文化艺术管理在文化产业发展中的作用及策略研究

摘要：新时代背景下，加强文化建设，促进文化事业的发展，是提高我国综合国力的必由之路，同时也是实现中华民族伟大复兴的必然要求。文化艺术管理是推动我国文化发展的重要力量，其对于完善我国文化的组织与生产方式，促进我国文化艺术的发展有着非常重要的意义。文章就这一主题展开讨论，在分析我国文化管理事业发展现状的基础上，结合我国基本国情，将文化艺术管理与文化产业的发展结合起来，探究行之有效的发展策略，以期为我国文化产业的发展奠定坚实的基础。

关键词：文化艺术管理;文化产业;策略

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）18-00-03

0 引言

所谓的文化艺术管理，是指运用科学合理的方法，对文化产业的发展进行规范与指引，从而确保其能够达到预期的发展目标。但是，在当下我国的文化产业生产链条中，文化管理的缺失与不足，导致文化产业的发展具有较强的不稳定性，某些错误的文化发展策略甚至会对我国文化产业的发展产生极大的阻碍。在这一时代背景下，应当在遵守我国新时期文化艺术管理特点的基础上，实施具有较强针对性的文化艺术管理策略，从而推动我国文化产业的繁荣发展。

1 文化艺术管理的内在要求

文化艺术管理的基本内涵是通过适当的管理经营手段，引导文化产业的发展达到预期的目标，其最终目的在于促进文化产业的和谐发展[1]。而这个过程注重参与者的主动性、团结合作能力与意识。科学的文化管理模式，应当具备以下几个特点：首先，促进文化和艺术的可持续发展，给发展和革新带来新的活力，增强文化软实力，真正实现“文化强国”的目标;其次，以文化发展为契机，增强民族文化信心，促进民族优秀传统文化的传承，进而促进民族文化产业的发展;最后，要推动我国文化产业、文化市场的发展，达到社会与经济融合发展的程度。

2 文化艺术管理对于优化文化产业发展的重要作用

2.1 促进社会和谐发展，宣传社会主义核心价值观

文化和艺术在各个时代都具有鲜明的时代特征，其中所蕴含的意识形态价值也是不同的。在当今的时代背景下，文化艺术的主要作用是弘扬社会主义核心价值观，这是时代赋予它们的历史责任。基于此，文化艺术管理一个非常重要的目标，就是运用相关的法律制度，对文化产业进行规范与引导，从而实现产业本身的健康发展。与此同时，文化艺术管理需要坚守“以人民为中心”的文化创作理念，使作品能够符合最广大人民群众的审美取向[2]。另外，这也为文化艺术创作指明了方向，为促进我国文化事业与社会的协同发展奠定了基础。

2.2 健全文化产业规范，实现文化产业有序发展

随着我国经济社会的快速发展，文化产业也在不断发展壮大，已经成为影响社会舆论的重要力量。但是在发展的过程中，泛娱乐化、泛美学化趋势的出现，对整个文化行业的良性发展构成了严重的威胁，同时也造成了一些不良的社会影响。因此，文化艺术管理必须对文化产业发展进行合理规范，保障其整体产业的健康发展。同时，也应当将创新思维运用到艺术运营的各个环节，使之能更好地适应现代文化产业发展的现实需求，促进美术工作者创作出符合时代主题的优秀文化和美术作品。

2.3 培育优秀文化市场，调控市场合理运行

艺术品的传播力度，主要受文化市场的影响。要想提高社会整体的文艺创作水平，就必须有充足的资金对其进行支持。为了达到这一目标，在宣传文艺作品的过程中，要通过各种现代化的媒介，在结合广大文化消费者审美偏好的基礎上进行文化宣传，这样就可以有效提高人民群众对于文化产品的消费需求，从而为文化产业发展提供充足的经济支持。另外，要利用现代管理思想和大数据技术，深入挖掘市场需求，实施差异化管理，合理调整市场价格与流通机制、区域市场发展趋势，创新文化产业发展机制，实现文化资源的优化配置，促进产业发展。

因此，要科学管理文化艺术市场，必须建立起稳定有效的管理制度，确保文化市场的和谐稳定，避免因恶性竞争而导致破坏性事件发生。同时，文化管理者也应当注意到，文化和艺术的价值不能用市场份额来衡量，市场份额大的，其内在的文化价值不一定高。进行文化艺术管理应立足于实际，兼顾其本身及文化艺术发展的特征，寻找最佳的发展路径。

2.4 保护传统文化资源，促进文化产业可持续发展

文化艺术是人类共同的，且不为国家、地区、民族所限制的一种宝贵精神财富，其对于提高一个地区的知名度与经济发展效益而言，有着非常重要的作用，但是在我国的很多地区，在推动当地优秀文化遗产的传承和发展过程中都出现了过度商业化的问题。文化的商业化对于本地文化的传承固然起到了积极的推动作用，但与此同时也对文化造成了一定程度的损害[3]。因此，在进行文化管理时，需要在保留和完善原本文化的前提下，遵循适当的发展方针，对其进行合理的开发和使用，使我国的文化产业得到可持续发展，使我国的优秀文化作品得以进一步创新和发展。比如，在发展的过程中，可以采用“双轨制”的方式，运用适当的手段将多种文化形式进行融合创新，在保留原本文化内涵的基础上，实现对文化的继承与发展。

3 新时代背景下文化管理事业的发展现状

3.1 文化管理范围不断扩大

近年来，随着我国经济社会发展水平的不断提高，相应地，一些文化创作形式与内容也得到了极大的丰富，并且各个文化产业链条之间也开始了相互的创新与融合，这就导致文化管理工作需要考虑的范围与内容变得越发复杂多样。基于这样一种现实情况，如果文化管理者的思维仍旧停留在传统的框架当中，那么就无法适应当下文化产业的发展现状。因此，文化管理的范围与内涵随着文化产业的不断丰富，进行了相应的延伸，不论是管理内容还是指导思想，相较于以前都有了极大的丰富与提升，同时这也是未来文化艺术管理领域的发展趋势，需要每一个文化管理从业者做到与时俱进。

3.2 宏观管理与微观管理并行

宏观的文化管理，指的是国家、政府从大的国家政策出发，对整体的文化发展方向提出一定的指导性要求;微观的文化管理，则是以地方有关单位为主体进行的文化管理，需要在把握宏观文化管理方向的基础上，进行具体的文化管理落实。二者相互影响、相互促进，微观管理要以宏观管理的大方向为指导进行具体操作，而宏观管理也需要考虑微观管理的具体执行情况，根据具体情况的变化对宏观文化管理政策进行针对性的调整。但是在我国文化管理的大背景下，二者受各种因素的影响，在一些操作层面存在一定的矛盾与摩擦，这也是当前文化管理事业需要克服的困难之一[4]。

3.3 文化管理在地域与城乡之间的差异

受我国历史发展和自然条件的制约，西部与东部、城市与农村以及各民族的文化艺术发展情况有很大的不同，这就造成了文化资源、文化投入和文化方式上的不平衡。

面对这一现实情况，长期以来，中央和地方一直在努力克服这种文化发展上的失衡问题，运用各种政策对其进行调控，从而推动各个地区文化事业的蓬勃发展。但由于各地经济发展情况的差异，这一失衡还会持续很久。因此，文化管理就必须根据不同地区文化发展的实际状况，在管理方式上做好针对性的区分，采用差别化的管理手段，以适应不同区域的文化发展需要。

3.4 市场驱动与政府引导同时存在

在市场经济体系日趋健全的今天，市场对文化和艺术的推动力量也在不断加强。但是由于文化艺术具有很强的精神文化属性，对于社会舆论与思想发展走向有着很强的指导作用，因此国家层面就应该牢牢把握其发展趋势，保证一个民族思想的稳定性，而这也使得我国的文化艺术管理一直存在市场导向和国家导向并存的情况。在实际的经营管理过程中，如果市场的力量过于强大，很可能导致文化和艺术被金钱和利益所侵蚀，进而导致精神上的异化，最终对社会心理和文化造成负面影响。但如果没有市场的助力，就很难在短时间内使文化产业达到蓬勃的发展状态。由此可见，如何正确处理市场导向与国家治理之间的矛盾，是新时期我国文化艺术管理事业必须重视的问题。

4 运用文化艺术管理促进文化产业发展的有效策略

4.1 拓宽自身视野，创新文化艺术管理模式

在新时期的文化艺术管理工作当中，有关部门要避免故步自封，应当以一种自由、创新的思维来审视新时期的文化管理工作，把文化艺术管理和民族文化发展结合起来。当今时代，文化和艺术的发展不断深入，给人民群众的生活带来了更加宽广的文娱空间和更多的精神内涵。通过与其他行业的结合发展，不但能够扩大文化的辐射范围，而且还能借助这些因素，让各种行业的发展也显示出浓厚的文化和艺术气息，从而大大提高产品的文化价值。

相应地，文化和艺术经营也面临着更加广泛的经营领域，相关的文化管理者要提高自身的管理认知，在发展传统的文化和艺术的过程中，将其与现代化的产业经营模式相结合，运用这种模式来实现对文化产业的“赋能”，为文化产业的发展拓展足够广阔的市场。同时，文化创作的内容在现代化经营模式的影响下，才能更好地把握广大人民群众的审美偏好，这样的文化产业才更有吸引力，产品才能更加畅销。

4.2 处理好宏观管理与微观管理之间的关系

在文化产业的经营管理当中，宏观的文化管理起到了引导整体文化发展方向的重要作用，对于文化整体的发展有着至关重要的导向作用。而微观管理则主要是一种通过文化产业创造财富的手段。无论是宏观管理还是微观管理，都是提高文化创作效率与质量的重要途径，二者是相互依存、相互支撑的关系，如果只实行微观调控，就会使文化创作缺乏价值观引领，进而陷入混乱状态;如果只关注宏观调控，缺乏微观调控的介入，就会导致文化产业的发展效率变低，很难达到预期的发展目标。

为此，要在宏观和微观两个层面上强化统筹发展，二者协调并进，共同在我国文化管理事业的发展当中扮演应有的角色。在宏观调控上，要坚持以法治为核心，以社会主义核心价值观为导向，加强对文化和艺术的管理，运用市场、舆论以及经济等间接管理手段对文化产业进行调控，避免对文化和艺术创作的直接介入。而在微观管理方面，则需要当地政府或者文化创作团体，从当地的实际情况出发，明确找到文化产业发展过程中所遇到的问题，并运用现代文化管理的思想和先进的管理方法进行针对性的改进与提升，从而提高文化管理的质量与效率。

4.3 根据当地具体情况，开展差异化管理

由于我国各个地区经济发展情况的不同，文化发展也呈现出不同地区、不同民族文化多样化的特点。而在当今文化相互融合发展的大环境下，不同地区的文化也在进行融合与创新，这对于丰富文化的内涵而言有着非常好的促进作用。但是，如果在这个过程中没有进行适当的文化管理，就会使得一些弱势地区的文化被强势文化所同化，失去自身原本的特色。面对这种情况，在进行文化管理的过程中，要根据各个地区不同的特征，运用针对性的方式，避免出现由于管理手段不当而对当地的传统文化产生负面的影响。此外，在文化资源的分配和投资上，应给予弱势文化产业发展以支持，为地方文化和艺术的发展创造有利的环境。

4.4 合理运用市场驱动，坚持政府指导地位

在当今经济社会快速发展的大背景下，市场对我国文化产业的发展具有非常强的促进作用，根据市场发展的基本规律，市场当中流行的文化能够很好地切合人民群众的审美点，从而获得较好的传播力度与经济效益。因此，文化管理者既要充分肯定市场在文化传播中所发挥的重要作用，也须防止某些不良文化通过市场的传播扰乱国民的精神思想。基于这种考虑，在文化市场中必须坚持政府的主导地位，坚持以社会主义核心价值观为文化创作的主导思想，让文化创作的作品能够真正为我国社会主义精神文明的建设添砖加瓦，为今后长期的稳定繁荣发展奠定坚实的基础。

5 结语

文化产业管理是保证我国文化产业合理有序发展的重要力量。在新的历史时期，我国的文化产业发展呈现出多样化的特征，文化管理观念与措施也要做出相应的调整，从而更好地发挥出文化管理事业的重要价值。同时，文化管理也要立足于现实，根据我国社会发展的具体情况，探寻适合我国社会发展水平的文化管理道路，从而更好地服务于我国文化产业的发展，为我国的精神文明建设添砖加瓦。

参考文献：

[1] 张夏露.文化艺术管理在文化产业发展中的重要作用[J].文化学刊，2021（10）：34-37.

[2] 徐静.文化艺术管理对于文化产业发展的影响探究[J].文化产业，2021（26）：102-104.

[3] 陈秋妤.文化艺术管理在文化产业发展中的作用及策略[J].喜剧世界，2020（11）：38-39.

[4] 谢千红.文化艺术管理对文化产业发展的价值探讨[J].戏剧之家，2020（23）：197-198.

作者简介：兰颖佳（2001—），男，新疆哈密人，本科在读，研究方向：管理學。