中国直播电商市场规模将突破34000亿

莫岱青

近年来，我国直播电商行业保持劲头，迅猛发展，淘宝、京东、拼多多“各显神通”，不断巩固实力，后起之秀抖音、快手也奋起直追。《网络主播行为规范》的正式发布使直播电商告别了野蛮生长。“618”前夕“李佳琦淘宝直播间”神秘消失，罗永浩宣布离开“交个朋友”另创业，加上此前淘宝直播带货“一姐”薇娅被重罚后遭遇“全网封杀”，国内头部电商主播可谓几近“全军覆没”。

在此背景下，2022年8月10日，网经社电子商务研究中心发布《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》。该报告根据电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成。报告显示，预计2022年中国直播电商市场规模达到34 000亿元。

据电数宝电商大数据库显示，预计2022年交易规模达到34 879亿元，同比增长47.69 %。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4 437.5亿元、12 850亿元、23 615.1亿元。

其中，2018年增长率高达589.46 %，2019-2020年增长率分别为227.7 %和136.61 %，依旧保持3位数的增速。

网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播App类、服务商类和电商主播类五大类型。目前直播电商市场主要的玩家有以下几类。

综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播等；

MCN机构类：如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；

直播App类：微拍堂、有播、地鼠湾；

服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技等；

电商主播类：蛋蛋、时大漂亮、瑜大公子、辛有志、广东夫妇等。

据电数宝电商大数据库显示，2022直播电商用户规模预计达4.73億人，同比增长10%，增速下滑。2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

据“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率预计在2022年达24.1%，增长率为34.11%。增速降缓。从2018年-2021年的渗透率分别为：1.6%，4.3%，8.6%，17.97%，增速依次为：492.59%，168.74%，100%，108.95%。

“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。

据电数宝显示，2022年的1-6月，国内直播电商行业共发生了6起投融资事件，融资总额超1.3亿元。涉及的平台包括：易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选。不论是从融资总额还是事件数来看，2022年上半年较2021年同期出现较大降幅。

同时，就所在地来看，北京融资2起，达1亿元，广州、青岛、杭州、金华各有1起。