商圈改造提升，北京东城怎么干

孟妮

为系统化推动国际消费中心城市示范区培育建设，北京东城区正在加快商圈改造提升的步伐。

4月7日，东城区商务局副局长于倩在接受记者采访时表示，2022年，北京东城区将全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，激发消费新业态新模式新场景，不断向文化魅力独特、消费品牌汇聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进。具体而言，将从三个方面入手：

一是高标准推进五大商圈提质升级，推动商圈优化消费设施和业态布局，提升商圈发展能级。努力实现“四个新”：商圈规模迈上新台阶，王府井商圈加快迈向百亿级商圈，崇文门商圈规模突破50亿元，前门、东直门、隆福寺等特色商圈规模实现新突破。品质业态引领新潮流，推动60家左右首店、旗舰店和特色体验店落户商圈，时尚品牌和老字号品牌交相辉映，文化赋能的商业业态、服务业态不断落地。消费环境展示新魅力，环境改造提升、交通综合治理、特色经营活动开展等稳步推进，智慧商街、数字化潮流街区建设加快实施，沉浸式体验场景不断涌现，商圈吸引力进一步提高。治理模式形成新典范，“一圈一策”精准发力，建立健全多方协同治理模式，创新街区市场化管理机制，推动实现共建共治、繁荣共享。

二是高质量建设消费新地标，打造具有国际影响力的“文化金三角”，释放故宫超级文化IP效应，加快隆福寺片区城市更新，完善“故宫以东”品牌体系，促进文商旅消费循环发展；建设王府井独具人文魅力的国际一流街区，打造前门以“老字号＋国潮”为特色的传统文化消费区，推动东直门商圈打造站城融合商业新标杆，建设崇文门活力时尚商圈。持续推进商圈内重点商业设施建设与改造提升；有序推进腾退及老旧空间转型利用。聚集品牌，培育多元消费矩阵。聚焦首店、首秀，做好“首”字文章，落地首店发展支持政策，搭建高能级首发平台，鼓励开展各类首发活动，支持区内老字号品牌在外埠开设首店，拓展商业版图。聚焦品牌孵化，做好“新”字文章，提高第一批3个新消费品牌孵化基地运营孵化能力，对接优质商业空间推进第二批基地挂牌工作，调动社会资源赋能我区新消费品牌孵化成长。聚焦金字招牌，做好“老”字文章，引导和鼓励老字号企业加强品牌建设、开发“国潮”新品，支持老字号原址老店或旗舰店铺改造升级，推进老字号进地铁、进社区，提高品牌知名度和消费便利度。

三是高频次开展促消费活动，激发全领域消费供给。开展全年消费季，打造2022年“五六叁拾”促消费活动体系，高标准办好“惠聚东城·绽放京彩”全年促消费启动仪式；在商圈举办“五圈五节”系列活动，配合全媒体、全渠道宣传方案，充分挖掘利用全区资源禀赋，打造东城消费IP，激发全区消费潜力。全域提升文化资源的消费价值转化，培育建设东城特色文化消费场域；加快拓展数字消费空间，加强数字消费新基建布局；进一步提升体育消费质量，扩大冰雪运动消费基础；积极培育中医药康养消费，开发中医药健康旅游精品路线。