三高四新背景下湖南动漫产业转型升级路径研究

李窈

湖南省委十一届十二次全会深入分析了湖南开启全面建设社会主义现代化新征程面临的形势任务，审议通过了《中共湖南省委关于制定湖南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》。落实贯彻习近平总书记指示，湖南省旗帜鲜明提出“三高四新”战略，以“湖南之为”贡献“中国之治”。奋力谱写湖南新篇章，发展新时代，建设健全中国特色社会主义。湖南省提出“三高四新”，建设现代化的新湖南，和全面建设社会主义现代化国家新征程有机衔接。“四新使命”中，在推动高质量发展上闯出新路子中，结合湖南动漫产业正面临着的时代的考验——产业的转型升级发展。

近几年来，湖南动漫产业发展趋势呈现出疲态，湖南动漫市场开始寻求突破，从2015年开始原创动画着重民族内核，《翻开这一页》系类、《八仙过海》，宣传亲子话题原创动画的《23号牛奶糖第一季》等，但影响因子不是很广。追溯“湖湘湘军”历史从1993年，湖南广播电视总局承担国家教改委下达的我国第一套全动画配套录像教材任务。到湖湘“三猫一鹰”正式形成。再到2000-2008年，湖南动漫进入发展的全盛时期，产量连续六年稳居全国第一。后来2015年，湖南动漫产业46.55亿的产值已经被广东168.67亿的产值拉开了上百亿的差距。探究其原因有以下：一是由于湖南地域情况，湖南地处腹地，比较于沿海地区，经济发达地。湖南经济基础、人文环境、政策水平都相对滞后，动漫产业链发展不完善。二是市场是瞬息万变的，相关人员对市场反应不够迅速。纪福贵在《金鹰卡通在湖南动漫产业链中的作用》中提出，处于湖南动漫产业链中游的金鹰卡通，其中场发动机的引擎作用没有完全发挥，是重要因素之一。对于“动漫湘军”的发展，蔡旻旼也提出如果想让原创动漫品牌，保持持久的生命力，能够活跃在市场中，就必须与产业、资本相结合，与其他产业捆绑在一起，如此，才能拧成一股绳，达到跨界融合、共同创新发展。伍丹在《全球性语境中的民族化表达—以湖南动画片为例》中指出“动漫湘军”的出路在于文化产业的发展是一个文化继承和不断创新的过程。蔡友认为，“湘派”动漫创作离不开“湖湘文化”，从湖南动漫的发展来看，湖湘文化一直是“湘派”动漫创作的根，是它生长的营养，根深则叶茂。《红猫仗剑走天涯》《天降小子》《神厨小福贵》等“湘派”动漫作品。

综述可以看出，湖湘动漫发展研究主要在这几个方面.第一、深挖湖湘文化内核。李绍斌《湖湘红色文化传播创新研究》（2015年），邹晓兰《湘西民族民间故事动漫化研究》（2019年）杨毅、唐钰雯《加快湖南文化创意产业发展探究》（2021年）。谭可可《湖湘红色文化微传播的新曲径、新特征與新趋势》（2021年）。第二、整合产业资源，完善湖南动漫产业链。王艺蓉《湖南动漫产业创意价值链组织模式研究》（2017年）。李泽伟《我国动漫产业链存在的问题与对策》（2020年），黄兮紫、陈玉颖、戴鑫宇、宋美喆《湖南省动漫产业与科技融合的现状、困境及对策》（2021年）。第三、湖南动漫产业路径研究。潘红豆《湖南漫联卡通文化传媒有限公司营销策略研究》（2017年），孙珊珊《基于湖南市场需求的高职院校动漫人才培养路径——以湖南大众传媒职业技术学院为例》（2020年）。纪富贵《产消融合时代湖南数字动漫产业发展探究》（2021年）。

放眼整个中国市场动画产业面临着转型和升级，大电影三维动画《大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》取得了不俗的成绩。《哪吒之魔童降世》以49亿票房，问鼎中国动画票房之最。湖南动漫产业要“二次崛起”一定要抓住产业发展内核，湖湘动漫的发展路径需要我们从以下几点进行思考。

健全湖湘动漫产业链

健全动漫产业链，量质并举。紧紧围绕“鼓励原创、扶优扶强、打造精品”发展目标。加强分工与写作，依托精品和强大IP，回顾动漫湘军的巅峰期，我们可以看出“三猫一鹰”的模式是偶然也是必然，打造湖湘精品，原创经典IP是湖湘动漫的开局首选。从湖湘人文和红色资源入手，例如：辣妹子、霸得蛮、毛泽东、雷锋等大IP入手。接着，健全产业链，对于动漫衍生品，着重研发和拓展市场，加深投入程度、扩大生产规模、积极推进动漫衍生品市场发展。湖南可以借助其“媒体之都”的优势，依托全球化市场渠道，提高动漫衍生品产出利润。最后，要加强统筹，加大知识产权普及，规范动漫市场。湖湘动漫建立和完善知识产权结构有利于版权融资的相关法律与政策措施，制定多渠道投资方式和融资模式。定目标，重过程，有政策，翘首以盼“动漫湘军”重新回归。

打造数字化湖湘动漫产业

在技术革命的冲击中，让湖湘动漫产业做到中流砥柱的确不是一件容易的事，可又是不得不做的事。众所周知，动画和科技紧密结合，又因湖南地处腹地，信息相对闭塞。大而强，高而精的影视项目一般不会流入到湖南，项目在北上广就已经消化掉了，导致湖南公司技术更新换代慢，产业如此，高校更加如此。一届又一届的毕业生从学校走入社会，走向岗位。因技术更迭迅速，应届生不满足市场的需求，导致很多同学转岗和再进培训机构学习，时间成本加倍，效益不高。这是现实的问题，也是产业转型要面临的“痛点”。反观现下的影视作品，重体验、重观感、重效率。我们要把科技创新作为湖湘文化的杠杆，另辟蹊径，引入高精尖技术，例如Blender是最新的三维动画制作软件，同时能消化二维和三维两种不同风格的动画。UE4、UE5最新引擎市场需求很大。湖湘动漫产业的转型升级要立足于市场经济，经济促进改革，双向驱动，依托数字化下不断开拓创新的根本。

创新红色文化促进湖湘动漫的发展

湖南是一片红色热土，有着丰富的红色资源。为了实现红色基因的传承与发展，需要不断地深挖湖湘红色文化特色、健全保护与传承机制，拓展其育人价值及功能的渠道，加大整合资源的力度，大力推进传播创新。湖南动漫产业要抓住这一方向，赓续红色血脉，传承红色基因。这些资源既包括各地烈士陵园、革命旧址；如秋收起义旧址、水口革命旧址、芷江旧址等革命旧址，各地烈士陵园等物质志愿，也包括炎陵红色标语博物馆等各地的红色标语，《恰同学少年》《风华正茂》等红色影视剧，流传故事两把菜刀闹革命，红军长征半床被子的故事。湖南，作为伟人将帅的故乡，流传下来的故事更是数不胜数。湖湘动漫产业的转型升级要创新红色文化，传承红色基因，立足地域特色，发展地域产业。

“三高四新”背景下湖南动漫产业要进行产业升级首先要了解湖湘动漫市场的具体情况，根据市场反馈原因，总结其经验教训，针对湖湘动漫产业的“痛点”“难点”，有针对性地进行研究，主要从产业经济进行调研，得出结论，进行机制与策略研究，建立湖湘动漫产业经济发展模型从而达到振兴地方经济的目的。振兴湖湘动漫产业，为创新型产业提质。架构融资、知识产权经济体系，从政策出发，完善顶层设计。加强技术研发，开拓新的视野。促进云计算、区块链、大数据发展。最后，为中国动漫产业的发展提供“新路子”，为中国动漫的发展，提供参考。

（长沙师范学院）

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