大数据时代平面设计与新媒体的有机结合

摘要：随着互联网的普及与应用，当前已经进入到大数据时代，这对于新媒体行业和平面设计行业而言都带来了巨大的利好。在这种情况下，新媒体与平面设计的有机结合成为了新的发展方向。为此，广大平面设计师要充分的强化自身修养，找准新媒体与平面设计相结合的方向和道路，从而有效的推动平面设计行业的发展。

关键词：大数据时代;平面设计;新媒体

前言：

互联网和计算机的普及，带动了新媒体的发展，同时影响了平面设计行业，逐渐出现了新媒体的平面设计模式。平面设计是一种以视觉为主的表现和沟通方式，因此也被称为视觉传达设计，其通过将图片、文字、符号等进行创作，来实现主题表达和传播的效果[1]。在大数据时代新媒体海量信息面前，平面设计的要求不断提升和丰富，要满足新媒体中展示的独特性需要。因此，需要进行平面设计与新媒体的有机融合。

一、大数据时代平面设计与新媒体有机结合的意义

（一）覆盖面扩大

传统平面设计的载体主要是纸质传媒，比如杂志、报纸、书籍等，这也是广大受众获取平面设计信息的主要渠道。这在很大程度上就决定了平面设计的覆盖面取决于纸质传媒的发行范围。伴随着互联网的发展，新媒体不断出现，新媒体在很大程度上打破了传统纸媒发行的范围局限性，全国甚至全世界都是新媒体的发行范围。市场上的各类企业不断采用新媒体的方式进行传播和营销工作，企业自身的平面设计也通过新媒体得到了传播，在不增加传播成本的情况下，极大程度上扩大了覆盖面。

（二）传播速度提升

传统媒体的传播速度受制于众多复杂的环节，比如采编、制作、出版、印刷、流通、销售等，伴随着各个环节的依次展开，使得平面设计的传播层层递进。在新媒体模式下，平面设计伴随新媒体的瞬间传播也大大提升了传播的速度，使广大受众能够在平面设计完成后的第一时间接收到平面设计信息。例如在电影信息的传播中，传统的传播模式一般是先进行平面设计，然后进行大量的印刷，之后通过物流途径分发到各地电影院进行影片宣传，供电影观众到影院看电影使其读取相关信息。而新媒体模式下，平面设计完成后发布在微博、微信公众号等新媒体平台上，平面设计自然能够瞬时被电影观众所获取，从而刺激电影观众观看影片。

（三）影响力增强

平面设计与新媒体的有机结合，能够提升平面设计的影响力。在大数据时代，网上各类人群被群组化，不同的新媒体平台能够将兴趣爱好相同的人聚集在一起，针对某个特定的话题进行讨论，当参与讨论的人数达到一定水平以后，就会形成影响力。同样，平面设计作为行业，其市场规模已经达到8000亿元，随着互联网的发展，平面设计更是获得了广阔的发展空间。在新媒体平台上，人们围绕感兴趣的平面设计进行讨论，当人数达到一定程度时，就会使平面设计的影响力大大提升，获得更多人的认可，从而获得更大的经济效益。

二、大数据时代平面设计与新媒体有机结合的路径

（一）加强信息流和人性化的有机结合

平面设计师在进行平面设计的时候，会仔细观察探索受众的具体行为。这是平面设计所具备的人性化特性，通过了解受众在社会环境下的各种冲突和联系来指导自己的平面设计行为。大数据时代新媒体环境下，人们的社会化行为分流了很大一部分给线上，大众也普遍通过移动端来获取信息。因此，平面设计要强化信息流与人性化的有机结合，通过大数据信息进行目标受众的人物画像，从而更好的掌握受众群体的心理变化[2]。例如牙膏品牌健立白曾经设计了一个个性化摄影棚，在棚外的观众能够看到棚内情侣的各种动作，這就引发了观众的驻足观看。后续健立白在进行平面设计的时候，就借用了这个画面，并配上“用清新的呼吸亲吻你的爱人”的文字，与广大受众之间产生了共鸣。

（二）通过新媒体反馈的信息调整平面设计

大数据时代，新媒体不仅是平面设计的传播载体，也是一个受众信息反馈的便捷渠道。当前受众已经能够通过新媒体随时随地的获取信息并反馈信息，这需要引起平面设计行业的重视。在进行平面设计的时候，平面设计师可以通过各种新媒体了解受众的需求，积极关注各个新媒体平台上网民主要关注的对象和交流的内容，从而设计出更加接地气的平面设计作品，提升平面设计的受众接受度。

（三）培养相关专业人才

加强新媒体与平面设计的有机融合，人才是基础。首先，要加强培养融合相关人才，构建起完备的新媒体环境下平面设计培训课程体系，其中不仅要培养人才平面设计相关知识和能力，还要提升人才的新媒体意识和创新意识，使其能够在大数据时代的平面设计工作中具备新媒体创新思维。要使平面设计人员能够熟练的应用互联网技术和多媒体技术，从而为平面设计与新媒体的融合发展奠定技术和知识基础[3]。其次要培养平面设计人员的职业操守，使其正视自身的工作，不断激发其工作热情，以高度负责的态度完成相关平面设计工作。

（四）强化新媒体的参与性与互动性

大数据时代背景下，信息不仅在数量上海量增长，而且在传播速度和范围上跨越提升。这种情况下，就会造成信息贬值。平面设计所承载的信息如果依然固守传统，将会不断降低自身在受众中的关注程度，如果单调乏味且频繁的出现，将会导致受众的厌烦。在这种情况下，平面设计要不断强化新媒体的参与性与互动性。要求平面设计所传递的信息通过网友转发、调查问卷、网页游戏等方式自新媒体平台进行传播，从而有效提升大众对于平面设计的关注度和参与性。

三、结束语

大数据时代，信息变得贬值，但更显珍贵。新媒体是平面设计的重要载体，而平面设计所体现的信息是新媒体的重要内容，促进二者的有机结合，不仅能够促进新媒体的发展，而且能够更加有效的拓展平面设计的覆盖面，提升影响力。

参考文献：

[1]朱元吉.互联网大数据时代下平面设计与新媒体融合研究[J].艺术家，2019，8（1）：2.

[2]梁华.大数据时代下平面设计与新媒体的有机结合[J].数据，2021，13（12）：2.

[3]李子璇.关于互联网时代下平面设计与新媒体融合的思考[J].中国高新区，2018，10（23）：52.

作者简介：许滢尹 1989.06月女，汉族，湖南双峰，本科，湖南工业大学，讲师，艺术设计（平面设计方向）