融媒时代传统媒体转型研究

刘艳春

【摘要】伴随新媒体的快速发展，传统媒体的转型已经遇到了诸多的问题，对于传统媒体的工作人员以及传统媒介的研究人员而言，融媒体时代的到来，对于传统媒体的发展而言，一方面意味着机遇，另一方面也同时意味着挑战，这说明融媒体的时代背景下传统媒体转型是需要借助技术技术、平台资源等优势，本篇文章需要结合融媒体这一时代的特征，对融媒体时代下传统媒体转型等领域的研究提供理论性与实践性的借鉴。

【关键词】传统媒体;融媒体;转型;研究

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.026

融媒体环境下，新媒体成熟应用能够显著增强资讯的传播速度，这是技术发展的一大优势，那么结合传统媒体时代下的信息传播的规律以及信息采编的流程，可以看出这些环节都需要融媒体等技术的参与，那么结合融媒时代的特点，我们需要把握融媒时代下传统媒体转型的有利条件，为今后融媒时代传统媒体的转型与研究提供理论性与实践性的支撑。文章以融媒体时代的环境与要求，从融媒时代的现实情况出发，对融媒时代下传统媒体转型以及研究等领域的相关研究提供理论性与实践性的借鉴。

1. 融媒体时代的环境与要求

1.1 基本要求

需要从融媒体时代的要求出发，结合当前融媒等技术的发展速度，对融媒体时代周边的环境与要求进行跟踪，就能够为传统媒体赢得更为广阔的发展空间，传统媒体在转型的过程之中，就能够充分利用现有的优势资源，显著提升融媒体转型的层次与质量。而当前从传统媒体的发展来看，我们就需要提升传统媒体的社会公信力以及社会影响力。

1.2 时代要求

借助融媒体等的优势，充分融合时代，实现推广网络渠道、用户群体以及网络流量的借鉴吸收新型媒体的多元優势，我们能够看出新媒体需要以互联网、智能媒介作为融媒体时代的发展的工具，为社会大众提供了更为丰富的社会咨询，因此，结合融媒体的时代要求，需要对传统媒介中的平台进行优化。这是当前融媒体时代的要求。

2. 利用融媒体资源，进行优劣互补

2.1 采用融媒体形式对时政新闻进行追踪报道

以当前的纸质媒介或者新闻媒介而言，所报道的新闻爆点较少，而较多的新闻则是突出标题，新闻内容华而不实，人们在接触新闻的第一时间，会感觉到新闻的内容比较一般，这说明要想提升纸质媒介以及新闻媒介中的内容的层次感，就需要深入挖掘事件的背后要点，做到长期的追踪，从而为观众提供更加细化的新闻资源，以及新闻事件背后的故事。传统媒体的报道，由于诸多条框的限制，尤其是政治因素的牵连，致使有很多新闻的报道都停留于表面，这是传统媒体的一大劣势，那么如何规避掉这一劣势，就需要对新闻内容进行优化与打磨，才能够利用融媒体资源，并借助相关的技术，就能够实现融媒体资源与环境之间的紧密结合，就能够丰富信息的内容，并提升传统媒体的发展层次。

2.2 开辟多种传播模式，拓展新闻阵地

从节目的角度而言，节目的录制以及后期制作，可以融入当下新媒体的各项优势，那么在这一情况下，本人认为需要开辟出不用类型的传播渠道，就能够拓展新闻阵地，并扩大新闻以及讯息的社会影响力。首先，可以以传统媒体为中心，借助多媒体等的技术，为社会公众营造出良好的媒介环境，一方面能够促进融媒体时代以及传统媒体之间的融合，另一方面也能够为传统媒体的转型与研究提供发展的契机。实现了传统媒体与新媒体的有效融合，创新了融媒体时代下传统媒体转型等领域的研究提供理论性与实践性的借鉴。

2.3 发掘新闻主题，满足不同受众群体的需求

结合当前融媒体的时代背景，传统媒体在节目制作的时候，需要结合节目受众群体的年龄、职业等多个维度，就能够结合节目的受众群体，对节目进行创新，能够为社会大众提供多元化的需求，这是当前融媒体时代背景下传统媒介转型的一大优势，那么，与此同时，结合融媒时代的环境以及要求，本篇文章认为需要把握融媒时代发展的技术优势，就能够为社会大众提供更加丰富的资讯，从而为融媒时代传统媒体转型等方面的研究提供技术等的资源支撑。

3. 媒体人坚守职业操守

3.1 打破平台壁垒限制，实现新闻资源共享

当前大众比较熟悉的传统媒体，在日常生活中，主要观看新闻联播或者早间新闻，这也是当前国际公认的国内与国际新闻的官平台，那么以中央电视台的早间新闻（新闻30分）为例，每天这一档节目的播出时间是早间07：00-08：00之间，由于每一天播出的时间固定，因此，时政类的新闻节目拥有稳定的观众群，具体而言，对于大众而言，如何突破时间、空间等存在的限制因素打破，能够让受众能够在任何媒介中观看新闻，这就对电视新闻融媒体的发展提出了更高层次的要求，结合当前电视类时政新闻的这一情况，需要积极推动传统媒体的平台建设，突破融媒体的壁垒限制，达成资源共享这一发展目标。

3.2 转变新闻报道语言风格，提升电视新闻节目的亲民性

在当前融媒体化发展背景下，每一个人都是传统媒体关注的对象，也同时是关注传统媒体的对象，因此，结合当前新闻报道的语言风格，就能够知道在未来的发展过程之中，新闻工作者需要把握社会大众的关注点，就能够转变新闻报道的语言风格，从而提升新闻节目的亲民性，优势之处在于，能够拓展传统媒体的社会影响力，并显著提升新闻节目的质量与层次，从新闻文案语言风格、平台视觉等方面作以改进，吸引更多的人关注传统媒体，由此可见，转变新闻报道的语言风格，就能够显著提升新闻节目的亲民性。

无论当前报道何种类型的新闻，其语言风格，会影响到电视节目的收视，具体而言，在融媒体的时代背景之下，当前大多数的媒体都意识到了这一问题，就会在今后的新闻节目的报道过程之中，对报道新闻的语言风格进行动态性的调整，能够以一种独特的语言风格吸引观众，显著提升电视新闻节目的亲民性，例如“共青团中央”官方微博，以一种网络热词为关键词，对社会热点新闻进行报道，让观众将注意力集中于新闻报道之中，这样电视台就能通过这种语言表达的方式，拉近新闻以及社会大众之间的距离，并为提升传统媒体的质量与层次提供有利契机。

3.3 深化改革传统媒体报道模式

在当前时代的发展环境下，若传统媒体还是仍然采取传统的新闻报道模式进行播报，可能会让传统媒体的观众产生一种不适感，而此种不适感会让人对于传统媒体十分失望，长此以往不利于节目的改革与创新，因此，我们能够从传统媒体节目的发展中得知，当前无论是任何形式的电视栏目，都需要求新求变，以多元化的形式，吸引观众的目光，而创新的目的在于能够给观众带来一种新鲜感，这样既能够符合当前社会的发展以及人们的需求，与此同时，也可以为今后改革传统媒体报道的模式提供理论性与实践性的借鉴。而当前据调查，某些传统媒体栏目，已经开始借助新媒体等传播工具，创新栏目的形式，为传统媒体节目的发展提供理论性与实践性的借鉴。

专业的采编团队媒介发展的人力资源支撑，那么对于融媒时代的背景之下，我们需要把握融媒体时代的环境以及发展要素，方便传统媒介工作人员开展采编工作，在新闻的报道环节之中，信息的采编过程是十分重要的，这一过程对于媒介工作人员的业务素质、专业能力、应变能力方面的要素都有着极为严苛的要求，这说明传统媒体要积极适应外部的环境，在未来及时转变采编人员的身份以及角色，从而为打造高素质的传统媒体工作团队提供理论性与实践性的借鉴，显著提升传统媒介的质量与层次。对于深化传统媒体的改革，我们需要结合传统媒体的报道模式，并对这一模式进行优化以及创新，这样提出报道模式的转变对传统媒体的影响，具体而言，传统媒体侧重于对新闻本身的报道，但是对于新闻的社会影响却鲜有关注，这并不是某一个国家的问题，而成为全球节目都需要深入研究的领域。

3.4 从多角度挖掘新闻，以此满足不同受众群需求

在当今时代背景下，从年龄、职业、教育程度等的标准对传统媒体的收听的用户进行层次性的划分，具体而言，对于当前传统媒体的观众而言，我们需要不断创新接受的方式，转变受众的群众需求，为受众提供多样化的选择，这样做的突出优势在于，一方面能够为受众提供多元化的服务。另一方面能够对时政新闻进行深入挖掘，我们就可以结合不同的背景、圈子和层次下的受众者，为其推送出这些不同群体感兴趣的新闻。例如对于同一条时政新闻，新闻媒体可通过多角度进行报道推送：2019年5月，日本首相安倍晋三对加拿大开展国事访问，我们能够从该条视频中看出，日本首相的面色凝重，那么我们能够结合日本首相的面色，推测出该条新闻对日本的影响，可根据受众群体的年龄不同来多个角度进行新闻报道，而在对于政治性的新闻进行报道的时候，就可以对传统媒体的角度进行适当的转换，这样就能够引发年轻观众对时政新闻的关注，因此，从多角度挖掘新闻，以此满足不同受众群需求，以此来满足各种层次的受众群体的需求。

4. 总结

综上所述，传统媒體节目如果不做出改革与创新，将难以适应当下新媒体的大环境，更是抑制了自身的进步与发展。因此，本篇文章具体从以下的三个角度论述融媒时代传统媒体转型研究，分别为融媒体时代的环境与要求、利用融媒体资源，进行优劣互补、媒体人坚守职业操守。总之，传统媒体应当学会与时俱进，充分结合新媒体的优势，致力于转变自身的发展角度，满足于当下大众的观看需求，进而促进其在新环境中得以健康、持续的发展。

参考文献：

[1]温静.公共事件中传统媒体的融媒矩阵传播——海南广电疫情防控宣传实践与思考[J].中国广播电视学刊，2020（4）：3.

[2]罗弦，柳卓楠.地方传统媒体新闻客户端的发展态势与突围之策——以珠海"观海融媒"APP为例[J].现代视听，2020（4）：4.

[3]吴晶晶.网络时代的新媒体技术与传统媒体技术融合——融媒体时代的电视台发展[J].2020.

[4]吴生华，肖婧为.广播引领传统媒体向交互型融合媒体进阶--对广播媒体40年交互功能进化的研究[J].2021（2018-4）：40-45.