新媒体语境下电视新闻策划及创新研究

【摘要】在计算机技术和互联网技术发展速度不断加快的当下，人类社会已经全面信息化，新媒体时代的到来让传统媒体行业面临巨大冲击的同时，也迎来巨大的发展机遇和广阔的发展前景。新媒体时代，新闻竞争越来越激烈，电视新闻如何迎战传播更及时、形式更多样、交互体验感更强的网络新闻？这就需要电视新闻报道坚持“内容为王”的传播理念，在新聞策划上下功夫，不断创新新闻选题，报道角度和报道形式。本文首先论述了电视新闻策划的基本环节和流程，对新媒体语境下电视新闻策划现存的问题进行了分析，最后结合笔者的工作实际，就电视新闻策划及创新路径提出了一系列意见，以供同行参考。

【关键词】新媒体语境;电视新闻策划;创新

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.063

伴随着新媒体技术和网络技术的高速发展，新媒体的崛起让传播语境发生了巨大的变化，也让传统媒体的发展面临着机遇与挑战并存的局面，这时候，新闻策划的重要性越发凸显。高质量的新闻策划以尊重事实为基础，以创意和创新为核心点，在尊重新闻基本规律和电视纪实的前提下，对报道选题和报道角度进行创意设计，对新闻资源和新闻素材进行优化组合，对报道形式和报道节奏进行合理布局，一起达到预期最佳报道效果。在新闻竞争如此激烈的今天，电视媒体在技术和平台应用上并不占优势，而专业的报道团队和丰富的新闻资源让其在内容生产上独占鳌头，新闻策划则可以充分发挥电视媒体的传统优势，在节目播出之前实现新闻报道的创新，凭借优质的内容在激烈的新闻厮杀中胜出。电视新闻策划，是新闻工作者充分发挥主观能动性给报道赋能的过程，在具体的操作过程，会受到各种环境因素的影响，还要特别考虑到新媒体的因素，如何更好地实现电视新闻报道策划创新，成为新闻发展必须要重点考虑的课题。

1. 电视新闻策划的原则和基本流程

1.1 电视新闻策划必须遵循的原则

在电视新闻从业者进行新闻策划之前，首先必须要了解其必须遵循的原则：第一，是客观性原则，就是策划新闻并非干预事实，必须要遵循客观真实记录新闻事件，客观还原事实的原则，确保新闻的真实性;第二，要坚持正确的舆论导向原则。电视媒体属于社会主流媒体，是党和国家的耳目喉舌，任何时候都必须坚持正确地舆论导向，发挥主流媒体的宣传职责，正确地引导受众的价值取向和思想观念;第三，坚持以受众需求为出发点的原则。新媒体时代，受众在传播过程中的主体地位被高度确定，面对异常丰富的传播渠道，他们掌握了巨大的选择主动权，可以根据自己的需求和爱好给自己的媒体“投票”，如果得不到高票选，这一媒体可能就会被市场淘汰。电视新闻要在激烈的市场竞争中胜出，就必须把受众的实际需求作为策划的出发点，这样才能确保是贴近群众办节目，真正实现传播效果和宣传效果。

1.2 电视新闻策划的基本流程

第一步，新闻选题的确定。电视新闻策划的第一步就是确定新闻选题。现代社会复杂多变，新闻事件时刻发生，究竟报道重点应该落在哪儿？这就涉及到新闻选题的问题。总体来说，涉及策划的新闻选题一般具备以下几个特点：重大性，一般能够进入策划范畴的新闻事件都是新闻价值较大的热点或重大事件，社会关注度较高，与很多人切身利益息息相关;新颖性，现如今新闻同质化严重，一个重大的新闻事件发生后，基本上所有的媒体都会争相报道。如何避免同质化竞争，这就需要新闻选题有独特性，能够从不一样的角度关注新闻事件，深度挖掘新闻事件及背后的信息，给受众带来不一样的新闻信息;科学性，这也是新闻选题的一个重要特征。一个重大新闻事件发生后，可能我们会产生很多的报道想法，但是如何将想法落地？这就需要一个科学的规划和预判，使得选题在提出后，能够高效快速地得到执行。

第二步，报道角度的选择。通常情况下，同样的重大新闻事件在发生后，会被不同的媒体竞相追逐和报道。特别是在新媒体环境中，网络信息技术的应用范围不断扩大，使得新闻事件一旦发生就会被放在了全网公众的舆论关注之下。在这种情况下，电视新闻策划者在找准报道选题后，立刻需要思考的问题，就是找到合适的报道角度，不会与其他媒体的报道“撞车”。正确新颖的报道角度，能够给观众带来耳目一新之感，直接关系到新闻事件报道的整体效果，也确定了整组报道的内容选择和报道形式，自然而然地可以将观众代入到特定情境之中。

第三步，报道形式和报道节奏的制定。电视新闻最终是以报道作品的形式呈现在观众面前，在新媒体语境下，电视新闻不再只是单一的荧幕报道，往往会打出传统媒体和新媒体的“组合拳”，以立体化报道模式推出，实现传播效果的最大化。因此为了最大程度地保证电视新闻报道的效果，新闻策划必须制定科学合理有创新的报道形式和报道节奏，综合考虑不同新闻事件所具备的内容和性质，制定详细的报道计划，比如说传统媒体上发什么几篇稿子，是消息还是通讯，新媒体如何发布信息，比如说微博率先播报，现场同步直播，短视频稍后推送，最后是公众号图文推送等等，通过这些具体方案的制定，就可以最大程度地保证整组报道有条不紊地开展，实现传播效果的叠加。

2. 新媒体时代电视新闻策划中存在的问题

2.1 新闻真实性受到质疑

一方面，在经济快速发展的今天，电视媒体在创收压力和竞争加剧的环境之下，为了提高新闻影响力和电视收视率，也会在新闻策划中捏造新闻内容，对新闻事件发展进程进行干预，炒作虚假事件，来吸引受众的眼球，获取社会对于新闻事件的关注度。另一方面，与捏造新闻事实不同，夸大新闻报道也是电视新闻策划中经常出现的问题，就是在原有新闻事实的基础上，对事件的发展进程和结果进行夸大处理，这种情况常常出现在与数据信息相关的新闻事件中，看似主要事实准确，实际上也是对真实的背离。

以上两种做法，虽然可以在短时间内赢得受众的关注和收视率的提升，但是却是以牺牲电视媒体的权威性和公信力为代价的，无异于杀鸡取卵。在网络媒体和舆论环境异常复杂，社会信息真假难辨的大环境下，电视媒体作为传统主流媒体，必须切实肩负起传递真实信息，引导正确舆论的职责。

2.2 新闻内容和形式缺乏创新

電视新闻策划工作贵在创意，如果策划的新闻内容和形式老套陈旧，影响力会大打折扣。特别是在网络新闻内容异常丰富，形式不断推陈出新的大背景下，受众对于新闻的品质要求越来越高，如果电视新闻依然一成不变，内容和形式单一，很难在诸多信息中赢得受众的关注。但是反观目前的很多电视新闻策划方案，很多都缺乏新意和创意，难以给人眼前一亮之感。

2.3 缺乏对受众的正确认知

新媒体时代，受众是传播的起点和终点，如果新闻策划仅仅是相关新闻人员从自身的价值判断和兴趣爱好出发拟定，可能就会脱离实际，偏离受众实际需求，这样一来，很可能就会导致整个策划方案成为孤芳自赏。因此，一次好的策划，一定从策划者经过周祥的市场调研和精准的受众分析之后制定出来的。但是现如今很多电视新闻策划者还没有建立起对受众重要性的正确认知，没有围绕他们的信息需求来制定策划方案，最终导致报道的效果不尽如人意。

2.4 没有对新媒体足够重视

在信息化社会中，新媒体的传播力量已经毋庸置疑。最新数据现实，截至2020年底，我国的网民数量已经近10亿，而且网民上网的时长在不断增加，对于网络的依赖程度也在不断加深。在这种大环境下，如果仅仅依靠电视传播渠道单打独斗，想要发挥巨大的传播力和影响力，是很难实现的，只有依靠融合传播，才能扩大报道传播效果。但是遗憾的是，很多电视新闻策划方案中，却没有充分认识到新媒体的力量，仅仅只是将其作为传统电视新闻报道的补充，严重影响传播效果。

3. 新媒体时代电视新闻策划及创新策略

媒体市场竞争加剧，各种新闻同台竞技，只有质量上乘、制作精美的电视新闻才能吸引受众青睐，电视新闻报道要赢得市场，必须加强新闻策划和创新。结合笔者自身实践，认为在新媒体语境下，电视新闻策划及创新可以围绕以下五点展开：

3.1 节目内容创新

内容作为评判新闻报道质量的关键标准之一，直接影响报道品质。电视新闻策划要创新，必须要以内容创新为抓手。要实现内容创新，就要从报道选题和报道角度创新做起。新媒体时代，在新媒体技术推送的，新的传播形式和传播平台不断被开发，越来越多的报道内容和形式被创造，这也就意味着，电视新闻策划人员必须要不断与时俱进，在策划过程中融入新的时代元素。

一方面，电视新闻策划人员要能够洞察社会热点，能够有一定的立意和高度，成为沟通公众和社会政治深层连接的桥梁，让报道有深度有思想，另一方面，电视新闻策划人员要结合时下流行的热点元素和词汇，符合人们的思考方式和价值观念。比如说，环保问题是当下重要的社会问题，也是媒体最常关注的问题。笔者曾参与过安徽广电视台《长江大保护》系列片的策划与报道，该片也是获2018年安徽电视新闻奖电视社教类一等奖，安徽新闻奖广电类三等奖，作为主创人员之一，笔者也是在前期策划时提出这样的理念，那就是新闻报道的重点放在环境污染和治理的同时，也要适当地用电视画面和新闻串词来反映长江沿岸的自然风光和历史文化故事，用侧面烘托的方式，展示保护长江的重要性。策划组采纳了笔者的建议，从实际播出效果看，相关内容的设置不仅可以让新闻的可看性更强，而且也能够让新闻的主题更为凸显。

3.2 报道形式创新

报道形式是能够有效体现新闻事件性质的关键元素之一。传统媒体时代，电视新闻报道的形式主要有消息类，专题类，访谈类等几种形式。而在新媒体语境下，新闻的报道形式已经发生了巨大的变化，视频，图文推送，直播，不管是什么样的形式，只要是有利于表现新闻主题的，能够吸引受众关注的，电视新闻策划都可以使用，在电视新闻策划创新过程中，只有实现多种报道形式的融合，有效地吸引公众的关注。

在2020年5月20日-6月3日安徽广播电视台联合安徽省休闲农业和乡村旅游协会发起的助农活动中，笔者全程参与策划和执行。除了传统的新闻报道形式之外，还应用了直播的形式，与快手平台合作，用直播的方式来帮助当地宣传农副产品，直播卖货，两种形式的配合，取得了非常好的效果。根据快手平台直播助手数据，三轮直播、六个地级市的直播间观看总人数接近4000万（3944.1万），直播间收获喜欢566.6万，每个直播间的同时在线人数峰值均超10万，帮助安徽省各地滞销农产品远销全国。

3.3 注重用户体验

电视新闻报道的最终目的是为公众服务，是为了展示事实真相，满足公众的信息需求。实现报道社会价值的前提，就是要能够让公众愿意浏览报道，对报道内容能够产生认同感，这就需要新闻在策划的时候必须考虑用户体验。

具体来说，在对电视新闻策划进行创新的过程中，一方面要能够满足公众的视听体验，给他们更好的观赏需求;另一方面，还要能够引发他们对内容的情感共鸣，这样才能确保电视新闻报道中的正确思想和价值观念能够有效传递。其实情感共鸣是新闻报道策划过程中比较有难度但是必须考虑融入的一种要素，只有引发受众共鸣，才能有效地增强节目的粘性和传播力。

以笔者参与策划和录制的2017年、2018年、2019年三届《为了青少年拒绝第一口毒品——安徽禁毒戒毒大型电视公开课》普法新闻类教育电视节目为例，如何能让禁毒工作更好地开展？我们经过深思熟虑，决定以“第一口毒品”为切入点，将普法的重点放在青少年身上。在拍摄报道内容时，我们将戒毒民警、中小学生、中科院研究员、高校心理学教授、戒毒人员家属等各领域人员聚集在一起，戒毒民警担任教师，为青少年现场授课，通过真实案例，讲解毒品的种类和危害，详细介绍识别毒品陷阱的方法，告诫青少年珍爱生命、远离毒品。此外，中科院研究员和高校心理学教授还进行深入浅出的分析，告诫青少年为什么要远离毒品，唤起全社会拒绝毒品的坚定决心。

3.4 拓展传播渠道

电视媒体正在走融合传播之路，电视新闻报道在策划过程中，也必须充分考虑不同的新闻报道和传播形式，根据受众的不同特点，生产不同形态的信息产品在不同的传播渠道上分发。具体来说，就是在电视新闻策划之初，就要结合新闻报道的选题和内容，分析受众的不同需求，制定融媒体传播方案，采用立体化的宣传组合来完成整组报道。只有在传统和创新之间找到共通的内容和形式，才能让新闻策划更加出彩。

3.5 强化自身素养

具备良好的专业素养是电视策划专业人员的基本从业要求，在媒体生态环境不断变化的大背景下，相关从业人员也要不断重视自身的素养建设，与时俱进，不断丰富自身的知识储存。具体来说，一名合格的新闻策划人员必须要具备以下素养：要熟悉每一种媒体平台的传播规律和特点;要能够把握新闻热点和宣传重点;要能够对新闻资源进行合理调配;要随机应变，能够处理报道过程中的一些突发状况;要能够熟悉各种新媒体技术;要有用户意识，能够分析受众的需求;要具备创新意识，能够突破自我;只有具备以上素质的专业策划人员，才能在以市场为主要导向的现代媒体行业的發展过程中，让电视新闻报道策划更加出彩。

4. 结语

综上所述，新媒体语境下电视新闻策划及创新是电视新闻报道品质提升的关键，而且随着媒介竞争环境的愈发白热化，创新现有的电视新闻策划方式方法及培养创新意识与新媒体思维，是新媒体时代发展的必然要求，必须引起新闻从业人员的高度重视，且付诸实践，切实丰富电视新闻的节目形式和内容。只有如此，才能不断提升电视新闻节目的质量，为广大受众提供更多精品的电视新闻节目，维持并提升电视新闻节目的收视率，进而满足受众日益多元化的信息需求，为电视媒体与电视新闻节目的更好发展创设有利条件。

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作者简介：王伊凡，安徽合肥人，毕业于中国传媒大学南广学院，单位：安徽广播电视台，主要研究方向：新闻传播。