露营经济前景如何

袁玲英

这两年，因为新冠肺炎疫情的反反复复，近郊旅游代替远途出行受到青睐。露营仿佛横空出世，成为最火爆的休闲度假方式。

在疫情防控常态化趋势下，露营凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点自然能够强势占据当前旅游市场的热门。

文化和旅游部数据显示，五一国内游1.6亿人次，逛公园、露营等成主流。杭州、重庆、西安、广州等一线/新一线城市都出现了“露营热”，90后和80后有娃人群占比近九成。

一夜之间，仿佛任何有河有树有草地的地方，都可以成为“篷户区”。

帐篷搭起的新经济

露营，此前盛行于欧美，后来在日韩等地兴起。

玩露营无外乎传统露营、便捷式露营和精致露营三种。其中，国内精致露营风潮正盛。

因为社交平台的持续散播，露营开始风靡全国。小红书发布数据显示，露营这个“新全民爆款运动”确实火出圈了：露营搜索量连续3年大幅增长，热度从一线城市向二三四线城市蔓延。

今年五一小长假，露营更是火爆，有草地的地方就有帐篷，“露营”成为最热门的度假方式。根据携程网发布的《2022五一假期出游报告》，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高。

现在玩露营的集中在80后、90后群体，其中80后属于亲子消费。另外，以往男性是主要消费客群，但如今女性群体占比越来越高，她们消费能力强，有对美好生活的追求。

据悉，露营消费主要有三种，第一种是会员制，消费者一年交8000-10000元，可以无限次玩;第二种是花300-500元购买单次露营;第三种是开放式营地，掏200元就能露营，如果过夜的话，可能会再加100元，露营公司会提供烟花秀、热气球之类的服务。

露营市场广阔

随着露营等户外运动的兴起，露营经济崭露头角。

据华西证券测算，假设1个营地可容纳200顶帐篷（相当于200个家庭）、单个家庭消费5000至10000元，按每周末1次，估计目前国内约2000+个营地，从而露营市场容量约为1000亿至2000亿元。

艾媒数据中心显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元。2021年露营营地市场规模达299亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入露营活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

露营前景如何

露营的火爆，直接带动一系列户外用品以及露营装备产品的热销。

天猫数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超2倍。京东销售数据则显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，来自北京的搜索量环比增长7倍多。

通常来说露营装备主要分为以下体系：一是帐篷、天幕等移动空间体系，二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系，三是厨具、便捷炉等移动厨房体系，另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系等。

而伴随着房车露营爱好者的增加，房车销售市场也一路升温。疫情改变了国民出游方式，公众出游向更少使用公共交通、更自由的行程转变，房车自驾游成了不少人青睐的出游选择。

除露营装备市场之外，露营地运营也是一大产业。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，與更多相关产业生态做有效的连接与融合，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

据不完全统计，2021年至今，我国露营相关企业融资事件共有4起，全都是营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。例如：今年4月上旬，户外生活方式品牌“ABC Camping Country”获得数百万美元投资;3月，精致露营品牌“嗨King野奢营地”获百万天使轮融资;去年11月，户外露营生活方式品牌“大热荒野”两度获得千万元级天使轮融资。

运营模式上，大热荒野与拥有地皮的业主、酒店及旅游景区进行地面合作分润。截至目前，在全国运营营地数量超过20个，分布于三亚、北京、上海、广州、惠州、珠海、福州、武汉等地，到去年8月营收已达到千万元级规模。

今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。从地域分布上看，山东、海南和广东三地相关企业数量最多。

面对露营潮与被带动的露营经济，专家认为我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备。

露营经济未来该如何发展？浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场地，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成，不是为了露营而露营，也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。