中国外资会展发展报告（四）

俞华 肖克 徐娜

国内会展业面临外资打压艰难求生

外资会展企业举办的大型规模展览占比较大，2019年全国展览规模前100项目中达到了28场，民营企业举办的展览在全国展览规模前100项目中数量及面积皆占比最低，仅举办了16场展览。国际会展企业和会展品牌进来，势必导致会展市场竞争加剧，进而对我国会展业的发展产生重大影响。外资进入加剧了中国本土会展企业面临的竞争，尤其是竞争力较弱的中小会展公司，其生存空间被进一步挤压，一些由本土公司主导的展览项目可能由于外资直接介入办不下去。

国际会展认证挤压本土化会展认证空间

第三方评估与认证体系是独立于观众、参展商和展会主办者之外的中立机构，具有较高影响力的国际会展认证组织包括UFI、I-AEM、ICCA等。国际会展“ISO9000质量管理体系认证”是以UFI对展会评估认证为结果形成的，它是参展商和=观众选择展会的重要参考依据之一，也为展会主办者打造品牌展和服务提供了客观标准。然而UFI等国际会展标准更多针对具有国际业务的展览企业，范围较窄，未能全面、切实反映我国展览企业的实际情况。中国会展业有中国的特色，第一，以官方为主体的展会难以评估；第二，中小民营会展企业所举办的会展活动难参评；第三，UFI的相关认证无法代替本土官方认证；第四，UFI难以全面考虑他国举办地的具体情况。

外资会展虹吸内资会展专业人才

内资会展企业由于规模小，资金不足，难以招聘优秀的内资会展专业人才。而多数外资会展企业不仅能为员工提供较高的工资，还拥有完善且有特色的员工福利与社会保障制度，在日常工作中不断学习和深入了解本土人才的需求心理，通过切实的方法予以尊重和拉近员工，重视挽留优秀人才。

会展标准国际化水平有待提升

我国的会展业国际化发展道路任重而道远。目前，我国会展业标准存量为72项，从数量上看是会展業标准的大国，但在质量上尚不是会展业标准的强国。根据统计显示截至2019年4月中旬，国际标准化组织（ISO）已发布各类国际标准和相关文件22，595项，其中由中国主导的国际标准占总数不足3%。在会展业，目前尚无中国主导的国际标准，我国现有的72项会展业标准是否可以转化为国际标准还有待商榷。

会展市场化程度有待提升

中国文化背景下，诸多隐性的、非制度因素阻碍国际会展企业的快速扩张发展步伐，原因在于，举办大型展览时会面临交通、消防、卫生、工商甚至城管协调等问题，而外资会展企业面对“中国特色”的组织协调问题时屡屡碰壁。

中国展览实行的是政府项目审批制度，给外资展览企业来华投资办展获取准入资格带来一定阻碍。其多年来面临严重的多头审批、多头管理的情况，展会审批部门、政府公共服务部门及办展机构之间缺乏有效的工作协调和沟通机制，导致来华参展外商审批手续及流程办理不畅，甚至不得已放弃参展的情况也时有发生。