基于地域文化的旅游文创产品设计研究

杜婷婷　王哲

【摘要】 随着中国人民生活水平的日益提升，旅游已成生活中娱乐休闲的一种方式。近年来，中国旅游业发展迅速，成为我国最具活力的产业之一。作为旅游业的衍生产品——文创产品的发展却有待提升。本文从研究南通地域文化角度出发，深入挖掘民族文化，突出地域文化特色。以南通旅游文化创意产品设计为研究目标，从分析南通旅游文创产品现状入手，研究如何更好地应用南通地域文化特色，提取南通特色文化，使产品具有创新性的同时，提升产品价值。

【关键词】 旅游文创;地域文化;产品设计

【中图分类号】G124           【文献标识码】A            【文章编号】2096-8264（2022）20-0083-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.20.025

一、地域文化与文化创意产品

（一）南通地域文化概述

地域文化是指在含有物质生活和精神生活的地区范围内，有着地区性特色的文明内在，包含所在地区不同时代的社会发展样貌和社会生产、生活方式，以及独一无二的精神遗产和物质遗产。地域文化并不是简单地按照地理方位和环境特点定义地理概念。通常所说的地域文化，是指在一定地域内所形成的历史并被人们所感知和接受的各种文化现象。

地域文化經过数年来历史的积淀，具有一定的城市地区特点，同时随着地域环境的演变，地域文化逐渐与当地环境开始彼此融合，并经过不断实践积淀形成，表达出这一地区的居民样貌，风俗习惯等地域形态，它蕴含着一座城市深厚的文化底蕴和人文环境。

南通市滨江临海，地处长江入海口，是由长江北岸古沙嘴连续发育整合的几个沙洲发展而成，南通旅游资源主要包括自然资源和人文资源两大类，通过多年来历史的积淀，使南通市拥有了丰富的历史文化底蕴和自然人文环境。除此之外，蓝印花布、捺印花布，佛教八小名山狼山以及军山等都代表了南通地域文化发展的标志，都代表着南通特色文化的标志。

（二）文化创意产品

文创产品是指依靠人的创作，对文化用品进行创新与提升，并在一定范围内进行传播。在一定程度上，文化旅游文创产业在当地的文化旅游业发展中具有一定影响力，其最大的意义：浓厚的历史生活性，中华近代史文化的精髓。文创产品的设计代表的不仅仅是纪念价值，更是一种对城市文化的探索与认知。

二、南通文创产品市场现状

随着人们生活质量的不断提升，旅游成为日常生活中最普遍的生活方式，文创产品也成为人们旅游环节中必不可少的一部分，其蕴含着巨大的商业价值以及文化内涵。优秀的文创产品设计可以为城市带来一定的经济价值，并在一定程度上，起到了宣传作用，为城市树立良好形象。因此，在旅游市场全面发展的时代，文创产品设计也成为了考量城市旅游质量的标准之一。

南通市在整个长江三角洲城市圈以及全国都具有得天独厚的旅游资源优势，目前南通市旅游工作进展飞快，发展成绩显著，但南通市作为一个有着丰富历史与文化底蕴的大都市，其所拥有的旅游资源并不太具备自己特点与竞争优势，很多人不知道南通城市的历史以及深厚底蕴，尤其是代表南通城市的文创产品较为单一，未能在区域内进行持续性地宣传，主要表现为以下几点：

（一）产品样式雷同，缺少文化内涵

在南通市旅游文创商品交易市场上，由于各种商品的表现形式大相径庭，产品设计及包装样式雷同。尽管旅游市场发展迅速，但是与旅游产业相关的文创商品的发展却处于滞后状态，可以代表整个南通城市的旅游文创商品相对较少，目前并没有形成具有独特性的商品，因此也无法在全国旅游文创商品的交易市场占有一席之地。其中，特别是适合现代旅游业的产品比较缺乏。纵观目前文创产品设计市场，文创产品的设计只注重了美观性，一味追求产品的外观，吸引消费者眼球，却忽视了文创产品真正的内涵，无法在文创产品中呈现出南通的文化特色，仅仅作为一件旅游纪念品出售，使得文创产品失去了本身的文化价值。所以，文创产品的设计也应该具备城市独特的区域特征，在一定程度上，文创产品在本地的旅游业发展中也应当拥有一定影响力，而文创产品最大的意义就是浓厚的城市生活性和中华文化的精神。文创产品设计代表的不仅仅是城市风景的纪念，更是一种对城市文化的探索，能够唤起游客对城市文化的认知。

因此，作为一件旅游文创产品，游客感兴趣的是当地的地域文化特色，这是其他城市难以复制的文化特质，因此文创产品应该根据景区自身特色进行设计开发，在充分了解地域文化的前提下，设计能够体现地域特色及历史文化的产品，将城市的文化特色、民俗风情等通过文创产品这一媒介传递给消费者，这才是文创产品的自身价值所在，这才是成功吸引消费者的关键因素。

（二）产品缺乏实用价值

目前，市场上千篇一律的文创商品并不能够适应消费者的实际需求，而一般的文创商品虽然外表很漂亮，但是却仅仅只能作为装饰品，并不能够反映商品的实用性。因此相对于旅游的纪念品，消费者们往往更希望选择一种既漂亮又实用的商品，而并非成为一种装饰品，所以在文创商品的设计中，就必须着重注意将商品的实用价值与美观性结合起来，增强文创产品在日常生活中的实用性，只有将精美的外表与实用性有机地结合，并赋予旅游商品的人文价值，才能够吸引更多游客购买，形成市场竞争优势。

（三）文创产品质量低下

除此之外，随着旅游景区的商业气息严重，各大景区一味地追求经济利益，忽视了文创产品的自身品质，通常为了降低成品，将具有一定地域文化特色的产品批量生产，从而导致了商品质量下降，同时，市场上也出现了一批批劣质、低廉商品，给消费者留下了不好的印象并产生了很大的负面影响。 因此为了打造属于南通城市文化特色产品，文创产品的结构转型和升级非常关键。在注重产品设计的同时，更要关注商品自身的品质，为消费者们保驾护航。

三、地域文化在南通旅游文创产品设计中的传承与创新

地域文化的存在是一个区域特有的形式和内容，是具有一定民族性和地方性的特色文化，它有别于其他地区文化，基于地域文化的旅游产品需要不断挖掘，提炼并汲取当地文化的特色和精髓部分。对于以地域文化为基础的设计并不是说对原有形态的模仿和复制，而是要用现代的形式和观念去重新审视传统价值，经过现代设计方法，对地域文化有目的、有计划、有组织地整合、利用和再创造，将地域文化的内容和特质通过现代旅游产品的形式重新表现和诠释。

基于地域文化的南通旅游文创产品需要建立在深厚的城市文化底蕴之上，南通地区具有特色的张骞文化和独特的历史人文艺术遗产都是极富有新意的优秀文化旅游产品，代表着南通市优秀文化旅游城市形象。要极力发展、整理、包装南通特色的张骞文化，如充分发挥“近代第一名城”的历史文化发展理念，并极力塑造南通市历史文化名城的崭新面貌。只有通过全面发掘地方特色的历史人文内涵，并将其与大自然景光融为一体，进一步充实景观内涵，才能给旅游者留下持久的、意义深远的深刻印象，表现南通区域的持久吸引力。其次，南通民间艺术作为中国城市地方的民俗文化特征之一，必须在民间艺术上做文章，并大力整合海安花鼓、通派断线风筝、蓝印花布等驰名海内外的民间文化精品，运用现代设计的方法将这些民间艺术融入旅游文创产品中去，体现出南通的城市特色，充分挖掘城市的民间艺术特色，以此使游客深入了解南通的民俗特色，体现出南通的独特魅力。

四、基于地域文化的南通旅游文创产品设计原则

（一）立足地域文化，增强产品的创意性

地域特色是地域文创产品的灵魂，带有鲜明地方特色的文创产品也是真正价值所在。地方文创产品的设计一定要立足本地文化，从当地民俗文化中提炼元素，整合元素，打造地域文创品牌真正的文化内涵。

根据南通城市的地域文化特色，精心设计文创产品，完善旅游一体化建设。设计产品时，应充分利用南通城市地域特色，对南通城市的“蓝印花布”“海安腰鼓”等民间艺术进行融合创新，进行主题化设计。同时随着信息交互技术的不断普及，适当对传统的文创产品进行再次开发设计，迎合年轻消费群体市场。利用现代的交互艺术整合新媒体、科技（VR、AR等）、视觉语言等的交互艺术，实现交互艺术与文创产品的融合，对城市特色文化进行宣传与科普，增强传统文化的普及性。同时，利用交互艺术的特点，增强消费者对城市文化的体验感，在体验中，增强消费者对当地文化的了解，提高新一代年轻群体对民族文化对认同感。

通过对南通文创产品的再次创新、提炼、整合地域文化，拓展其应用领域与实用价值，使当地特色产品、文物古迹、特色遗产能够在城市群中进行广泛传播，并对城市特色进行推广与宣传，使外地群众或者年轻一辈了解到当地的深厚的文化底蕴，给游客留下深刻印象的同时，也可以将南通的特色文化作为一大旅游特色，在一定区域范围内，进行发展与宣传。

（二）突出城市文化特色，加强品牌建设

南通的民间文化产品和旅游特色商品数量有很多，但并未完全地有效整合。城市文创产品设计应该融合城市各地的传统文化以及特色风俗民情，因此要适当整合南通民间文化，进行整体性地设计，在文创产品的设计中不断融合城市地方特色，文创产品的设计需要满足消费者需求的同时，也要与城市文化相结合，突出城市文化特色，使产品具有明确的识别性与独特性，吸引更多消费者的目光，了解南通的历史文化。

同时，通过文创产品在旅游市场的销售，加强城市宣传力度，使更多人了解南通城市的发展与文化，打造专属于南通的城市品牌文化，突出南通的旅游城市形象。充分利用互联网及网络媒介进行推介，开展城市宣传活动，实现文创产品的附加值，推动南通旅游业的发展。文旅融合发展的同时，加强了对南通旅游业的宣传，更好引导游客参观走访，扩大了文创品牌的影响力，打造城市品牌。

（三）兼顾产品的美观性与实用性

文创产品的美观程度，影响着消费群体的购物欲。创造与时尚的艺术设计，是建立文化商品与现代消费者之间亲和力的最有力手段。而文创商品的发展也需要突破原来简单的艺术表现形式。在市场经济国际化的今天，艺术设计和商品早已融合，并作为实现产品价格和使用价值的主要手段之一，在制造、商品流通、营销和社会消费等應用领域中，都发挥着至关重要的功能，实现旅游产品的改善和转型。

追求商品的外观美丽，同时又要充分考虑到消费者的实用要求。在发展基于地方文化的南通旅游文创产品的前提下，注重文创产品的实用性也尤为重要。文创产品除了表现城市的文化特色，民族风情等，并且要充分表现出文创产品自身所涵盖的功能，

五、南通文创产品设计的意义

1.南通地方文化产业有着丰富的历史沉淀，通过对南通地域文化的旅游文创产业进行重新设计，把现代设计审美意识融合在南通市的地方民俗文化元素之中，并通过特色旅游文创产品的设计，进一步增强了南通市旅游业的总体实力，从而形成了南通市旅游业特点，延续了南通的文化属性。

2.对南通的地方文化和文创产品进行深入分析后，对南通的特色文化产业和民间艺术加以深入研究，并确定旅游文创产品的基本设计原则，以市场经济为引导，以消费者的需求为设计目标，把南通地域文化融合到文创产品设计当中，为南通市旅游业的健康有序发展提供了物质基础，拓宽南通旅游业市场，同时作为城市营销的强力武器，也将强有力地推动城市的招商工作，进而促进了都市文化经营体系构建。同时，它对该市建设成为旅游经济中心和知名旅游城市，也将会有极大的裨益。

3.基于地域文化的南通旅游文创产品设计是宣传南通传统文化的重要途径之一，文创产品饱含着城市特色文化与当地民俗风情，它代表着城市文化的传承与延续，文创产品在市场的广泛传播，会增强城市文化的输出。优秀的文创产品兼具文化价值与经济价值，文旅产业结合的模式，为南通城市建立了长期的机遇，使文化产品立足于市场。

六、结语

地域文化是一座城市特有的文化资源，是城市的一种特殊符号，具有一定的代表性。在对城市文创作品进行创作时，应对城市的文化进行提炼，收集城市元素与地方特色，并进行巧妙创意设计，与文创产品进行结合，赋予文创产品独有的文化内涵。新颖的造型设计与地域文化相结合，才能使文创产品显得与众不同，在市场的竞争中脱颖而出，走向世界。

参考文献：

[1]杨庭玉.基于徐州地域文化的创意产品设计研究[J].工业设计，2019，（10）：2.

[2]陈岩.论基于地域文化特色的旅游产品设计[J].生态经济，2013，（07）：193-195.

[3]董胜欢，张尧，郭泽亮，赵玮.地域性文化创意产品的设计策略研究[J].戏剧之家，2020，（18）：160.

作者简介：

杜婷婷，女，汉族，江苏淮安人，南通理工学院传媒与设计学院，2019级在读本科生，学士学位，数字媒体艺术专业。

王哲，通讯作者，女，汉族，山东淄博人，南通理工学院，讲师。