记录冬奥盛会 载入奥运史册

罗乔欣

摘要：2022年4月20日，北京日报社北京冬奥会和冬残奥会官方会刊编辑部被评选为2022年冬奥会冬残奥会北京市先进集体。获此殊荣，足见各界对冬奥会刊的高度认可。《北京2022年冬奥会和冬残奥会官方中文会刊》由北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会授权、北京日报报业集团主办，参与和见证了这场冬奥盛典，记录和传播了奥林匹克精神在这场运动盛会里的完美展现，其报道实践与成功经验值得总结和借鉴。

关键词：北京冬奥 冬奥会刊 报道经验

“执着专注，一丝不苟，坚持最高标准，最严要求，精心规划设计，精心雕琢打磨，精心磨合演练，不断突破和创造奇迹。”2022年4月8日，习近平总书记在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，全面回顾、深入总结了筹办举办的宝贵经验，这些概括总结让每一位冬奥会、冬残奥会的参与者、奉献者都深有感触。

新闻传播作为北京冬奥会成功举办的重要环节，各媒体不辱使命，全身心投入、全媒体呈现，推出了大量权威充分、精彩纷呈的新闻报道。其中由北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会授权、北京日报报业集团主办的《北京2022年冬奥会和冬残奥会官方中文会刊》（以下简稱“冬奥会刊”）参与和见证了这场冬奥盛典，记录和传播了奥林匹克精神在这场运动盛会里的完美展现。

中宣部和北京市委宣传部“新闻阅评”都给予了冬奥会刊高度评价，分别从时效性、服务性、知识性和观赏性四方面进行分析，认为冬奥会刊全景式、立体化地展现和记录了冬奥盛会，其经验可圈可点。“14年前，2008北京夏季奥运会创办了首份官方中文会刊，时至今日，史上首份冬奥中文会刊，在冰雪中延续奥运精神，忠实记录东道主的友好热情和世界各国各地区运动员的自我超越；记录疫情之下，人类社会砥砺前行和奥林匹克之火的温馨与辉煌，并成功彰显北京作为双奥之城的独特魅力，相信它也随北京冬奥一道作为奥运遗产载入史册。”

冬奥会刊在全出版周期共计出版644个版，其中开幕式24个版、闭幕式20个版，冬奥会期间每日16个版，冬残奥会期间每日8个版，通过要闻、奥赛、奥城、聚焦等版块，全景式、立体化记录了冬奥盛会。

会刊编辑部依托于北京日报报业集团融媒体矩阵的采编、发行和推广能力，但没有局限于主办城市的媒体资源，而是发挥北京冬奥组委授权的身份优势，充分利用了INFO系统实时更新的数据、各个国际单项体育联合会的背景信息，以及国际奥林匹克摄影队的资源，致力于打造一份国际化的冬奥会刊。

会刊编辑团队组建之初就明确定位，冬奥会刊的报道突出国际视角、冬季运动、中国文化和北京特色，记录“简约、安全、精彩”的奥运盛会，展现北京作为大国首都、双奥之城的魅力风采，诠释更快、更高、更强、更团结的奥林匹克精神。

为了实现这一目标，冬奥会刊制定了准确清晰的编辑方针。相比其他媒体集中于赛况的冬奥报道，会刊更注重报道运动员多元健康的精神追求，避免一味强调埋头苦练、扬眉吐气、牺牲一切……会刊为来自各个国家和地区的选手搭建展示的舞台，平衡各个代表团的报道数量和比例，既展示赛场上精彩激烈的高水平竞技，也展现了运动员挑战自我、永不言弃的拼搏精神，同时呈现出团结友爱、一起向未来的包容和谐氛围。这一定位在会刊的冬残奥会的报道中尤为突出。尽管中国运动员在冬残奥赛场上成绩亮眼，一直高居奖牌榜首位，但会刊并未过度渲染中国代表团的成绩，而是挖掘各个冬残奥项目的精彩之处、残疾运动员参赛的意义，以及世界冬残奥选手的成长经历和艰苦卓绝的奋斗故事。

会刊还着力宣传在冬奥会上活跃着的志愿者，以每天一个版的篇幅，陆续推出了《志愿者公开招募始自冬奥会》、《花滑健将志愿服务圆梦冬奥》、《蓝精灵雪中温暖观赛人》、《三对“父子兵”书写14年奥运情缘》等独家报道，体现志愿者层次丰富的精神内涵，打造团结友爱、共创未来的开放格局。由于疫情和寒冷，本届冬奥会给志愿者带来前所未有的挑战，但是会刊的志愿者报道没有比苦卖惨或宣扬过度牺牲，而是更多表现志愿者积极乐观和自我成长。比如，美国运动员与开幕式志愿者的友谊，充分展现冰新一代的精神风貌和青春活力。

赛事和选手无疑是冬奥会期间所有媒体报道的主角。然而，会刊定位于双奥之城的全记录，除了赛事、要闻等信息，还设立了保障、青春、乐享、定格等版面，占刊发版面总量的三分之一，展示了冬奥会台前幕后所有参与者的辛苦付出和20万人次志愿者的无私奉献，以及全国3亿人参与冰雪运动的盛况。

冬奥盛会不是一场普通的体育赛事，其筹备和举办是一项内容浩繁的系统工程。正式开赛前，冬奥会刊用2周的版面，详细梳理了北京、延庆、张家口三大赛区新建改建场馆的特色、城市面貌和人文风气的巨大转变。与此同时，会刊在城市保障方面做足文章，在防疫、气象、交通、物流、医疗、食品安全，以及开闭幕式等领域面面俱到，凸显冬奥会高超的科技水准、温馨的人文关怀和唯美的艺术想象力。会刊给予各个领域、各条战线上的参与者更多的镜头和版面，让冬奥盛会的台前幕后、闭环内外同样闪闪发光。

举办这场冬奥盛会的更大的意义在于“3亿人参与冰雪运动”，曾经小众的贵族运动走向平民，让更多人享受运动的快乐，拉动经济的发展。冬奥会刊通过大量乐享冰雪运动的报道体现出“3亿人”已不是单纯的人数概念，而是这项运动的普及规模实现了从量变到质变的跃升，实现运动员能赛、爱好者能练、初学者能玩，冰雪产业就能不断延伸发展的喜人态势。

更值得一提的是，会刊成为冬残奥会报道的中流砥柱，兑现了“两个奥运同样精彩”的承诺。不可否认的是，冬残奥会的社会关注度急剧降低，相关报道的质量和数量都在明显下滑。在这种情况下，为了保证报道的品质，责任编辑一方面和前方记者密切沟通，布置调整选题，获取更多一手报道素材；另一方面加大翻译力度，紧盯境外运动员的社交媒体账号，以及国际残联、国际单项体育联合会等官网，搜索相关的信息和照片，多方获取资源、充实版面。在冬残奥会的14天里，会刊用120块版面，捕捉每一位残疾运动员的闪光点，展现每一项残奥项目的独特价值，完成冬残奥会的完整记录。

冬奥会刊的独树一帜不仅表现为清晰的内容定位，也体现在鲜明的版式设计和美术风格上。图片无疑是体育报道的核心要素。赛场内外那些色彩饱满、动感十足、充满张力的瞬间，凝练了文字无法表达的故事和情绪，给读者带来强烈的冲击力。冬奥会刊坚持“大图薄文”的版式风格，标题画龙点睛，文字简约精当，大胆运用图片，视觉呈现极具震撼力。

为了保证会刊采用图片的品质，会刊编辑部专门设立了图片总监，斥资购买了国际奥林匹克摄影队的资源。无论是头版还是边栏，图片优先的意识深入人心，版面编辑承担主责进行搜索筛选，最终由图片总监一锤定音。头版照片的选用更是精益求精，冬奥会期间40天的版面几乎覆盖了冬奥会全部7个大项、15个分项，既有勇破纪录的冠军选手，也有虽败犹荣的几朝元老；既有场馆内激烈竞争的比赛场面，也有奥运村其乐融融的和谐氛围，还有休战壁画上满满的签名留念……粗略统计，冬奥会刊刊发稿件1200余条，照片2000余张，真正做到了对北京冬奥盛会的全景式记录。

更令人难忘的是4场开闭幕式的报道，冬奥会刊在每版的视觉中心统一运用了半版大图，读者翻阅时犹如展开国画卷轴，一幅幅画卷徐徐展开，360度无死角地展现了美轮美奂的开闭幕式盛景。无论是手递手的国旗传递，奥林匹克会旗升起的庄严时刻，虎头帽山里娃的倾情演唱，还是想象丰富、意境无穷的舞蹈，激情四射、科幻范儿十足的光电表演，运动员与冰墩墩、雪容融的亲密互动，出人意料的火炬点燃，辉煌灿烂的焰火表演……都被完美地记录在了画卷当中，成为一份永恒的记忆。

美术编辑在会刊编辑工作中也发挥了重要作用。即使是新闻版，美术编辑都要根据版性和头条主题进行创意设计，在版面细节上也是下足了功夫。美编运用外刊常用的抠图等方式突出动感，利用阴影折叠等增强版式的立体感。如果责编对版式不满意，可以要求美术总监重新进行创意设计。在会刊编辑部，深夜时版式被推倒重来也是家常便饭。许多读者翻看会刊都会感到眼前一亮，大量精妙的版式设计令人叫绝，一以贯之的动感风格让人过目难忘。这种在美术风格上的极致追求，在每日制作连续发行的刊物中非常罕见。

冬奥会刊编辑部成立了独立的新媒体运营团队，在常规推送纸质会刊的重要信息外，還打造了“荣耀时刻”、“五环晨语”、“五环快评”、“会刊探闭环”等特色专栏，并对部分适合网络传播的内容进行二度创作和新媒体转化，及时用图文、短视频、直播、海报、卫星新闻、H5等多种形式，为网友讲好冬奥故事。在冬奥会刊出版期间，新媒体共生产内容1821条，总阅读达到5901万，实现“纸端”和“指端”融合，提高冬奥传播力度。

与此同时，新媒体团队以大情怀、正能量、青春态为特色生产原创产品。比如“冬奥会刊探闭环”，每日探访三大赛区闭环内的赛场保障、志愿者服务、观众互动故事等内容，形成文图、短视频等约130篇产品。其中，《北京冬奥会首例航空医疗救援成功》在全网阅读量超过300万。他们还策划推出的“冬奥会刊十二时辰”三场系列直播，全国400余家媒体共同参与，满足了网友探秘冬奥会场馆运转幕后情况的强烈需求。该产品登上微博热搜，得到网友一致认可。冬残奥会期间，新媒体和发行品推团队还组织了“会刊走进600家温馨家园”、“视障人士用声音参与冬奥会”等活动，取得了良好的社会效果。

北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇莅临2022北京新闻中心视察工作时，仔细翻阅了冬奥会刊并表示：“办得很好！”国际奥委会主席巴赫在北京冬奥村时也曾点赞并在会刊上签名留念。4月20日，北京日报社北京冬奥会和冬残奥会官方会刊编辑部被评选为2022年冬奥会冬残奥会北京市先进集体。

冬奥盛会的成功举办，让北京成为世界上第一座双奥之城，在中华民族伟大复兴的恢宏史诗中镌刻下深深一笔。丰厚的精神财富值得珍惜、弥足珍贵的经验需要传承。根据协议，冬奥官方会刊将入藏首都博物馆。冬奥会刊不仅记录了“双奥之城”的冰雪激情，积累了一份丰厚的精神遗产，与此同时，会刊自身也成为冬奥遗产当中浓墨重彩的一笔。

作者系北京冬奥会和冬残奥会官方会刊编辑部奥城版组主编

【编辑：孙莹】