挖掘特色 打造品牌 推动基层理论宣讲入脑入心

马斌毅

近年来，青海省各地党委坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把基层理论宣讲品牌建设工作作为一项重要的政治任务，坚持正确导向，立足地方实际，围绕中心、服务大局，紧紧围绕学习宣传贯彻党的创新理论成果和路线方针政策这条主线，持续挖掘特色、打造品牌，突出宣讲重点，创新宣讲形式，充分发挥基层理论宣讲品牌在宣讲工作中的示范引领作用，不断增强理论宣讲的针对性、实效性，有力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入基层、深入群众、深入人心，为凝聚社会共识、维护改革发展稳定大局营造了良好舆论氛围。

强化组织领导，统筹安排部署。各市州党委高度重视，根据党中央、省委关于加强新时代党委讲师团和理论宣讲工作相关文件精神，切实加强组织领导，制定出台符合本地区实际的贯彻落实举措，将加强基层理论宣讲品牌建设作为重要任务进行安排部署，组建相应层级理论宣讲人才库，建立完善工作机制，夯实基层理论宣讲品牌建设的组织基础。西宁市印发加强和改进新时代党委讲师团和理论宣讲《工作措施》，细化“巩固基层宣讲品牌”的具体措施，巩固已有宣讲品牌，扶持和打造面向基层群众的新品牌，不断满足新时代干部群众的理论需求。海北州研究制定关于加强新时代理论宣讲工作的《十条措施》，印发理论宣讲工作《责任分工一览表》，建立组织领导、统筹协调、基层工作、督查考核等四项机制，明确提出“做优品牌宣讲”等具体任务，为基层理论宣讲品牌打造提供制度保障。在全省各级党委的坚强领导下，“百姓宣讲大篷车”“百姓话廊宣讲团”“蒲公英宣讲队”“‘三老人员宣讲团”“红旗宣讲团”“新时代巾帼宣讲团”“马背（摩托车）藏汉双语宣讲队”等一大批基层理论宣讲品牌雨后春笋般蓬勃发展，多个宣讲品牌队伍、宣讲报告、宣讲个人先后获得中宣部等部门的表彰奖励。截至2022年3月底，全省8个市州共有基层理论宣讲品牌133个，其中，市州级层面16个，县（市、区、工委）级层面67个，乡镇级层面45个，村（社区）级层面5个。

整合宣讲资源，加强队伍建设。各地坚持专职与兼职相结合、部门与基层相结合、理论骨干与文艺骨干相结合，从各领域各行业的“两代表一委员”、党政机关领导干部、党员双语骨干、先进典型和乡贤能人等队伍中挑选热爱宣讲工作、政治思想过硬、理论水平较高、具有奉献精神的人员，组建具有鲜明地方特色的宣讲品牌队伍，实行动态管理，强化业务培训，不断加强理论宣讲队伍建设。截至2022年3月底，全省133个基层理论宣讲品牌队伍中，相对固定宣讲人员达到9632人，有效弥补了理论宣讲队伍不足的问题。海南州整合全州妇女理论宣讲骨干力量，于2019年6月，成立“新时代巾帼宣讲团”，下设“新时代巾帼理论宣讲队”“新时代巾帼文艺宣讲队”“新时代巾帼网络宣讲队”“新时代巾帼媒体宣讲队”，充分盘活四支宣讲小分队和州县乡村四级宣讲队伍资源，开展宣讲600余场次，受众达10万余人次。黄南州积极整合党校教师、领导干部、各乡镇驻村工作队员、新时代文明实践志愿者、懂民族语言的乡村干部、致富能手、本地乡贤等力量，组建红旗宣讲团、银发宣讲团、第一书记宣讲队等14支特色品牌队伍，用通俗易懂的语言讲解党的最新理论创新成果和各项强农惠民政策，进一步打通了宣传群众、服务群众的“最后一公里”。

创新载体形式，广泛开展宣讲。各地基层理论宣讲品牌队伍根据不同时期的宣讲主题，坚持正确政治导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，紧紧围绕党中央以及省委重大决策部署、重要会议精神，切实发挥新时代文明实践中心（所、站）、融媒体中心、农（牧）家书屋、乡村文化广场、村镇“大喇叭”、流动平台等基层阵地作用，创新载体形式，采取辅导报告、“理论+文艺”、“理论+网络”、走村入户拉家常等人民群众喜闻乐见的形式，60%以上的队伍还用藏汉双语、方言及其他少数民族语言开展分众化、对象化、精准化宣讲，深入阐释党的创新理论成果，让党的强农惠民政策“飞入寻常百姓家”。海西州“百姓宣讲大篷车”宣讲品牌队伍成员主要来自基层有一定特长的农牧民群众，采取“理论+文艺+网络”的方式，走出了一条说、唱、讲、演相结合的基层理论宣讲新路子，以创新、活跃、接地气的风格赢得各族群众的喜爱与好评。玉树州充分调度各级党委（党组）书记、先进典型和模范人物，不断充实老干部宣讲团、马背宣讲队、文艺宣讲队、百姓宣讲团、巾帼宣讲队等宣讲品牌队伍力量，做优做细“理论+党课”，深化党员干部理论学习，“理论+网络”推动线上宣讲廣泛覆盖，以“理论+文艺”满足基层群众理论需求，形成草地宣讲、帐篷宣讲、谚语宣讲、夜间党课、口袋手册、便民U盘、藏汉手机微信公众服务平台宣讲等基层理论宣讲的“玉树办法”，持续推进以州委讲师团为点，以各级各类宣讲队伍为面的玉树基层理论宣讲“1+N”宣讲模式，实现“群众走到哪里，宣讲送到哪里”，年均宣讲活动达1800余场次。

发挥融媒优势，增强品牌效应。各地做足媒体融合发展文章，充分发挥各县（市、区）融媒体中心的人才、技术优势，开发手机APP，开通政务服务微信公众号，组织地方特色理论宣讲品牌队伍录制H5、理论微视频、文艺音视频等宣讲作品，在“学习强国”、抖音快手、“两微一端”等新媒体广泛推送，线上开展理论宣讲、技术指导、就业咨询、在线答疑等工作，不断增强品牌效应，有力扩大宣讲覆盖面。海东市注重利用各类网络媒体矩阵，将特色理论宣讲品牌宣讲视频定期推送到新媒体，提升宣讲品牌影响力。平安区利用“掌上平安”微信公众号、“古驿平安”抖音账号等，先后开设“聚焦百年·与党同行”等8个理论宣讲学习专栏，广泛推送宣讲音视频、理论文章等，形成载体多样、手段先进、渠道丰富、内容鲜活、覆盖广泛的移动传播媒体矩阵，累计浏览量达到200万+。果洛州以巩固提升“马背宣讲队”特色品牌为重点，借助上海对口支援的机遇，积极协调上海市对口支援办，初步拟定了《果洛州马背宣讲队培训及传播方案》，预计投入200万元资金，通过专业培训、账号孵化和流量运营三个阶段，组织上海主流媒体、互联网平台和相关MCN（直播管理机构）深度参与，提升品牌队伍的政治理论水平、文案策划能力、新媒体运用能力和文艺展示能力。通过建立官方账号矩阵，MCN机构赋能运营，深度挖掘“马背”上的故事，培育“网红”宣讲人物，全面提升基层理论宣讲品牌的社会知名度和网络影响力。

（作者单位：青海省委讲师团）责任编辑：于生妍