我国体育明星参与慈善事业的现状与对策研究

唐蕊莎 胡茂辉

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）04-040-02

摘  要  本文通过文献资料法、逻辑分析法等，分析我国体育慈善的发展现状。研究表明体育明星的参与在一定程度上推动了慈善组织的发展与成熟，而慈善宣传存在不足、现实条件的限制以及监督体系的不完善等，是目前我国体育慈善方面存在的主要问题，可通过推进慈善进学校、创新慈善事业宣传方式、完善政府监督体制、搭建多方慈善平台等对策予以完善，以期促进我国体育慈善事业的可持续发展。

关键词  体育明星  慈善事业  现状与对策

当今，慈善事业已发展成为一项社会服务事业，针对不同情况，各个慈善组织采用不同措施进行社会帮扶与救济。“体育慈善”是体育与慈善的有机结合，他们完美呈现了1+1>2的效果，慈善事业在一定程度上促进体育的发展，而体育文化对于慈善事业的注入，也丰富了慈善文化的内容，两者相辅相成。

一、体育明星参与慈善事业的价值

（一）个人价值

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于改革完善社会救助制度的意见》中提出，鼓励支持自然人、法人及其他组织以捐赠财产、设立项目、提供服务等方式，自愿开展慈善帮扶活动。对于符合条件的公益捐赠，有个人所得税税前扣除等优惠政策。体育明星通过比赛以及代言商品的收入较高，因此参与慈善事业一定程度上能享受个人所得税税前扣除的政策。同时，体育明星作为公众人物，通过参与慈善活动提升自身的曝光率，能使得自身的流量价值得到大幅增长，在观众面前树立起正面形象。

（二）社会价值

著名经济学家厉以宁对慈善做出新的定义，认为慈善是对经济的再次分配——“第三次分配理论”。通过体育慈善对社会资源的再次分配，对欠发达地区进行人道主义援助，在一定程度上促进了地区之间的平衡发展，缩短了地区以及人民之间的贫富差距。体育慈善在增近富有阶层和贫困阶层的有效沟通、增强社会凝聚力、稳定各阶层之间的社会关系等方面，具有实质性价值。

二、体育明星参与慈善事业的原因探析

（一）体育明星参与慈善事业的道德基础

慈善古往今来都是人们所崇尚的，是以捐助者本人的爱心为基础的;古代涌现很多有关慈善的理念，如儒家—仁爱，墨家—兼爱，以及国外基督教—博爱。他们无不体现出对社会、对群众的“善”。而体育明星参与慈善活动是整个慈善事业中的举足轻重的部分，它通过慈善的形式来表现体育的公共精神和公共价值。体育明星作为行业发展中出现的佼佼者，在群众中起着带头榜样的作用。古往今来，“爱”一直贯穿在人们生活当中，体育明星参与慈善，进行帮扶与救助社会的服务活动屡见不鲜。例如，在2008年5·12汶川特大地震灾害时，远在美国征战NBA的篮球运动员姚明，通过中国红十字会账号和中国红十字会外币账号向灾区捐款约200万元;丁俊晖在备战期间得知灾情后第一时间以个人名义捐款2万元人民币用于灾后重建;中国足协迅速作出反应，向灾区捐款60万元;篮球运动员易建联不仅身体力行的为灾区捐款，还提倡以义卖的方式筹集资金等。体育明星们以自己特有的魅力向公众传播着慈善理念，以自己作为榜样的力量引导着众多的民众参与慈善事业，并写下体育健儿们在慈善领域中浓墨重彩的一笔。

（二）体育明星参与慈善事业的物质基础

给予慈善有力支撑的当属拥有一定的物质条件。随着体育事业的蓬勃发展，体育明星的身价逐渐上升，而积极参与慈善事业也已然成为该群体内的一种新风向。体育明星通过比赛在群众当中获得的影响力而拥有无限的无形资产，通过商业品牌代言获得丰富的有形资产，为参与慈善事业筑造物质基础。他们或成立慈善基金会，或成为慈善公益大使等，对于扩大慈善活动的影响力具有积极的推动作用。比如，中国篮协主席姚明，利用自身的社会影响力成立了姚基金，并致力于帮助贫困地区学校发展篮球运动，不但促进了乡村地区篮球运动的发展，提升了我国篮球后备人才的储备实力，更进一步满足了平衡中国城乡体育资源的需要。

三、体育明星参与慈善事业的缺陷与不足

（一）慈善宣传的不足

国外慈善事业发展时间较早，发展深度和广度远超我国。我国有部分拥有长期海外比赛经历的运动员在耳濡目染的慈善氛围下，对慈善观念意识有进一步认知的可能。而国内慈善事业起步相对较慢，慈善理念对于人民群众的传播与灌输较为片面，从小学到高中甚至高校都极少开展关于公益慈善方面的相关教育。慈善思想教育的匮乏、宣传不到位以及宣传方式的单一、慈善宣传人员的参差不齐等，都在一定程度上抑制了中国慈善事业的发展，也局限了体育明星参与慈善事业的途径。

（二）现实条件的制约

从体育大国向体育强国迈进的过程中，国家采取了举国体制的方法促使竞技体育的发展。事实证明竞技体育在这一制度下的发展是非常可观的，从1984年洛杉矶奥运会的15枚金牌数到2008年北京奥运会的51枚金牌数就是其最好的证明。但是，在对运动员的培养过程中，重视运动员的运动技能培养、忽视文化教育培养，重金牌轻内涵的现象比比皆是，造成运动员在成长过程中的德育品质及公益理念存在缺失。另外，运动员奖金的分配、企业或产品代言人所得报酬的比例、现役运动员技能训练所占用的核心时间等，都成为体育明星参与公益慈善事业在经济与时间方面产生冲突的原因。

（三）慈善监管的不完善

慈善公益活动中，最重要的是资金的来源与去向的公开透明，但能做到并非易事。做慈善本是件益事，而接连而至的类似“诈捐门”事件却将慈善背离了原本的意义与方向，其中不乏有相当知名度的公众体育明星也卷入其中。再比如，在互联网慈善模式成为慈善新潮的当下，各种筹款网站接二连三的出现，虽然在一定程度上缓解了受助人的困难，但由于门槛以及资格审查的不严谨，导致很多不法分子利用审查漏洞进行违法捞金。这些社会现象的出现，不仅降低了慈善事业在群众心目中的公信力与正面形象，也给社会造成了极为恶劣的影響。慈善负面事件的屡见不鲜，被有心之人钻取法律空子，不仅给慈善事业带来了消极影响，也严重打击了包括体育明星等社会各界人士参与慈善事业的积极性，却直接反应了慈善监督部门存在的严重问题与漏洞。慈善事业的健康发展离不开相关部门的监管与完善，监管部门对于慈善事业有力并有效的干预、严格且全面的监察，是抑制不良现象发生、促进慈善事业正向发展的有力措施。3FDFC89B-0D37-4091-8494-F5DF75E28A4E

四、推动体育明星参与慈善事业发展的思考

（一）创新慈善事业宣传方式，加强宣传人员培养

体育明星对我国慈善事业有着积极的推进作用，且体育慈善前景乐观。为了更好促进慈善事业的发展，就必须加大慈善相关的宣传力度，将慈善意识印入人心，利用主流媒体的传播力和体育明星的影响力，在群众中宣传慈善理念。例如，在信息技术盛行的新时期，各慈善组织可利用互联网技术积极开通慈善官网以及公众号，全方位、全透明地展示慈善组织活动。同时，通过向各慈善基础人员开展宣传工作的专业培训，加强宣传人员工作能力，并向社会各界广泛吸纳人才，壮大慈善事业的队伍。

（二）积极推动慈善教育进学校

2014年国务院颁发《关于促进慈善事业健康发展的指导意义》中明确指出，“要着力推进慈善文化进机关、进企业、进学校、进社区、进乡村，为慈善事业发展营造良好社会氛围”，要从源头上解决观念意识淡薄问题，将慈善文化送入学校。慈善文化进学校是慈善文化的升华，是将原有零散的，非持续性的慈善讲座以及慈善义卖转变成固有的、持续性的课堂教学。政府相关部门应积极出台政策，并调动各级学校通过多元化渠道做出相应配合，将慈善作为一门教育学科，纳入教育体系中，融入体育课堂教育与体育课外活动中，并采取完善慈善教材的设计、丰富慈善教育的形式等措施，推动慈善教育在学校体育中的实际融入。这不仅丰富了教学内容，同样达到了宣传体育慈善的目的，让学生对体育慈善的理解也更具体化。

（三）完善慈善监督制度，搭建多方慈善平台

首先，政府相关部门应该不断健全慈善事业方面的法律法规，针对不同情况出现的体育慈善问题出台相应的具体整顿措施，力争做到“一问题，一对策”，并明确要求各慈善协会、组织对体育慈善资金做到“笔笔有去向”，通过完善各慈善协会网站，将每笔明细的详细记录进行公布，接受人民群众的检查。政府相关部门也应保持对慈善相关组织活动定期、全面的检查，杜绝借用慈善事业为借口，实则进行违法犯罪行为的产生。其次，相关部门可出台政策，加大对体育企业、体育明星参与慈善的免税力度、放宽减税范围，并降低社会各界体育人士参与慈善活动的门槛，积极推动群众参与到慈善事业中来，以实现“全民慈善”来推动我国体育慈善、甚至整体慈善事业的发展。再次，政府可牵头搭建体育人士参与慈善的平台，通过设立社区慈善组织机构、成立学校小型慈善组织协会、监督建立不同类型的慈善网站等，组织针对受助人进行的志愿者服务活动，保持体育慈善活动的持续性，并拓展体育慈善活动的广度与深度。

五、结语

慈善事业的大力发展是构建和谐社会、健全社会保障体系的重要方面，为组织和调动社会资源、发展公益事业提供更广泛的社会支持，其有利于贫富差距的调节、社会矛盾的缓和，对于维持社会稳定、促进社会公平来说举足轻重。体育明星参与慈善事业，是体育事业促进社会现代化的表现，对于弘扬中华民族的传统美德、倡导团结互助、关爱奉献的慈善精神，增强社会责任、激发社会活力、增进社会各阶层之间的交流和合作，并营造团结友爱、和谐相处的人际关系，贡献着重要的体育力量。社会各界应集思广益，相关部门应积极推动，助力体育明星良性参与到慈善事业的可持续发展中来，为提高构建和谐社会的能力添砖加瓦。

★通讯作者：胡茂辉（1973-），男，湖南双峰人，湖南农业大学体育学院，副教授，硕士生导师，研究方向：体育教育与训练、社会体育。

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