融媒体时代电视新闻传播面临的问题与应对策略

高杰

关键词：融媒体时代;电视新闻传播;问题;策略

信息科技在不断向前发展，多元化的新媒体技术正在以迅雷不及掩耳之势占领市场，成为信息传播的重要方式，这给电视新闻传播带来了冲击和挑战，同时也带来了更加充足的发展动力。在新的时代背景下，电视新闻必须深刻认识到自身在发展过程中存在的问题，明确未来发展中的有利和不利因素，从电视新闻的形式、内容、手段、工具等方面进行转变，拓展电视新闻的传播途径，进一步提高电视新闻的吸引力，促进电视新闻传播的长远发展。

融媒体时代的特点

融媒体的内涵

融媒体是指将不同媒体融合起来，充分利用新媒体载体，利用电视、报纸、广播等媒体的共同点，抓住不同媒体的互补性，全面整合媒体的宣传方式、宣传内容、人力资源等，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，达到全方位的融合。简而言之，融媒体就是一种新型媒体，它能够将传统媒体与现代媒体融合起来，形成多元媒体共同发展的局面，让各种媒体的竞争力融合，使互联网、电视、广播等媒体充分发挥价值，优化媒体的运作模式。在实践当中，融媒体可以将同一个新闻通过多种媒体途径进行发布，传播力度更大，传播范围更广，对社会生活具有极大的影响力。

融媒体时代新闻传播的新局面

资源融通，拥有特色“媒资库”

在融媒体时代，传统媒体和新型媒体可以实现人力资源、物力资源的全面融通，摆脱以往各自发展的局面，形成共同服务、资源融合的模式。在融媒体的背景下，传统的电视、广播等媒体可以和社交媒体、客户端等新媒体形式合并起来，共同组建“采编中心”，真正实现资源融通。

内容兼容，实现“内容+服务”

在融媒体时代，传统媒体与新媒体能够达到优势互补，媒体关系将更加和谐，新闻工作人员可以充分发挥电视新闻媒体的优势，取长补短，让新媒体与电视传播端相融合，不断扩大新闻的传播范围，提高新闻的社会影响力，促进传统媒体与新媒体共同发展。传统的电视新闻能够更加深入地剖析新闻事件，让新闻的传播更加直观立体，网络短视频、微信公众号等新型媒体具有互动性较高的特点，能够将图片、文字、音频、视频融合起来，加强与公众之间的联系。目前新旧媒体都已经成为了融媒体的一部分，打破了空间、时间、传者、受众的限制，达到兼收并蓄，全面提高了新闻传播效率。对于社会大众而言，人们可以通过网络平台了解最新的新闻消息，及时参与互动，通过评论、点赞、转发、留言等方法，与新闻传播主体进行沟通，引起广泛讨论，进一步提高新闻传播的影响力。

打通传播路径，突破覆盖界限

在融媒体背景下，不同的新闻媒体能够在空间上实现共融，媒介之间的边界逐渐模糊，传统媒体也可以开发新的新闻传播渠道，打通传播路径，让新闻传播实现创新发展。在融媒体的帮助下，传统的广播、电视等媒介能够进一步突破界限，丰富新闻资源，有效拓展新闻的覆盖面。例如，传统的市级台电视新闻就存在覆盖面小、影响力不足等情况，通过融媒体，市级台可以利用网络媒体空间，进一步突破范围的限制，实现长远发展。

利益共融，突破创收局限

融媒体能够进一步丰富传统新闻媒体的资源，提高传统媒体的经营创收能力，延长广告时间，拓展传统媒体的创收空间，形成“海阔凭鱼跃”的良好发展局面，使不同媒体之间实现利益共融。对于融媒体而言，利益共融能够体现在社会效益和经济效益两个方面，无论是传统媒体还是新媒体，在注重经济效益的同时，还需要发布具有正能量的新闻内容，坚持正确的社会舆论导向。

融媒体时代电视新闻传播的独特地位

权威性——官方的传播渠道

在融媒体时代，电视新闻媒体的权威性更加明显，电视新闻在播放过程中需要相关部门的严格审核，播出内容更加严谨，真实性较高，社会影响力较强。目前我国对电视新闻传媒的管理方式更加严格，将电视新闻作为官方权威传播渠道，能够获得公众的信任。因此，电视新闻必须不断优化自身的传播形式和传播内容，承担起新闻传播的责任，提高公众影响力。

规律性——严格的管理措施

在融媒体时代，各种新媒体处于自由发布、漫无规律的状态，与传统的电视新闻具有较大差别。传统电视新闻播报的规律性较强，只在固定的时间节点播放相关内容，与社会群众的生活作息时间相适应，能够为公众提供准确的权威信息报道。

成熟性——基础地位雄厚

为保证电视新闻传播的行业秩序，有关部门会对电视新闻进行系统化管理，严格遵循电视新闻的制作步骤，加强对内容和形式的审核，新闻信息采集者、记者、主持人等都具有相关的从业资格证，拥有较高的职业素养，这些都为电视新闻的管理提供了保障。在电视新闻的管理过程中，电视媒体需要发挥官方新闻的特色，充分考虑新闻内容对社会大众的影响，避免不良信息出现在电视屏幕上，这些都能体现出电视新闻管理系统的科学性。

融媒体时代电视新闻传播的现存问题

形式单一，互动性不足

在互联网技术快速发展的背景下，社会大众更加偏向于使用手机、平板电脑等移动终端了解新闻，对新闻传播的质量有了更加苛刻的要求，希望新闻传播能够具有一定的服务性和互动性。通过与新闻主体进行互动，社会大众能够对新闻信息进行反馈，及时表达自己的观点和意见，同时倾听他人的看法，这样的新闻传播形式更能受到大众的欢迎，传播效果更加明显。然而，传统的电视新闻传播形式比较单一，传播效果会受到時间和空间的限制，人们只能坐在电视机前观看新闻，被动地接收新闻消息，很难开展互动，新闻传播的形式难以满足大众需求。除此之外，传统的电视新闻主要采用播报的形式，新闻节目大同小异，观众与播报主体进行沟通的渠道非常有限，容易造成电视新闻受众流失，降低电视新闻的影响力。

内容重复，吸引力不足

电视新闻的传播内容直接影响了信息传播效果，对于传统的电视新闻传播而言，所有的新闻传播都需要经过严格的审核，新闻的制作内容有具体的操作标准。首先，电视新闻需要由相关工作人员进行信息采集，采集过后就需要经过编辑和审核，确保新闻的播出质量、播出可行性。在电视新闻的内容制作上，素材和资源都会受到严格限制，播出内容的局限性较大，同一条新闻素材可能会被重复使用，这会造成新闻传播节目缺少创新，观众容易对新闻节目产生疲惫感，难以被电视新闻吸引。对于年轻的观众群体来说，大部分观众都更加喜欢新媒体，习惯通过新媒体渠道获得新闻资讯，这也会对电视新闻传播的发展造成影响。

模式固化，时效性受限

在传统的电视新闻传播中，传播手段会受到较多的局限，特定的电视新闻节目只能在各地方电视台进行播放，很多新闻在播出前观众就已经通过其他渠道掌握了，导致电视新闻的传播时效性较低。电视新闻传播是一种单向的传播过程，电视新闻节目都有固定的播出时间点，这些都会限制公众对电视新闻的获取，不利于公众对信息的了解。在电视新闻的制作方面，电视台以及相关的工作人员需要完成新闻资料的收集、整理、制作、传播等过程，会耗费较长的制作时间，容易让电视新闻错失最佳的传播时间，造成新闻资源浪费。在融媒体时代，电视新闻必须要进一步提高新闻传播的时效性，让新闻信息资源得到互补，充分发挥电视新闻的价值。

融媒体时代电视新闻传播的战略方向

加强互动，提高电视新闻

传播的“影响力”

在融媒体时代，电视新闻需要创新信息传播形式，加强与社会公众的互动，进一步提高电视新闻传播的影响力。伴随着微信公众号、短视频等新媒体渠道的出现，人们获取新闻的方式更加多样化，新闻也不再局限于单向的传播，人们非常重视对信息的反馈，注重信息的互动。电视新闻媒体必须要充分认识自身的特点，发挥自身的权威性和官方性优势，进一步丰富传播方式，转变以往单向传播的观念，有效融合其他的新媒体、社交媒体等，开发出更加丰富多彩的新闻传播形式，保证电视新闻的传播效果，推动电视新闻长远发展。在具体操作方法上，电视新闻可以延伸出多种互动方式，例如开通公众热线电话、发送手机短信、开展现场采访等方法，对新闻节目的传播形式进行深度创新，有效利用融媒体手段，引导公众在观看新闻节目时进行及时互动，通过短视频平台发红包、有奖评论等新型的互动方法，进一步激发观众对电视新闻的收看热情，拉近电视新闻与观众的距离，建立更加多元化、立体化的服务方式。在电视新闻的制作方面，电视新闻的制作主体可以开发更多民众可参与的活动，让民众广泛参与到新闻信息的制作当中，进一步优化新闻传播形式。

内容创新，增强电视新闻传播的“吸引力”

从本质上来说，电视新闻的质量和收视率主要受到新闻内容的影响，只有不断创新电视新闻的内容，提高电视新闻对公众的吸引力，才能推动电视新闻的持续稳定发展，扩大电视新闻的受众范围。在以往的电视新闻传播中，内容雷同、形式单一是主要的问题，只有改变原有的内容雷同等情况，加强电视新闻传播的深度和广度，才能吸引更多的年轻观众。在融媒体时代，作为传统媒体，电视新闻可以充分借助网络技术，收集更加广泛的新闻资源和信息，通过先进的技术手段，创作出符合大众口味的、新颖的新闻内容，全面提高电视新闻的吸引力，优化传播效率。在新闻资料收集方面，电视新闻工作者可以借助融媒体以及先进的网络技术，从海量信息数据库中搜集丰富的新闻碎片，进一步优化语言组织，提高文字的吸引力，对新闻内容进行拓展延伸，挖掘新闻信息的深度，实现精准设计，保证新闻信息的完整性。在电视新闻制作的选题方面，电视媒体需要高度重视民生问题，挑选更多与老百姓生活、工作息息相关的素材，让新闻内容贴近现实，充分发挥电视新闻的服务性功能。通过科学选题、关注民生，电视新闻能够搭建政府与普通民众之间的桥梁，帮助普通民众解决实际的问题，提高电视媒体与社会公众的联系，强化电视新闻的社会影响力。为进一步加强电视新闻的播报深度，提高新闻内容的吸引力，电视媒体还可以构建以现场直播为主的新闻播报形式，为社会公众呈现出更加真实的新闻画面，强化客观报道，优化新闻传播的效果，提高新闻节目的传播速度。现代化的新媒体能够让社会公众了解更多的碎片化信息，快速掌握信息的基本内容，而电视新闻能够对新闻事件进行深层次挖掘和剖析，加强观众的思考，实现更加有深度的报道。基于此，传统的电视新闻媒体需要积极与其他的新型媒体协调发展，实现资源互补、优势互补、宣传方式互补，不断提高电视新闻节目的市场竞争力，使电视新闻节目发挥更强大的舆论引导作用。

提高时效，强化电视新闻传播的“创新力”

对于新闻而言，新闻价值主要体现在“新”字上，传统的电视新闻必须要加强新闻节目的时效性，提高人们获取新闻的便捷性，做到合理报道、科学报道、资源共享、分工协作，为社会公众提供更加具有时效性的新闻，不断增强新闻的传播价值。在融媒体时代，公众很难有耐心等待电视新闻内容的更新，这就需要电视新闻进行全面改革，进一步拓展传播渠道，增加新闻传播的时效性。传统的电视新闻媒体需要拓展网络化的传播平台，通过智能手机、平板电脑等开展新闻传播，让新媒体与传统的电视媒体形成相辅相成的关系，通过新媒体平台转播电视新闻内容，实现多屏互动，更好地满足观众对新闻的收看需求。结合电视新闻节目的具体情况，电视新闻媒体可以开通新闻播报直播间，开通扫码参与、现场连線、观众提问等板块，积极与观众进行沟通和交流，增强观众对电视新闻节目的认同感，提高参与感。除此之外，电视新闻还可以开通官方网站、微信公众号、电视新闻APP、官方微博等，让用户能够通过手机和电脑观看新闻，进一步扩大受众范围，提高观众收看新闻的便捷性。电视新闻APP可以利用大数据技术，为观众推送喜欢的新闻类型，使原本的被动接收转变为主动选择。

在融媒体时代，传统的电视新闻传播面临着诸多困境，包括形式单一、服务功能差、时效性不强、吸引力较弱等，新媒体对传统的电视新闻传播造成了较大冲击，迫切地要求电视新闻进行改革，全面创新传播形式和内容。作为电视新闻主体，必须要充分发挥自身优势，加强与现代化新媒体的结合，不断提高与社会公众的互动，加强内容创新，增强新闻内容的吸引力，提高电视新闻的时效性。

（作者单位：中央广播电视总台）