守正创新：以出版助力中华优秀传统文化的融合发展

【摘要】五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化是当代中国发展的突出优势，是我国在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。在此背景下，阐述中华优秀传统文化在构建中华民族共有精神家园，构建人类命运共同体当中的纽带作用和认同功能，突出强调坚守中华文化立场，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展成为新时代出版业的使命和责任担当。出版业应从以下几个方面助力中华优秀传统文化融合发展：聚焦主责主业，明确工作重心，做好书刊出版工作;基于科技赋能融合发展的综合产业模式，增强文化传播效果，打造新的经济增长点;将文创、科技展览、教育融为一体，通过展览项目的开发落地，探索文化遗产创造性转化和创新性发展的可持续发展道路。

【关  键  词】出版;中华优秀传统文化;融合发展;故宫出版社

【作者单位】章宏伟，故宫出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.15.007

黨的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传承与弘扬中华优秀传统文化，将“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”摆在突出位置。坚定文化自信，建设文化强国，需要我们在新时代传承好、弘扬好中华优秀传统文化，守正创新、推陈出新，让中华文化绽放出新的时代光彩。习近平总书记强调：“要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。要推动中华文明创造性转化、创新性发展，激活其生命力，让中华文明同各国人民创造的多彩文明一道，为人类提供正确精神指引。”这一讲话为保护和阐扬中华优秀传统文化事业指明了方向，奠定了基调，使一切文化、文艺工作的实施与开展获得了总方针、总原则。2022年5月，中共中央政治局就深化中华文明探源工程进行第三十九次集体学习，习近平总书记高度评价了中华文明探源工程的研究成果，对加强文物保护利用和文化遗产保护传承，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，拓展文明交流互鉴作出了战略部署。

对此，出版业应科学阐释中华优秀传统文化的内涵、基因和特质，辩证揭示中华优秀传统文化与当代文化、世界文化间的关系，阐述中华优秀传统文化对坚持和发展中国特色社会主义，加强社会主义核心价值观建设，推进治国理政等基础、根基、血脉、源泉作用和不可或缺的借鉴、滋养、启迪意义，深入挖掘中华优秀传统文化精髓，构建中国文化基因理念体系，提炼展示中华文明精神标识。

一、故宫是中华优秀传统文化的杰出代表

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活起来”。故宫是中国的一张名片，中国历来讲究器以载道，故宫及其皇家收藏凝聚了传统的中国文化，是几千年来中国器用典章、国家制度、科学技术以及学术、艺术等积累的结晶，不仅是中华优秀传统文化最有代表性的象征物，还是融合了新时代文化发展最新优秀成果、社会主义先进文化的直接体现。

故宫占地72万平方米，有房屋8000余间，历史上曾是明清皇家宫城的核心区域。其建筑雄伟壮丽，气势恢宏，格局严整，建筑等级森严，是中国明清官式建筑的最高典范，也是现存最悠久、最博大、最完整的古代皇宫建筑群。1987年，故宫以“中国古代皇宫的唯一完整实例以及它的世界遗产价值”被列入世界文化遗产名录。故宫博物院收藏了1863404件（套）可移动文物，数量巨大，其中属于国家珍贵文物的数量超过九成，占全国珍贵文物总量的四成以上，涵盖了我国古代各种艺术瑰宝和宫廷文物，是世界上重要的中华文化艺术宝库。无论是古代官式建筑典范的紫禁城，还是故宫博物院珍藏的文物，都是中华民族五千年物质文明的结晶，是历朝历代工匠精神的杰出代表，体现了各个时期物质遗存制作的最高标准。这对我们今天树立文化自信、弘扬中华优秀传统文化有着特殊意义。

故宫博物院的办院指导思想为：“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入落实‘保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理的文物工作方针，真实完整地保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化。以‘平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫建设为支撑，将故宫博物院建成国际一流博物馆，世界文化遗产保护的典范，文化和旅游融合的引领者，文明交流互鉴的会客厅。”故宫出版社将贯彻落实该指导思想，积极探寻更多新的发展途径和模式，在挖掘和利用故宫文化资源的基础上做好出版工作，经过创新加工，提高读者对传统文化的关注度，让故宫承载的中华优秀传统文化更贴近读者的生活，用出版工作推进以故宫为代表的中华优秀传统文化与当代文化相融通，并将之传承、发扬下去;做中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的典范，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，为社会主义文化的繁荣发展贡献扎实的文化力量。

二、聚焦主责主业，做好书刊出版工作

党的十八大以来，习近平总书记多次在讲话中对出版工作作出重要指示、寄予厚望，尤其是给《文史哲》编辑部全体编辑人员的回信中，提出在新的时代条件下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。出版业要进一步学懂弄通做实习近平总书记关于出版工作的重要指示，担当好新时代使命任务，用出版工作推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

出版工作是文化传承和积累的重要抓手，作为故宫博物院主办的专业出版社，故宫出版社的工作重心是配合“四个故宫”建设，通过图书出版充分发掘故宫古建筑、文物藏品、历史文化遗存的价值与内涵，准确提炼并展示中华优秀传统文化的精神标识，多方位展现文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值，挖掘并阐释中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，激活故宫所承载的中华优秀传统文化的生命力，推进文物和文化遗产保护研究成果被全民共享。故宫出版社依托故宫博物院，出版资源丰富，与全国乃至世界博物馆开展广泛合作，兼有收集整合其他博物馆资源的能力，在文博以及艺术出版领域有着独一无二的优势。如何最大化地发挥故宫出版社的优势，推动文博事业发展，在新阶段高质量推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让传统文化“活起来”，走入百姓生活，成为故宫出版社思考的重点。基于此，故宫出版社规划了一批重要图书选题。例如，《故宫百科全书》以故宫历史、文化与文物为记述和研究对象，对故宫进行全面系统地梳理;《故宫设计全集》是故宫文化创造性转化、创新性发展的一个显明方向;《故宫色谱》旨在建立中国传统色彩的“故宫标准”;《我们共有的精神家园》围绕中华民族共同体，挖掘阐释故宫承载的中华优秀传统文化。

《故宫日历》引领了我国十几年的日历图书市场，已成为故宫出版社的支柱产品，在读者中树立了良好的口碑。《故宫日历·书画版·2023年》以“千秋佳人”“林下风雅”“众生百态”“庙堂仪范”作为四季的主题，用珍贵的画作讲述了闺阁佳丽、逸士高隐、市井生活、明君贤臣的典故或故事。此日历在细节上精心打磨：在每个季度中选出一件经典名作制作成AR动画，让经典文物、画中故事“活起来”;从每个季度中挑选几页，根据人物故事主题特点融入四种不同的香味——玫瑰、茉莉、青苹果、檀香，以突出和衬托主题人物的精神气质;从每个月选取一件经典作品录制撰稿专家的讲解音频，为读者了解古人的思想情趣、生活状态提供生动鲜活的艺术形象和史料。随书赠送的源于故宫博物院藏明代《双兔图》页，结合现代年轻人的审美及需求设计而成的花兔兔徽章，强化了日历的内涵与趣味性。

“故宫万象”丛书内容有建筑、书法、绘画、玉器、陶瓷、雕塑、金石、服饰、家具历史照片等，几乎对故宫博物院收藏的全部25大类69小项的文物均有反映。纵贯古今，融通中西，汇聚故宫必知必读之内容，凝结故宫专家逐一遴选、优中择优之心血。丛书收录文物达数万件之巨，所纳之广为出版社历年之最。丛书装帧典雅，选材考究，设计精良，适合大众收藏，走进千家万户，既能让广大读者获得中华优秀传统文化的洗礼，提高艺术鉴赏水平，又能增强广大民众的文化自信，堪称“书房里的博物馆”。

《故宫设计全集》根植于故宫文化，意将中国传统审美最终以建筑、各类文物器用以展现。故宫文化由明清两代宫廷文化沉积奠定，在民间艺术、各地区艺术中既是引领，又博采众长，也蕴含了不同时代来自西域、西洋、东洋文化的创新特质。“故宫设计”是故宫文化从内容到形式的完美展现，是一套传统艺术设计的百科全书，将故宫古典建筑和文物典藏按照平面设计、空间设计、景观设计等分门别类，并展示不同历史时期文物形制的变化，在对中华优秀传统文化加以时代创新性艺术阐释的同时，对当下“国潮”的阐释与引领更具有实际意义。

故宫系列童书从孩子的角度思考，将中华优秀传统文化及专业的故宫文化知识、有趣的故事和文创设计融入儿童教育，从产品、课堂、读物、虚拟科技、影视动画等多方面发散，特别关注儿童化、故事化、互动化，把传统文化的体验变成一种美好的回忆，让孩子建立文化自信，成为文化传承者和传递者。例如，绘本《遇见故宫宝贝》将博物馆教育和儿童智育、美育相融合，12件故宫国宝化身孩童，通过自己的故事陪伴小读者探索中华优秀传统文化的奥秘。这也是一套符合儿童心理发展规律和儿童情感教育特点的礼物，故事中的文化底蕴和心智启迪，绘本阅读、亲子互动带来的乐趣和支持，有助于孩子们的心智成长。

故宫的地位决定了故宫出版社的作用，其必须在阐释宣传中华优秀传统文化中发挥故宫的作用。故宫出版社规划了多个故宫文化普及选题，意将深厚的传统历史文化元素通过文化艺术普及图书予以展现，教育引导群众特别是青少年更好地认识和认同中华文明，增强做中国人的志气、骨气、底气。

三、利用科技赋能打造数字融合出版

媒体融合时代，出版社要基于科技赋能融合发展的综合产业模式，增强文化传播效果，打造新的经济增长点。故宫出版社的核心是配合故宫博物院开展文物清理、展览以及學术科研工作，同时，在故宫承载的中华优秀传统文化的大众性传播上进行有益尝试，推出有文化品位和市场号召力的品牌。目前，故宫出版社正在积极向多媒体融合发展、数字出版转型。

《探秘丹青》用“科技+艺术”活化传统文化，多层次地展示文化内涵，体现了文化与数字科技的碰撞与交融，以经典名画传承中华文化精粹，以沉浸式数字科技为读者带来全新观感体验。其内部设计围绕“古代书房”主题进行场景创作，将历史上三希堂的功能属性通过数字技术予以再现还原，力求达到真实性、艺术性、观赏性三位一体，利用VR/AR/MR技术制作全息眼镜，使读者能够直接进入虚拟现实世界探索、揭秘、互动、娱乐，开启一场全新模式、全新感官、全新体验的艺术探索之旅。

《宫廷与江南》是一次文旅融合的尝试，其接轨国家“十四五”文化规划，围绕运河文化带，通过康乾南巡图，采用“科技+传统文化”的方式，从投影、AR、VR、全息、交互、延展六个维度，再现了明清皇宫历史的辉煌。《在故宫寻找书画传奇》将12幅代表中华文化精神的珍品书画作为故事蓝本，还原故宫文物历史背景和传承脉络的同时，弘扬历史人物与艺术经典中代表的中华文化精神，解读中华文化传承的基因密码，在类似学术实证研究的考索基础上，讲述文物保护、文物修复、文物历史中代表中华文化精神的正能量故事。同时，以先进的科技呈现方式为辅助手段，利用富有层次感的光影效果，采用独创的MR3D虚拟拍摄方式，在演播室中逼真地还原文物相关历史场景，模拟并增强文物在蹉跎岁月中积累的厚重感，使观众获得身临其境的沉浸式体验，在愉悦的视听享受中自然而然地成为“接棒者”，将故宫故事推广、传承下去。

《我在故宫修文物》系列数字出版物运用AR技术、区块链技术和NFC芯片技术，3D还原故宫场景：“古建篇——养心殿”“青铜器篇——莲鹤方壶”“织绣篇——缂丝富贵长春图轴”，用户以唯一认证的学徒身份跟随国家级技艺修复传承人对我国至关重要的物质文化遗产进行互动式修复学习，在交互中了解文物保护的关键与不易，对当代文物修复中运用的科技手段和传统技艺、保护性和预防性修复进行全面了解，根据不同的学术指导细节在交互中完成对文物的修复，实现“文物保护，人人有责”的正向传播。

互动解谜游戏书《谜宫·永乐疑阵》聚焦明朝初年，为读者展开一段紫禁城肇建之时的历史往事。其将传统文化与科技创新有益结合，是故宫博物院近些年来活力化、年轻化的体现，深受广大读者尤其是青少年的喜爱。“迷宫”系列的精髓是将故宫博物院院藏文物、历史档案、解谜游戏、文艺创作融为一体，借助故宫博物院丰富的院藏资源讲述已被时间遗忘的故事，破解纯正的中国文化元素谜题。《谜宫· 永乐疑阵》一改线装书的样式，采用“探案手札”的全新设计，手札内收纳了旋转卡盘、地宫模型、入车易知等几十件道具，俨然一部历史百宝匣，大大提升了书籍本身的互动性。故事中出场人物的服饰种类繁多，如锦衣卫飞鱼服、内官监制式冠服及外国使节的异域装扮等。编者除了参考《明宣宗行乐图》《明宪宗元宵行乐图》《徐显卿宦迹图》《职贡图》等官私绘图，还对比研究了大量散藏的明人肖像，力求让玩家在游戏的解谜中身临其境、轻松获取知识。

四、打造文旅融合的业务模式

故宫出版社致力于打造故宫文化与文旅项目融合的业务模式，将故宫以及当地文化IP融入空间，将文创、科技展览、教育融为一体。例如，故宫博物院围绕文物活化及中华优秀传统文化研发了一系列沉浸式数字艺术IP，对文旅产业起到了重要的赋能作用，数字内容IP的线下产品转化可以巡展、临展、主题馆等形式落地在文旅景区、商业地产、特色小镇等业态中，结合地方文化，打造兼具文化价值与商业价值的文旅项目，借助数字化的表现形态吸引更多年轻人浏览，参与互动和分享。

高科技互动艺术展演项目《清明上河图3.0》以“数字科技+互动体验+实景剧场表演+文创销售”等综合方式，让《清明上河图》“活起来”，获得了社会各界的高度评价。在此基础上，故宫出版社围绕“文化+科技”，以数字科技创新演绎国宝级文物及其历史文化内涵，拓展主题馆形式落地，融合城市在地文化，整合规划文化事业、文化产业和旅游产业发展，成为创新文旅体验项目及文博跨界数字艺术新文旅地标。

开发可沉浸体验、可互动传播的文化新形态，是创造性表达中华优秀传统文化的一次探索。《清宫过大年》以动态数字长卷影像及沉浸式体验，利用AR/MR、3D等科技手段，将原作细节和历史背景进行数码化转译、视觉化传达与立体化呈现，实现科技与文化艺术的完美融合。展演采用沉浸式手段打造历史场景，通过巨幅动态高清投影、沉浸剧场、互动地屏、球幕影院，构筑真人与虚拟交织的场景，带领观众置身其中，把历史变成观众能看懂的故事。该项目应用故宫中具有丰富历史背景、文化故事的馆藏进行创意合作，用动画、数字化还原经典名作（让古画动起来），把数字出版、数字展览结合起来让历史与现实相连，让古画由平面变为立体，由静态变为动态，由“阳春白雪”变为“下里巴人”，满足了公众对故宫文化认知的需求。

五、举办相关展览展示项目

通过展览项目的开发落地，故宫出版社探索出一条文化遗产创造性转化和创新性发展的可持续发展道路，为中华优秀传统文化IP在国际市场实现商业转化、形成经典品牌创造了有利条件。故宫出版社通过举办以故宫文化为核心的展览来展示项目，通过数字多媒体、互动体验、空间陈设、文创产品等不同的呈现形式，依托对传统历史文化的讲述，国际化的数字语言以及科技手段，传播故宫所承载的中华优秀传统文化，传承非物质文化遗产。

故宫出版社相继举办了“悦读故宫展览”“照见天地心——中国书房的意与象展”等线下展览项目，正在策划筹备“文韵流光——故宫出版社建社40周年出版成就展”“故宫文化创意大赛”。届时，故宫出版社还将推出多种线上观展入口，如数字全景展厅、语音图文导览系统、高清晰度文物解读小程序、展品专题系列短视频等，为无法到现场参观的观众提供便捷渠道，与线下参观形成有益补充，方便观众多视角了解展览。展览中还采用裸眼3D、体感交互投影等技术为观众带来沉浸式的空间感受。2017年，故宫博物院展出《千里江山图》，形成了不小的社会影响，使得这幅画作的公知度和美誉度大大提升。基于《千里江山图》，故宫博物院、人民网、中国东方演艺集团联合出品舞蹈诗剧《只此青绿》，以古典文学的叙事方式、傳统艺术的当代表达，为悠远绵长的传统文化意象赋予了无限的生命力和想象力。不仅如此，故宫出版社还在“千里江山”主题下研发了众多文化创意产品，全方位、全品类地展现此元素在文化内容与创意产品的转换。如故宫出版社联合凤凰科技集团有限公司对《千里江山图》进行数字化再创作，设计策划以“千里江山”为主题的文化创意产品及精品图书的展览及陈设空间，体现了文博元素的数字化。

故宫出版社全资子公司北京故宫文化传播有限公司致力于做好文创产品研发工作，以“传递紫禁城美学”为原则，开启了文创研发的快车道，切实打造活力故宫，把故宫代表的中华优秀传统文化以老百姓喜闻乐见的形式传播出去。“故宫中国节”项目、“金榜题名”项目、“宫囍·龙凤呈祥”项目，三个主题性文创项目将文物、科技与艺术相融合，以沉浸式、互动式的数字化方式向人们展示年节文化、科举文化、大婚文化，让人们了解中华传统节日蕴含的智慧与温情，让人们通过故宫文创感受到中华优秀传统文化的魅力。如近期推出的文创产品，一是壁纸，用传统图案以针为笔，以线为墨，将具有2500多年历史的京秀（宫绣）、苏绣及其“精细雅洁”的特征融入室内整体装饰，凸显空间的内在奢华，使产品在室内空间得以展现和表达，从而成为实用艺术，实现中国传统美学的现代表达。并推出高端定制手绘双面绣真丝纱、全绣真丝布艺和皮革，使刺绣在软装领域的运用有了无限可能性。二是推出“榫卯”益智积木玩具，基于燕尾榫为基础的设计具有极强的可玩性，不需要复杂拼搭即可使用，不易损坏。益智玩具可以让孩子们体验并接触中国建筑文化中蕴含的智慧，锻炼手眼协调感统认知，培养孩子的空间想象力、逻辑思维能力、动手创造力。

六、组织以博物馆教育为主题的研学活动

故宫是全面、系统、科学的文化教育“宝藏”，是当代文化领域的超级IP，承载着弘扬中华优秀传统文化的重要使命。故宫出版社多维度整合资源，秉承传统文化格局，展现崭新的教育体验方式，开阔多元教育文化市场理念，结合当代受众的教育创新趋势，通过媒体、出版、教育活动、IP衍生等多元方式推进传统文化、国学经典、艺术精粹与文化教育体验相结合。同时，故宫出版社持续推进品牌构建，打造资源壁垒和全产业链生态，不断加强线下教育在全国的辐射范围和影响力，丰富线上教育的内容和形式，有效实现规模化效益。

近年来，故宫出版社以传统文化为积淀、以视觉阅读为载体、以互动体验为延伸，通过图书、课程、活动等，充分发挥教育创新性、延展性、体验趣味性及互联科技的价值。例如，故宫出版社组织“文化+旅游”项目，推出出版研学活动相关教材。故宫出版社联合各地合作方资源，策划“紫禁大讲堂”线下线上联动课堂，已先后在北京、上海、广州、深圳、珠海等地组织策划关于故宫古建、陶瓷器、漆器、清宫饮食、传统服饰等多主题文化公益讲堂，形成了“故宫文化走出去”的传播格局。“紫禁游学”还与黄山、武夷山联系，结合故宫藏宫廷笔墨纸砚、故宫藏贡茶、宫廷藏中医药进行挖掘研发，形成了故宫—武夷山贡茶文化探索研学路线、故宫—黄山文房文化研学路线。

故宫文化通识课视角独特、主题鲜明、内容丰富，可作为学校文化活动或一门综合实践活动课程。故宫出版社通过纪实创作、公益行动、商业活动，在传统文化中不断深耕探索。如开发面向亲子、研学团体等多类型观众的展项、整系列实践活动、冬夏令营、亲子特色活动等，产生社会感召力、社会价值与影响力;建立高质量教学教研体系，推动青少年科技创新教育的高质量、跨越式发展。

七、结语

根据习近平新时代中国特色社会主义思想，故宫出版社将系统梳理中华优秀传统文化资源，更多展现故宫特色文化优势，让收藏在博物馆里的文物、陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字“活起来”，让故宫所承载的中华优秀传统文化走进千家万户，满足人民群众的文化需求。同时，故宫出版社将从以下方面努力：建立以图书期刊出版为基础、文化创意产品相结合的立体产品结构，通过内涵式增长和外延式扩张的并举，推进媒体深度融合发展，推动文化和科技、旅游等融合发展;开拓多平台多渠道，配合话题节点宣传，搭建多媒体矩阵，推出如影视、音频、舞台剧等衍生产品;力争实现传统业务营业收入、税前利润总额保持稳中有升，新产品、新业务的收入及利润实现快速增长，实现社会效益和经济效益的双效统一。

肩负着为广大读者提供高质量图书和文化产品，并弘扬以故宫为代表的中华优秀传统文化的责任，故宫出版社将始终做好出版工作，致力于推动故宫所承载的中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将故宫出版社打造成弘扬中华文明的出版高地、传播中华优秀传统文化的精神家园。

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