融媒体时代传统媒体转型的方法与路径探讨

王萌

【摘要】自从改革开放以来，我国的社会主义市场经济的发展速度正在不断的加快，在互联网的基础上衍生了多样化的信息平台，各种各样的新媒体也应运而生，这在一定程度上使得信息的传播方式出现了一定的变化，信息之间的交互性也得到了有效的加强。当然这肯定会对传统媒体造成一定的冲击和影响，因此在互联网和信息技术快速进步的这一背景下，如何面對新媒体所带来的严重冲击和影响是传统媒体需要思考的一个主要问题。在这一基础之上，本文将从传统媒体出发分析需要进行转型的原因，以及需要采取的措施，希望能够对传统媒体的发展起到一定的帮助。

【关键词】融媒体时代;传统媒体;转型方法;路径探讨

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.030

这在一方面上分析，可以了解到印刷术给人类带来了很多便利，使得人类文明出现了跨越式的发展，那么互联网带给人类的就是飞跃式的发展。和报纸广播电视这些相对比较传统的传播方式以及传统媒体进行对比，能够了解到互联网当下作为第四媒介表现形式丰富多样，而且方便快捷，被更多的人民群众了解到，并且被更多大众所认可。因此在当下转型是媒体融媒体时代的一个主要的趋势，也是一个必然的道路，同时也是传统媒体面向未来发展的主要道路，也是根本的途径。

1. 融媒体时代传统媒体转型的基本概述

1.1 融媒体时代传统媒体转型的原因阐述

进入到新世纪以来我国的互联网和信息技术发展的速度正在逐渐的加快，新媒体正在快速的增加，这给社会发展带来了更多的动力，当然带来更多动力的同时，也使传统媒体遭受到了更加严重的冲击和影响，所以说在目前抓住发展的机遇，探索更加合理更加有效的路径是非常重要的。而他们探索这些方面的主要原因是，一方面传统的媒体转型是否成功在一定程度上影响到了生存，也就是说传统媒体如果无法转型成功，那么一定会面临生存危机，甚至可能会被淘汰，对于国家舆论主阵地问题的掌握影响也是非常重要的。所以说在融媒体时代发展背景下，传统媒体进行有效的转型已经不仅仅是企业自身的问题，而且还是一个国家发展的问题。从另一方面来看，大量的数据研究也表现了目前我国的新媒体早已经摆脱了对传统媒体内容所起到的依赖性，并且自主的对产品进行营销和生产，特别是在娱乐以及财经方面，选择的内容已经超过了总占比的大约70%，这远远高于传统媒体提供的新闻内容的基本占比。和传统的媒体进行对比，也能够发现新媒体不仅仅互动性比较强，而且时效也比较快，摆脱了必须对媒体组织或者是媒体平台产生依赖的一种信息来源采集，制作以及发挥的严重局限性特征，这已经成为了当下主流的媒体发挥了一定的信息传播和引导作用的方式。所以说为了能够使得传统媒体的作用发挥得更加充分，对传统媒体进行有效转型就是企业的重要前提和关键的基础。除此以外，在融媒体的时代发展背景下，传统媒体严重依赖的广告收入被新媒体所划分，所以说会给企业的发展带来更加严重的负面影响。为了能够有效的避免上面提到的问题事态继续扩大，实现传统媒体的有效转型是解决传统媒体发展过程当中面临困难和挫折的有效方式。

1.2 融媒体时代传统媒体转型的难点

通过上文的一些分析可以了解到，在信息技术和互联网快速发展的当下，传统媒体的转型是非常必要的，并且根据有关调查数据也了解到了有大量的传统媒体已经开始尝试新的转型道路，希望能够通过这种方式找到合适的发展道路，奠定坚实的基础。但是不可否认的是还有很多媒体在完成了相应的转型后转型的效果，根本达不到理想的状态，这给传统媒体的发展带来了一定的打击和负面的影响，对于社会的和谐造成了一定的破坏。之所以出现这种现象的主要原因就是因为受到了传统媒体发展模式的一些影响，经过大量的数据研究也可以了解到，在传统媒体进行转型的这个过程当中，因为一部分媒体管理人员自身的利益和媒体的发展两者之间联系过于紧密，为所以他们就常会因为要维护自身的利益而不积极主动地参与转型，还会影响到转型的发展，导致现在企业制度的建立受到一定的阻碍，脱离实际和社会产生一定的矛盾，甚至在市场上传统媒体都不能够自负盈亏。另一方面融媒体宣传工作没有真正的落实下来，导致人们的思想观念非常的落后，在这个过程当中墨守成规进而就会对转型的道路造成一些负面的严重的影响。除此以外与新媒体进行对比，能够了解到传统媒体在进行转型的这个过程当中人才匮乏还有技术落后，也是导致转型无法适应进行的原因。对于自负盈亏这方面的问题，从当下的具体情况可以看出的是，经过一定的探索和实践，仍然没有找到一条合适的有效的盈利途径，所以说在降低了传统媒体转型发展源动力的同时，也肯定会对社会整体发展造成一定的负面影响。

1.3 融媒体时代传统媒体转型的路径探索

1.3.1 传统媒体传播者的转型策略

身为传统媒体在当下发展进程当中转型的重要践行者，传播者自身对于转型理念的认知所起到的影响是非常重要的。传播者对于认知程度比较高、接受度比较高，那么对于媒体的发展所产生的影响也是更加直接的。因此在信息技术和互联网技术快速发展的当下，进一步加快探索转型路径，一方面媒体转播者就需要从转型的具体观念入手，改变以往落后的陈旧的看法，希望能够为百姓的生活以及企业的发展提供更多全新的决策内容，奠定坚实的基础。另一方面，媒体的传播者，就需要从根源处将行政体制落实下来，改变以往落后的陈旧的行政体制，实现企业经济效益的发展和最大化的进步，还需要对战略的发展方向进行改变，从多个不同的角度探索需要转型的有关路径，找到最适合传统媒体发展的一个方向，也能够通过这种方式实现信息价值的最大化展现。

1.3.2 传统媒体内容的转型策略

随着信息技术的有效发展和互联网的快速进步，新媒体的出现也打破了原先信息传播所产生的局限性，给更多传统媒体带来了发展的新的机遇。但是当然这些新媒体也会面临着更加严峻的挑战，所以说在融媒体时代快速进步的这一趋势下，需要确保的就是融媒体的稳定发展和进步。从内容方面进行分析能够了解到传统的媒体想要放弃大而全这些曾经落后的思路对大数据进行研究，摆脱同质化的特点，在做一些精品内容的同时也希望能够将更多的观众转变成为用户。

1.3.3 传统媒体渠道的转型策略

根据有关数据调查，能够了解到在新媒体快速发展出现后，传统媒体也在进行尝试从多个方面进行转型，比如说开始一些自媒体的服务号或者是将内容搬运到互联网上等等，但是从这些措施落实后所产生的作用以及反响，能够看出新渠道所取得的状效果并不是非常的理想。因此为了能够确保在市场上传统媒体的地位以及发展，新渠道的拓展绝对要继续进行，不能够就此放棄。应该更多的总结传统媒体转型的经验以及转型成功的具体案例，同时对新媒体行业的做法以及相应的经验进行有效的研究，吸取这些行业以及有关媒体的优点从而为传统媒体的顺利转型奠定坚实的基础。

2. 融媒体时代下传统媒体转型的必要性和发展现状

2.1 融媒体时代传统媒体转型的必要性

随着近几年来，我国社会主义市场经济的有效发展和科学技术的进步，新媒体的出现在一定程度上打破了信息传播所产生的局限性，也给传统媒体的转型奠定了坚实的基础。除此以外，在融媒体时代发展下传统媒体的有效转型工作还具有更多的优势，也就是传统媒体的转型，实际上是媒体发展内在的具体需求，也是传统媒体转型的必经之路，能够有效的解决当下传统媒体发展进程当中面临的一定困难和挫折，可以说传统媒体的有效转型为传统媒体的融合转型创造了更多发展的机遇，创造了更多坚实的基础。

2.2 融媒体时代传统媒体转型的发展现状

最近几年来传统媒体工作者从未放弃转型路径的有效探究，但是因为受到很多外界因素的影响，到现在仍然无法探索出一条合适的道路，这不仅仅导致传统媒体自身的社会影响力以及社会地位严重下降，而且还会阻碍社会的实际发展。从目前的基本状况能够看出的是，在当前传统媒体的转型发展现状主要在以下几方面表现出来，也就是传统媒体融合转型的发展意识在逐渐的增强，同时发展的体制也初步的形成，发展技术的应用也在有效的增加，效果更加的显著。

3. 融媒体时代下传统媒体转型的自救之路

3.1 借助当前先进的电子信息技术，改变传统信息传播媒介

自从改革开放以来，我国的社会主义市场经济的转型取得了一定的进步，传统媒体的转型工作自然而然也要随之跟上。当下的主要工作就是对信息的传播媒介进行转变进行创新，在传统媒体进行信息传播的这个过程当中，会借助更加先进的信息技术对传播媒介进行改变。这在一定程度上不仅仅为人们提供了更加方便的信息获取途径，也代表了互联网和传统媒体两者之间的充分融合，标志着新旧媒体之间的有效融合，使得融合后传统媒体拥有更多新的发展机遇，也拥有更多新媒体的优点。

3.2 提炼传统媒体信息的思想，对报道内容有自己的见解

在当下无论是新的媒体还是传统媒体在进行传播的这个过程当中，都会出现盲目跟风的现象，不仅仅无法取得预期的效果，而且还会导致人们产生非常强烈的排斥情绪，影响传播，同时还会使得人们对于媒体的关注程度不断的降低。因此在当前时代下，传统媒体想要站稳脚跟，想要有效发展并不艰难，一方面传统媒体的工作者需要严格的要求自己提高，对于每次报道的要求，确保报道信息的真实性和准确性。另一方面有关工作人员还需要提炼相关的报道内容，从而在思想和内容上获取更多独特的见解，吸引更多受众。

4. 结束语

总的来说，随着当下社会主义市场经济的有效进步，信息技术的有效发展也打破了原先信息传播的局限性，给传统媒体发展带来了一定的机遇。当然也带来了一定挑战，所以说为了能够有效的应对冲击探索转型的道路，传统媒体的从业人员就需要对此有更多的关注和研究。

参考文献：

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[2]许志强，何加亮，刘彤，等.基于大数据的全媒体平台发展战略研究[J].电视技术，2018，38（18）：28-32.