影视“出海”新挑战

方世彤

通过影视内容的不断输出，让越来越多的人认同我们的文化，这也将进一步促进中国影视内容“出海”

近日，我接到一位朋友的电话，围绕中国影视“出海”这个话题，聊了一上午。这位朋友在国内的一家OTT（基于开放互联网的视频服务）应用企业工作，他们希望拓展全球业务，但是遇到了一些问题。首先，因为要开展国际业务，自然对全球性内容有着迫切需求，但是内容组织却不太顺利;其次，公司的应用目前预装在中国品牌的智能电视机上，但是智能电视出口海外后，国外观众是否愿意打开此应用，是否满意应用上提供的内容，犹未可知。内容问题和产品问题纠结在一起，企业一时很难找到完美的解决方案。

影视“出海”是个宏大的课题，也是一项艰辛的工作。经过多年努力，我们取得了一些成绩，但是也要客观地看到，与我国的人口和经济规模相比，在全球内容这个大市场，目前国产影视仅占据了很小的“一席”。也正因为如此，很多人都想冲入这个市场，遗憾的是，成功者凤毛麟角。

问题出在哪里呢？过去，很多人将原因归结于语言。但是在当下的互联网时代，字幕组早已解决了语言的门槛问题。事实上，国际市场对中国文化的接受程度是中国影视内容“出海”面临的真正门槛，而这也是我们的影视文化内容要持续“出海”的原因。我们要通过影视内容的不断输出，让越来越多的人认同我们的文化，这也将进一步促进中国影视内容“出海”。这是个相扶相携的过程。

回顾近几十年来国产影视在海外市场的探索，我们可以看到，政策的鼓励从未停止，从2001年年底提出的“广播影视走出去工程”，到“丝绸之路影视桥工程”，再到“视听中国”系列活動等，国家广播电视总局实施了一系列“走出去工程”，包括海外展播、合作拍摄、扶持译制等全方位支持。在主管部门和影视企业的共同努力下，国产影视“出海”的势头稳步上升。以今年为例，改编自梁晓声同名小说，书写平凡人奋斗史诗、折射生活全景画卷的电视剧《人世间》，开拍仅一个月，就被美国华特迪士尼公司预购了海外独家发行版权;4月1日，“无限流”悬疑剧《开端》上线Netflix，在新加坡、越南、马来西亚、文莱等播出;6月29日，讲述中国军人成长故事的军旅题材电视剧《王牌部队》在日本电视台播出。

近年来，中国的经济实力、科技实力、综合国力、国际影响力持续增强，为国产影视内容“出海”创造了良好的条件，中国影视内容没有理由不在国际上取得更大份额。

前面提到的那位朋友所在的公司，技术不错，甚至可以说全球领先，借力于中国智能电视的产能和全球销售，他们的应用软件可以大量地预装在这些设备上，获得渠道上的先发优势。不过，这一优势也很可能是个“鸡肋”。毕竟，安装在电视机上的应用，人家不一定会打开。就像我手机上的很多预先安装的应用，从来没有被打开过一样。相信很多朋友都有过类似经历。这位朋友的公司当然也意识到了这一点，所以很重视内容建设。

说到这里，我不禁想起了PPTV，相信很多人都会有印象。PPTV曾经火爆一时，但没过几年便淡出了人们的视线。究其原因，还是内容。它没能建立起良好的内容生态。我非常担心这位朋友的企业会走上PPTV的老路，虽然他们选择了海外市场，但海外内容的竞争态势更加复杂，除了要找到海外观众爱看的内容这一难题，还须明晰海外市场版权、法律、政策等问题。他们也曾考虑过短视频KOL（关键意见领袖）的引导作用，但这些都需要投入大量经费，更重要的是，即便通过海外“网红”宣传，实际收效可能也很一般。

我和这位朋友提起了一个内容“出海”的成功企业——四达时代。从系统集成商到内容服务商，四达时代做对了很多事情：比如，精耕非洲市场，他们找到了西方文化影响比较薄弱，同时比较容易接受中国文化的市场;比如，找到了体育这一“无国界”的内容切口。当然，互联网时代，如何做好影视内容的海外拓展，仍是全新挑战，但四达时代的思路和方法，或许值得我们借鉴。我也期待着更多的中国影视科技及内容企业能够在全球获得成功。