基于环保理念的牙膏包装设计研究

贺仕睿 李家豪 张鑫

引言

随着生活水平的提高，越来越多的消费者和商家对商品包装的展示效果有了更高的要求。对于一个产品的外包装而言，它不仅需要起到对内容物的保护作用，同时也要对产品的形象及信息进行宣传，商品的包装对商品而言，具有十分重要的作用。然而，包装设计的现状却是，大量的过度包装、独立包装产生的包装废弃物，与当今社会所倡导的绿色可持续发展、低碳环保理念背道而驰。因此，作为设计师，必须开始思考商品包装在能满足消费者使用需要的同时，如何走出绿色环保的简约化包装设计之路。

一、牙膏环保包装理念分析

牙膏商品包装的最基本的目的，是商品在运输与销售的过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售以及展示包装效果的角色。从包装设计理论层面来说，牙膏环保包装设计是指在设计实践过程中，设计师摒弃与环保包装背道而驰的不合理因素，以强调运用尽可能少的包装成本和环保包装材质，发挥最有效的包装功能为设计目的。因此，所谓的牙膏环保包装设计理念并不是空穴来风，它是具有着一定的设计依据和特有的社会发展需要而诞生的，从而造就了设计师在设计过程中把牙膏包装设计简化到本质，从而去强调设计的内在价值。

二、我国牙膏包装设计现状

2.1我国牙膏包装市场现状

牙膏是人们日常生活中的必需用品，随着牙膏功能种类不断增强，牙膏包装也随之发生了很大变化，经历了从铅锡软管、铝软管到铝塑复合管的发展历程。现在人们所用的牙膏管依然沿用1898年强生公司的设计，牙膏液体的包装设计为扁平软管。但是从我国目前牙膏包装的设计现状而言，尽管早在上世纪末就有相关人士呼吁“牙膏还要装在纸盒子里面出售，太浪费！”等观点，至今我国市场上销售的牙膏商品却仍然没有脱掉“外衣”。到目前，我国相关部门对商品包装的管理机制仍然不够健全，过度包装问题层出不穷。在国家倡导保护环境、绿色发展和坚持实施可持续发展策略的当下，牙膏包装设计如何在不影响销售的基础上彻底摆脱“外衣”，是当今我国乃至全世界设计师们亟待解决的问题。

2.2传统牙膏包装的缺点

1.纸盒没有做到全部利用：纸盒内部的内腔体积较大，不仅浪费包装材料，而且浪费销售空间和运输储藏空间;

2.牙膏挤出长度不够精确：目前市售牙膏都是扁管状结构，在挤牙膏时每次的力度不一样会导致挤出牙膏量不一样，难以控制挤出量的难题。另外，牙膏容易黏附在牙膏出口處，阻碍盖子合拢并滋生细菌。

3.牙膏包装软管不易降解：目前大多数牙膏管体都是采用铝塑复合管制造而成，这种材料主要构成成分为塑料，不易回收。

三、环保理念在牙膏包装设计的具体应用

3.1彻底去除牙膏“外衣”

在现实生活中，当使用新买的牙膏时，第一时间往往是先拆掉外包装纸盒并将其扔进垃圾桶。这样看来，牙膏外包装设计对消费者来说并没有很大的使用价值。

日本狮王（Lion）CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计就是一个去除牙膏“外衣”的成功案例。它省去外包装纸盒，在造型设计上，整体形状呈稍偏的圆柱体，牙膏管口盖增大，这样在使用时牙膏管体能平稳地放置在平面上，弥补了过去牙膏使用时放置不稳的弊端。这款设计不仅改进了牙膏的包装设计形式，而且彻底脱掉了传统牙膏外纸盒包装，节约了大量的资源、材料。牙膏包装如果采用合理的外观造型、简约环保的材质、和实用的细节设计不仅可以降低牙膏产品生产的成本，并且还可以有效促进实施牙膏包装环保的设计策略。

3.2运用生态环保包装材料

目前，随着我国社会对商品包装实施绿色环保理念的高度认可，未来的牙膏包装设计趋势必向着环保可循环的方向发展。在设计实施中我们要根据牙膏商品的性质以及特色选择适宜的包装材料：一方面遵循牙膏包装设计的基本原则，尽可能地了解现代人们的实际需要和受众的具体价值取向，并处理好环境与现代社会经济的协调发展。另一方面尽量选用加工损耗少、成本低且易循环利用的生态材料，例如纸质材料、水溶性材料等。

3.3“脚式”牙膏帽盖创新设计

日本狮王（Lion）CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计虽然是个成功的案例，但是在用户体验上并没有兼得。CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计的“立式”是仅仅建立在使用前的情况，在使用后包装头部或多或少会受挤压而产生形变，这时牙膏管体就不能平稳地倒放在平面上，只能选择平放或靠在某个角落，不利于收纳。

纸质牙膏管由于受到封装结构的影响，它的封口处必须处于产品中间，这也将导致设计牙膏帽盖时要么会被挤至一旁，要么如牛奶盒撕开一角。若给这种包装的一侧添加正常的帽盖，则势必会出现牙膏管“站不稳”的情况。如狮王给包装开斜口，那也将只是暂时的“站稳”。但如果在包装一侧安装帽盖的前提下，给帽盖增加“脚式”造型设计，使其能承受纸质牙膏管竖直放置时的重心，那么不稳当的问题和卫生问题将迎刃而解。

3.4牙膏包装尾部创新应用

牙膏外包装对消费者来说并没有很大的使用价值，但对生产的厂家而言这是最有效的宣传手段。牙膏管体的结构不方便单独在货架售卖，但我们可以借鉴牙刷的销售模式，适当延长牙膏管尾部，并增加挂售孔洞，从而解决去掉外盒后难以销售的问题。牙膏在即将用完后需要将管体通过“折”、“挤”等方法挤出剩余牙膏，折挤后需对牙膏管尾部进行固定防止回弹，下次使用会重复此步骤十分不便。

办公室回形针在收纳文件上展示出了强大的性能，回形针夹文件的稳固性获得了业界的一大好评。如果将回形针的结构融入牙膏管尾部的设计中，使它在牙膏快消耗殆尽时可拆卸下来，并随手固定在牙膏管折叠的部分，那么既解决了牙膏管在使用上的问题，又解决了牙膏管尾部延长后对功能上的利用问题。

结语

牙膏作为人们生活日用必需品，在我国的销售量庞大的，是不可低估的，随着商品市场竞争“内卷”的日益加剧，牙膏包装形式的创新和改进，渐渐成为促进牙膏销售的强效手段之一。今天，面对我国设计行业高速发展中的趋势，我国牙膏产品存在的问题，是现代设计行业迫在眉睫需要解决的任务。需要当下的设计师们能够自觉地分析牙膏包装设计现存在的根本性问题，总结长期以来在实践中的经验，才能真正有效地实现我国未来牙膏包装走向环保化的设计之路。

参考文献

1.赵鹏.曹乐.牙膏包装发展探讨[J].包装工程.2010.31（4）：117-119

2.余成.柳冠中.低碳理念下产品包装的简约设计研究[J].包装工程.2015.36（18）：37-38

3.席涛.绿色包装设计[M].北京：中国电力出版社.2012.3