融媒体时代电视新闻短视频的生产与传播分析

刘佩茹

【摘要】在我国媒体行业持续发展和成熟的背景下，融媒体时代已经来临，新闻短视频把新闻和短视频密切结合到一起，对传统的新闻传播方式进行了突破和创新。当前电视新闻媒体都在探索新媒体时代下的传播，需要灵活运用短视频化的方式来提高新闻的传播效果和传播质量，持续吸引新闻受众的关注，不断提高自身的社会影响力。本文首先分析新闻短视频化传播的优势与劣势，其次阐述融媒体时代下新闻短视频化生产和传播的具体举措，最后做出总结。

【关键词】新闻短视频化;优势与劣势;应用举措

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.036

近年來随着网络的普及以及信息技术的快速发展，人们获取信息的习惯也发生了重大的改变。同时在碎片化思维的影响下，短视频的信息传播方式应运而生。例如在抖音、快手、西瓜等众多短视频平台上用户的下载数量和浏览数量都在不断的提高，甚至出现了众多条播放量高达几千万甚至几亿次的短视频，短视频一跃成为融媒体时代下新闻传播的核心力量。对于电视台来说，在融媒体时代下做好新闻短视频的生产和传播工作，将会直接关系到电视台的社会影响力和传播力。

1. 新闻短视频化传播的优势

新闻短视频指的是新闻内容以短视频的方式来进行传播，有关制作人员会将所有收集和整理的新闻资料而通过短视频的方式对外进行传播。在当前媒体融合时代下互联网的快速普及和发展给短视频提供了快速传播的基础。整体来看，新闻短视频的传播优势主要体现在以下几个方面：

1.1 节约制作与传播成本

与传统的新闻制作与传播方式相比，以短视频的方式来传播新闻可以大幅节约制作成本，比如它能够节约印刷和发行所需要的成本。新闻媒体在把制作出的短视频新闻通过网络进行传播时能够很好地缩短传播时效，提高传播的效率。例如当面对一些突发型社会事件时工作人员通过手机就可以完成事发现场画面的采集，之后快速地进行深入加工和编辑完成制作工作，用最短的时间和最少的成本获取到新闻素材，更快速的对外传递信息，不断吸引社会公众的注意力。

1.2 顺应时代发展趋势

现如今社会发展速度越来越快，人们的生活和自己的节奏也越来越快，所以当代社会下的人们不得不选择碎片化浏览和阅读，抓住碎块时间来了解和获取的外界资讯。而短视频就更好地契合了当前社会的发展趋势和公众获取资讯的真实需求。因此通过短视频的方式来传播新闻将有效顺应社会发展趋势，快速满足社会公众获取信息的需求，吸引社会公众的注意力，通过短视频的方式来传播新闻属于符合社会发展趋势的科学选择。

1.3 互动性更加突出

据有关部门统计显示，当前我国90后和00后网民数量占到了整体网民的60%到70%。年轻一代在获取信息过程中最为关注的是社交性和互动性，能够给他们提供更好的沟通和交流体验的平台就容易赢得他们的信赖。所以与传统的新闻传播方式相比，很多短视频平台都给互联网用户提供了评论、转发或者点赞的功能，增强了新闻发布主体与互联网用户以及互联网用户之间的沟通和交流效果，让他们获得更多的参与感、体会感和满足感。对于电视台来说，充分借助短视频而进行新闻传播，将会打造更具互动性和交流效果更强传播模式，增强用户黏性，持续吸引用户的注意力。

2. 当下新闻短视频化传播的不足

2.1 传播形式较为单一

当前很多信息都会同时出现在不同的短视频平台上，所以就会造成用户在不同的短视频平台进行浏览到同样的信息，而且也存在着一些短视频博主将在其他平台上的信息复制经过简单地二次加工后，再到另一个平台上进行报道。这种内容的重复和叠加极大地影响互联网用户的观看体验。因此电视台在通过短视频来进行新闻传播的过程中，应当努力提高原创性和独家性，给用户提供更多更新鲜的新闻资讯，尤其是加强本地新闻的创作。

2.2 内容真实性有待加强

在当前的互联网信息社会中每个人都能够成为信息的接受和传播载体，每一名用户都可在不违反国家法律法规的基础上发布多样化的视频内容，而其中就不乏存在一些真实性有待验证的内容。再加上很多短视频平台在审核短视频用户发布的内容时只检查内容是否合规性，却不去检查内容的是否真实，所以就导致很多短视频博主为了博取眼球和吸引社会公众的注意力，而发布一些具有夸张噱头却真实性无法保证的内容，混淆人们的视听，影响了社会公众的判断。所以电视台在借助短视频的形式来进行新闻传播时就要特别重视内容的真实性、完整性和准确性，避免虚假消息的传播。如果在电视台发布的新闻短视频中存在虚假或者不完善的信息，那么将不仅不利于电视台树立良好的社会形象，而且还有可能造成引起不必要的舆论问题。

2.3 团队专业技术有待提升

与其他类型的短视频相比，新闻短视频对于制作和传播团队的要求更高，这是因为新闻媒体尤其是电视台所发布的信息必须是真实可靠的，而且对视频制作水平要求也高。当前短视频制作的技术更新并不快，基本集中在短视频平台的“一键成片”，致使很多短视频内容形式出现雷同。电视台新闻短视频生产需要技术团队具有经验不够丰富，内容质量进一步提升。

3. 融媒体时代下电视新闻短视频的生产和传播举措

3.1 提高用户需求针对性

对于电视台来说，要想能够提高新闻短视频的传播效果和传播质量，最重要的是要努力满足用户的实际需求，给用户带来更为丰富的体验和感受。电视台在制作新闻短视频时应当要以质量高、目标性强、主题鲜明为核心原则，便于互联网用户能够借助碎片时间进行观看，让新闻受众群体从中获取到有价值的资讯。比如就提高新闻制作内容的针对性而言，假如用户长期关注体育类新闻，那么在设置新闻内容上也以体育类新闻为主。而且体育的新闻也有很多分类，比如足球类、篮球类或者网球类。针对具体的细分目标来设置个性化的体育新闻，提升用户的实际体验，针对性地进行推送。

电视台在制作和传播短视频新闻时要将不同的内容发布到不同的平台中，要根据不同平台的不同传播规则来选择不同的传播内容和制定不同的传播方案。例如如果某一个短视频平台上年龄稍长的用户居多，他们就可以多发布一些政治性新闻来满足他们的实际需求。如果某一短视频平台上年龄小的用户数量居多，那么就可以发布一些娱乐性和趣味性的新闻资讯，快速吸引他们的注意力。总之电视台在制作和传播短视频的过程中要主动选择多种短视频平台，并且分别提供不同的传播内容而让新闻受众群体能够获取到不一样的体会和感受。

3.2 努力丰富报道形式

对于电视台来说，要想能够制作出高质量的新闻短视频就要不断丰富报道的形式，在新闻报道严肃性的基础上增加一些活跃的元素。电视台在生产和传播新闻短视频的过程中要重视内容的丰富性，尽量给新闻受众提供多样化的内容，满足人们对于信息多样化的认知需求。

充分借助融媒体时代下的短视频形式，有效发挥短视频传播形式的功能和价值。例如当前很多电视台尝试的直播节目，保证了信息的及时性，在直播中可以针对某一点内容进行短视频的剪辑和推送。如地铁的开通，是受众比较关注的内容，电视台进行现场直播，带领受众第一时间进入地铁站，将相关内容剪辑成小视频在各个平台上进行推送，达到更好的传播效果。

3.3 提高内容原创性

当下受众对短视频内容的關注，尤其是对当地内容更加关注。作为地方电视台而言，宣传报道当地的新闻内容，服务当地百姓和政府是媒体的新闻责任，也是获取受众关注的重要手段。

提高节目内容的原创性，需要记者关注当地百姓关注的焦点，关注民生和社会新闻。一方面可以从政府部门获取更多的一手资料，将其进行短视频化处理，比如和民生项目重要关系的信息、重大事件的最新进展等，都是形成视频热点的素材;另一方满，要关注本地受众自己生产的内容，这些内容用户以视频或者图片的形式，都是对新闻现场的记录，这些内容可以被电视台所有，或者成为线索来源。比如最常见的天气视频和图片、突发事件的视频、车祸现场等等都可以直接运用到电视台节目中。

新闻短视频在制作和传播新闻短视频时要保证内容的真实性与可靠性，媒体工作者要全面收集信息，认真进行筛选，防止虚假信息混淆公众视听。除此之外电视台在制作新闻短视频的过程中也要说坚持“内容为王”的原则，保证并持续提升新闻内容质量，持续吸引社会公众的注意力。在对新闻素材进行科学有效整理并对新闻内容进行深度解读，为新闻受众群体提供思考和讨论的空间，提升新闻内容的传播力，拉近与新闻输出之间的距离，增强受众黏性。

3.4 提高节目制作水平

新媒体技术的出现，提高了电视摄像技术，也为后期制作创新提供了可能。电视台在制作新闻短视频时也有不断提高视频画面的质量，其中最为关键的是保证拍摄的质量以及后期制作的质量，通过显著提高拍摄质量，再加上极具感染力的语言表达来有效提升新闻的传播效果，将新型设备运用到画面中，比如无人机的视角非常宽阔，能突破人们的常规视角，从而带来不一样的视觉体验;一些新型相机可以更好地还原色彩，使画面质量更好。

各种各样的短视频平台给新闻短视频的传播提供了良好的载体，借助短视频平台增强与新闻受众的沟通和互动效果，也进一步提升了前新闻的传播效果。所以电视台在制作和传播的视频时要充分利用好短视频平台的社交功能，有效拉近与新闻收入群体之间的距离，围绕新闻受众的特定信息需求来提供有针对性的新闻资讯。

综上所述，通过短视频的形式来传播新闻虽然具备一定的优势，比如传播的时效性更强或者传播的效果更为突出等。但同时也带来了一定的劣势比如传播的形式比较单一、内容的真实性和可靠性有待进一步保障等。因此对于电视台媒体工作者来说，未来要积极总结新闻短视频化生产和传播的经验，不断优化生产和传播路径，提升生产与传播质量。而对于电视台来说应制作出内容更为丰富和质量更加高的新闻短视频，有效提升新闻作品的传播力和自身的社会影响力。

参考文献：

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