基于技术驱动下的媒体融合态势分析

任华峰

【摘要】传播媒介经历了十分漫长的演变过程，从最初的报纸时代、广播时代，逐渐发展到电视时代，再到如今的互联网时代。现阶段，媒体融合已经逐渐演变为互联网背景下的重要发展趋势，尽管融合的目标已经初步明确，且各方人员人士的认知都普遍一致，但是，具体的融合方法仍然存在一定限制，需要对此展开深入探索，以促进媒体融合，为各项新技术赋能。

【关键词】技术驱动;媒体融合;融媒体中心

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.034

至今为止，我国媒体融合已经经历了6年的发展，在此过程中，我国始终坚持从基础性、战略性视角促进媒体融合，同时，从关键处和要害处着手，不断提升工作质量和工作水平。为此，要求积极把握我国媒体融合发展的整体态势，结合其基本要求进行观念更新，以实现对于媒体机制的优化完善，打造更为优质的媒体融合范本。

1. 媒体融合进程现存问题

1.1 体制机制矛盾逐渐显现

为达到良好的媒体融合效果，要求媒体机构着眼于机制体制问题，并将其视作首要难题，以免地方媒体中出现管理体制和运营用人机制不畅通的问题。媒体融合平台在实践中仍然被放置在“新闻媒体”的框架之中，该平台由党宣部门领导，并承担方针政策宣传职能，以便进行舆论引导，然而，在媒体融合的过程中仍需高度关注“市场”因素，让市场得以充分展现其在资源调配中的主导作用。

1.2 传统媒体的技术水平及思想意识有待提升

首先，我国传统媒体的技术水平仍然存在较大的限制。我国于1994年引进互联网，在此之后，互联网技术在我国的传统媒体中得到了充分拓展，并在多个领域中得到了充分运用。然而，整体而言，我国传统媒体的技术水平仍然难以充分适应媒体融合的需求，也因此限制了媒体融合的发展。

其次，传统媒体仍然陷于重内容轻技术的思想误区，且长期处于重采编轻经营，缺乏管理缺乏技术储备的局面，导致技术的地位相对较低，且传统媒体的领导团队中普遍不具备技术工程师这一角色。同时，管理体制有待完善，导致优秀技术人才严重匮乏。现阶段，优秀技术人才对薪资的要求普遍相对较高，然而，由于传统媒体中的资金实力和工资总额均存在一定限制，且其薪酬不具备良好的竞争优势，导致人才更偏向于互联网大厂，使得传统媒体中的人才越发匮乏。

最后，缺乏对于技术机制的充分认知。科学技术是第一生产力，若想充分发挥其优势作用，则要求匹配先进的生产关系。然而，传统媒体在实际融合阶段仍然未能重构以往的采编流程，使其生产力难以追赶生产关系的发展步伐。即使引进了先进的技术，也难以充分发挥其优势作用，也因此限制了媒体融合的进程。

2. 媒体深度融合实现技术支撑的关键

2.1 从理念上关注技术

要求在媒体融合发展的方向上进行积极探索，把握移动优先、内容为本的原则，积极开展技术驱动，并将金融拉动作为主要的媒体融合发展方向。若想促进媒体的融合，需要理念先行，从理念上建立起“技术驱动”的概念，方能为实现媒体融合提供充足的技术支撑。需要全体职工和领导人员积极把握技术的支撑作用，方可切实促进媒体的融合，让技术驱动的理念得以全面内化，并将其充分融入到媒体融合的决策中。

要求积极开展系统的培训，通过定期的实践学习互动，促进企业职工和领导人员的理念转变，使其得以从思想上认识到技术的重要性。

2.2 设置合理的组织机构

要求积极开展机制体制改革，针对媒体行业管理体制进行优化创新，同时，积极把握市场在资源配置中的作用和价值，据此做出深入系统的业态模式探索，让不同媒体得以实现高度融合。要求针对运营机制展开积极优化，把握新闻生产、新闻产品及新闻事件等内容，以实现对于融媒体平台的充分优化，提升机构设置、人员调配及资源应用的灵活性。要求管理人员积极进行组织机构设置，使其得以从行动上提高对于技术的关注，同时，需要传统媒体积极吸取互联网企业的先进经验，进行合理的组织机构设置，以充分彰显技术的重要价值。

首先，需要传统媒体机构中设立首席技术官（CTO）、首席人工智能官（CAO）及首席大数据官（CDO）等职位，由其代表技术队伍出面，为技术团队争取更多的权益。

其次，需要设立技术专业委员会，积极吸引外部技术人才，为制定专业化的媒体融合技术决策提供专业咨询。

最后，如果传媒集团具备充足的财力和人员储备，则可以设立技术公司，为推动集团技术发展奠定坚实的力量基础，以促进各行各业的媒体融合。

2.3 充分利用5G、人工智能和区块链等先进技术

要求進行积极的技术赋能，通过技术裂变的形式，推动新闻传播业的变革。近年来，区块链、人工智能、算法新闻、技术赋能及无人机技术等技术都已经实现了高度融合发展，并逐渐演变为主要的未来发展方向，需要将媒体视频资源争夺作为主要的媒体焦点。

首先，要求充分关注大数据技术和人工智能技术，结合媒体融合的内容，与用户需求进行充分匹配，并以此为基础，重建用户连接。

其次，要求充分关注5G技术，结合该技术应用的全新场景，实现对于媒体融合业务场景的充分拓展。

1、需要针对已有的媒介形态进行充分优化，同时，全面激活车联网和VR等具备较大潜力的媒介。

2、利用物联网技术实现高效连接，使其得以呈现出级数增长的变化趋势，为用户提供更大的增量空间。

3、重构车联网和VR产业链，推动互联网的产业化发展。

最后，充分利用区块链技术，并将其作为未来所应用的主要操作系统，以实现良好的价值传递效果，让用户得以掌握更多的数据，同时，广泛吸引参与者。

2.4 综合利用多种手段提升技术支撑力

由于受到传媒企业资金实力和机制体制因素的影响，导致传统媒体在人才引进方面存在诸多问题，需要传统媒体充分关注其自身发展实际，采取积极合理的技术手段，让媒体行业的技术水平得以切实提升。

首先，要求传媒企业与技术领先的服务商进行深度合作。现阶段，传统媒体在媒体融合过程中主要通过一次性技术购买的方式实现技术迭代，采取此类技术时所遇到的最主要问题为后续技术无法实现充分迭代更新，同时，因为高素质高水平人才数量较为匮乏，也因此限制了技术应用。

需要媒体从业人员积极征求技术服务商的意见，与技术领先的合作商进行深度合作，以促进媒体技术升级。同时，需要在合同中明确列出可以保障技术可持续迭代的条款，以免陷入一次性技术交付的误区。除此之外，要求传统媒体积极向技术服务商寻求帮助，委托其帮助传统媒体招聘高素质高水平的技术人才，让技术得以高效实施，以推动技术的迭代创新。

其次，要求传统媒体争取与处于行业领先水平的互联网平台展开深度合作，如果媒体自身资质较好，则可以与快手、阿里巴巴等先进互联网平台进行合作，积极引入先进的技术手段，并据此实施媒体融合建设。

2.5 依据技术要求优化媒体流程

为充分展现媒体融合的优势作用，需要结合技术的实际要求进行媒体流程优化，以推动技术的发展。要求充分利用现代化通信技术，让不同用户得以建立实时连接，以提升用户的工作水平，达到良好的用户沉淀效果，并据此重构传统媒体的商业及盈利模式。然而，由于受到观念及人员素质的影响，导致原本的媒体流程难以得到充分优化，也因此限制了技术效用的发挥，需要在日后的工作中积极关注这一问题。

3. 我国媒体融合发展趋势展望

深度展望我国媒体融合的发展态势，发现其主要发展方向为深度拓新，以实现对于国家机制体制改革的充分优化，推动其技术创新，通过积极的社会治理，让媒体融合制度得以在基层做实，以提升其强度。

首先，要求媒体融合人员积极参与社会治理，让党的声音得以充分传递，通过对于舆论的充分反映和引导，更好地服务于居民生产生活，使其得以积极参与社会治理，同时，依托于互联网媒介，构建融媒体平台，以达到良好的网络空间治理效果，推动国家治理能力和治理体系现代化的建设进程。

其次，要求将县级融媒体中心作为主要的媒体融合工程，同时，在发达地区的乡镇及乡村进行充分的谋划，积极开展试验融媒体建设，以突破媒体融合的界限。

最后，要求积极进行对外开放，以推动其发展，让全球人民得以建立对于“人类共同体”理念的高度认可，同时，积极强化舆论引导，让中国声音得以在全世界传递，讲好中国故事，以促进媒体融合，并将其作为国际实践的主要内容。要求以“媒”为媒，促进媒体融合，使其得以实现国际化发展，并将其作为主要的媒体宣传阵地。

结语：综上所述，为达到良好的媒体融合效果，要求将平台、人才、技术和内容进行充分融合，同时，需要充分依赖于技术驱动作用。需要有关人员建立对于全媒体时代信息的深刻认知，要求传统技术工作人员不断提升自身的互联网思维，以推动大数据技术、云计算技术和互联网+技术的发展，并据此展开对于媒体市场价值链和商业生态的重新审视，进而推动传统媒体观、生态观、新闻观及价值观的发展。此外，要求立足于全新的媒体融合起点，以加快推动新媒体技术的转型发展。

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