中国红在产品色彩设计中的应用研究

王志铖　吴琼

关键词：产品设计;中国红;色彩设计;应用

中国红是中华民族的底色，深受国人的喜爱。当人们在对产品中的红色元素进行认知行为，并称其为中国红时，其不仅是作为“红”这一颜色的自然属性而存在，还作为文化符号与色彩象征被人识别，其包含了中华民族的民族感情，反映了中华民族独特历史文化、色彩心理及价值取向[1]。几乎每个中国人在生活中都与红色有着密切的关联，春节要贴红对联、发红包，本命年要穿红、庆祝喜事往往要燃放红鞭炮等。中国人对红色的喜爱，蕴含着对美好的期盼。色彩可以作为某种概念、意志的物化表现，最初主要由于它从感官上可以让人容易地联想起某种物质的固有色彩。随着社会发展，色彩慢慢变成了这些物质的代表颜色或符号，与人的情感和意识形成了联系，且由颜色所激发的情感具有明显的社会、阶级、文化上的含义[2]。近年来，中国红一词的频繁使用已远远大于人们对其作为色彩的自然文化属性的认识范畴，逐渐跃升至传统文化认识层面，成为代表中国传统文化与中国文化形象的象征。因此，对中国红的历史文化脉络及其在现代产品设计中的应用进行深入研究，有助于发掘中国红的历史和时代价值，提升相关产品设计质量，发扬和传承好中国优秀传统文化。

1 中国红的美学与文化流变解析

1.1 中国红的色彩美学

红色在中国文化中是十分重要的颜色，中国红为广受中国人民喜爱与认可的红色色系。广义上的中国红则蕴含着華夏儿女的精神内涵，是中国传统文明、中华民族感情与信仰的载体，并不特指单个颜色，而是整个中国红系列颜色的统称[3]。中国红伴随着中国文明发展与传承，是代表中华民族的精神内核和文化底蕴的重要体现与视觉色彩表征形式。如今中国红被视为中华民族的文化符号，向世界展示了中国人对红色的喜爱尊崇与独特情感。

1.2 原始的尚红心理与民俗文化

考古研究表明，在中国最古老的壁画、古墓葬、古代遗迹中，均体现出早期人们对红色事物崇拜， 其起源是中国原始民族对太阳、火焰、鲜血的崇拜。原始民族在对世界的认识中，总是以生存本性和身体感受来对事物加以理解，常常直接由事物自身引申出颜色的含义[4]，而太阳、火焰和鲜血与生命有着最原始的联系。如火焰可以给人类提供温暖、驱避猛兽、烹饪食品，但同时又能烧毁一切，所以古人认为火是一种神秘的无形之物。正是对火之力量的需求和敬畏产生了原始民族对火及其色彩产生的敬仰和推崇。

文字是人类文明发展的重要标识。从现代汉语基本词的演化过程来看，也能发现我国传统民俗文化与尚红意识的巨大联系。我国关于“红”最早的记载是在战国楚墓中出土的竹简上，古人最初用“赤”统辖红色系[3]，随后经常运用并流传至今为人们所熟知的赤义类颜色词无外乎“赤”“朱”“红”三个。研究证明，在先秦时代古人多用“赤”“朱”二字表示红色，到了唐宋，“赤”“朱”二字的地位逐渐被“红”所取代，由此我们可以推断“赤”“朱”“红”三字随着社会的发展不断融合演变，由原来的相互区别逐渐发展为含义上的大抵相同[5]。中国研究者姚小平也对现代汉语基本颜色字的发展过程作了比较系统的研究，其中红色的发展过程如表1 所示 [6]。

我们发现，在赤义类颜色词中，“赤”“朱”等其他颜色词的地位逐渐被“红”所替代，“红”字成为了红色意义的代表。这些词义的变化与民族的文化风俗也存在重要联系，“红”在新华字典中释义为形声字。从“糸（纟）”，表示红色用于染丝帛，这与我国古代发达的手工业有着密切联系。综合而言，从汉语中赤义类词的演变发展可以发现，中国人尚红的民俗是由民族心理和文化传统等因素共同作用的，如图1 所示。

1.3 尚红意识在政权更替中的流变

中国红在历代流传中，逐步奠定了其在中华儿女心中的重要地位。尚红意识产生于商周时代，《礼记》载“周人尚赤”，周朝宫殿的地面被称为“丹地”。到了秦汉时代，色彩开始被用以区分阶级等级，红色代表着高贵尊荣。战国末期，邹衍与董仲舒根据五行、五色和儒家学说提出“五德始终”和“天道循环”的理论，以色彩来区分社会地位与礼仪规范，青、赤、黄、白、黑五色被用来象征高贵。唐朝时，人们对红色愈发尊崇，甚至成为了皇室专色。到了宋、明两朝，红色已不仅只是王室象征，还开始有了更多喜庆欢快的寓意，例如中式婚礼婚嫁服饰以“红色”为基础的传统，流传至今。至清朝，康熙、雍正时期因帝王的喜好，皇宫内家具多为红木，此后普通民众也以拥有红木家具为傲，至此红色被冠以尊贵、祥瑞之色获得人民的广泛认可与喜爱，并完全融入到大众生活中[3]，逐步奠定了红色自古以来在中华民族心目中的重要地位。

2 中国红在产品色彩设计中的应用分析

2.1 中国红与中华传统符号的关联融合

中国红作为中国传统文化的重要色彩符号，从古至今被不断运用到人们生活中的各类器物中。古代人们以严密的工艺技术烧造出被誉为“千窑一宝”的红釉瓷，不同的红在瓷器上体现出不同的韵味，以其特有的民族风格名满天下;各类文房用品中也常以红色原材料制成，如寿山石、鸡血石等名贵红色石材用来制印、砚台。在中华民族悠久的民族融合中，中国红的含义与象征被不断总结归纳，同时不断产生新的寓意，最终被提炼为系统性的寓意系统，并与视觉表现融合，从而产生了独具特色的“中国红”文化，这在现代产品设计中具有十分重要的实践意义。

例如中国联通的LOGO，便是将中国传统“盘长”吉祥纹样提炼抽象后的图形与中国红融合，二者搭配美观、稳定、和谐，强化了中国联通LOGO 所传递的寓意，增加了吉祥幸福的形象。通过将富有民族特色的图案符号进行重构并与中国红融合的产品设计方法，可以更好地实现产品的情感传递与情感价值。此外还有较多类似产品案例，如表2 所示。

2.2 中国红在消费场景下的产品设计中的应用分析

通过案例发现中国红产品的应用往往还伴随着特定的消费场景。以国货美妆品牌花西子的“现象级”崛起为例，近年来随着我国国力强大和民族自豪感的提升，中国风成为一个充满了增长潜力的垂直圈层。消费者年龄层逐渐年轻化，而当代年轻人的爱国热情恰是空前高涨的，且往往在消费中渴望产品满足自身个性需求，希望寻求相匹配的品牌产品来表达自己的性格与情感。而花西子品牌正是在严控产品质量的同时，注重打造中国风及东方文化的品牌定位，并以此为特色向目标用户灌输强调中国元素审美的场景。通过线上与线下并进的营销方法，构建让国人引以为傲的“东方彩妆”的品牌愿景唤起用户的情感共鸣，从而带动美妆消费，在大牌林立的市场上成功突围，如图2 所示。正因中国红的文化含义及其相关产品所需呈现的精神内涵使其无法仅凭孤立的外延形式而被使用接收者正确高效的感知，这使得设计者在对中国红产品本身的外形、功能、材料、工艺进行思考的同时也需要为其设计理想的传播场景。例如春节等中国传统节日，或各类需凸显喜庆、愉悦的情感氛围、中国精神及中国传统文化的主题场景。

3 中国红在产品色彩设计中的应用思路

3.1 中国红作为主色、辅助色、强调色的应用

色彩的整体关系往往能决定某种色彩的显示效果，不同的色彩面积、位置、距离以及排列顺序的应用，得出的效果会大相径庭。中国红作为主色时更能体现其象征性。因中国红能给人带来兴奋感、活力感与爱国情怀的精神化象征，设计师可在需要调动用户情感的情境下的产品中将中国红设定为主色，大面积的运用以唤起用户的情绪，满足其情感需求，体现民族象征和中国风尚。北宋官书《营造法式》[7] 中对红色作为主色的运用便十分巧妙，在《法式》十余种彩画作中，每一种“样式”的配色方案都大量使用了红色，红色成为了画面中的主导色调，且往往是高彩度、中等明度的红，而近于黑白色的低彩度、高明度或低明度色彩仅作为点缀色穿插于主色之间，起到了色彩调和作用。

在家居产品的设计中，为满足室内环境的相融相洽，且在家庭环境中红色的运用过度或不当会影响人们精神的镇静和放松，甚至加剧用户的心理压力而造成不适。因此中国红在现代家居产品设计中可作为辅助色或强調色侧重于审美性、流行性，主要起到对单调沉闷环境的点缀及用户情绪的调节作用。例如对不断重复着琐碎单调的家务劳动的家庭主妇来说，厨房中适当的红色点缀能调动其在厨房烹饪的情绪，这或许能使其烹饪出更美味的佳肴。另外，我们以中国红作为辅助色和强调色时应注意给予其充分的节奏与韵律，灵活设计色与色之间的过渡与呼应，以此体现其美感。例如格兰仕推出的中国红系列微波炉，别出心裁地在产品中辅以适宜的、富有节奏韵律的中国红元素，从而体现产品文化因素，提高了产品竞争力，如图3 所示。

3.2 中国红关联元素的情感价值应用

人对色彩的感知与情绪体验相较于形状、文字等要素要敏感得多。某些物体的色彩已成为大众生活中的固有概念，例如红日白云，这被称为“固有色”。固有色是色彩联想产生的基本原因，人们通常会结合自身的经验与常识将产品的固有色同产品本身联系起来。色彩联想会导致人们产生对色彩的不同情绪，例如同一种红色，当其出现在恐怖电影中时会给人以恐惧感，但将其运用在宴会礼服上时人们往往会感到兴奋、热情。由此，人们欣赏各类元素而产生的情感受到自身因记忆、经验等方面对其联想内容所持态度的重要影响[2]。

在设计中，孤立的“中国红”在产品中的应用有时无法使用户将其识别为“中国红”或对其产生预期情感体验，因而要利用好色彩的联想，从而提升中国红元素的传达效率与质量。对此，可通过将中国红与恰当的关联元素相融合的途径来传达产品语义，设计用户情感体验，使主体获得中国红产品所需表达的情感价值。这些关联元素应具有中国传统韵味的属性特征，例如通过对牡丹、祥云、汉字、窗花和中国结等关联元素的抽象提炼，与中国红共同融入设计之中，达到较好的引导用户产生预期的色彩联想与满足情感需要的目的。另外也可尝试将多种关联元素种类进行组合、搭配，设计师在此过程中需注意相关元素的内容关联性与数量是否合适恰当，若将关联元素生搬硬套或数量过于庞杂，不仅无法高效地传达产品语义，还会造成用户对产品内涵的误解。

3.3 中国红元素的消费场景应用

通过对美妆品牌花西子的产品营销案例分析，发现中国红元素产品在传达语义的过程中可通过应用构建匹配的消费场景，形式与场景相对应，引起消费者的共鸣共情，以此完成中国红产品丰富精神文化内涵的精准传达。产品从接受设计开始，就被赋以社会文化存在的意义或关系[8]。中国红元素产品的本质是中国传统文化及中华民族精神象征的外延表征，与之构建的消费场景，不仅是中国红产品长期发展更迭的商业基础，更是融合了中华民族的民族感情、色彩心理及价值取向的文化元素符号的载体。

互联网时代的到来，也为当今人们带了来日常生活中的更为丰富饱满的场景维度，还出现了线上线下消费场景的互动组合，这为用户提供了新的消费模式，也为设计师提供了新的设计思路和挑战。正是基于移动互联网科技的发展，消费者的思维模式、行为模式也发生了重大变化，消费场景设计由此成为一个不可忽视的话题[9]。中国红元素产品设计中合理的消费场景构建，可以赋予产品精神为根本、充实内核为路径、传递价值为诉求的价值与内涵，并根据消费者的心理特征，通过适应、重塑和建立消费者在一定情景下的行为模型，来进行产品推广。通过场景构建完成对中国红元素在产品设计中给予用户的高效传达与认知，使消费者对其产生共鸣与文化认同，从而形成购买欲望，达到产品语义的准确传播与产品营销目的。

4 结语

关于中国红的研究是研究中国传统文化的一个重要部分，如何有效地运用中国红色彩符号来提高中国设计的质量，合理科学地突出中国设计特色是当前面临的重要课题。文章以学科知识的交叉结合为指导思想，系统地设计产品配色整体关系，把握中国红在不同环境中应用的节奏韵律。深入挖掘提取在博大的中华文化应用载体里合适的关联元素，研究关联元素设计方法，使其不断发展完善，对研究中国红及推动中国本土设计进步具有重要意义。更多地结合环境性与场景构建，赋予中国红元素产品更饱满的文化形象与精神内涵，提高用户对其认知效率，全面展现民族韵味，发挥了中国红产品的“情感”引导功能，增加其“叙事”内涵容量，强化了中国文化的价值承载力。