新媒体产品创新的特征与过程

随着新媒体的迅猛发展，使得传统媒介拥有了更加新鲜的血液，对信息传播也起到了极大的推动作用。在新媒体技术广泛应用下，大量的新媒体产品不断涌现，而且它们在设计理念、技术应用方面都突出了创新性特点。文中就深入探究新媒体产品创新的特征与过程，以期为研发出更多新媒体产品提供参考。

一、新媒体产品创新的主要特征

（一）贴近人们的生活

新媒体产品最显著的特征就是贴近人们的生活，也就是俗称的接地气，其以这样的方式逐渐进入到人们的视野。新媒体产品在某些方面比传统媒介更加具有优势，其并不像传统媒介那样遥不可及，而是就在我们的身边。人们通过新媒体产品能够充分满足穿衣、吃饭以及娱乐等种种需求。如将衣与购联系在一起，淘宝、唯品会等逐渐成为了人们购买服装的重要途径，使人们对“衣”的需求得到了满足[1]。

（二）坚持以人为本的运营理念

新媒体产品另一个主要特征就是以人为本。新媒体产品在研发过程中充分考虑社会群体中大多数人的需求，对个体的意见建议予以充分的尊重的同时为他们提供了展现的机会。也正是因为如此，新媒体产品才能够获得人们的广泛认可，如微信、微博等新媒体产品。新媒体产品将以人为本的运营理念贯彻始终，就以微博为例，人们可以将自己周围发生的事情、对生活的感悟等在微博平台上进行发布，人们不再只是信息的接收者，更加是信息的发布者。

（三）高效性

新媒体产品具有信息传输高效性的特点，并且随着新媒体产品不断地发展，其不仅在信息传输方面体现了高效性，而且產品自身更新升级也非常的高效。在竞争激烈的市场环境下，新媒体产品应紧跟市场经济发展潮流，突出高效性，才能不被市场所淘汰。

二、新媒体产品的创新过程

（一）门户综合网站的发展

新媒体产品发展的初期，也正是互联网发展的萌芽初级阶段，因此在媒介领域中并未形成规模化的新媒体产品。在门户时代初期，新浪等大型门户网站也刚刚崛起。当时信息的传输主要依靠手机短信等传统媒介方式。而此阶段不仅新媒体形式在形式、技术含量等方面都缺少足够的创新，而且新媒体发展在信息传输上速度较慢，甚至是出现了迟缓等现象。

（二）用户原创内容的发展

在新媒体产品的第二个发展阶段，以门户端口作为基础，为广大受众群体提供了更加自由的展现空间。在Web2.0技术基础之上，新媒体产品有了新的发展，用户可以在媒体中进行良好的互动，更加具有参与性。也就是说此阶段新媒体产品已经将视线放在了用户创造等方面，各类图文平台、视频媒体等以更为多样化的方式出现。虽然当前博客的受众群体在逐渐减少，但其为当前微博、微信公众号等的产生和发展奠定了一定的基础。之后，豆瓣等网站为用户提供了新的内容，而这也吸引了更多的用户。而新媒体在此阶段用崭新的形式与受众建立起了互动关系，并为用户创造了更为广阔的信息平台。另外，优酷、爱奇艺以及腾讯等视频网站发展起来，可见，此阶段的新媒体产品在为受众提供优质服务的同时，挖掘出受众的创作潜能[2]。

（三）社交媒体的创新

随着Web3.0时代的到来，新媒体产品实现了换代升级，不仅在内容上创新，而且让受众明白信息分享的重要性，这种分享包括受众信息和位置的分享。在此时期，人们的生活与互联网之间的关系变得越发的紧密，多个新媒体产品可以进行有效的融合实现更好的发展。如大数据技术、云计算等技术的发展与Web3.0网络都关系密切。同时，随着新媒体的不断发展，微博、知乎等社交软件的出现受到了人们的广泛关注，而通过这些新媒体产品不仅让人们的视野更加的开阔，而且知识结构也变得更加丰富。

三、总结

在激烈的市场竞争中，新媒体产品要想能够占有一席之地，就必须要发挥自身的优势不断地进行创新，使其能够为广大受众群体提供优质服务的同时，实现持续稳定的发展。

参考文献：

[1]杨和宝.浅谈融媒体产品内容和形式的创新[J].新闻世界，2021（2）：32-35.

[2]李浩溶.新媒体产品创新的特征与过程初探[J].视听，2017（4）：149-150.

作者简介：尤晓悦（1986-），女，汉族，天津人，本科，助理编辑，研究方向：新媒体策划。