文化赋能 绘出产业新画卷

罗端

地处峨眉山阴、岷江之畔，眉山面积虽小却底蕴深厚，诞生了北宋大文豪苏洵、苏轼、苏辙三父子，引得无数人心向往之……

近年来，眉山以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，在推动传统文化创造性转化和创新性发展、提升公共文化服务效能和水平、扩大文化和旅游消费、推动产业和事业融合、推进文化和旅游融合发展等方面主动作为、积极探索，推动文化和旅游高质量发展，打造文化旅游强市和高端文化旅游目的地。

夯实绿色生态城市底色 绘就产业山水画卷

如果说文化是一座城市的灵魂，旅游则串联起城市的活力。眉山在文旅融合发展这盘大棋中，以东坡文化为重要棋子，将文化元素遍植城市的角角落落。

红墙环抱、绿水萦绕、荷池相通、曲径亭榭……三苏文化的重要承载地三苏祠，是历代名人雅士、文人墨客竞相拜谒的文化圣地，也是东坡文化旅游的一张亮丽名片。

“三苏祠优享党的十九大以来东坡文旅产业发展的红利，成功从3A级旅游景区晋升至4A级，荣膺‘成渝十大文旅新地标。在这里，每一个景点都传承着文化的基因，每一次参观都能感受到古今对话的韵律。”三苏祠博物馆相关负责人说。

“一朝步入其中，一街穿越千年。”如果说在三苏祠感受到的是东坡文旅的底蕴，那么在“网红打卡地”东坡岛商业水街（简称“东坡水街”）领略到的则是眉山文旅的活力。河流两岸，仿宋建筑鳞次栉比，水舞台上琴声袅袅，别有一番韵味。

“夜色阑珊迷人，桨声灯影悠然”，描述的正是东坡水街。作为撬动眉山全域旅游布局的重要抓手，东坡水街自2020年5月投运以来就受到游客大力追捧。截至目前，东坡水街平均每年接待游客超过600万人次，其中夜间经济占比70%。“夜数据”佐证了眉山夜间经济的蓬勃活力，东坡水街成为展示眉山文旅发展盛况的活力名片。

文旅不但要有活力，还要高端。今年4月，眉山市政府印发了《眉山市“十四五”文化和旅游发展规划》，将文旅发展的重点项目提上了日程，立足于打造“成渝双城经济圈高端文旅目的地”，一个更有内涵的眉山正在向大家走来！

东坡区文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，作为三苏文化核心区，东坡区提出强化天府旅游名县、国家全域旅游示范区、国家文明旅游示范区“三区同创”，擦亮“东坡文化”金字招牌，加强“三苏”遗址遗迹保护性开发，打造历史文化街区、夜间经济示范样板区、文旅融合示范区。

光辉灿烂的历史铸就了眉山的辉煌文明，大自然的馈赠造就了眉山的秀美风光。在东坡城市湿地公园，娇艳欲滴的鲜花竞相开放，清澈的东坡湖泛起阵阵涟漪，吸引了市民和游客赏景拍照“打卡”。

不只东坡城市湿地、东坡水街，近年来，眉山秉持“绿水青山就是金山银山”理念，新建新樱花博览园、滨江公园等，形成以东坡城市湿地公园为代表的公园群，实现“开窗有景、出门见绿，入则宁静、出则繁华”，绘就了文旅产业的山水画卷，让绿色生态成为城市底色。

以文兴业 推动东坡文化旅游融合发展

东坡文化千古璀璨，是全人类共享的历史文化财富。如何推动眉山东坡文化与旅游融合发展，加快建设环成都文旅经济带新兴增长极？这既是传承历史文化、文旅融合发展的要求，更是实现高质量发展必须回答好的课题。

东坡文化旅游融合发展既让传统的东坡文化焕发新的生机和活力，又能增强旅游发展的后劲和实力。

“三苏祠被联合国教科文组织授予文化遗产保护荣誉证书、成功創建为省级研学教育实践基地。苏东坡传说、东坡泡菜制作技艺、苏东坡酒传统酿造技艺、东坡肘子制作技艺等6个项目成功申报省级非遗项目，建成非遗传习基地3个。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人说，眉山还成功举办了第八届（眉山）东坡文化节，打造了中国泡菜博览会、东坡国际半程马拉松、三苏祠中秋之夜等系列东坡特色文化节会活动，以东坡竹、东坡诗词等为主题，研发120余款东坡文创产品，打造了“东坡故里 遗迹遗址”“东坡美食之旅”等精品文旅线路15条，喊响了“安逸走四川·好耍在眉山”品牌。

另一方面，文旅大项目成为承载东坡文化传承创新发展的重要平台。鉴于东坡文化的国际影响力，中铁文旅等知名文旅企业相继入驻眉山，全市签约在建文旅项目达31个，总投资超3000亿元。规划建设中的乐高乐园、眉州文化村等重大文旅项目充分融入东坡文化元素，力求将地域特色文化与现代文化完美融合。

“为加快建设文化旅游强市，眉山与黄州、惠州、儋州等地携手轮办东坡文化节，每年举办东坡文化国际学术高峰论坛，以中国苏轼研究会、三苏研究院为依托推进学术研究;大力实施苏轼作品外文翻译工程，增进与国际苏学研究者的交往互鉴;依托东坡IP，坚持‘文化+，推动文旅共融共兴，打造话剧《苏东坡》、原创舞蹈《仕风》《千里共婵娟》。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。

时光荏苒，昨日成就已成历史;岁月匆匆，明日道路依旧辉煌。当前，眉山正抢抓成渝地区双城经济圈建设、成德眉资同城化发展、巴蜀文旅走廊建设的重大历史机遇，奋力建设成都都市圈高质量发展新兴城市。站在新的历史起点，眉山将继续用活用好“东坡文化”这张烫金名片，让苏东坡穿越千年为眉山代言，将眉山打造成为巴蜀文旅走廊中璀璨耀眼的明珠。（作者单位/眉山日报社）（责编/王兆伟）