关于打造“幸福小屋”助农工作室形象品牌

金思思 吴润杰 罗启欣

摘要：品牌的形象设计作为一种形象依托，基于“幸福小屋”助农工作室线上平台的定位打造与之相结合，这个渠道是为了将三明市大田县华兴镇当地的农产品增加线上销售的渠道模式。形象设计的赋予目的是为了使这个线上平台扩大影响力，在销售方面发挥优势，助力当地经济效益，结合国家政策，顺应了时代更新换代的特征，运用可视化的手段和技巧依托相关优势，进一步带动三明市整体驱动性发展。

关键词：品牌推广;品牌设计;平台价值

一、线上平台缺乏形象依托的影响

随着互联网的加速发展，教育、科技方面的普及，人们对于互联网的频繁使用是一个不可替代的现象。

“幸福小屋”助农工作室作为一个线上销售平台，主要是根据三明市当地农户情况、经济情况、规模发展等方面做出的一个量身打造。从宏观和微观的角度来说，线上平台缺少形象设计一定程度上会缺少社会认可关注度，起不到象征性效果，对于群众而言，容易忽视缺乏形象设计的销售平台。缺乏形象设计很难起到平台的价值内涵，多形态、多样化的形象设计与缺乏形象设计的生命活力是不同的。对于线上销售平台而言，根本性目的是为了推动经济的发展。形象设计是企业竞争中重要因素之一，在平台中是连接顾客的通行特点。

线上平台存在于互联网，信息交流的时代，平台的调性很重要，达不到与人第一反应的共鸣，就不容易被大众发现。基于销售平台推广与销售的调性，视觉辨识度对推广产品极为重要，缺乏形象依托与其他同等性质的线上平台竞争性不同。

二、“幸福小屋”助农工作室形象设计思路

文化和艺术元素融入日常消费，对于工作室形象设计来说，特别是助农工作室，侧重点在于如何可以设计出与农业有关的形象可以给消费者带来亲切感和温暖感，唤醒人们对土地对农业的亲近。农产品相关设计由于消费观点，经济发展差异，交通教育水平和认知差异，相对于其他产业，发展并不算太好。助农工作室的形象设计突破这一桎梏，以现代化的设计将农产品带到消费者眼前。

立足于现代人的情感需求，儿时有关田野的记忆在岁月流逝中变得模糊，工作室的形象设计从老少一家的形象出发，让都市生活已久的人们重新找到童年的回忆，满足消费者的情感诉求，有利于更好地推广农产品。对于农家来说，更加突出自己的形象。

“幸福小屋”助农工作室的设计分为logo设计和形象设计。logo整体采用绿色，突出工作室绿色环保的观念，绿色农产品的线上平台定位。小屋和茶叶形状相结合，以徽章式的形态体现。鲜亮环保的绿色，配上清新的图案，给用户和消费者一个良好的初印象。切准市场定位，通过最直观的形式让用户和消费者在第一时间产生标志性记忆点。而且较为柔和的绿色，让人整体观感舒适。简洁化、平面化的图案符合当下审美的同时，图案圆润的造型让人感到亲切舒适。形象设计上采用了多人物形象的设计，以传统的家庭模式作为基础，结合福建省的特色文化，间接宣传福建特色文化。同时暗喻了我们的农产品主要集中在福建省的农产品。让外地人对于福建省的特色文化有一个初步的了解，从而产生兴趣。让福建人对于形象有深刻的亲切感和归属感。

三、打造形象设计带来的价值

品牌形象是能够为视觉表达的途径，承担起作为传达企业文化与经营理念的载体。我们将品牌形象，企业特性，经营内容传递给消费大众，体现企业内在素质。

重点塑造品牌形象：标志是能直观表达出企业形象的途径，随着互联网的高速发展，短视频的热潮到来，在迎合公众的审美过程中，对品牌形象进行更新与维护，根植于三农环境与助农的理念下，力图表达农民形象与时代变化。

力求凸显品牌特色：消费群体的复杂性决定了企业品牌的塑造应更加人性化，注重精神文化的建设，增加企业与消费者的互动与认可，从而带来口碑的良性循环，带来更大范围的消费者。

提升品牌的附加值：商品種类繁杂众多，消费者需耗费更多时间在其中进行挑选，消费者难以对商品有能全面认知，标志设计的优势在于能把商品的精髓放大，为消费者挑选商品节省大量时间。当消费者的购物需求的得到满足，会对品牌产生信任感，从而产生依赖，长时间的积累下会产生一批忠实的消费群体。

通过设计形象设计创造出一个具有商业价值并兼有形象化的艺术欣赏价值符号。更好地将企业文化企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来，随着企业的成长，好的形象设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。优秀设计能够表达把深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良的企业文化。能够在公众脑海中留下深刻的印象，传达企业理念的标志。优秀的形象设计对企业的命脉起着决定作用。

参考文献：

[1]秦璇，周锦，创意产业视域下融合于新媒体的艺术传承——以朱仙镇木版年画的品牌构建为例 [J].文化产业研究，2020（2）： 110-120.

[2]吴婧强.浅析品牌形象包装中的标志设计[J].中国包装工业.2016（04）：220-221.

基金项目：泉州信息工程学院大学生创新创业训练计划项目资助。