MG动画的传播价值及应用研究

潘玉鸽，劳玉川

（山东信息职业技术学院，山东 潍坊 261000）

0 引言

MG动画是一种融合了平面设计、插画艺术、动画设计和电影语言等巧妙结合的影像艺术表现形式[1]，其表现的图形图像采用平面设计的色彩及造型语言，并融合插画艺术特征，动态效果采用动画的关键帧技术制作[2]，结合电影语言的叙事技巧，依据视觉暂留原理，随着时间流动创作出图形视觉动效的表现形式。

1 MG动画的特点及发展现状

1.1 MG动画的特点

MG动画具有信息容量大、短小精炼、画面引人入胜、动感节奏十足、流畅度无与伦比等特点，且题材、手法、风格包容性极强，兼具趣味性与交互性[3]。其将图形图像通过动画设计和影视剪辑，让静态文字和图形动起来，节奏感十足，配合丝滑的流畅感，让人印象深刻，从而达到文化信息传播的目的，也为传统动画开创了新的艺术延展及应用领域。

1.2 MG动画的发展现状

1960年，美国动画师约翰·惠特尼（John Whitney）首次采用了“Motion Graphics”的专业术语。2015年，由阿根廷动画师Ale Pixel制作的“Hug it out”治愈系MG动画短片，在各大网站非常火热，引发国内MG动画迷的一众临摹。日本东京奥组委发布的东京2020年奥运会的动态图标，其简约而不简单的静态图形设计以及把力与美完美结合的动态效果设计，吸引了国际大众的眼球，此次也是世界奥运会历史上首次使用动态图标，充分展现了日本MG动画设计的世界领先地位。

我国第一部MG动画是2011年魏婷婷导演的“北京房事”，是一部信息量很大、以真实数据反映北京现实房子问题的MG动画短片。目前仅有“飞碟说”“万物拣史”“视知TV”等少量账号在持续更新，承载着传播文化知识与理念的使命。因此，研究MG动画的传播价值、实践应用及其制作需要遵循的主要原则非常必要。

2 MG动画的传播价值

MG动画包容性强，便于与各种风格的艺术形式相结合，广泛应用于广告、动态图标、电影与电视片头、虚拟现实等领域中，扮演着文化信息传播的重要角色。MG动画传播价值高，优势显著，笔者将MG动画的具体传播价值归纳为以下4点。

2.1 利于实现无界限传播

图形可以打破年龄、文化水平、语言的界限，利于传播文化和交换信息。1964年，东京奥运会启用了标识系统，解决了只有日本人说日语的语言不通问题，找到了适合其他国家人的东西——图形，从而保障了东京奥运会的顺利进行。本人非常赞同2020年日本东京奥运会静态图标设计者、日本国宝级别的设计师广村正彰所奉承的“不言自明”的设计理念，而井口皓太设计的动态效果更是让广村正彰设计的静态图标鲜活了起来，力与美完美结合，充满了未来感。以其中的自行车运动为例（如图1所示），其动作流畅，又富有变化，还略带点3D感觉，把自行车运动展现得活灵活现。所以MG动画图形设计也要从表达内容本身出发，不能为了设计而设计，让观众不明所以。

图1 2020年日本东京奥运会自行车运动图标动态效果

无独有偶，2021年12月31日，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标发布，包括24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标，共计30个。其灵感来源于“汉字”和“篆刻”，与北京2008年奥运会会徽“中国印”的设计理念遥相呼应，且此次的设计更偏向“汉印”。设计团队将冬季运动项目与甲骨文的笔触、传统印泥颜色“霞光红”有机结合，让书法艺术和现代设计完美结合，既展示了我国古老文明的文化底蕴，又生动有力地展现了冬季体育项目最优美的瞬间，完美展现东方气韵与运动美学（如图2所示）。

图2 北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标

2.2 信息承载量大，利于海量信息传播

新媒体时代的信息更替快，传播量极大。图形本身就承载了大量信息，再配合动态文字及图形变化，更扩充了信息的承载量，因此，MG动画是实现新媒体时代海量信息传播不可多得的好手。例如，“端午节MG动画”仅用短短30秒，就把端午节赛龙舟、包粽子、佩香囊、饮雄黄酒等节日风俗清晰明了、生动活泼地传达给了观众。

2.3 制作周期短，利于保障信息传播的时效性

MG动画与传统二维、三维动画相比，其制作周期短，单位时间产出比高，极大节省了时间成本，利于保障信息传播的时效性。另外，MG动画简约而不简单的极简主义风格更能吸引观众的注意力，富有节奏的动态变幻效果使它趣味性十足，把观众的注意力集中到作者想要突出强调的信息上，并感染观众自发传播，带来自来水效应，满足了当今信息传播的互动性与开放性要求，极大提高了信息传播的时效性。

2.4 短小精炼，利于实现“自来水式传播”

MG动画的动态图形特点使其具有得天独厚的让观众快乐接受的必要条件。MG动画可以给观众带来美的享受，其短小精炼的特点，刚好填补了新媒体时代大众碎片化的空闲时间，让观众空闲间隙快乐接受信息，并自发进行转发分享，增强了受众黏度，从而实现“自来水式传播”。MG动画运用感性的图形艺术语言、幽默风趣的配音配合不断变幻的动态图形动画给大众心理上带来释放，引发观众的心理共鸣，有助于促成高频率的转发，这种互动性可以快速提升话题的热度，极大增强信息传播效果。

3 MG动画的实践应用

MG动画的制作流程主要包括三大部分：前期策划（包括选题、剧本、风格的确定）、中期制作（图形角色绘制、场景绘制、分镜头设计、动画设计与制作）、后期合成（旁白和音乐音效添加与匹配、质量检验、合成输出）。前期策划环节需要注意的是剧本文案的优化，减少信息不必要的中间层级，理清逻辑关系，突出创作者想要强调的主要内容；中期制作环节中，图形图像的绘制是最为费时费力的环节，而动画只需要精心设计，制作反而可以借助AE（Adobe After Effects）脚本来高效完成；后期合成环节需要注意旁白和音乐音效的匹配度与契合度，质检及输出也不容出错。

从软件技术上看，M G 动画的制作需要多款软件的配合，M G 动画制作主要采用P S（A d o b e Photoshop）、AI（Adobe Illustrator）与AE相结合。首先在PS、AI中完成图形素材的制作，再借助AE脚本Motion3、Mirror&Offset、Ease&Wizz等在AE中进行图形变幻动画的制作，或者直接在AE中进行图形素材的绘制和动画的制作，最后镜头合成时使用AE直接完成镜头流畅转接，或使用PR（Adobe Premiere Pro）进行镜头剪辑合成。当然，有些三维图形是需要在一些三维软件中进行制作的，比如，与AE可以完美结合的C4D（Maxon Cinema 4D），或者Autodesk Maya、Autodesk 3D Studio Max，都可以用来制作三维素材图形。目前市场上实践应用的MG动画中，以极简主义的扁平化风格居多，也有极具美感的插画风格、具有未来感的科技风格。

3.1 扁平化风格MG动画实践

从面世作品总量来看，扁平化风格的MG动画依然是网络传播中的主力军。扁平化风格的MG动画根据“少即是多”的原则，巧妙做减法，将具体图像抽象概括为有亮部色域、暗部色域的多边形、曲线、直线等几何基本体，或者直接抽象简化为剪影造型平涂上色，体现抽象简约的设计美感。背景的设计也是多使用几何拼贴，或者直接使用纯色背景，可以借鉴中国传统画“知白守黑”的构图原则，空白大小形状不一，“疏可跑马”“密不容针”，主体物突出，与空白完整统一。其画面设计的关键点是减少不必要的中间层级元素来突出主体物的形体与色彩，强调画面的对立统一。在其动效设计上，要恰当运用AE脚本，制作出回弹、偏移、拖尾、融球、爆炸、跳跃等动效来提升动画趣味性。2020年东京奥运会的动态图标就是典型的扁平化风格，简约却不简单。哔哩哔哩网站“爱喝咖啡的貘”2017年发布的原创MG动画“一点儿中国”，把墨迹晕染、剪纸、油纸伞、三潭映月、象棋、茶、皮影等多个中国传统文化抽象为简约图形，通过图形动态变幻及画面转场实现了串连，想象力丰富，虽然个别转场细节还不够流畅细腻，但已算是不错的MG动画作品。

3.2 插画风格MG动画实践

插画风格的MG动画是近几年才兴起的，主要特点是图形角色、场景的绘制更加细腻，细节丰富，注重明暗、光影关系。首先需在PS、AI、Sai或Painter中绘制出具有假三维效果或其他插画美感的图形角色与场景，然后再导入AE中进行动画设计与制作，角色动画需要用到Duik Bassel、Puppet Tools等AE脚本进行骨骼绑定及关键帧动画制作。其中，比较费时费力的环节是图形角色与场景的绘制，有时需要用到特殊笔刷去制作特定纹理质感，如治愈系MG动画“Hug it out”里面的图形角色、文字与场景就采用了插画风格的绘制效果，暗部的绘制使用了具有粉笔颗粒感的特殊笔刷，极具插画艺术美感。插画风格MG动画关键点在于图形角色动画的设计，想要设计出好的动画效果需要创作者认真学习动画专业知识，充分掌握运动规律。

3.3 科技风格MG动画实践

科技风格MG动画以科技感的点、线元素为主动态变幻出各种图形信息，通常应用在电子产品、金融等领域。这种风格需要有三维模型的支持，使用Maya或3D完成建模，并借助AE插件Plexus、Red Giant等来完成。

4 MG动画制作遵循的主要原则

4.1 遵循视觉认知规律

MG动画属于视听语言的一种的表现形式，因此MG动画制作必须遵循视觉认知规律。研究表明，与人的其他感官相比，视觉具有最强的信息获取能力，因而MG动画制作中视觉优先于听觉。这里并不是说听觉不重要，而是在基本完成视觉的基础上再匹配听觉的音乐节奏点、音效、旁白等。视觉注意力作为视觉认知规律的首要因素，主要包括两个层次：一是吸引注意力，二是保持注意力[4]。MG动画想要吸引并保持注意力，需要遵循视觉认知规律，做到重点突出、明暗与色彩对比恰当、善用几何基本体对比。重点突出可以避免观众视觉上的审美疲劳，保持注意力；巧妙运用色彩、明暗对比，实现画面对比统一的视觉美感，达到烘托主题的作用[5]；恰当地运用几何基本体的拼贴对比，必要时可以采用三维技术完成元素制作，增强质感，突出强调创作者意图。

4.2 满足大众的听觉审美需求

在新媒体时代下，大众利用碎片化时间观看视频追求的是愉悦感与趣味性，满足的是个性化、形式新颖、节奏灵动的审美需求，基于丰富多变的视觉刺激基础上，还期待得到完美的视听体验。因此，MG动画的制作中，其音乐、音效的选取一定要与画面相契合，旁白的文案也不能循规蹈矩，要善于使用戏谑、幽默的语言风格，将平淡无奇的描述性文案转化为生动活泼的富有节奏感的短句，配合平面设计的形式美感与图形变幻的动态美感，根据不同受众恰当地与不同艺术风格相结合，才能满足受众需求，带来完美的视听觉完整体验。

5 结束语

当今新媒体时代，作为新媒体创作者与传播者，我们必须全力以赴发挥想象力与能动性，以开放的心态迎接每一次机遇，用高质量的MG动画作品积极传播正能量。任何艺术形式都是为内容服务的，创作者必须坚持“内容为王”的原则，全力提升作品的深度，避免单纯仿造。我们在借鉴西方MG动画优点的同时，更要融合中国传统文化，自主原创经典作品，以优异姿态缔造MG动画的光明未来。■