元宇宙之花正摇曳盛开

自30多年前互联网商用以来，每隔几年，就会出现一个叫“下一代互联网”的技术，而且每次还都不一样。元宇宙要成功“上位”为下一代互联网，最关键的是核心技术路线不能有硬伤，因为有硬伤的技术能够一票否决候选资格。以Web3.0为代表的经济元宇宙虽然技术相对成熟，或者说技术上是可演进的，但这种数字原生的商业、金融和经济体系，与现实世界相比太具革命性，因此面临的最大挑战是如何减小对现实世界的冲击，如何与现实世界的商业、金融和经济系统和谐共处。以AR/VR为代表的体验式元宇宙，目前的硬伤是技术性的;以区块链、NFT、Web3.0为代表的经济元宇宙，目前的硬伤主要是法律和监管。

元宇宙究竟会成为技术的“风”，还是会成为资本的“坑”？

位于百子湾的一家轰趴馆内，一场网络安全圈内硬核极客大会——DEF CON CHINA低调举办。

作为在全球网络安全领域最顶尖的会议，DEF CON迄今已有近30年历史，被称作安全界的“奥斯卡”。2018年，百度安全与DEF CON联手合作将其首次引入中国，它亦随之成为连接全球网络安全社区最重要盛会之一。

这一次， DEF CON CHINA更吸引人的点在于，除了现场来宾可以现场听会之外，它还将会议植入了一个完全虚拟的世界——希壤VR平台。大会一开场，百度副总裁马杰与DEF CON创始人Jeff Moss、苹果公司联合创始人沃兹尼亚克便在这个世界内，隔空讨论AI、极客等话题。

与通常的远程视频连线有所不同的是，在这个全虚拟世界中，通过VR头盔，听众甚至也是可以远程交互的。“我本来只想听听会，结果竟然和一位海外听众在虚拟世界语音聊天，甚至握了手。”一位听众兴奋地描述现场的情景。不过，该听众也直言道，体验总体而言并不流畅，画质也不理想，“更多还是玩票性质”。

那个时候，“元宇宙”这个概念还没有破圈。不过谁能料到，短短7个月后，它便搅动了整个科技行业：Facebook、微软扎堆挤入，国内巨头抢注商标，A股元宇宙概念股动辄暴力拉升……一时间，似乎“万物都能元宇宙”。

“元宇宙这个概念正走向过度预期的顶点，一段时间之后，这场泡沫一定会破灭。”百度副总裁马杰直言，潮水退去后就会看到裸泳者，“因此行业更需要冷静和务实，需要基础设施、市场培育、软硬件发展以及丰富优质的内容建设。”

随着中国移动通信联合会元宇宙产业委员会（下称“元宇宙产业委员会”）举办揭牌仪式，这也意味着，国内首家获批的元宇宙行业协会正式公开露面。而本轮元宇宙爆发，起点无疑是Facebook官宣战略转型。Facebook（FB.US）宣布战略转型更名为“Meta”。Facebook的创始人扎克伯格更是为元宇宙拼命“打Call”。在创始人信中，扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿，“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”。

如果说，Facebook以自身行动践行着“要做就做元宇宙公司”，那么，在线游戏创作平台Roblox（RBLX.N）更是以将元宇宙写入招股书的方式，诠释了“要当就当元宇宙第一股”。

在元宇宙热潮下，国内巨头企业同样纷纷动作。腾讯天美新项目“ZPLAN”曾对外招聘多个岗位。多家媒体报道称，该项目主打社交+游戏，团队规模超过千人，甚至被“实锤”为腾讯Metaverse项目。有消息人士透露称，腾讯相关团队正在参与元宇宙开发，“而且团队的规模可能还不小”。腾讯CEO马化腾、腾讯总裁刘炽平等高管公开表示，元宇宙是个值得兴奋的话题，腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力。

阿里巴巴达摩院XR实验室也宣布将进一步探索元宇宙领域。“元宇宙就是AR、VR眼镜上的整个互联网。”阿里巴巴達摩院XR实验室负责人谭平认为，AR、VR眼镜是即将普及的下一代移动计算平台，元宇宙可以理解为互联网行业在这个新平台上的呈现。

百度同样发布了基于百度大脑的百度VR2.0产业化平台。马杰表示，整套VR2.0产业化解决方案，融合了百度在AI领域的领先技术，百度期待这些开源开放的技术可以更大限度地应用于元宇宙中。

事实上，包括腾讯、爱奇艺、阿里巴巴等科技公司已申请多个“元宇宙”商标，HTC VIVE亦与中国移动咪咕宣布战略合作，将共同构建全球领先的5G+高质量XR内容生态，让“元宇宙”的概念落地为实。

多个消息持续轰炸下，元宇宙概念股亦持续遭到爆炒。有多家上市公司收到问询函，要求进一步阐明与元宇宙的关联、是否通过披露加大元宇宙相关投入的方式蹭热点等。

美术设计师张峰打开邮箱时吃了一惊。

“十几天的工夫，猎头给我推荐了6个工作机会，都是来自新成立的‘元宇宙’游戏团队。”他对此有些受宠若惊。

事实上，虽然备受关注与期待，但“元宇宙”迄今尚无公认的定义。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，可以将“元宇宙”理解为一个平行于现实世界的虚拟世界，二者在经济、社交、身份系统上密切融合，人们在元宇宙中拥有自己的虚拟替身，能够将数字资产价值化。

盘和林分析称，“元宇宙”本身不是一种全新的技术，而是数字孪生、区块链、人工智能等技术的延伸、交互、融合，是已知领域的再突破，这些领域的从业者都是未来“元宇宙”发展所需的人才。

资深互联网猎头申小飞表示，业内普遍认为，游戏和社交有望成为“元宇宙”最先落地的场景。目前，人才需求最大的也是這两个赛道的企业。

在某知名招聘平台，以“元宇宙”进行搜索，发现有260余个相关岗位。从发布主体看，大部分的确是游戏和社交短视频公司，兼有与“元宇宙”结合相对紧密的电商、教育、影视类公司。从岗位设置看，技术类居多，也有产品、运营、市场等常规岗位。

在薪资待遇上，技术人才显然身价更高，无论大小企业，给出的月薪大都在2万元以上。某游戏公司以3～5万元月薪招募U3D客户端开发工程师，仅需“本科及以上学历，两年以上大型游戏上线项目工作经验”。另一家企业招聘的VR负责人岗位，要求拥有“5年以上头部游戏项目负责经验”，月薪为6万～8万元，加上承诺的18薪和股票期权，年薪已逾百万元。

面对纷至沓来的工作邀请，本来没打算跳槽的张峰有些怦然心动，“找我的岗位有概念原画和3D角色设计师，都是熟悉的方向，薪资涨幅在30%左右。”

但仔细研究并与猎头沟通后，张峰又感到担忧和困惑：“岗位描述与常规游戏项目没区别，用的模板都差不多，只是套了‘元宇宙’的外壳。猎头描绘的项目前景极具诱惑，却说不清招我进去到底做什么。”

申小飞在工作中也有同感：“‘元宇宙’作为新兴行业，并没有真正意义上的从业者。企业都是摸着石头过河，要么自己攒团队，要么从传统行业挖核心技术人员。”在他看来，这类人才其实一直供不应求，开出高薪并不奇怪。

“目前，人才需求尚未出现爆发式增长，薪资涨幅也在合理范围内，只是互联网行业高薪的延续。”作为某头部互联网公司的资深HR，孙平（化名）表示，招聘确实在增加，但没有传闻中那么热，很多企业还在观望。之所以会制造出“抢人大战”的氛围，除了行业初启带来的野蛮生长，也不乏一些公司在“蹭热点”炒作。

孙平认为，从长期来看，“元宇宙”无疑代表了一种发展趋势，也会创造一定的工作岗位，但这种愿景何时到来，在技术层面和内容层面目前都存在不确定性。

元宇宙招聘

有“大V”爆料，有些人已经开了元宇宙课程培训，日进斗金。爆料截图显示，日入近10万元，累计收入超百万元。

在网络上，售卖元宇宙课程的帖子比比皆是。现在网络上甚至还出现一批元宇宙课程售卖网站，既有免费的资料，也有需要购买的课程。

“我确实正在筹备元宇宙课程，到时候会有偿出售，具体价格现在还未定。”有帖子上标注为“元宇宙课程老师”的人对记者表示。

在罗振宇创办的得到APP上，有所谓的《前沿课 元宇宙6讲》课程正在售卖，售价29.9元。截至11月15日，其数据显示45070人学习。这样算下来，光卖这些课程，收入超130万元。

在电商平台上，还有元宇宙配件、元宇宙盲盒等热销，可以说现在“万物皆可元宇宙”。还有一些VR设备，现在纷纷与元宇宙扯上边，标注为VR元宇宙设备。

“跟传统VR相比，元宇宙级别的VR教育，是可以实现多人实时互动，比如简单的一个汽车车间组装，4个人每个人拆1个轮胎，对方都可以实时看到虚拟人物的动作。”有商家对记者介绍普通VR和元宇宙级别VR的区别。

“至于价格，我们VR学习内容涵盖一至九年级英语、中学物理化学生物仿真实验、VR科普、游学等内容，根据内容选择不同，每个VR设备4000元至7000元不等。”上述商家称。

这些元宇宙课程靠谱吗？“一般，概念不错，但是没有太实际的内容，更像是写作文、凑字数。”有购买了元宇宙书籍的买家评论。在得到APP上，有购买过元宇宙相关课程的网友评论，“几节课都在重复讲元宇宙的概念，反而更迷糊了，课程对元宇宙运用没有讲太清楚。”有网友调侃，“早起的虫儿被鸟吃，只要我反应慢，元宇宙就割不了我，被割‘韭菜’的都是那些敏锐觉察元宇宙趋势并想对此了解的人。”

日前，广药王老吉正式与Highstreet World签约，宣布将在Highstreet World元宇宙上置地，开建吉文化基地。王老吉药业食品事业部总监林贤峰表示：“通过运用区块链技术，数字产品得以在区块链上游泳。而用户拥有的这份具有唯一标识和权属信息的独一无二数字资产，它的升值空间非常大。”在他看来，由区块链、大数据等交互技术构建的元宇宙，为王老吉触达新生代起到了重要作用。

无独有偶，海底捞、可口可乐、蜜雪冰城，以及欧莱雅、自然堂等美妆品牌也相继发力元宇宙。

查阅启信宝数据发现，截至2022年3月30日，名称中含“元宇宙”的商标申请总量已近2万条。与元宇宙沾边的话题，也迅速成为大众关注的焦点。据百度指数显示，近半年“元宇宙”这一关键词的整体日均搜索次数为26393次，环比增长676%。

事实上，尝试进军元宇宙的王老吉只是众多快消品牌的一个缩影。随着元宇宙成为当下炙手可热的风口，消费品牌正不断地见缝插针。天风证券指出，元宇宙概念自去年大火后，和消费早就碰撞出火花，或者说元宇宙中的新消费早已成为趋势。

天猫虚拟人AYAYI

虚拟人偶像Reddi

现有的空间似乎已经足够让奢侈品牌在“数字化收藏品”和“社交游戏”上找到盈利的空间。毕竟，元宇宙里的“人”跟现实生活中一样，服装和装饰品都是满足他们“个性化”的重要需求。

Roblox是全球最大的游戏创作平台，就像人们每天早上起床都会穿衣打扮一样，据统计，该平台每天都会有五分之一的玩家更换自己的头像。而在其他平台如电子游戏《堡垒之夜（Fortnite）》，他们在尝试为游戏搭建“零售处”，后来甚至发展成一个“大型购物中心”，试水在元宇宙建购物中心的可能。

“（元宇宙）对品牌来说无疑是一个巨大的机会，他们将尽早进入并在真正的全球范围内建立持久的影响力。”Roblox合作伙伴关系副总裁Christina Wootton表示，“我可以想象有一天玩家在Roblox中试穿物品，然后点击一个按钮就让它们在现实世界中交付。”

前段时间，Roblox平台为Gucci举办了一场虚拟展览。Roblox上的玩家可以用少量的游戏货币买到Gucci产品的数字模型。而在展览上的数字产品销售一空后，部分游戏玩家开始把这些抢手的奢侈品NFT拿去拍卖，价格瞬间水涨船高。其中一件是在现实世界中也颇为畅销的Gucci酒神包NFT，在拍卖会上以4100美元的价格成交。这比真的Gucci酒神包零售价还要高出700美元。

法拉利也在《堡垒之夜》中推出了新型296 GTB的复制品，玩家可以在游戏中驾驶这款跑车“炸街”。

除了奢侈品牌加快了探索虚拟世界的步伐之外，运动品牌、快时尚等也不断入局，几乎每隔几天就能看到一个品牌宣布即将进军元宇宙。

Nike宣布与Roblox合作打造虚拟世界“Nikeland”，玩家不仅可以用Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款打扮自己，还可以与朋友一起参与各类体育运动。Nike还计划未来在Nikeland举办各种国际赛事如世界杯或超级杯等，并持续上架明星运动员角色或品牌商品。

Adidas自然也不甘示弱。Adidas三叶草为游戏平台The Sandbox首度推出了名为“Into the Metaverse”系列的29620个NFT产品。購买的用户不仅可以获得游戏世界中的装备，还会获得现实世界的实体商品。近3万个NFT在上线后就迅速售罄，价值总额约为2200万美元。

这些数字或许可以在一定程度上解释奢侈品牌争先恐后进入元宇宙的原因。但到目前为止，这些奢侈品牌初步涉足NFT领域的努力更多仍然是在探索各种可能性和测试NFT产品的概念，算不上创造销售和利润。

元宇宙这个概念正走向过度预期的顶点，一段时间之后，这场泡沫一定会破灭。潮水退去后就会看到裸泳者，“因此行业更需要冷静和务实，需要基础设施、市场培育、软硬件发展以及丰富优质的内容建设。

而元宇宙依然能持续吸引奢侈品牌的关键或许在于，相对于制作一枚手表或一款手袋的成本、利润和难度，制作一件NFT产品实在是兼具了低成本而利润可能十分高的易事。而且元宇宙也包含了大量的数据，即使产品在现实世界中尚不存在，也可以通过顾客有意无意的反馈来获知他们对产品观感的宝贵意见。

此外，Roblox玩家当前主要由青少年组成，而时尚行业70%的销售额由女性贡献。元宇宙可以帮助品牌把触角伸向他们通常不会打交道的全新年龄层和消费群体中。触达年轻一代这点实际上非常重要。因为据贝恩公司统计，到2025年，Y世代和Z世代将占全球奢侈品市场的70%以上。而事实也证明，加入元宇宙会为品牌带来曝光和流量：VF集团在Roblox上的Vans World自4月推出以来，访问量超过5000万;Nike的Nikeland也在推出一个月后拥有了超过600万的访问量。

尽管包含了这种种诱惑，但元宇宙也并非总是万能的。有业内人士认为，现实世界的人们总归依赖于对奢侈时尚品牌真实的、物理的触感来建立联系，因此Gucci和Balenciaga的成功只能代表着某种可行性，不代表个个都适用。

元宇宙热潮之下，不少金融机构跃跃欲试， 早在2019年，银行业就已经出现了虚拟数字员工。2019年12月13日，浦发银行数字员工“小浦”正式上岗;同一年的12月17日，光大银行也推出虚拟银行员工，金融理财顾问“阳光小智”。

彼时，银行虚拟数字员工身上最闪亮的标签是“AI人工智能技术”。在新冠肺炎疫情期间，该技术优化了银行的远程服务，为银行节约了成本，提高了服务效率。据光大银行副行长杨兵兵此前介绍，在推出约半年时间里，正是新冠肺炎疫情初期，阳光小智人工智能机器人在线进件高峰期服务占比达到96%以上，累计服务超过3000万客户。

浦发银行统计数据显示，在智能客服和智能外呼场景下，机器人可每天接待8万通电话，提供客户账户管理等服务，同时就风险提示、业务通知等场景每天呼出50万通电话;在APP渠道，面向零售用户提供的理财小助手服务，能够提供数千款产品的知识问答，帮助客户自助挑选理财产品。

当下元宇宙概念兴起，为银行数字化转型提供了新的想象空间。

百信银行在推出数字员工AIYA的同时，宣布“迎接元宇宙”。百信银行首席战略官陈龙强表示，希望通过人工智能、大数据、云计算这些新的技术去改变传统的金融供给方式。

如果要问银行零售业务最核心的一个词是什么？答案一定是“场景”。当下，对于金融消费场景的争夺已经进入白热化状态。各方“跑马圈地”已近尘埃落定，后来者只能另辟蹊径。从身穿银行工作服的小浦和阳光小智，到一身运动休闲服的AIYA，银行虚拟数字员工的形象正在悄悄发生改变，变得更为青春靓丽、充满活力。

由于元宇宙具备巨大想象空间，一些商业银行已开始布局。去年12月27日，在百度公司元宇宙产品“希壤”的发布会上，工商银行河北雄安分行作为首批金融机构宣布“入驻”希壤。江苏银行也公开表示，该行基于对互联网金融发展和数字化金融底层逻辑的研判，结合自身优势，开始布局金融元宇宙。

“要让员工在银行数字化转型过程中充当参与者，而不是旁观者，要为员工提供更多创新性的岗位，并实际体验到获得感。”杨兵兵说。

6月15日，在敦煌研究院和腾讯联手打造的“腾讯互娱x数字敦煌文化遗产数字创意技术联合实验室”成立发布会上，未来将成为首位数字敦煌文化大使的数字虚拟人伽瑶作为嘉宾主持，表演了一段精彩优美的敦煌舞。

虚拟人美妆博主柳夜熙

这场发布会透露，将结合敦煌研究院的文物数字化技术和腾讯互娱的游戏技术在线上构建一个全真的数字藏经洞，以互动体验的方式和大众一同分享藏经洞出土文物背后的“鲜活历史”。同时，还将打造敦煌莫高窟官方虚拟人伽瑶，开展虚拟人实时直播、讲解等。

敦煌研究院院长苏伯民表示，依托“数字敦煌”的学术资源优势和腾讯互娱的技术传播优势，共同开拓敦煌文化艺术弘扬传播的新范式、新业态。

敦煌藏经洞内藏有公元4世纪到公元11世纪的经卷、文书、绢画等6萬余件文物，被称为“打开世界中世纪历史的钥匙”。

为了让更多公众能一览部分藏经洞出土文物真貌，敦煌研究院将携手腾讯互娱，通过激光扫描、照片重建技术，结合游戏引擎的PCG技术（程序化内容生成技术）、PBR技术（基于物理的渲染技术），以毫米级精度1：1还原藏经洞壁画、文物细节，并模拟不同时间里敦煌莫高窟的光照、植被等情况，在线上构建一个全真的数字藏经洞，实现物理场景的数字化高保真复现，再现当年藏经洞万卷藏书的盛况景象。

敦煌数字藏经洞，将以互动体验的方式和大众一同分享藏经洞出土文物背后的“鲜活历史”。此外，双方还将根据藏经洞出土的文物所记载的历史内容，创造搭建数字互动的文化场景，重现文物背后的历史时空情景，逐步构建出藏经洞的“数字文化世界”。

未来，伽瑶将作为首位数字敦煌文化大使，以展览虚拟直播、丝路文化科普、IP创新跨界合作等方式与大众见面。同时，基于“云游敦煌”小程序构建的敦煌文化知识图谱，结合AI技术，伽瑶还将成为云游敦煌的首位数字讲解员，跟线上游客交流敦煌文化知识，带领更多人领略敦煌文化的魅力。

广东率先实现农业元宇宙“破冰”，在广东省农业农村厅指导下，南方农村报推出了首个农业虚拟人物“小柑妹”，并探索构建一个农业元宇宙，让真实世界的信息在虚拟世界得到补充，打造真人与虚拟人的互动场景。就在刚刚推出的50秒短视频中，“小柑妹”溜进了广东德庆贡柑园。

视频中的“小柑妹”与真人无异，长相清秀，一双大眼睛中瞳孔分明，编着俏皮的大辫子，头上别着柑橘样式的发卡，声音甜美。她在虚拟与现实世界中来回穿梭。

“小柑妹”说，来元宇宙认养一棵德庆贡柑树，远程浇水、施肥、监测等都可以由她来提供服务。这一说明，也明确了首个农业虚拟人物身份——德庆贡柑虚拟管家。

虚拟技术专家柯维麟提出，虚拟人作为元宇宙重要的赛道，能够为元宇宙带来丰富的内容和沉浸式体验。服务型虚拟人是目前在传统领域应用较多的虚拟人，即通过打造特定应用场景的虚拟人，以此提升用户的业务体验。影视行业应用虚拟替身特效，帮助导演实现现实大片中无法拍摄的效果;金融行业应用智能客服，为客户提供个性化服务……“小柑妹”将以虚拟管家的身份，为消费者提供贡柑认养后的远程智慧管理服务，赋能农场主的贡柑园数字化管理。

“小柑妹”问世，不仅是广东打破农业元宇宙应用的一次革新，也意味着德庆贡柑产业的数字化服务将迎来跨越发展。

“元宇宙内需要多元化的海量内容，甚至在更长远的理想情况来看，其中可能还有经济体系和文明，”马杰表示，“这些理想的东西肯定不是一夜之间可以实现的，元宇宙的发展是一个循序渐进的过程。”

事实上，想要元宇宙成为现实，就需要解决最棘手的三个问题。首当其冲的，便是实时高刷的沉浸式体验画面带来的挑战。

日本的IMMA，国内的AYAYI、中国的LING 翎，美国的Miquela Sousa。

此外，元宇宙的概念想要成真，涉及不仅是画面，还要解决多人互动的诉求。不同于传统的网络游戏、在线会议，元宇宙的高实时性、高互动性和高沉浸感要求虚拟空间需要能够容纳数以万计，甚至数以亿计的用户实现同时交流。

以举办一场十万人规模的虚拟演唱会为例，基于远近距离的多人语音交互、众多用户相互动作的动态捕捉和实时呈现，以及由此带来的海量运算量所引发的高渲染、低延时问题，均是目前业界需要平衡的挑战。

与此同时，高成本的VR内容生产，导致无法形成生态闭环，这也是元宇宙向前推进需要解决的问题。

马杰认为，几年前被认为是风口的VR没有成功，除了技术成熟度待提高，还缺乏内容生态层面的良性构建。尽管VR或是元宇宙需要第一方厂商、第二方厂商首先去推动产业的成熟，但市场的壮大仍然需要广大第三方UGC内容创业者们的支持。而在这一方面，其核心需要解决的一个重要问题，便是内容的快速生产。

因此，元宇宙的推进，也有自己的产业节奏。“游戏、文娱领域将成为元宇宙当前阶段的重要发力领域，而办公、社交将在随后实现跟进。”马杰指出。

不过无论怎样，要想在最短的时间内实现元宇宙，需要整个社会的有机配合。马杰坦言，无论是科技公司、内容公司还是资本，都需要从底层技术出发，找到内容生态系统的突破口。

◎ 来源| 综合人民邮电报 工人日报 中国新闻网  21世纪经济报道 经济日报 羊城晚报 南方网