数码印刷业的新趋势

朱建

贸易全球化和技术的增长促进品牌在全球市场快速发展，但也为日益泛滥的假货提供了温床。根据世界经济合作与发展组织和欧盟知识产权的报告，每年因假冒产品造成的贸易损失已经超过了5 000亿美元，并且处于逐年上涨的态势。随着假货泛滥，简单的产品包装已经无法满足市场需求，史密瑟斯发布的《防伪、品牌保护和安全包装的未来》显示，2021年，全球对防伪包装、安全包装的需求已达到32.5亿美元，2026年需求将达到42.6亿美元。同时，品牌对防盗、产品认证、篡改和追踪的防伪包装需求将继续增长。

在潤滑油行业，假冒产品更是一种特殊的挑战。润滑油作为汽车、赛车、与工业产品不可或缺的一部分，其特殊性与重要性毋庸置疑。假机油、润滑油会带来积碳增多、发动机腐蚀、发动机拉缸等极大影响使用体验的问题，更会对车手本人的安危带来威胁。通过实现标签追溯防伪，保证品牌利益，成为了润滑油品牌的重要任务之一。

借助创新防伪技术，MOTUL欲解决行业难题

作为一款源自1853年的法国润滑油科技高端品牌与行业引领者，MOTUL公司的业务遍布全球近100个国家和地区。其涵盖汽车和摩托车的高品质润滑油品、赛事运动的高性能润滑油品、以及工业专业用润滑油品的研发、制造和销售。凭借优越的产品质量与品牌信誉，MOTUL已成为广大消费者的首选品牌之一。

山寨、假冒产品的出现，曾给MOTUL带来巨大损失。为了增强产品的防伪性，MOTUL决定在包装上做出改变，采用防复制的可变二维码。他们所要求的二维码与安全图形对于印刷技术的要求十分严苛，可变二维码要求印刷机能够自动校准、自动调节且性能稳定。对此，MOTUL公司给出的答案是使用HP Indigo数字印刷技术。

展现技术力，HP Indigo掀起互联包装革命

作为为MOTUL公司提供服务的印刷企业与HP Indigo技术的客户之一，正美集团日化事业部副总经理廖俊鸿对印刷行业的变化趋势有着清晰的认知：“可变数据印刷是一种未来的印刷方式。我认为这场革命，也就是我们所说的‘互联包装，将可变数据印刷包装与消费者的互动结合起来，是真正起飞的宏观趋势之一。”

得益于HP Indigo极高品质的印刷效果和可变数据印刷技术在标签上的应用，MOTUL成功突围仿冒困局，市场上MOTUL品牌的造假率大幅降低。

可变印刷保证快速灵活作业

截止目前，HP Indigo已经被证明是最稳定的印刷解决方案。MOTUL所使用的HP Indigo WS6800 Digital Press产品使用在机分光光度计，其闭环控制系统使分光光度计不需要人工颜色较准和调整。HP Indigo解决方案合作伙伴Scantrust的副总裁Tobias Kar表示：“为了确保每一个码都是可扫描的，在印刷过程中，（标签）如发生任何变化，我们都会捕捉到。我们会扫描每一个码，然后放到云端检查质量，确保一切正常。而使用HP Indigo最大的好处是这些校准点之间的误差几乎为零。”同时，HP Indigo还能够与HP PrintOS Color Beat匹配使用，可确保色彩标准一致并实现印刷作业与媒介之间的快速切换。HP SmartStream Designer可以帮助使用者在基于文本、样式、图像规则以及图层规则基础上的个性化通道定义、预览和创建包括文本、图像、和图形元素的可变数据。

智能品牌防伪解决方案

为了应对全球打假和印刷防伪的需求，惠普研发了用于品牌保护和防伪印刷（硬件、软件、电子油墨和承印物）的一站式安全印刷解决方案HP Indigo Secure。基于HP Indigo LEP技术并由行业领先的合作伙伴授权，该解决方案利用可变数据和序列化功能，通过一次走纸可将多层公开、隐蔽和半隐蔽安全元素应用于任何文档、标签或包装。

集合多重安全级别。HP Indigo Secure使用多种序列化工具，公开、半隐蔽、隐蔽和取证措施的组合，提供了额外的预防层，使其更容易发现造假者。使用的手段包括：个人在无工具情况下可以检查的全息图、变色油墨；额外设备加以验证的二维码与缩微文本；专用认证器或检察员识别的标记油墨和隐形油墨；在实验室才能检测到的安全功能等。

创新型即取即用组件。HP Indigo Secure可以在一台印刷机上通过一次走纸混合搭配HP微缩文本、团花、微型二维码等易于印刷但难以复制的先进创新即取即用元素，供使用者混合搭配使用。

前沿防伪油墨。HP Indigo Secure使用的油墨包括GoSure标记油墨，是一种高度安全的隐蔽油墨。该油墨专为HP配置，并允许用户使用GoSure手持阅读器进行产品认证。另一种是由稀土颜料制成的红外颜料RainbowSecure，该油墨需要由认证设备激活，并且肉眼不可见。

高级追踪和溯源解决方案。HP Indigo Secure提供的数字水印、受保护的条形码等难以复制、破坏和阻止。客户还可以通过ScanTrust将异常和问题追溯到单个产品，亦或是通过智能手机扫描产品二维码来验证产品。基于附带微焦距的GPAS，客户可以使用智能手机扫描产品的二维码来验证产品是真品、假冒产品或是召回产品。EVRYTHNG解决方案将多种技术结合成一个无缝解决方案，包括数字可变水印、二维码、防复制标记和相关身份验证。

层层锁定。基于HP Indigo，用户可以通过印刷机的一次走纸创建多层次、多用途的安全解决方案。凭借HP Indigo的数字功能，可以大幅缩减生产线、减少浪费与劳动时间，并结合可变数据、序列化、多层次安全功能来保护产品的真实性。

精准把控变革趋势

除了领先业内的防伪技术，作为数字印刷行业标杆，HP始终保持对于行业趋势的敏锐洞察，并致力于通过自身强大的技术实力不断推动行业的快速发展，让科技创新的成果惠及到更多的客户和行业伙伴。

更快的生产效率

相比其他系列的印刷机，HP Indigo可以做到真正意义上的高效高速印刷。HP的第6代LEPx技术进一步增加了印刷效率。6个成像引擎取代了过去单个引擎，为服务商提供了卓越的打印速度和生产效率。

更高的印刷品质

HP Indigo使用照片增强的CMYK油墨，包括浅青色、浅品红色、浅黑色、炫彩粉色和炫彩绿色等，可在任何承印物上创造出迷人炫目的色彩。通过7个油墨站和无限的专色实现数百万种色彩组合以及高达97 %的色域。借助HP Print OS Color Beat可以全自动实现更高标准的色彩质量，自动追踪各台印刷机和各个站点的实时色彩状态。

更智能的印刷系统

FESPA的一项研究显示，短版订单印刷和工作流程问题已成为包装加工商最关注的问题之一。HP Print OS操作系统的HP Site Flow可实现全面自动任务执行，可为每项印刷任务节省近一个小时，减少大量的人力成本，缩短交付时间，满足标签和包装客户对短版订单印刷的需求。在HP印刷生态的帮助下，印刷业务将具有前所未有的视野和简化的生产流程与全新的增长机会。

可持续发展的解决方案

可持续性已成为新一代更清洁、更环保消费者的关键动力。最近的一项研究表明，近85 %的包装受访者表示，其客户要求可持续产品、可持续制造工艺或二者兼而有之。HP Indigo的电子油墨经认证可用于可堆肥包装。HP Indigo印刷品全面符合可回收要求，其独有的液体电子成像技术可实现高油墨覆盖率和低能耗，配合其先进的能量回收机制（如再生制动和先进的热回收系统）可有效减少介质浪费和能源消耗，实现最佳印刷生产率。再加上HP Indigo电子油墨固含量超过35 %（非挥发性物质或NVS），超级白墨超过50 %，进而一年可以减少350 000 kg油墨出货量，也就是480 000 kg二氧化碳排放量，从而有效减少碳足迹。HP Indigo印刷机的LCA量化研究结果也显示，其对环境影响更小。通过将可持续环保理念持续融入其产品，提升资源利用率，减少生产活动对整体环境的影响，HP不断助力印刷行业向低碳循环稳步迈进。

面对蓬勃发展的数字印刷業，HP始终坚持创新驱动发展，旨在用创新科技打造更加高效、智能和环保的印刷产品，携手合作伙伴，共同推进行业在新时代的高质量发展。