全媒时代广播主题宣传报道创新与探索的“河北经验”

赫振贤 闫志敬 田明昊

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.038

全媒时代对于广播等传统媒体提出了诸多挑战，更提供了舞台与机遇，尤其是在主题宣传报道方面。河北新闻广播坚持守正创新，勇于探索，坚持在互联网思维的融媒视野之下，持续创新重大主题报道的内容生产和传播路径，不断增强舆论传播力、引导力、影响力、公信力，将融合发展推向纵深。

1. 强化精品意识，做好常规主题宣传

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，主题报道有着特殊性，经常会唱起“四季歌”，固定的时间节点，几乎不怎么变的“歌曲”。这样的宣传报道受众不“感冒”，采编团队也没有激情，更谈不上传播效果。我们从策划之初就做好顶层设计，聚焦重要时间节点，提前做好周策划、月度策划、年度策划，以突出“新”字做文章;从形式和手段方面强化精品意识，突出“精致”，全链条做好常规宣传。

比如每年清明节对于普通受众来说是一个休闲娱乐的小长假，对于新闻媒体来说却是一个常规宣传下硝烟弥漫的战场，如何在激烈的竞争中，凸显铭记光辉历史、大力弘扬烈士精神的主题？如何营造崇尚英雄、捍卫英雄、学习英雄、关爱英雄的良好氛围？如何与全面落实党的十九大及十九届历次全会精神与全国"两会"精神报道有机衔接？如何凸显广播特色？这些都是我们在进行策划时需要考虑的问题。2021年清明节，我们推出了系列报道《声祭先烈》，坚持以精品意识实行一体统筹、项目制推进、突出特色，丰富了清明节宣传报道，为如何做好主题宣传做出了积极的实践与探索，也为新时代全面建设经济强省美丽河北汇聚正能量，营造好氛围。

1.1 明晰理念，以精品意识践行工匠精神：

清明节祭奠先烈宣传报道属于纪念性报道，偏重的是对已经发生的历史事件的追忆，彰显的是新闻报道的文化传承功能。因为报道内容同源，很容易陷于程序性报道多、角度雷同、内容重复单一等问题。为此，我们从筹划之初就明细报道理念——以精品意识做好常規宣传，不拘泥于历史资料的简单堆砌和重复，而是在纷繁复杂中以广播的特点和优势进行重新排列组合，力求新表达、新观点、新角度。

1.2 创新形式，以拳头产品多点用力

1.2.1 以思维创新带动形式创新，突出声音至上

广播靠声音传播，声音也恰恰是广播最大的优势，是广播媒体感染力和吸引力产生的基础。在这组系列报道中，我们要积极改进广播报道语言，转变传统纪念报道的做法，增强报道的亲和力。从声音上做文章，在燕赵大地多个烈士陵园里，安葬着大革命时期、抗日战争时期、解放战争时期及抗美援朝战争中牺牲的成千上万革命英烈的灵柩，每一座墓碑的祭文都在讲述着一个家国故事，见证着一段不凡历程，折射着一种民族精神，我们精选出十座墓碑的祭文，采取模拟听众站在墓碑前祭奠的场景，为每一篇制作了独一无二的“声音导览”，展开一场与英烈跨时空对话、用声音回忆历史，听众甚至可以走进烈士陵园，站在墓碑前边祭奠边聆听，感受不一样的体验。

1.2.2 大咖助阵，拓宽报道视野

这组系列报道明确要求记者除了采访烈士家属，还邀请来杨波、郑岚、肖玉、康辉、郭志坚、崔志刚、贺红梅等来自中央广播电视总台等全国广播电视界的十大好声音深情诵读墓碑上的祭文，这些声音大咖除了知名度之外，其中大部分还都是河北人，天然拉近了和受众之间的距离，再由李建楼、重阳等河北广播电视台知名主持人来客串“特别讲解员”，一起用声音向先烈们致敬！

1.2.3 经典故事赋予新的时代内涵

英烈们捐躯殉国，成仁成义的传奇故事，破釜沉舟大无畏英雄气概、与敌人血战到底的民族精神，在革命年代鼓舞着人们奋勇杀敌，在和平年代让人们更加懂得珍惜来之不易的幸福生活;幸福是奋斗出来的，在全面建成小康社会，开启社会主义现代化建设的新时代，英烈们的事迹激励着我们撸起袖子加油干，为幸福而奋斗。

1.3 项目制推进，打造战斗力爆棚的IP

这组报道实行项目制运作，从策划、采访、制作完全由临时组建的项目组来统筹，可以调动一切资源为我所用，各个岗位明确分工与职责，首先从采访部挑选精干力量组成专业报道团队：多路记者奔赴石家庄、保定、唐山、邯郸等地的烈士陵园，以墓碑上的祭文为切入点，深入挖掘字里行间中那些不为人知的家国故事。时间紧任务重，记者们经常在凌晨12点忙碌了一天之后，依然在写稿、改稿、在谋篇布局上交流业务，电脑上一个又一个同名不同序号的文档，记录的不只是一篇篇稿件，还是一段段心路历程，还是一段段成长的轨迹。

多名主持人和编辑组成后期制作团队：充分发挥工匠精神，每一篇稿件都精心打磨，从诗歌遗作到电影片段，从经典小说到录制广播剧片段，力求形式不一、创新不止;每一段同期声、每一条垫乐、每一个音效都讲究精益求精，每一篇稿件要经历十几道工序几十次的剪辑修改，每一次都是对稿件有力的锤炼，是对烈士的敬意，更是对报道、对这个团队、对这份工作的尊重与致敬。

1.4 整合资源推进融合，努力合心合力

2016年2月19日习近平总书记在新闻舆论工作座谈会讲话中强调，要尊重新闻传播规律，构建舆论引导新格局，创新方法手段。我们不断强化互联网思维和媒体融合思维，实现强强联合，这组报道在2021年4月5日推出之前就开始在河北广播电视台新媒体、河北新闻广播《河北新闻》节目以及频道官微当中进行预告，打造收听收看预期热潮。4月5日报道准时在节目中开始播出，在河北广播电视台新媒体和频率官微上同步图文推送，打造内容丰富形式多样的全媒体报道格局，着重宣传英烈事迹、弘扬英烈精神，激发广大受众慎终追远、缅怀先烈、铭记历史、牢记使命的良好氛围，全网点击量突破200万人次，取得良好宣传效果。

2. 做好重大宣传任务，需增强三个意识

作为主流媒体，在主题宣传报道当中经常要面对重大宣传任务，面对重要的宣传战役，如何做好报道，事关主力军的身份、主阵地的作用，意义重大。河北新闻广播始终坚持正确舆论导向，增强三个意识，不仅圆满完成重大宣传任务，媒体融合水平和报道创新能力也进一步提升。

以2021年8月份推出的全媒策划《人民城市为人民》为例，为深入贯彻落实习近平总书记“人民城市人民建，人民城市为人民”、“提高城市治理现代化水平，开创人民城市建设新局面”的重要理念，河北新闻广播推出这组系列报道，以增强“看齐意识”“贴近意识”“破壁”意识为统领，以优质原创内容为基石，集纳多个系列报道，采取广播报道+微信推文+微视频+视频直播等多种形式，全面呈现“高质量人民城市”的河北模样，取得良好传播效果。

2.1 增强“看齐”意识，做优顶层设计，做到视野开阔、选题讲究

作为河北三大主流媒体之一，河北省委省政府权威信息指定发布平台，河北新闻广播必须牢固树立“看齐”意识，始终与党中央、与河北省委省政府保持高度一致，坚持党媒姓党，坚决落实好各项政治要求。在重大宣传战役当中，必须始终聚焦中心工作，围绕主责主业做文章。

这组全媒策划共推出了三个系列，包括《人民城市为人民》《航拍河北——我的城市 我的家乡》《全力以“复” 生态“兴”城》，在选题上各有侧重。《人民城市为人民》作为开篇，七篇重量级报道从城建、交通、生态、智慧城市、便民服务等百姓衣食住行体验感强的领域着眼，展现河北省委省政府贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念的生动实践。《航拍河北——我的城市 我的家乡》把镜头分别对准了河北11个设区市、定州和辛集，从空中全景式俯瞰城市最具代表性的自然风光、城市面貌、标志性建筑。《全力以“复” 生态“兴”城》则选择邯郸市复兴区作为样本，从美化人居环境、文化街区建设、老旧小区改造、黑臭水体整治等多方面入手，深入剖析邯郸复兴区坚持生态优先、绿色发展，为百姓描绘出更有品质生活新图景的创新探索，以期带来启示和思考。

在“人民城市为人民”这同一主题下，三个系列报道既独立成章、又相互呼应;既有宏观解读，又有典型剖析;既有共同的精神内核，又有缜密的内在逻辑。

2.2 增强“贴近”意识，切口精准，叙事新颖

主题报道需要上接“天线”，也需要下“接地气”，这组全媒报道在策划之初就确立了“大题材、小切口、讲故事、成系列”的创作思路。每个系列、每篇报道都力求让思想、理念、举措落在实实在在的事和人上。

《人民城市为人民》系列中的《数据驱动，让城市更智慧》切入点选择了智慧城市中最重要的部分之一——智慧交管。全国第一台机器人交警在邯郸落地，它长什么样？能做哪些工作？又是怎样开罚单？报道带着这些问题层层深入，在揭开机器人交警神秘面纱的同时，全面展现了智慧交管的多种高科技手段探索。《绿在城中 人在景中》则选取河北多处新建的城市绿化小品，通过细致又不失活泼的笔触写活了开窗见景、出门见绿、三季有花的如画美景和百姓的真切感受。《全力以“复” 生态“兴”城》这个系列不仅追求用大白话讲好听故事，在题目上也颇费心思。《一城风景半城绿》、《我家住在花园里》、《复兴·1957艺术街起范儿》、《家门口的神笔马良》《碧水清流绕人家》等题目既准确生动又欣然有趣，为该系列报道增色加分不少。《航拍河北——我的城市 我的家鄉》虽然没有一句配音，但在细节上也是诚意满满。大气唯美的画面中穿插身着汉服姑娘的特写，富有节奏感音乐的搭配，这些设计让1分多钟的视频更加入脑入心。

2.3 增强“破壁”意识，力求渠道多元

在坚持“移动优先”传播机制的原则之下，这组全媒策划在传播模式上再次进行大胆创新，根据三个系列的自身特点定制个性化的播发推广渠道。《人民城市为人民》系列新媒体平台和传统广播端同步发力，配有开篇话、记者手记、短评，增强稿件分量，新媒体端选择在头条、头图位置重磅推送，广播端在龙头广播新闻节目《河北新闻》《全省新闻联播》节目中的重要位置播出。《全力以“复” 生态“兴”城》这个系列不仅同步在北京台京津冀之声播出，还着力在频率微信公众号、冀时客户端和今日头条的推文上下足功夫，注重“文艺即是写实”，每一篇都配有精彩的文字、图片和视频，努力让内容兼具质量、速度、网感，大大提升了报道的传播力和影响力。微视频系列《航拍河北——我的城市 我的家乡》则主要聚焦新媒体平台——在学习强国平台、河北广播电视台冀时客户端进行集中推送，获得了大量转发和点赞。有网友评论说，“看到自己居住的城市越来越美，好有幸福感啊！”

3. 重大新闻行动追求新闻“四度”，提升核心竞争力

作为广播主频率，必须主动聚焦主线主责主业，大型全媒新闻行动也要始终契合河北省委省政府的中心工作，这是真正体现高度，真正体现自身特色的东西，所以我们始终把是否“契合”作为设置议题、进行策划的前提，全力追求新闻的“高度、速度、温度、深度”，再突出原创、突出独家、突出特色，持续擦亮河北第一声的金字招牌。

例如：冬季供热是重大民生工程，事关群众切身利益。新闻频率群在2021年11月1日策划推出《温暖·问暖——全省提前供热第一天》24小时大型全媒直播，记者兵分多路，足迹覆盖河北全省，从居民家中到换热站，从供热企业到供热管理中心，嘘寒问暖、答疑释惑、排忧解难，报道全省供热首日供暖全过程，直播当天全网点击量超过1700万人次，取得了良好的传播效果，成为河北广播电视台全媒主题宣传大型新闻行动的一次成功案例。

3.1 追求“高度”，精准化布局

河北上下深入开展“我为群众办实事”实践活动，做好供暖保障工作，也成为相关部门努力践行党员初心使命，持续提升百姓幸福指数的重要体现。我们正是站在“我为群众办实事”这样的大主题之上，从政治性和权威性出发，发挥全媒策划优势，提前组织大型直播全案策划，做好顶层设计，精准布局，

3.2 追求“速度”，聚焦第一现场

突出三个“全”、六个“暖”，努力做出新意、做出亮点、做出影响。第一个“全”是全天候，本次直播时间从11月1日0点至24点，前方记者、后方编播系统、指挥系统、后勤保障系统等等，从深夜出发，在第二天深夜结束，以超额的工作付出持续作战;第二个“全”是全流程，20路记者全链条探访热源厂、供热企业、换热站、居民家、抢修现场和供热管理中心，全链条、全景式展现河北各地各部门扎实做好供热保障各项工作;第三个“全”是全媒，突出“移动优先”，新媒体矩阵24小时聚焦第一现场，广播端协同作战，《河北新闻》、《阳光热线》、《全媒午高峰》、《全媒晚高峰》、《全省新闻联播》五档品牌节目持续关注。

3.3 追求温度，体现贴近性和服务性

直播围绕“温暖·问暖”主题精心策划六大版块，突出六个“暖”，不断强化议题设置：《汇暖》主要探访供热企业供热情况，温度实时记录、暖流股股汇聚;《送暖》主要记录滚滚暖流通过换热站之后，开始奔向千家万户;《探暖》主要探访供热指挥中心、居民小区和住户家中，暖气是否热起来，整座城市能否如期暖起来;《追暖》持续追踪出现问题的个别小区和住户，相关部门能否第一时间抢修、及时解决问题，并记录抢修队一线忙碌的身影;《保暖》重点探访能源保障、服务保障、供热监管能够及时到位，为确保群众安全温暖过冬打下坚实基础;《心暖》则讲述全省提前供热暖，温暖的是人身更是人心，考验的是各地能否站在讲政治、顾大局、保民生的高度，真正把这项工作同当前的党史学习教育、深入开展“我为群众办实事”活动有机结合起来。可以说，六大版块内容明确、脉络清晰，具备很强的针对性和可操作性，也为直播奠定了充实、丰富的内容基础。

3.4 追求深度和厚度，以观点性、思想性提升专业水准和品牌优势

我们充分发挥频率评论优势，在直播开篇、中间、结语先后推出由本台首席评论员建楼撰写的《把温暖送进千家万户》三篇深度评论，在点题的同时提升高度和站位，真正做到了见人见事见思想，起到了团结鼓劲、凝心聚力的作用，也成为本次全媒体直播的点睛之笔。

其次，根据各广播节目的特点和实际情况进行统筹编排、策划和播出，组合式宣传不断加强报道厚度：其中《河北新闻》侧重聚焦供暖设备和设施运行情况，并在鹿华热电厂、华电隔压站、国电投小区换热站、老旧小区改造后的小区居民家、石家庄供热指挥调度中心以及邯郸、承德等地进行了记者现场连线，报道生动鲜活，时效性强;《阳光热线》侧重聚焦供热服务暖人心，并联系省住建厅、省气象台、国家电投西岭热力公司等部门相关专家进行答疑解惑、政策咨询;《全媒午高峰》、《全媒晚高峰》持续追踪全省供暖抢修最新进展，为供暖保驾护航;当晚的《全省新闻联播》则重点对全天全省供热运行情况进行梳理。五档节目以优质原创内容为基石，做到了各有侧重又紧密相连，既有共同的表达主题，又有缜密的内在逻辑，用供热暖人身、以服务暖人心。

应该说，全媒时代主題宣传报道不仅标注着群众的幸福“刻度”，也标注着媒体融合发展的“深度”。从常规主题宣传、重大宣传任务到大型主题新闻行动，面对融合发展新形势和受众需求新变化，我们一直在努力探索，因为唯有守正创新，才能行稳致远。

参考文献：

[1]新华社：《习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》http：//www.gov.cn/xinwen/2016-02/19/content_5043970.htm