北京冬奥会的举办对辽宁省冰雪体育产业发展的影响

乔维维

(沈阳农业大学体育教学部 辽宁沈阳 110161)

辽宁省是体育大省，无论是最初的竞技体育项目，还是参与体育锻炼的群众，其人口基数都处于全国前列。而且辽宁地处东北地区，冬天气候寒冷，雪期较长，所以也是最初冰雪体育项目开展的地方。从这一角度来看，辽宁在发展冬季体育运动项目方面具备非常大的优势。因此，借助丰富的冰雪资源，辽宁省不断地进行创新和发展，充分地展现出当地冰雪特色，尤其是将滑雪作为一项新兴的体育运动项目，推广开来并受到大众的喜爱。在北京成功举办冬季奥运会之际，辽宁省应当把握好这个机遇，用好自身资源，不断地开辟创新，为辽宁地区带来更多的冰雪产业收入，并推动该产业的全面发展。

1 概念的界定

1.1 体育产业

体育产业，综合来说，就是与体育相关的，为社会提供体育产品、同类经济活动或是经济部门的综合，也正是如此，体育产业具有一定的集群化和国际化的特征。它既可以是私人性质的，也可以是公益性质的，而最吸引人的无疑是其体育竞赛的相关内容，并在此基础上，衍生出体彩、体育培训、体育媒体、体育用品等多个相关类型的领域。

1.2 关于冰雪产业

冰雪产业是体育产业中的一个类别，它主要是为社会提供与冰雪运动相关的经济类型活动的集合，也是与冰雪产业相关的经济部门的一个综合。它是社会不断发展推进之后，结合了体育实践而逐渐形成的一个新的经济现象。结合冰雪产业的相关文献研究可以得出，冰雪产业结合不同的领域可被划分为核心产业、外围产业、衍生产业等内容。

1.3 辽宁省的冰雪产业

2014 年，国家就针对体育产业的推动和发展提出了相关意见，其中就冰雪产业的发展优势进行了详细叙述，尤其是东北三省、内蒙古自治区以及西北的新疆维吾尔自治区，这些区域得天独厚的地理位置，给冰雪产业的发展提供了更多的机会。截至2020年底，我国共有5008家与滑雪相关的企业，而其中就有1684家企业有滑雪场。东北地区是滑雪企业最多的地区，然后是张家口和北京两地。从占比来看，辽宁省的滑雪场数量占东北的22.83%，东三省滑雪场最多的省份是黑龙江。与其他地区相比，辽宁省的冰雪运动产业仍有很大的发展空间，尽管与冰雪运动相关的硬件设施正在强化，但是从专业角度来看，专业性人才的不足、专业化的场地建设不足，导致整个区域发展水平无法提升。而一些看到冰雪产业前景的企业，在开发的过程中忽视了资源的保护，一味地追求利益而忽视了可持续发展。政府尽管给予了很多的政策扶持和帮助，但是很多政策的制定和落实不足，导致人们对于冰雪产业的认知仍存在局限性，仅仅是以滑冰、滑雪为主，而忽视了对应的外围产业和衍生产业，产业过于单一化，这也是辽宁省冰雪产业发展一直后劲不足的主要原因。

2 冬奥会的举办对于辽宁省冰雪产业的影响

2.1 体育带动消费

随着近些年我国国民收入水平的提升，人们将更多的注意力从衣食温饱转向身体健康和其他方面的追求。而2015年北京再次申办冬奥会成功，这也促进了人们对冰雪运动的了解和认知，开始对冰雪体育产生了浓厚的兴趣，并参与相应的消费。尤其是辽宁省这种具有天然优势的地区，这种消费的转变则更加明显。

在冬季奥运会举办过程中，我国的相关频道会进行全程化的直播或转播，这不仅会对参与比赛的运动员进行介绍，同时也会就其所参加的体育项目进行详细介绍，并进行宣传。冰雪体育竞技类项目自身具有一定的观赏性，这种在冰雪环境下的比赛会给人们带来新奇感和刺激感，也更容易让人们向往。而辽宁地区的地理气候优势，给本地区的人们带来了极大的便利，在冬季只要出门就可以参与冰雪运动。所以也更能够给参与者带来刺激和快乐，这种体验感也在无形中吸引更多的人参与冰雪体育。从参与人员、人们的兴趣以及消费需求增长情况来看，辽宁的冰雪体育产业得到了极大的发展。

2.2 产业结构的供给侧改革

冰雪体育产业也是这些年才“热”起来的，结合“供给侧”这个新兴的词汇，可以了解从供给侧一方，也就是生产的源头出发来优化生产，从而提升整个产业的市场竞争力，带动冰雪体育产业的快速发展。但从实际出发，了解到辽宁省的冰雪产业供给仍存在很大的缺口，一方面，参与冰雪运动相关的专业教练数量较少，而且专业水平参差不齐；另一方面，基础设施的建设水平相对薄弱。尽管具有数量不少的滑雪场，但是其面积与标准滑雪场相比仍具有很大差异，相关服务定位不足，也无法满足多样化的服务需求。我国的冰雪体育运动事业的起步相对较晚，而且也并没有得到广泛普及，所以对应的设备以及装备的生产，大部分仍需要依靠国外进口，尤其是滑板、手套、滑雪镜等必备的配置。辽宁省要发展相关产业，就必须注重供给侧的提升，从消费者变成供给者，从低效转为高效，促进相关产业发展和品质的提升。对于供给侧和消费侧，则是两手都要抓，真正做好供需关系的平衡。

随着2022 年冬奥会的临近，以其国际化的影响力必然会促进掀起一股冰雪体育发展的高潮。辽宁要抓住这个契机，完善冰雪体育产业的供给。尤其是冰雪运动的服装、器材等领域的发展，进一步对场地、设施进行完善，可以配合PPP方式来推动产业的发展进程。

2.3 商业模式的建立和升级

辽宁省虽然占据地理优势，但由于我国的冰雪体育产业发展较晚，所以原有的模式，不仅无法满足现代化的发展需求，而且还存在一定的弊端。作为最早发展冰雪产业的省份之一，辽宁省应当抓住时代发展的机遇，借助科技优势进行产业和商业的双重升级，借着冬奥会的“东风”，促进区域冰雪产业的升级换代。

通过调查可以了解到，国际上的冰雪体育产业的商业模式主要是以社区和商业两种不同的模式为主。而辽宁省的体育产业模式要商业化发展，则需要结合区域优势和自身的情况。对于一些自身基础较强且具有发展潜力的地区，则应当以强化企业模式进行开发，包括对基础潜力的深挖，寻找最佳的发展模式。而针对一些基础和潜力较一般的区域，则可以选择使用混合模式，联合政府以及市场进行开发和经营。而对于基础和潜力相对较弱的地区，则可以采用社区模式。通过不同的区域情况进行层级划分，能够更好地发挥不同区域的优势。

2.4 产业链的升级

产业链并不是一个独立存在的事物，它在不同环节的相互配合下形成特定的联系。纵观辽宁冰雪体育产业的发展，可见其广度有余，但深度不足，即产业链之间的联系并不足。冰雪体育产业的价值需要产业链的链接和组合，结合不同的产业化的展现方式，使其得到足够的宣传和认可，并获得消费者最终的买单。但对辽宁省产业链调查后发现，很多企业都没有发挥其应有的作用，导致区域化的产业链结构并没有形成成熟的价值链。比如，当地的冰雪文化活动主要是依靠政府主办，极大地降低了产业及产品的曝光率和宣传度，也导致冰雪文化节的影响力不足。所以，整个产业链没有竞争力，也就没有了进一步提升的劲头。而借助冬奥会的影响力，则可以对辽宁的冰雪产业链进行进一步的优化和升级。

3 结语

北京冬奥会的成功举办，使人们对冰雪体育的认知和接触有了极大的提升，带动了冰雪体育的发展。辽宁省应当充分利用好这个机遇，不断进行产业的升级和优化，促进本地冰雪体育产业的发展，创建特色品牌，实现冰雪产业的转型升级。