从“米脂融媒”模式论陕北地区县级融媒体建设

【摘要】随着融媒体2.0时代的到来，提质增效成为推动媒体融合发展的重要内容。本文通过对米脂县融媒体中心这一陕北地区建设鲜活案例的研究，试论在融媒体2.0时代，陕北地区的县级融媒体应对如何抓住主要矛盾，立足传统优势、扩展生产空间，实现高质量转型。本文着重介绍了 “米脂融媒”模式，分析了其发展模式以及建设成果。从基本模式、工作主线、基本原则、多维融合以及内容理念进行了探讨。对“米脂融媒”全媒体融合、生产方式及创新发展的成果给予肯定。认为，在2.0版阶段，陕北地区继续深入打造和建设县级融媒体中心，要找准实现国家治理体系和治理能力现代化的定位，奠定多功能聚合生产多元产品的服务策略、深度挖掘县级融媒体自身核心竞争力与发展动力。进一步把握好历史发展机遇，展现县级融媒体中心活力。

【关键词】县级融媒体;米脂;陕北;内容;创新

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.033

1. “米脂融媒”的基本模式

米脂县融媒体中心由米脂县新闻中心、米脂县人民广播电台、米脂县有线电视台整合组建，为县委宣传部下属正科级事业单位。融合改革的主题主要为广播电台及电视台，这从框架结构上决定了县级广播电视台作为此次改革升级建设唯一主体，故而要以新媒体的发展规律来塑造骨血和整合资源，就各地不断涌现与推出的融媒体个案典型而言，这样的组建手段所取得的成果已经得到了一定的检验。

1.1 服务群众的工作主线

米脂县融媒体中心紧紧扎根本土，在新闻生产方面能够直接和广大群众接触。始终坚持贴近人民的需求和关注，使新闻报道充满乡趣和鲜明的文化特色。

2020年，米脂融媒共播发电视《米脂新闻》135期542条，广播《米脂新闻》135期，《图文新闻》135期。《米脂县深入学习贯彻党的十九届五中全会精神》播出12期;《脱贫攻坚在行动》播出14期，《走基层 看发展》播出6期、《平安米脂》播出5期。组织拍摄公益短片2个，获得广大群众的喜爱。

1.2 实用性与规范性的基本原则

米脂县融媒体中心经过探索与实践，实现了县级媒体“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”的传播格局，实现声、屏、报、网全流程融合。在策划、采访、编辑、发布几个方面，米脂县融媒体中心实现了融合共促，为融媒体中心实用性和规范性提升进行了积极尝试：

1.2.1 策划融合

整合资源加强宣传思想工作组织领导的融合，切实提高工作的领导和组织化程度，提高策划水平，提升宣传效果。对全中心策、采、编、发工作开展指导，加强协调。

1.2.2 采访融合

整合原新闻中心和广电采访力量，切实加快采访融合，提高采访工作的效率。加大全中心人员的激励和培养，使记者具备文字、音频、视频、图片的采集和处理能力，成为全媒体型记者。

1.2.3 编辑融合

整合编辑制作队伍力量，统一协调指挥后期编辑、制作并形成合力。激励和选配得力的全媒体高素质编辑人员加强对相关技术的研究，根据不同平台和渠道的特点，对全媒体记者采集的文字、图片、音视频等进行融合加工，形成最终作品，交付提交实现播发。

1.2.4 播发融合

整合各平台（广播、电视、报纸、网站、微博、微信、APP等）组建播发平台矩阵。严格按照时效性要求，把“打扮”好的作品及时进行发布。

1.3 内容为王的创作理念

成立以来，米脂县融媒体中心始终以弘扬主旋律、传播正能量为目标，按照一体化管理，坚持内容制胜的思路，选用差异化发布的方式构建全媒体传播矩阵，依靠全平台联动的模式，构建起县级媒体融合传播的快速通道。综合利用微信、微博、电视台、抖音等立体平台，第一时间发布重要通告，第一时间报道县内新闻动态，实现发布“快”“精”“准”。

表1罗列了“米脂融媒”抖音号2021年前8个月的浏览量前10作品。可以直观地看到乡村振兴、城市建设和政策发布的原创稿件在内容生产方面占据极大分量。在内容创作方面“米脂融媒”实现了大小屏幕的互动，新闻形式多样。

可见，长期着眼于当地群众的生活和生产信息，熟悉社情民俗，对整个县城的政治、经济和文化都有全面、深入地了解，米脂融媒才能从新闻产品的生产和推广方式角度出发，以内容为王，生产出更有深度和时效性的产品。

2. 对陕北地区县级融媒体中心建设的建议

2.1 增强县级融媒体工作人员的政治素养

县级融媒体虽然根植基层，建设和发展都离不开人的力量，尤其是县级融媒体舆论阵地作用日益显现的今天，增强工作人员的政治素养是县级融媒体发展的首要任务。

作为融媒体的生力军，新媒体则更多是由年轻人在管理维护，他们担当着重要任务，思想活跃、朝气蓬勃，同时也存在着普遍年轻、从业时间不长的情况。因此必须下功夫提升县级融媒体工作人员的整体政治素养才能保证基层媒体融合的效果。在新闻编辑工作中积极践行政治理论，通过研修来坚定自我的政治立场，提升自己在新闻采写制作和发布过程中的政治分析能力與理论分析能力。把具体工作和理论进行有机地结合，在实践中提升自己的政治素养。

2.2 增强受众和新闻产品之间的黏性

受众是新闻报道的最终消费者。所以县级融媒体的宣传就要延伸到读者和受众身边去，因此，媒体工作的着力点和落脚点必须是群众。要牢牢抓住受众的信宿、观众、公众、用户多个属性并进行适配性的贴近化改革，要从融媒体自身出发，也要从提升用户黏性出发。

米脂县融媒体中心“米脂融媒”抖音号的分布内容始终紧贴当地群众所需，深耕本土化的工作方式，成效卓著。

受众获取新闻信息的途径得益于互联网技术的赋能。互联网的发展和新技术的融合，使得融合媒体的发展具有多元性、高效性和内容的丰富性等特征。新闻推送的主动权已然从媒体的手上转移到了受众手中。基于这种发展特征，受众主导性愈发突出，导致了新闻传播媒体发展呈现出发展不平衡、不充分等趋向，受众与产品生产之间的矛盾不断扩大化。

以“米脂融媒”抖音号2021年1至8月的作品数据为例，浏览量能超越10万的作品普遍都是紧密贴合群众所需的内容，受众通过这一平台获取自身关注的信息和服务内容，数据是最有力的证明。

图1是2021年8月“米脂融媒”抖音号发布的抗旱保粮作品，该作品7日内浏览量超过10万，且获赞和互动数据为当月最高的一条。这些数据充分显示了作品内容紧贴群众所需的必要性，黏合性高的作品必然是群众喜欢的作品。所以，陕北地区的县级融媒体中心就必须学会连接打通各个节点。县级融媒体中心依然具有其他市场企业不可比拟的天然连接优势——行政力量。当用户连接规模达到峰值时，更多生产者被吸引，愿意将自己的产品放置于平台上。平台再通过这些生产者进一步培养平台消费者，增强消费者和生产者对平台的黏性，以此反哺平台，形成良性闭环。

2.3 优化考核评价体系、留住用好人才

县级融媒体要以科学合理的绩效吸引和留住人才，要转型一批传统媒体人员。加大实训轮岗力度，对原有技术骨干加大培训力度。要引进一批年轻技术人员，合理科学分配目标奖励考核优秀的绩效奖金，依照半年或者一个季度为界线进行二次奖励;对那些传播力佳、引导力强、影响力大的作品对制作人员进行公开奖励。依托合理公平的绩效考核制度，持续做好人才队伍的建设，吸引人才、留住人才。运用多项举措提升县级融媒体中心的凝聚力和工作成果，更好地为人民群众提供服务。

米脂县融媒体中心采用“采编发数量+优稿数+网上供稿数量+阅读点击量”的绩效考核指标算法科学有效，有力助推了米脂县宣传工作的开展。这一机制不仅打破了过去编内人员“铁饭碗”的局面，而且做到了“优劳优酬”“同岗同责”，极大调动了一线新闻采编制播人员的工作积极性，成效显著。随着资金链的愈加稳固，薪酬机制改革也要提上日程。笔者调研发现米脂融媒在革新薪酬机制后，原创稿件达到两倍以上，优质稿件增加了三倍以上，中央、省、市级媒体的发稿量翻了一番。

因此陕北地区的县级融媒体也应采用更为科学合理的绩效方式来吸引和留住人才，才能在县级融媒体的2.0发展阶段用好人才红利，实现追赶超越。

2.4 提供全面的便民服务

县级融媒体中心要把自身定位成基于“互聯网模式下的全媒体运营商”，要按照“智能优先”“数据优先”和“移动优先”的发展思路，实现根本性的融合转型，实现真正的线上融合。要把工作重心放在本区域内，并非各个领域都要去拓展。要对平台资源进行优化，内容包含本地电子政务、百姓问政以及主要新闻业务等。

企业化管理机制，就是县级融媒体要实行采编与经营管理之间的剥离。破除事业人员“铁饭碗”的思想，通过管理机制和奖励、淘汰机制不断注入活力。

2.5 延伸融媒体服务的产业链

在尝到市场化甜头之后，陕北地区的县级融媒体中心既要潜心谋划如何分一杯羹，还要时刻做好准备投入到激烈的市场竞争中去，仅仅依靠广告模式不足以发展壮大，在过去几十年间，县级传统媒体的广告早已被日益更新的传播方式和新兴媒体的激流勇进所淹没，唯有结合好当地特色文化并进行产业延伸才有发展的机会。

米脂县融媒体中心进行的诸多产业的经营，涉足了小杂粮销售、旅游、出版等电子商务和文化产业。尤其是直播技术的兴起更加有力的助推了米脂融媒的创新与发展，将产业进一步延伸到少儿教育、活动主办、会务服务等方面。

因此，县级媒体不能仅仅将眼界局限在自身的主要业务生产上，还应该开阔眼界，尝试多个经营模式。要早做规划、科学谋划、择机入场，拓展新的业务和盈利渠道，延伸服务的产业链、扩大经营范围和产业覆盖面积。

笔者认为，陕北地区的县级融媒体中心可以在辩证吸取经验的基础上进行探索，结合“米脂融媒”这一独特的发展模式，根据自身实际情况勇于创新。

3.结语

综上，研究认为陕北地区县级融媒体要在宣传主流价值观、助力县域经济社会发展、用户意识与内容生产结合、受众和新闻产品黏性、增强融媒体从业人员政治素养和业务能力、运用科学合力的绩效吸引、留住人才等方面下功夫，要在提升全面的便民服务和延伸服务产业链方面出实效，助力升级发展。

作者简介：刘于嘉，陕西榆林人，记者，硕士研究生，研究方向：媒介融合.马龙，陕西榆林人，记者，研究方向：新闻传播.