为中国电影培育更多小镇观众

刘汉文

乡镇影院盈利能力或许没有城市影院高，但它具有投资成本低、政府支持力度大等优点

不久前，笔者到东部某镇了解乡镇影院的运营情况。该镇有常住人口近8万人，2021年元旦有一家4个厅的乡镇影院开业，总座位数410余个，投资360万元，加入了北京红鲤鱼数字电影院线。影院开业不久，赶上春节档《你好，李焕英》等影片上映，当时生意不错。之后因为新冠肺炎疫情等，影院几次关停，运营越来越难，开门营业吧，观众寥寥无几，人员工资、水电费却不少;下决心关门吧，损失也不小。

据笔者了解，除了江苏、浙江等少数地方，全国不少省（区、市）的乡镇影院都存在不同程度的生存问题。即便在江浙，也并非所有乡镇影院都运营良好。据媒体报道，在经济发展水平较高的苏州市，2021年全市80余家乡镇影院中，21家盈利，52家虧损，14家持平。

伴随着全面建成小康社会带来的历史性变化，乡镇群众的文化需求愈加旺盛。电影院是满足群众精神文化生活的重要场所。近年来，国家高度重视乡镇影院的建设，支持的力度也比较大。2018年，国家电影局印发的《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》提出，要对新建或改扩建并加入城市院线的乡镇影院给予资助，每家不超过30万元。2021年国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》提出，要继续大力扶持乡镇影院建设和运营，重点扶持人口较为密集，对周边具有辐射影响，经济实力较强的乡镇，所建影院放映厅应达到2个以上，座位数合计不少于100个，安装使用2K以上数字放映设备，且加入城市电影院线。从目前来看，支持乡镇影院建设和发展的政策导向不会有大的变化。

乡镇影院建设发展的目的是让更多的乡镇居民能够坐在舒适的影院里观看电影，从而提升艺术与审美水平，丰富群众文化生活。根据当前各地乡镇影院建设和运营的现状，笔者认为，今后一段时间，要想做好乡镇影院这篇文章，以下几方面不可缺少。

首先是国家层面要有乡镇影院发展的宏观规划。同样是乡镇，但在东中西部不同地区，乡镇的人口、经济水平差异非常大。经济发达、人口密集的乡镇，即便没有政策扶持，企业也会自行投资。因而国家层面要因地制宜地制定乡镇影院建设规划，结合经济、人口等实际情况分步骤、分阶段推进，重点扶持经济相对较弱、人口相对较少的乡镇建设影院。

其次，地方政府要为乡镇影院发展提供良好环境。相关部门要把是否有乡镇影院、乡镇影院运营是否良好纳入文明乡镇的考核之中，调动地方政府支持乡镇影院建设运营的积极性;要鼓励地方政府在国家扶持乡镇影院的政策之外，出台专门扶持政策，如建设时加大资金扶持力度，运营时给予人工水电补贴等等。

再次，相关部门要通过行业组织引导市场主体进入乡镇影院市场。当前不少城市的影院已经比较饱和，且近年来城市影院经营成本不断上升，收益却在下滑。这时候，相关部门要通过行业组织引导影院投资公司、院线等市场主体向乡镇延伸。要看到，乡镇影院盈利能力或许没有城市影院高，但它具有投资成本低、政府支持力度大等优点。而且，乡镇影院在当地往往具有唯一性，在春节、国庆等档期，由于没有竞争对手打价格战，往往能获得较高的收益。

最后，乡镇影院要主动加强与当地机构的联系，努力拓展市场;要加强与中小学的联系，创新形式，开展爱国主义影片放映;要与农村公益电影放映加强沟通，探索两者相结合的具体措施，培育当地群众的影院观影习惯。除了放电影，乡镇影院也要探索新业态，如为观众提供婚庆、生日聚会场地，试点开展“影院+舞厅”“影院+餐饮”等经营模式，增加电影之外的收益。针对节假日观影需求旺盛这一特点，乡镇影院可以加大营销力度，适当提高票价。

乡镇影院发展的重要障碍是乡镇居民没有形成观影习惯，但换个角度看，这也意味着乡镇居民有成为电影观众的潜力。通常，常住人口超过3万人的乡镇就能够支撑电影消费，当前很多乡镇的人口都可以达到这个规模，如果能把观众的观影习惯培育起来，则有可能实现乡镇影院和乡镇居民之间的和谐发展。各方面需要达成共识，形成合力，为中国电影培育更多的小镇观众。