文化产业衍生出的网络新词研究

姚慧媛

【摘要】网络语言是基于新时期网络时代大背景下的产物，既体现了社会经济的发展，也实时反映了社会的转型和变革。近些年在世界文化快速交流的背景下，文化产业中产生的网络新词较为突出和富有特点，使用较为频繁，带给人们较多的新鲜感。本文从文化产业衍生出的网络新词入手，挖掘文学、影视等方面的新词新语，简要分析“彩蛋”“番外”“外传”这一附加类网络新词的语义特点，进一步分析这一类网络新词所反映出的社会现象、社会意义及其在语言学上的研究价值。通过分析观察发现此类网络新词未来不会昙花一现，它们因为自身的时代性、多样性、趣味性会逐渐成为一个时代的标志词，不仅能够丰富人文精神世界，运用得当更会使得网络新词新语朝着更好的方向发展。

【关键词】网络新词;文化产业;网络语

【中图分类号】H136            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）21-0107-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.034

一、引言

近几年来，在突飞猛进发展的新媒体网络等的加持下，传统的文化产业在不断更新创造，不断挖掘新时代的共鸣特点，不断激发新时代的创作活力。不管是文学方面，还是影视传媒方面，还是其他衍生出来的新领域，都随着人们越来越高的精神需求不断更新换代。在这其中出现了许多新词，这些新词在文化的载体以及内容上都得到了呈现，出现较频繁地呈现在载体上的词汇如“彩蛋”“番外”“外传”，这些是一类比较有意思的词，所以决定从这里入手初探文化产业衍生出的网络新词。

（一）研究现状

二十世纪七八十年代以来，网络发展势头迅猛，网络中出现了大量流行的热词、新词，不止停留在网页上，这些词同时也跃出了屏幕走向了大众生活，同时关于网络新词热词的研究也纷至沓来。总的来说，国外对网络语言的研究早在二十世纪七八十年代就已开始，近十年来其研究也是接踵而至。国外方面对网络语言的研究范围是比较广的，其研究的主要内容包括网络语言的语言要素变异、网络语言和网络符号的生成原因、网络语言与文化关系等等，网络热词的流行在全球范围内逐渐成了普遍的现象。

在国内，学者黄玉荣和吴楠在《中外网络流行语的对比研究》中，通过比较中外国家网络流行语，分析发现中外网络流行语在特点及其形成原因方面相同的地方还是比较多的，差异只是占了一小部分，这种研究观点，对国内网络流行语的研究分析有一定的国际指导意义。

国内关于网络流行语的研究总的来说还处于比较基础的阶段，目前大部分的研究成果都体现在网络语言专用词典、专著以及大量的学术论文上。通过对这些成果的调查，可以看到网络新词的出现首先对于发展经济文化有非常大的影响作用，商业发展的过程中各个部门普遍对关注度比较高的词汇比较敏感，这种现象出现后，直接结果就是经济数据直线上升，比较明显地表现在了在文化创意产业中。姜奇平曾在《新创意经济的两个规则》中谈到创意可以体现在任何产品上，但是它体现得最为充分的地方是在精神和文化产品上，因此很多人会将创意经济与创新文化产业直接挂钩。

在其他国家网络新词新语有绝大一部分是来自于文化产业，比如美国因为其英雄漫画大规模影视化，逐渐有了一些新的称谓，像“复仇者联盟”等;在日本因为动漫、动画和游戏等的迅猛发展，出现了“小确幸”“二次元”等;在韩国，每年红遍韩国的网流行语中，大部分来自韩剧、韩国综艺的台词剧本内容。通过了解这些国外网络流行语的来源和特点，可以发现，每个国家的流行网络语都是与其本国内的社会背景和实际情况相联系的，其中在文化作品下产生的数量尤其多。同时，在创造网络流行语的过程中又会因为一些大同小异的内外心理因素而使流行语包含了多种不同的意义，比如“YYDS”这个流行语，原是粉丝用“永远的神”来赞赏自己的爱豆，后来因为谐音的问题加入了“永远单身”的意思，使得这个流行语更加花样百出。

（二）研究意义

在考察的众多的文化产业中的网络新词新语中，普遍分析的就是那些最新组合的热词，关于这样的词汇一般是考虑它的词缀组成、词汇结构等方面的特点。但是对于那些“非热”的网络新词，它们的出现也有一定的道理，这样的词出现从一般新词热词很自然的过渡到平常生活中，变成了非常重要的一类词，不太能被替代。当网络新词发展到这样的程度时，研究它对社会的多方面影响就非常有必要。

二、文化产业衍生出的网络新词

（一）兴起缘由

网络语言是社会发展的一面镜子，每创造和更新一个新的词汇都会给个人和社会带来不小的冲击。而在不断发展中的网络环境中，文化产业的更新进步推动产生新的语言词汇。在不同的年代，由文化产业衍生出来的网络新词有所不同，比如刚进入二十世纪时，在国内由于影视、网文等迅猛的发展，在网络上出现了“火星文”一类的产物;由热血漫画带领起来的“中二风”等等。

（二）发展规模

每年在官方或非官方的记录中，在文化产业中产生的网络新词新语的数量都十分庞大，包括影视、动漫、小说等都会产生大量的新词，这些词汇一经发现，便广泛的运用在网络语言中，同時被其粉丝赋予了一种文化情怀。其中也会出现一种现象，没有涉及这些影视动漫等的群众在面对这些新词新语时运用得较少。还有一种情况是盲目跟从使用，使得有些衍生出来的新词新语在不断发展中逐渐“变了味”。

三、网络新词“彩蛋、番外、外传”的语义分析和

结构分析

（一）彩蛋

“彩蛋”这个词起源于西方复活节，其一找彩蛋的游戏使这个词流传了下来并且传播得极为广泛，现在大多数时候指的是电影中容易被忽略的有趣细节;其二就是电影影片正片结束后，在演职员表滚屏时或之后出现的一些另外的电影片段（通常是一些比较幽默的场景或是跟续集有关的情节线索）。这个词经常出现在影视领域，从国外传进来并逐渐变为一种通用的表达方式。

后者这种手法被称为“斯丁格”（stinger），在电影片尾再附加片段是一个非常有意思的想法。这一部分虽然常常被人们忽略，但往往却是电影中最出彩的地方，这一部分能够提高观众的观影趣味。

其中包括两种彩蛋形式，一是片尾彩蛋;另一种是片中彩蛋。

片尾彩蛋有这样三种目的意义：

1.作为一种比较柔性的影视编排方式，能够让观众对剧中的演职员施以尊重以及对片尾曲的欣赏。

2.作为系列电影，片尾彩蛋起着承上启下的作用。

3.在叙事的角度上看，片尾如果戛然而止会给观众意犹未尽的感觉，如果投放彩蛋则会出现“小高潮”，从而达到“言有尽而意无穷”的表达效果。

片中彩蛋是一种隐性的“插科打诨”，可以达到幽默、诙谐、富有情趣和意味的效果。

“彩蛋”这个词在新时代的生活中因为附有惊喜和神秘感而受到人们的喜爱，譬如在电影《加勒比海盗5》大欢喜的片尾，出现了该系列电影第三部死去的反派船长的痕迹，这令一些影迷非常的兴奋，本来都以为这一部已经是该系列的大结局，但有了这样的“惊喜”，使得观众都希望能在下一部作品中看到故事的反转，而对这个系列意犹未尽。

在语言学的角度来看，“彩蛋”在字面上是属于偏正结构中的定中结构，但在词义中表现的既是一种工艺品也是一种文化传统。而原本的意义经过普及和影视化拥有了另外的意思，其中意义虽然发生了变化，但不同的意义之间是有联系的，从一开始复活节找彩蛋的游戏中引申出其中具有“找到新奇的事物、发现新东西”的含义，凝结成一个全新的词汇，这在运用到别的领域、别的行业中时还附带着这层意思。例如：

（1）太空“超长待机三人组”公布！网友找到的“彩蛋”绝了！（《中国青年报》2021.10.14）

（2）年终彩蛋！看新媒体产业文创人才如何破局产业创新！（《搜狐》2019.12.23）

这些例子中的“彩蛋”都代表着相关的事或人有了新的动态或隐藏行为、事件等，给读者一种惊喜感，使得正在讲述的这个事情能够引起读者的兴趣，增强、丰富该文章或该事情的层次性。

（二）番外

番外在汉语词语中表示与正文有点关联的题外话。“番外”一词来自日本，在中国一般会称其为“外传”。日本语中的“番外”其实是沿袭了汉语中的“号外”一词，“番”其实是“号”的意思。因此在某种意义上，日本语的“番外”与汉语的“号外”具有相同的意义。另外还有“一番”“二番”这样的词，它们指的是指书本、电视、漫画等的目录。“番外”是对正文的补充，通常不录入正文，这一部分是作者主动在题材中加入的部分。

番外是除了故事主干之外的一些故事分支，将故事中的人物——可能是主要人物也可能是次要人物，另外拿出来新建一个主体的故事但是由另外的人来讲述或上演，使得故事从不一样的角度呈现出不一样的感觉。还有一种就是讲述主干故事中没有明白讲述的一些部分，将它们在这里完全展开，给读者一个后续交代。通常在小说中，作者往往会就故事情节，以这几种形式来揭示或发展某些方面的内容。例如：

（1）当动漫作品玩转“番外”，“斗破迷”甘愿苦等萧炎三年。（《极目新闻》2021.10.31 ）

这里所说的动漫作品的“番外”就是《斗破苍穹番外篇》，由原作故事中经典情节“三年之约”而来，在番外篇中细细展开来讲述，使得故事本身和故事中的人物形象更加完善丰满。其次因为原作受众广，追捧者甚多，所以“番外篇”一出立即引发了强烈的反响。

（2）《乡村爱情》番外篇热拍，雪地枪战戏引期待，网友：要变战争片？（《快咨询》2021.11.21）

在这个例子中说到的《乡村爱情》番外篇虽然没有展开讲述，但是可以知道其使用了《乡村爱情》的原班人马，但是故事可能不同于以往的现代农村故事，应该是另开新篇。从这样的标题中虽然不能明确其中有什么样的故事情节，但是就题材变化来看还是比较有看头的，能够吸引观众的眼球，对其抱有期待。

“番外”在词汇结构方面来分析是属于中补结构，“外”作“番”的补语。整个词的词义都可以表现出它不是作为正文来使用的，在书本、电视、漫画等领域是非常常见的一种文本形式，有时缺少了这一环节往往还给人戛然而止的感觉，好像留下了很大的一个遗憾。在很多的影视作品和小说中，结尾往往不是结局，其中还夹杂着一些缺漏，番外很好地补充了这一点。

（三）外传

“外传”在词汇结构上可以看成是偏正结构里面的定中结构，是在“本传”的基础上衍生出来的“平行世界”或者作为补充的故事。外传可以分为古代外传和现代外传。传统的“外传”指的是对原作者之前写的主要内容进一步解释或补充，但它的内容也有可能是野史，而正传是指作者写的书的主要内容，或者是在历史资料中有据可查的内容。比如《赵飞燕外传》《高力士外传》等。虽然“外传”不算传统意义上的“新词”，但它在新时期、新世界里使用的频率越来越高。

中国古代文学发展到今天的现当代文学的过程中，一些影视系列作品逐渐替代了文学系列作品，使得一些文学上的作品在新时代焕发出了不一样的生机。现代外传是属于原作品的衍生作品中的一类，外传作品通常会以“故事中的故事”或“故事外的故事”以及其他观点等三种类型出现，属于从本故事开始发挥的额外补充。比如下面这些例子：

（1）《武林外傳》是在古龙、金庸等武侠小说虚构的历史背景下编写的故事。

（2）《包三姑外传》是在《包公传》的历史背景下创造的新颖故事。

外传作品现今一般会以小说、动画、漫画、电影、电视剧、舞台剧、广播剧、游戏等多种故事作品创作形式呈现，所以这些都有可能是本传的续集或独立作品。另外，前传也属于外传的一类，比如中国有非常大热的一些国产IP影视《西游记》《宝莲灯》等，便出现了《西游记前传》，衍生出了《宝莲灯前传》等，这丰富了原来作品营造出来的作品世界，使人物环境剧情等都变得充盈丰满。另外还有如果不是同一位作者创作的作品，则被称之为“同人”，“同人小说”也可以看作从某些人熟悉的故事、人物中衍生出来的文学作品。

四、此类网络新词的发展趋势

此类网络新词发展势头良好，不会作为一阵热潮而昙花一现，他们在文化产业中的地位渐渐的不可撼动，逐渐会成为一个时代的标志词。这些词语在词义和结构上看似简单，但在社会、文学层面又带有不同的意义指向，同时这些网络热词因其多元化的特点不仅丰富了人们的文娱生活、补充了人们的精神需求，而且还体现了中国在二十世纪就提出的关于文艺方面的“百花齐放、百家争鸣”的方针。通过网络发展而带动起来的这些“新”文化对主流文化进行的辅助和补充，使文艺真正拥有了“雅俗共赏”的特点，还促进、普及和弘扬了主流文化。

这些附着在文学体裁、影视题材上的词语因为其体现的新时代特点而让人们对文化的发展有了信心。这些词语的使用也会变得越来越普遍，只要能够积极正确的使用这些网络新词，便会对社会发展和人民生活产生积极的影响。

五、结语

综上所述，本文比较简单地从“彩蛋”“番外”“外传”这一类网络新词出发，分析文化产业衍生出来的网络新词的语言结构、语义特点以及发展趋势，对于这一类网络新词以及其发展环境等因素有了一定的了解和认知。另外还能观察到网络新词新语不仅带有时代的特色，还因其特殊性附加着一定的民族性。作为新时期网络时代的产物，还需要随着时间的推移检验这些词语的正确性和可行性。

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