融媒体时代媒体融合发展及路径选择

田恬

传统媒体与新媒体各有优劣，在大数据背景下，可以通过加强创新意识、促进优势互补、制定合理方案、改善管理方式、提高内容质量等路径，实现二者的有机融合，以崭新的姿态迎接融媒体时代的到来，共同促进我国文化传播业的高质量发展。

全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）。全媒体的概念主要来自传媒界的应用层面，目前尚未被学界正式提出。媒体形式不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。传统媒体与新媒体结合的媒体融合成为媒体发展的必然趋势，融媒体时代已经来临。

传统媒体的相关问题

1、传统媒体的定义与优势

顾名思义，传统是相对于创新来说的，传统媒体即我们所熟知的传统的大众传播方式，主要是通过某种特定的机械装置在规定的时间频次将某些信息有效地传输给社会大众，其中包括有最初的报刊、广播电视，通信设备等。传统媒体主要包括三种类型，依次为报纸、广播、电视。[1]

传统媒体优势主要体现在三个方面：一是环境稳定。虽然面对的是日新月异的互联网大数据时代，但是这些媒体的发展环境仍然是相对比较有优势的，发展环境稳定，针对的受众群体也比较稳定，传播内容也是传承之前的，所以稳定的发展环境是传统媒体的一大优势。二是可信度较高。传统媒体起源较早，发展历史悠久，体系成熟，在大众心中的地位很高，比如《人民日报》《财经日报》等权威性报刊，报纸杂志一般都是由国家或政府部门管理的，所以传播内容是经得起考验的，质量相对较高，且多为国家或地区的时事新闻，是社会大众了解国家大事的重要途径，尤其受到中老年人的喜爱，而这个年龄段的大众整体上呈现稳定的发展趋势。三是具有极强的包容度。传统媒体因其自身的时间优势，可以满足不同地区的阅读需求，现在的经济水平可以满足一家一个电视的基本条件，且声音和图像直接避免部分因文化水平不够而无法了解国家时事的问题，所以传统媒体的包容度是很强的，它的受众群体也是比较宽泛的。[2]

2、传统媒体的劣势

传统媒体的起源较早，其版式、审核流程等相对而言是比较守旧的，所以传播速度较慢，容易受时间空间的限制，传播范围也比较窄，受众群体主要是中老年人。随着大数据时代的到来及环保理念的流行，传统的杂志和报纸逐渐淡出了大众视野。加之传统媒体的可携带性不高，所以阅读效率比较低。基于此，不少傳统媒体开始加入互联网媒体行列，比如《人民日报》等权威报刊已经开启了数字端运行模式，在克服积弊的同时，赢得了更广范围的受众群体。

新媒体的相关问题

1、新媒体的定义及分类

新媒体指的是利用先进的计算机网络技术，通过电视、电脑、手机等终端向用户传输相关信息和服务的媒体类型。新媒体实际上是相对于传统媒体而言的，它是由计算机网络技术作为技术支撑，最大的特点是极强的交互性、实时性，其信息容量远超传统媒体，并且它的信息传递可以跨越时间空间的限制，达到全球化的传播效果，实现信息共享的最大化。[3]

新媒体主要有四种类型：一是最常用的手机和平板电脑;二是数字电视;三是互联网新媒体，包括网络电视、电子博客、短视频平台、电子杂志等形式;四是户外新媒体，这种新媒体类型是近年才出现的，它并不是之前简单的户外广告牌、广告灯箱等，而是以液晶电视为主要的传播载体。[4]

2、新媒体的优势

随着时代的发展，新媒体的传播优势逐渐凸显出来。首先，新媒体的传播速度是非常快的，这一特点大大增强了新闻信息的传播效率，满足了受众对信息更新的需求，可以随时随地看到自己需要查找的信息。新媒体的高传播度为新闻的及时发布提供了可能，各种类型的新闻都可以在最短的时间内通过相应的媒体形式迅速地发布出来，新闻发布的前期过程省去了传统媒体的多重审核和考察。

其次，新媒体的传播范围也是十分广泛的，诸如报纸等传统的媒体类型都在印一定程度上受限于时间空间的客观限制，很多优质的内容只能特定的某一区域进行传播，而这点也会反过来影响内容的质量。但是新媒体可以突破客观条件的局限，可以随时在全国各地甚至全球范围内进行信息之间的传递，只需要在家动动手指就可以了解各种故事。而且新媒体的传播内容是比较多的，传统媒体受到某些客观条件和主观条件的限制无法将自己想要传递的信息全部发布出来，但是新媒体具有极大的施展空间，它可以高效地接收和发布来自全球各地的各种信息。

新媒体还具有极强的交互性，它的发布形式与传统媒体完全不同，在接收到一则新闻信息之后，受众可以随时随地发表自己的一些想法，并且可以和平台上的其他受众一起讨论，这一特点受到大家的极大追捧，给予了大众极强的交流自主性，这种交流还是双向的甚至是多向的。

3、新媒体的劣势

任何事物在发展过程中都会呈现出两面性，新媒体既有优势，同样也有劣势。

首先，由于发布的自由性和便捷性，在发布之前省掉了传统媒体所必须的重重审核程序，特别是一些自媒体，往往是个人账号，所以内容发布缺乏严谨性，很多内容是为了博眼球而发布的，甚至会误导大众的判断，比如现在的微博、抖音等新媒体形式，它们的受众逐渐趋于年轻化。大家发表言论的权利在一定程度上是自由的，但这也意味着在发布一些信息的时候，一昧地追求新鲜感，对内容质量的把控不到位。[5]

其次，由于新媒体的年轻化以及普及程度的不断加强，短视频平台以及直播带货的火爆在给媒体行业带来新鲜血液的同时，也暴露出一些问题，即传播内容缺乏一定的深刻性，很多信息都只是浮于表面，没有引导受众进行更深入的思考，并且某些线上媒体平台没有做到正确的价值观引导，更多的是跟风。

此外，在很多新媒体类型出现之后，更多的自媒体开始流行，越来越多的个体户迈入这一行业，与此同时，也会触发一个问题，即缺乏传统媒体所具有的权威性，很多内容都只是博主的个人看法，或道听途说，或胡编乱造，可信度不够高。

融媒体时代媒体融合发展的路径选择

从以上分析可以看出，传统媒体和新媒体各有自己的优势和劣势，而它们的一些优缺点是可以相互补足的，这意味着在大数据背景下，各类媒体形式是可以做到融合发展的。新媒体具有一定的发展契机，与此同时，傳统媒体也出现了新的发展动向。

1、加强创新意识

传统媒体和新媒体之间的融合发展首先需要具备极强的创新意识，要根据大数据时代的发展背景，调整发展策略。比如报纸等传统媒体，可以充分利用微信公众号和微信视频号，并且可以根据内容的不同设置不同的主题，比如偏年轻化的主题就要以鲜艳活泼的字体和版式来呈现，甚至可以以年轻人喜闻乐见的短视频的形式来呈现;媒体从业人员也要做好相应的数据调查，利用大数据时代的优势，时刻追踪每次新闻发布的受众情况，及时跟进受众的意见反馈或即时评论，根据受众群体的不同制定相应的宣传策略。一些自媒体可以尝试和传统媒体相结合，利用传统媒体在受众心中的可靠度谋求发展。[6]

2、促进优势互补

传统媒体和新媒体在运营方式、内容排版、受众群体等方面都有所不同，所以要加强传统媒体和新媒体之间的交流合作，要号召现代新媒体工作者学习并了解传统媒体的优势，并且探索与《人民日报》等主流媒体的合作可能性。传统媒体的权威性比较高，传播内容的质量也比较高，所以新媒体可以使用传统媒体的内容，以生动有趣的形式，再加上先进的网路技术，为传统媒体的发展锦上添花，进而提升新媒体在受众中的可信度，扩展受众人群。传统媒体则需要提高自身的灵活度，设置线上评论区，增强传统媒体的互动性。两种媒体形式在相互融合的时候，一定要在保持自身优势和特色的基础上进行优势互补。

3、制定合理方案

传统媒体和新媒体的呈现形式有所不同，对内容的选取也有所不同，所以在明确双方各自的优缺点之后，需要做的是做数据调查。通过分析网络上的大数据，结合实际的媒体市场发展现状，探索哪些传统媒体和新媒体之间可以相互融合、开展优势互补。比如传统的报纸出版行业，可以与微信公众号合作发布头条新闻，将有趣的信息以短视频的形式呈现出来，两者的结合会使传播效果加倍。所以媒体工作者需要先做到全面了解，然后再做数据分析和市场分析，也可以借鉴国外先进的媒体发展经验，结合实际的发展情况，及时制定最合理有效的发展策略，一定要达到一加一大于二的效果。在相互融合的过程中不能忽略到任何一方的优势所在，最好要充分展现传统媒体和新媒体的亮点，结合最真实的受众反馈，吸取失败的经验教训，及时追踪方案的实施效果并做出相应的调整。

4、改善管理方式

为了更好地推动传统媒体和新媒体之间的融合，完善媒体行业的相关管理方式是第一要务，只有媒体行业形成成熟的规章制度，融合工作才能顺利进行。首先要根据发展目标做好工作人员安排和调整，一定要保证各个部门之间的统筹协调工作如期开展，要充分发挥每一个媒体工作者应有的价值，做好专业对口工作，各部门之间可以积极主动地互相交流，及时解决所出现的问题，尽可能创造一个团结协作的工作氛围，各个部门工作人员的所有工作开展都要围绕中心问题开展，提高办事效率，完善媒体行业的组织结构，为媒体的融合发展奠定最坚实的基础。

5、提高内容质量

在融合发展的过程中，大数据也处于不断更新的状态，时代的发展对媒体行业的未来提出了更高的要求。重要的国际新闻、国内新闻、地方时事等仍然是目前媒体行业的重点发布内容，内容质量的水平直接决定媒体的最终呈现效果。所以传统媒体和新媒体需要彼此学习，提高内容的真实性和权威性，严格落实新闻内容的筛查工作。与此同时，也要融合新媒体中的多元化内容，扩大新闻内容的覆盖面。可以从现实生活中寻找新闻素材，也可以面向社会征集高质量的新闻素材，实现真正意义上的质的飞跃。

在数据日益重要的当代社会，每种媒体形式都存在或多或少的优缺点，市场竞争越来越激烈，两者的相互融合是时代发展的必然趋势，不能一味求新，也不能抛弃传统，只有秉持传统的优势，做到承古拓新，将传统手段与现代手段完美结合，才会激活媒体行业的发展活力。

参考文献

[1]李晓霞.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视，2017（23）：56.

[2]刘伟.新媒体与舆论引导[J].前线，2019（04）：27.

[3]信险峰.新媒体的解构与重构[J].传媒，2018（06）：43.

[4]张殿元.新媒体文化之于当代中国发展的理论创新[J].新闻爱好者，2016（04）：35.

[5]程岳.传统媒体与新媒体融合模式探析[J].教育传媒研究，2016（03）：92.

[6]赵蓓.传统元素与新媒体的融合与发展[J].科学大众，2017（11）：169.

作者简介

田 恬 重庆三峡融媒体中心编导、主持人、策划，助理编辑，研究方向为新闻编辑