新时期新价值

2022-05-30 10:48:04裴超
中国会展 2022年11期
关键词:会展业会展政策

裴超

当前百年变局与世纪疫情交织叠加。作为现代市场体系的市场化平台,会展业通过资源要素的跨地域集聚、竞争性展示、多样化选择、认知性互动和分散式决策,把中国超大市场优势转化为全球资源配置的动力。

面对疫情防控与经济发展,会展要从内在动力、政策发展、结构转型与把握时机等方面积极推动行业高质量发展,化解经济循环堵点,助力国内外经济循环相互促进、畅通无阻。

刘海莹

全国会展业标准化技术委员会副主任

2021年以来,全国不少省市(区)出台了会展业发展新扶持政策,除对会展项目、市场主体、国际认证、宣传推广等给予常规支持政策外,发现它们有一些更具创新性的会展业扶持政策。

精准施策助力产业

注重筛选认证

尽管对会展主办方和会展项目进行资金补贴仍是重要的政策之一,但更值得关注的是对会展主办方资质和会展项目品质的筛选和认证。这方面的政策更加理性、更加细致、更加倾向于扶持培育本地企業和专业会展项目,以此提高会展业高质量可持续发展,加快实现产业集聚。在新出台的会展业扶持政策中,对于会展项目扶持资金额度开始出现本地项目高于引进项目的调整倾向,对于落地项目并注册当地的会展企业给予大力支持。

其中,无锡市对经开区会展产业集聚区建设和运营情况开展综合考核,根据地方经济社会贡献等指标考核结果给予奖励,每年奖励额最高不超过2000万元。上海青浦区为吸引会展业企业在本区会展业集聚园区或会展业特色园区注册,对累计注册会展业企业数量达标的园区运营方给予一次性资金。

此外,广州海珠区不仅对新引进企业进行奖励,对于存量规模以上会展企业在本区的年度主营业务收入达行业平均增速以上的,按企业在本区年度主营业务收入增量的1%给予最高 50 万元奖励。同时,还制定了引导会展企业、协会及展馆参与招企工作政策,对新引进规模以上其他产业企业的本区各类会展企业、协会及展馆等给予最高 8 万元奖励。

场馆不再被忽视

与以往不同,场馆不再是会展扶持政策中被忽视的环节,支持建设专业会展场馆、对已建成场馆进行智能化改造等进入会展业扶持奖励办法。如佛山市南海区鼓励社会资本投资建设专业会展场馆,对场馆建设主体按项目实际固定资产投资总金额(以第三方专项审计报告为准)的10%进行一次性补贴,最高补贴金额不超过 3000 万元。四川天府新区鼓励新区专业会展场馆做好全球营销、智慧场馆建设、标准化建设等,对新区专业展览场馆利用率年增长达到5%、专业会议场馆利用率年增长达到10%的,给予相应奖励。

会展是建设现代市场体系和开放型经济的重要平台,在经济社会发展全局中发挥着产业链构建再构建的平台作用。会展业之所以受各地政府青睐,也得益于其对城市经济的平台价值。值得注意的是,在广州、成都和深圳等地的政策中发现,它们重视会展与商旅文消联动发展,相关内容已进入会展业扶持政策,联动发展不再是“口说无凭”。

注重关联性

广州将支持重点展会强化投资、贸易和城市宣传推介功能,组织嘉宾和重点参展参会人员到相关产业园区、重要历史街区、商业功能区、餐饮集聚区及人文旅游资源景区参观考察,促进参展企业与相关行业企业合作交流。深圳要积极发展展会旅游项目,举办形式多样、内容多元的展会交流和促消费活动,深化会展与消费联动。不仅如此,深圳还将构建涵盖会议展览业、配套服务业、餐饮住宿、交通出行、购物休闲、文体娱乐等带动产业的会展业统计制度,提升对产业发展趋势的研判能力和决策支撑能力。

会展扶持政策的变化映射出会展业在不同发展阶段对政策需求的变化,更映射出会展业在社会经济中平台价值的深入。告别“千篇一律”、走向“精准施策”将对会展业发挥更加有效的扶持作用。

张凡

中国会展经济研究会统计委员会副主任

扶持会展业发展专项资金,俗称奖补政策,是地方政府用财政资金扶持会展业发展的工具性政策。最早设立此项资金的是厦门市政府,时间是2005年。而今,全国有近百个省市设立此项资金,资金总额应有数亿元之多。在部分省区,会展奖补政策已形成省、市、区三层施惠的格局。

奖补政策需要扶新扶优

奖补政策应扶新扶优

地方政府设立专项资金,旨在增强本地会展业的发展实力。其主要用于两个方面:一是引进知名会展项目,一是奖励或补贴本地会展项目。本文着重讨论奖补本地项目中扶新扶优的问题。

奖补本地会展项目,应明确扶新扶优的原则。理由是,中国会展业已进入高质量发展阶段,支持创新、激励做优,应成为政府引导发展的主旋律。

加持创新的四个方面

奖补政策所加持的创新,可着力四个方面:

一是,会展项目的主题创新,如本地之前没有跨境电商展会,创办即为主题创新。主题创新的另一种情况是,在既有展会中新增展览范围(新增专题展,又称新增板块)。

二是,会展项目的技术创新,当前体现为双线融合。成都市已将此列入奖补范围。

三是,会展项目的服务创新,除营销、运营服务方面的创新外(如自媒体运维能力、现场服务升级等),环保搭建与现场垃圾减量是创新热点。

四是,企业组织与发展的创新,包括布局全国、组建合资公司、建设中台、优化团队等方面。

激励做优的两个重点

奖补政策所推动的做优,同样是激励市场主体做大、做强,提升行业影响力和市场竞争力。其激励重点有二:

一是会展项目的成长性,主要针对三年/三届以上的老项目,可从经营规模、客商满意度(效果)和服务品质三个维度进行考察。

展览面积长期徘徊于小微型(2万平方米以下)、观众稀少、“展虫”充斥、现场安全事故频仍等,俱是会展项目缺乏成长性的表现。

一是市场主体的成长性,主要聚焦企业经营“上规模”。会展企业年营业收入过5000万元,是经营规模上台阶的重要指标。

会展主管部门需要管理创新。会展业奖补政策发挥扶新扶优的作用,需要解决好以下问题:

首先,要将促进高质量发展作为指导思想,积极调整“撒胡椒面”式的低水平奖补措施。

其次,为体现奖补政策扶新扶优的原则,要科学设定奖补范围、奖补标准和考评方式,改变仅靠“查面积、数展位”定补贴的老办法。

第三,在资金使用方向上,改补贴为主为奖励为主。可以设立与扶新扶优有关的奖项,如年度营销服务创新奖、现场服务最优奖、会展项目自媒体最佳奖、会展企业经营管理创新奖,等等。这些奖项的颁发,不仅仅是资金奖励,更重要的是给企业和会展项目带来了荣誉,有利于市场推广。

第四,奖补政策向扶新扶优倾斜,需要政府主管部门的管理方式向精细化、专业化方向转换。这种转换实际是政府管理与服务的创新。

第五,衡量会展项目及其市场主体的创新性和成长性,需要第三方参与考评。获奖事项的确认,多维度的考评体系、严密且可追踪的统计数据,是扶新扶优奖补政策有效实施的制度保障。

当下,中国经济发展面临的困难和挑战有所增多。同时,也让我们更加认识到畅通经济循环的重要性。在建设全国统一大市场时建稳“四梁八柱”,才能把新发展理念真正贯彻到实处,为构建新发展格局奠定坚实的基础。

姜兴生

武汉市会展行业协会副会长中国光谷科技會展中心党组书记、总经理

一个人的一生应当这样度过,当一个人回首往事时,不因虚度年华而悔恨,也不应碌碌无为而羞愧,这样在他临死的时候,能够说我把整个生命和全部精力都献给了人生最宝贵的事业。生命的价值在于不断超越自我,这种价值是创造社会价值的价值。

创造社会价值的新价值

新会展创造社会价值的新价值

在光谷产业园中,属于先发优势产业的有:兴电子信息产业、生物医药、高端装备制造、节能环保、集成电路、北斗导航、5G网络通讯、半导体及显示产业、互联网+云计算、人工智能等,属于上述产业发展已初具规模,会展的助推剩余价值将推动构建区域经济发展新模式、新思维,表现的综合价值有六个“招”和六个“推动”。

新区在招商招才推进工作,会展平台信息互通中的具体内容如下,(1)参与提供招商信息的数据叠加;(2)积极参与引进物流工作;(3)展开新技术与专业合作机会,提升信息运用能力;(4)大力提供高端专业人才的落地,并开展3551 的专项人才引进工作;(5)实施政企对接项目,为金融平台企业推进实体经济发展提供强大的助力;(6)大力引进各项高科技和高端服务互联网企业,用于打造各类不同层次服务平台,在每次大型项目实施中,新区把企业在线上线下聚集,这极大推动会展的综合价值;

在新区大力倡导和推动,进一步彰显会展中心聚集性功能,从而达到六个“推动”作用:(1)首先在开发区推动新产业大量聚集,由企业产品互动达到企业产业互动,从而开始实现产业转移;(2)产业从传统产业向技术含量更高、更新的产业转型升级;(3)在会展平台可以吸纳更多自主创新、自主研发企业开始产业孵化,从“小而精”向“精而强”的技术开发型发展升级;(4)在产品专利、产品开发、产品市场化过程中,通过国家政策和科创融资平台,尽可能实现专业性发展。产业由国家支持企业并购重组入股、小额信贷等多种形式,助推企业完成活化过程。(5)在更新的平台上实施技术输出、管理输出、零部件生产输出,以达到管理核心技术之外的社会化大生产,更利于企业更新模式,实现新会展+新经济功能驱动的模式基础。(6)会展在创造普通会展服务价值之上,同时创造出更新的剩余价值,使科技会展中心的产业链延伸、价值链延长,进一步得到政府、主办方和专业企业的价值认同,更加加深与新会展中心的合作愿望,以达到获取新功能。

大力推进新会展在新经济中的可持续发展

新会展的可持续发展是中国新经济各类产业可持续发展不可或缺的内容,其核心在于更好地把握新会展发展过程中价值规律的运用,运用马克思主义政治经济的观点,使会展在经济运行过程中能创造超过自身服务部分提供价值之外,还能赋有综合价值,并同时赋能所关联企业,通过企业有效利用,尽可能增加六个“推进”,达成六个“推动”,使可持续发展的内涵更加丰富,从而不断进行企业资源优化,由此达到产学研的变频次互动,这样的新会展内容会在更多的时间内,逐步系统化、全面化、种子化,让企业全面与新会展互动,成为命运共同体。在事物发展的另外方面,推动整个产业逐步优化,同时依托新会展持续发展,带动更多、更优化的技术和项目,给实体科技企业形成联动推进、良性互动的发展新格局。

陈泽炎

中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任

“历时两年多,几经起与落”的新冠疫情,使我们会展行业备受折磨。现在,终于又到了“曙光再现”“可望重振”的时刻。也期待着从此走向新阶段,带来新希望。

重拾信心维稳进取

国家注重服贸发展

会展业是现代服务业的组成部分,是服务贸易的重要类型。在北京举办的中国国际服务贸易交易会(服贸会)现已成为中国对外开放的三大国家级会展平台之一。我所担任理事长的全球服务贸易联盟就是由服贸会执行机构联合境内外知名商协会、跨国公司、知名企业、专业组织等共同发起成立的非政府、非营利性国际组织。2021年9月2日,国家主席习近平在2021年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会上发表视频致辞,为全球服务贸易发展指明方向。

半个月前的5月25日,国务院召开了全国稳住经济大盘电视电话会议。李克强总理讲话说,今年以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,各方面贯彻党中央、国务院部署,有力应对困难挑战特别是超预期因素冲击,做了大量有成效工作。当前正处于决定全年经济走势的关键节点,必须抢抓时间窗口,努力推动经济重回正常轨道。为此,国务院常务会议确定了有6方面33条的稳经济一揽子政策措施。进入6月,国务院办公厅又印发了《关于推动外贸保稳提质的意见》。其中就包括,优化创新线上办展模式,支持中小微企业以“境内线上对口谈、境外线下商品展”等方式参加境外展会,促进企业用好展会渠道扩大贸易成交。

把握时机予以发力

所以,当前国内外形势有利于会展行业,而且也正是会展行业予以发力的时候。

第一,坚定信心。从近期一些城市陆续恢复的大型展会情况看,厂家参展积极,观众参观踊跃,疫情防控有序,展会效果良好。这说明,国民经济的恢复和发展确实需要会展活动的积极助力。

第二,积极创新。两年多来的抗疫斗争和复工复展,已经促使会展行业积累下许多创新成果。在党中央所提出的“创新展会服务模式”要求下,形成了许多具体的宝贵的经验。这就要求我们在下一阶段行业的重振过程中,进一步发挥出其可借鉴和可复制的作用。

第三,扩大视野。包括,随着国际上一些展会恢复举办,要考虑以多种形式参展参会;也要考虑以多种形式促成国际厂商来华参展。还要注重会展行业与文体、文博等行业的结合,不断扩大会展行业的服务范围。

第四,争取支持。由于疫情原因,国内的会展活动已被多次叫停;会展行业和旅游、餐饮、交通等行业一样,面临着“营收急剧下滑,业务中断停滞”的严重局面。虽然有些城市已经出台了若干对会展企业补贴的政策,但就全国而言,我们还是需要再争取和再呼吁。我本人也将从相关渠道为会展行业积极发声。

编后语

助力会展发挥作用

会展业要统筹疫情防控和经济发展,推动政策扶持精准有力,维护全球产业链供应链安全稳定,做大合作蛋糕。中国将持续打造市场化法治化国际化营商环境,高水平实施《区域全面经济伙伴关系协定》,推动高质量共建“一带一路”,为全球工商界提供更多市场机遇、投资机遇、增长机遇。会展将在其中发挥更大优势作用。

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