网络影视剧兴起背景下传统电视剧行业的发展对策研究

张颖 管河山

随着网络影视剧的方兴未艾，网络影视剧以其低成本、高效率等特点，深受无数年轻人追捧。在网络影视剧发展如火如荼之时，网络影视剧对传统电视剧行业产生了冲击。本文从题材、传播方式、观众需求、经济效益等方面来分析网络影视剧对传统电视剧行业产生的冲击与促进。同时本文从政府、制片方、观众三个角度提出相应对策，以此促进传统电视剧行业蓬勃发展。关键词：网络影视剧;传统电视剧行业：影响;对策

一、影视剧发展概述

（一）网络影视剧

网络影视剧是以网络作为载体，由视频传播平台对电视剧进行拍摄与制作，并通过网络平台进行播放的影视剧。

由图1可知，网络影视剧行业正在蓬勃发展，网络视频用户规模总体呈现逐年增加趋势。与此同时，根据广电总局网络司数据可知，在2012年网络影视剧达260集，2013年达到800集，2014年1700集，2015年更是井喷式增长，达到12000集。在2020年达到1083部，24683集。通过部数和集数的观察，也可以得知网络影视剧总体呈现上升趋势。这样会分流传统影视剧中的受众群体，给传统影视剧带来巨大的挑战。

在网络影视剧发展迅速之时，网络影视剧发展存在的一系列问题。首先，有部分网络影视剧偏离主流价值观，出现对传统、经典文化的反叛，在不同程度上是对传统道德观念和主流意识形态的否定。其次，一部分的网络影视剧脱离现实，热衷于穿越、古装线下等题材和内容，这样容易误导观众，使其缺乏对现实的认知。再者，注重商业利益，忽视内容塑造。作品不是靠技术手段艺术形式来表达与演绎故事的情节，忽视对内容的细致琢磨，会产生一些粗制滥造的网络影视剧。

（二）传统电视剧

传统影视剧是以电视荧幕播放为主的戏剧样态，表现元素丰富，充裕的时间来叙述故事情节，人物刻画往往生动形象。

近十年间，电视剧行业发生了重大变化。2011-2015年，电视剧行业发展处于稳步增长时期，获批发行国产剧数量在稳步变动。在2016年以后，特别是在2018年以来，国家颁布了电视剧相关政策，对于电视剧加强监管，以“减量增质”为重要目标，电视剧是在数量上规模缩小，注重在内容上的把关，打造精品。

当然，传统影视剧在发展中缺乏动力，传播方式单一、传播范围有限、传播效率较低、受众范围较小等问题使得传统影视剧在发展中受到网络影视剧的严重冲击，迫使传统电视剧需要进一步创新发展。二、网络影视剧兴起对传统电视剧行业发展的影响

（一）网络影视剧对传统电视剧行业冲击

1.题材的变化

传统电视剧的作品内容大都以社会主义核心价值观为基础，反映社会当中的热点问题，以塑造真实善良的角色来感染观众。传统电视剧在题材内容方面所受的限制较多，但网络影视剧的题材更加广泛和自由，其受到的约束与限制相对较少，其题材也更加大胆并且有所突破。比如悬疑片、武侠片等受到年轻人的追捧[1]。

例如前段时间爆火的网络影视剧《隐秘的角落》，以一句“你看我还与机会吗”迅速进入大众事视野，再加之出其不意的爬山名場面，使之成为人们谈论的焦点。《隐秘的角落》创新之处便在于，与那些注水捧明星等电视剧相比，这种短小精悍的自制剧，有演技精湛的实力派演员表，有令人印象深刻的剧情，还有优秀的制作团队。由此可见，网络影视剧所带给的传统电视剧行业的冲击不容小觑。网络影视剧以其独特内容题材上的优势，有助于获得高收视率，赢得更多的市场份额。面对网络影视剧的挑战和威胁，传统电视剧行业应当认识到自身的缺陷，迎接挑战。

2.传播方式的革新

传统电视剧与网络影视剧的传播方式有着巨大的差别。传统电视剧通过电视传播为主，传播形式的单一，在传播的时间和容量上受到限制。相较于传统影视剧，网络影视剧传播形式多种多样。首先是以爱奇艺、腾讯视频等为主要视频传播平台的营销，网络影视剧的热度瞬间提升。其次是抖音、快手等短视频平台的传播，通过剪辑出一些精彩的片段，以满足观众热衷于短视频的特点，吸粉无数。再者，观众无须仅依靠电视这一设备，可以依靠电脑、平板、手机等平台观看，避免了时间上的局限。通过传播方式的对比可知，传统电视剧在传播层仍有较大的发展空间[2]。

3.观众需求的改变

从受众年龄来看，传统影视剧的受众群体主要是热衷于通过传统方式观看电视剧的人群，其年龄跨度大，或对于新媒体的使用不太熟练，年龄段偏高的人群居多。网络影视剧的年龄段趋向于年轻化，这类群体对于新媒体运用熟练，善于接受新鲜事物，对新媒体有着较强的学习能力。

从观众的数量上来看，网络影视剧受众更加广泛。因为大部分的网剧来源于小说、游戏、漫画的改编，原著粉丝会对电视剧的改编充满期待，所以网络影视剧具有一定的粉丝基础。再者，通过新媒体上二次传播可以吸引另一波受众人群，其受众范围在不断扩大。

从观众需求角度，首先是网络影视剧更加注重观众的意愿，关注观众对影视作品的心理需求。一部分影视剧会采取开放式结局的方式，由观众自己去设想满意的结局。再者，传统影视剧采用先供给后需求的模式，在剧集尚未播出之前其观众的喜爱度还未明确，其风险性大。但是网络影视剧则是先需求后供给的模式，选择具有一定粉丝基础的影视剧，风险较低口1。由此可见，网络影视剧对传统电视剧行业冲击迫使着传统电视剧行业需要不断创新发展。

4.经济效益的对比

广告是传统电视剧行业支柱性收入，但网络影视剧在广告上的收入不容小觑。在网络视频用户快速发展的今天，链接广告、植入广告、片头片尾广告等多种形式，增加了网络影视剧广告收入。根据《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入789. 58亿元，同比下降20. 95%。新媒体广告收入889. 96亿元，同比增长7.38%。这体现了网络影视剧行业强大的活力。

与传统影视剧不同，网络影视剧有着更加多样的盈利模式。首先是付费观看与VIP会员制。网络影视剧通过付费观看实现三元一集的超前点播，同时VIP会员制可以为用户带来自动省略剧前广告、提供国内外院线影片等便利。在网络顺速发展的今天，消费者品质追求在逐步提升，这无疑给影视剧带来巨大的一波红利。再者，版权出售模式。网络影视剧下，各大视频传播平台作为主要的投资方与制作方，独家享有在自家平台上进行播放的权利。但是各大视频传播平台可以将版权出售给其他平台或者外国平台，这样的收入也不容小觑。最后，周边产业的延伸。由电视剧翻拍成电影的网络影视剧更是不计少数。这些均可以成为网络剧周边开发的方向，这又使得网络剧的经济效益凸显。

网络影视剧的盈利模式多种多样，除了广告营销外，新生的盈利模式给网络剧带来巨大的经济效益，传统影视剧需结合自身的优势前提下，实现盈利模式上的新突破[4]。

（二）网络影视剧对传统电视剧行业促进

1.迫使传统电视剧行业破除弊端

纵观网络影视剧对传统电视剧行业冲击时，也应注意到网络影视剧对传统电视剧行业促进。在网络影视剧发展如火如荼之时，传统电视剧行业的局限也逐渐显露。所以迫使传统电视剧行业破除内容题材相对狭窄，传播方式有限等弊端，增加内容题材的应用，运用多媒介进行传播，通过线上线下扩大传播方式，同时注重内容制作，打造精品佳作。

2、倒逼传统电视剧行业创新

网络影视剧不断鞭策着传统电视剧行业适应时代发展的大趋势，感受网络时代的变迁，注重网络影视剧的带来的影响。同时增强受众、内容、营销策略等改革与创新，扩大互动交流传播的形式，为受众提高话题，增强社交价值，倒逼创新最终推动着中国影视行业不断向前发展。

三、传统电视剧行业的发展对策

（一）政府政策引导

面对传统电视剧在内容题材、传播方式、受众群体、盈利模式上的不足，政府应当扶持传统电视剧行业的发展。2022年，国家广播电视总局印发的《“十四五”中国电视剧发展规划》，对电视剧高质量发展做好系统谋划。同时2022年3月，广电总局开展了“迎接党的二十大”主题电视剧重点项目推进会，强调在时代背景下，为传统影视剧发展奠定良好的基础。

贵州广电局积极推动电视剧《看万山红遍》生产创作，突出题材内容的设计，增强价值导向，让更多有深刻内涵的影视剧涌现。其次，规范影视剧行业秩序，加大改编影视剧的审核力度，确保呈现高品质作品。同时加大对网络影视剧行业的监管，建立健全相关的法律机制，净化网络环境。再者，加强影视人才培养计划。在《“十四五”中国电视剧发展规划》中，突出强调电视剧人才培养计划激励机制仍需进一步健全，注重培养出有担当的人才以促进传统影视剧行业向高质量方向发展。

（二）制片方决策问题

制片方作为电视剧拍摄的重要人物，其作用不可忽略。以下利用SWOT分析法来分析传统电视剧行业的优势、劣势、机遇、威胁并提出相应对策，以更好地促进电视剧行业蓬勃发展。

1.建设良好口碑

从优势层面分析，传统电视剧行业与网络影视剧行业相比，仍然具有一些无法比拟的优越性。比如演员演技经验丰富，制作精良，行业历史悠久等，传统电视剧行业应当利用好这些优势，发挥其最大的效用。制片方在选角上多下功夫，注重演员的演技与经验，提前为电视剧树立良好的口碑。其次，继续发挥精良制作的优势，强化对细节的打造，提高核心竞争力。

2.注重内容钻研

从劣势层面分析，相比网络影视剧，传统电视剧行业成本较高，在作品内容上的要求更加严格。所以传统电视剧行业更应当注重内容，创作高质量作品。随着时代的发展，影视行业作品不断涌现，面对着众多的选择，必须重视提升内容质量才是获取成功的关键。

首先，制作前应当发现当下社会痛点热点问题，挖掘社会价值，并通过电视剧的拍摄技术以及人物塑造反映出背后意义。再者，以平民化视角去挖掘生活中不平凡故事，融入真实表达。其次，提前调查了解观众的需求，注意体察时代，创作出既能吸引观众的眼球，又能体现出电视剧所带来价值的作品[5]。例如前段时间爆火的影视剧《都挺好》引人关注，本剧通过对苏家人的塑造，反映出当下原生家庭、重男轻女、老人赡养等社会问题，赢得良好口碑。

3.拓展营销手段

从机会层面分析，随着互联网技术的不断发展，新的市场和环境给传统电视剧行业带来了巨大的机遇与挑战。传统电视及行业要注重在营销宣传上创新，顺应时代的潮流。第一，制作方利用新媒体、结合多平台加强进行宣传。在宣传过程中制定合理的方案与策略，提高宣传效率。第二，实行台网联合即在电视剧和网络平台同时播放，这样既能获得传统影视剧原有优势，又能利用网络自制剧的特点，实现双赢。第三，增强与观众沟通，通过开展线下影视粉丝见面会，进一步让制作方与观众熟悉，以促进传统电视更好的满足观众需求。

4.强化价值引领

从威胁层面分析，传统电视剧行业面对着新的竞争对手，替代产品增多，市场千变万化，行业政策变更，突发事件等威胁。在此情况下，传统电视剧创作不能偏离时代发展的趋势，应当注意行业审美的领导，树立正确的价值导向，承担起弘扬时代精神的重任，引领好社会良好风气。

传统电视剧可以从优秀的网络影视剧中汲取经验，弥补自身的缺陷。例如前段时间热播剧《觉醒年代》，展现出从建党初期到中国共产党建立这段波澜壮阔的历史，革命青年在追求真理路上的探索。《觉醒年代>里，充分展现了中国共产党成立的初心和使命，正确弘扬了时代精神。该剧通过精良的制作，又不失故事原本的真实性，让观众既能被故事当中的小设计所逗乐，又能感悟到电视剧背后的真正价值，这样的好剧是所有影视剧都值得学习。

（三）观众立场确定

作为影视剧的观众，首先要学会通过合理的渠道提出对影视剧的需求，勇于提出意见与建议。在这种情况下，观众的需求与制片方达成统一，在有效的时间内便能创作出使得双方获益的好作品。再者，影视剧行业良莠不齐，观众需要提高对影视剧的辨识度，正确认识影视剧当中的利弊，选择具有价值的电视剧，在自身得到放松的同时也能从影视剧中有所收获。其次，树立正确的价值观念，丰富自己的头脑，提高思想的觉悟，避免受到不良信息的影響和诱惑。最后，观众也是一名监督者，在观看影视剧时进行监督，不忘初心，明辨是非是作为观众的义务。

四、结语

综上所述，网络影视剧行业与传统电视剧行业并非毫不相干，他们之间也存在着联系。我们需要正视网络影视剧与传统电视剧的利弊，不能一味的否定，也不可过分相信，应当以一种开放、更包容的态度实现两者的互补，促进协同发展，这样才能促进中国影视行业发展壮大。

参考文献：

[1]陈文育，任丽雪.基于受众的网络剧价值研究[J].电影文学，2019 （01）：40-42.

[2]刘扬.新媒体语境下的网络影视剧传播与本体美学特征[J].民族艺术研究，2010，23 （05）：160-164.

[3]秦国防.IP影视剧盛行的优势与启示[J].出版广角，2020 （15）：39-41.

[4]党同桐.我国网络自制剧营销策略研究[D].南昌大学，2016.

[5]毛秀娟.网络影视剧创作中价值理念的偏差与重构[J].电视研究，2021（05）：34-36.