首页头条新闻重点播发。系列报道将文、图、视频等全媒体手段深度融合，立体推送，声势浩大。浙江日报系列报道在报纸头版均配发了二维码，便于读者扫码阅读；浙报集团旗下浙江新闻客户端在发布相关报道时，每篇均配发3分钟左右的专题片，集团所属各家媒体均予以大力推送。湖南日报注重运用多平台、多形式、多版本、多组合推送，策划上高位推动明显，从该报旗下新湖南客户端到省内主要媒体、省外黨报新媒体平台和行业新媒体平台都进行了推送。“学习强国”等平台在首屏转发该系列报道，提升了传播效果。从融媒传播的实践来看，党报等主流媒体既要“造船出海”，建设客户端等自主可控的新媒体平台，也要“借船出海”、“借梯登高”，用好全网分发的媒体矩阵，占领具有媒体属性的头部互联网平台。本文探讨的三家党报系列报道在融媒传播上的探索实践，展示了主流媒体重大主题报道的品质和魅力。

3.自我解读放大声量。在自我解读推广上，浙江日报和广西日报均同步开展了反响报道。比如，广西日报推出了多篇重磅反响及相关新媒体产品，“长江”微信公众号等新媒体平台对广西日报的系列报道进行特别推介。相关解读认为，广西日报系列报道在全国率先喊响了“紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行”，抓住了重大主题报道的“纲”与“魂”，彰显地方党媒政治责任感和历史使命感。湖南日报系列报道具有鲜明的湖湘特色，丰富细腻的笔触、新颖独特的视角引人入胜，充分运用融媒体手段创新传播，引发社会各界热议。自2022年4月23日起，该报在头版连续刊发反响报道《“党报服务大局、践行‘四力’的又一精品力作”》、《“充分彰显了全媒体时代党报的传播力引导力影响力公信力”》、《唤起豪情万千，闯创干》，为系列报道点赞，自我解读推广有后来居上之势。暨南大学新闻与传播学院教授、博导张晋升在接受采访时表示，湖南日报加入青年观察员的第一视角，让叙事更为鲜活亲切，系列报道实现了短视频、文字、图片等多样要素的整合传播，读来让人心潮澎湃。湖南日报还邀请湖南师范大学、吉首大学等高校专家对系列报道进行解读，并在高校官网首页重要位置推介《大道向前·沿着总书记足迹》专题，动员全校学生观看学习。干部群众、媒体同行、学界专家、青年学子对这组系列报道给予充分肯定。

媒体深度融合时代，做好重大主题宣传报道，是党报等主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的重要支撑。从湖南日报、浙江日报、广西日报三家党报的实践来看，主流媒体必须创新融合理念、提升内容品质、整合资源力量、丰富报道载体、健全体制机制，不断增强舆论引导的针对性和实效性。特别是要围绕党和国家中心工作，聚焦国家社会发展重大主题，借助新媒体传播优势，抓住最佳时机、把握高效节奏、讲究精准策略，从“时度效”着力，体现“时度效”要求，让重大主题报道形成强大舆论声势，实现最佳传播质效。

作者刘永涛系湖南日报社传媒研究院副主任

熊心仪系中国人民大学新闻学院硕士研究生

参考文献

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[3]孙睿言.我国融媒体的创新与发展路径——以马克思主义新闻观为研究视角[J].新闻传播，2020（08）.

[4]刘永涛.湖南日报融媒体产品“出圈”策略探析[J].传媒，2021（24）.

【编辑：孙莹】