网红经济下黑龙江冰雪雕塑品牌推广研究

本文提出了黑龙江冰雪雕塑品牌推广所存在的问题，并进一步探讨了网红经济下黑龙江冰雪雕塑品牌推广的对策。以期通过本文的分析与研究，能够为网红模式下品牌推广效率的提升，尽自身的微薄之力。

一、黑龙江冰雪雕塑品牌推广存在的问题

（一）品牌形象不突出

虽然冰雪大世界致力于打造冰雪文化，但在品牌推广方面，仍存在着品牌形象不够突出的现实问题。一方面，冰雪大世界在游玩方式上仍滞留于游览和观光等层面，难以吸引游客进行二次消费[1]。而冰雪大世界在门票上的收入过高，也表明了其品牌经营意识相对薄弱;另一方面，对于品牌的文化内涵体现不足。黑龙江省及其周边的冰雪雕塑品牌众多，如亚布力滑雪场、漠河北极村、吉林省长白山等，缺少品牌文化内涵，使得哈尔滨冰雪大世界在北方城市中难以树立起充足的品牌形象。

（二）文化开发力度略显不足

在文化开发方面，冰雪大世界随着时代的发展，逐步开展起“滚冰”“滚雪”“采冰”等一系列民俗活动。然而，此类活动仅为表层文化活动，多为照搬套用模式，缺少对于冰雪文化的深度开发。与此同时，冰雪大世界对于国外文化加以引进，如巴黎红磨坊表演秀、韩国冰上杂技，以及众多世界著名建筑的冰雪雕塑作品等[2]。但却对本土的地域文化和民俗文化开发程度不足。

（三）传播互动性差

在互联网+时代的今天，传统“传者本位”的单向传播方式逐步转变成为“受者本位”的双向传播方式，由此也实现了传播双方的互动与交流。但黑龙江冰雪雕塑品牌——冰雪大世界在传播策略上，却主要展现传者本位的传统模式，仅是在主观上进行品牌的传播与推广，却失去了与受众之间的交流和互动。这种方式也导致品牌推广在当下难以取得良好的效果[3]。

二、网红经济下黑龙江冰雪雕塑品牌推广对策

（一）强化品牌形象推广

首先，从地域角度出发，构建品牌的城市化形象。依照城市旅游形象感知规律，游客只有对旅游城市有更为深入的了解，才能对城市中的品牌加深印象。对此，哈尔滨冰雪大世界应积极做好城市形象定位，借助特有的城市形象定位，促进冰雪雕塑品牌的传播与推广。如哈尔滨素有“冰城”的美誉，在“冰城”中感受冰雪世界，便更能突出品牌形象，加深受眾的理解与认知;其次，利用网红模式加以推广。网红是新时期所衍生出的特有社会现象。通过一些黑龙江省知名的网红，以网红的品味与眼光作为主导，进行冰雪雕塑品牌的视觉推广或直播推广。而社交媒体中庞大的人气与流量，也会对粉丝群体进行定向化的推广与营销，使粉丝转化为冰雪雕塑品牌推广的主力或实际购买力。

（二）融入地域文化

黑龙江民俗文化较为丰富，也是促进冰雪雕塑品牌步入可持续发展道路的重要结合方式。在以冰雪雕塑为主的冰雪大世界中，品牌推广也应紧紧围绕冰雪文化展开，再深度融合地域民俗文化，形成独具特色的冰雪文化模式。如黑土文化、渔猎文化，以及金源文化等，都是极具地域特色的民俗文化形式。若以网红作为民俗文化的代言人，将会达到良好的品牌推广效果。

（三）加强传播互动

网红经济下，网络红人在录制短视频和直播过程中，最为擅长的便是与粉丝之间的实时互动。这也是网红经济模式下所特有的传播与推广方式。针对黑龙江冰雪雕塑品牌的推广现状，积极寻求与网红间的合作，将直播间设于冰雪大世界之中，做好与粉丝之间的实时互动，将会促进冰雪大世界，乃至黑龙江众多冰雪雕塑品牌的传播与推广。

三、总结

网红经济模式下，传统品牌推广迎来了全新的宣传与推广模式，在这一模式下，受众与传播者之间的关系更为紧密。文中以黑龙江冰雪雕塑品牌——冰雪大世界为例，分析出其在品牌推广过程中所存在的问题，并依托网红经济模式，探讨出加强品牌形象推广、融入地域文化，以及强化传播互动等方式，为黑龙江冰雪雕塑品牌推广给予新的方式。

参考文献：

[1]杨漾.冰雪雕塑艺术课程与冰雪文化推广[J].大观，2020（7）：61-62.

[2]王琦.哈尔滨冰灯冰雕文化传播研究[D].哈尔滨：黑龙江大学，2020.

[3]孙成.网红推广对消费者态度的影响研究[D].兰州：兰州交通大学，2020.

作者简介：王雯雯（2000-），女，汉族，黑龙江省讷河市人，本科，学生，研究方向：文化产业管理。