红色文化视域下的城市形象传播

张海鸥 刘美兰

摘 要：2021年是中国共产党建党100周年，这使红色文化在城市中的发展得到了越来越多的重视与支持，并且呈现出良好的发展趋势。贵州遵义是一个具有红色革命历史的文化名城，红色文化资源十分丰富，故深入分析遵义城市形象传播的现状，力求探索出红色文化视域下遵义城市形象的传播策略。

关键词：遵义;红色文化;城市形象

党的十八大以来，党和国家越发重视红色文化在城市形象发展中的作用，并提倡运用红色文化塑造良好的城市形象。城市形象是城市美誉度、享誉度的综合体现，也是城市竞争力的重要组成部分。当前，深入挖掘遵义的红色文化资源，进一步发挥红色文化在城市形象传播中的作用，是光荣使命和时代任务。

一、红色文化与城市形象传播概述

（一）遵义的红色文化

1935年，中共中央政治局在遵义召开的遵义会议成了党的历史上一个生死攸关的转折点，遵义也因此被称为“转折之城”“会议之都”。遵义这片土地孕育了博大精深的各类文化，如独具特色的夜郎文化、久负盛名的茅台酒文化、湄潭茶文化等。然而，红色文化是当地所有文化中相对而言最具竞争力、最富精神价值的一类，体现着遵义的红色基因。得天独厚的红色资源给遵义人民贯注了精神力量，这种精神力量也深刻地烙印在遵义的一砖一瓦上，是讲好红色故事、传播红色基因的精神纽带，也是全国人民宝贵的精神财富。

2015年6月，習近平总书记在参观遵义会议会址和遵义会议陈列馆时指出，我们要运用好遵义会议历史经验，让遵义会议精神永放光芒。遵义会议精神是红色文化的重要组成部分，是激励人们奋发向上的精神，这种精神对中国共产党及中国各族人民而言意义非凡。遵义会议精神是红色文化的一部分，且红色文化赋予了遵义深厚的历史底蕴，并在遵义城市形象塑造中发挥着重要的作用。因此，将红色文化融入遵义的城市形象传播是不容置疑的。

遵义红色文化自诞生以来不断发展壮大。遵义作为红色文化名城，具有悠久的历史，且遵义会议的召开等给这座城市带来了得天独厚的红色资源，同时也给遵义留下了经久不衰的革命精神。遵义会议会址成为遵义的城市符号，遵义会议精神成为遵义城市精神的重要支柱。因此，要利用好红色文化，打响遵义红色文化名城的名号，将遵义打造成为红色文化宣传的主要城市，为我国红色文化名城建设工作添上浓墨重彩的一笔。

（二）红色文化与城市形象传播交互机制

红色文化是中国共产党特有的文化，是以马克思主义为指导的先进文化，是中国特色社会主义文化的重要组成部分。2021年5月16日出版的第10期《求是》杂志发表了习近平总书记的重要文章《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去》。此外，习近平总书记曾在多次讲话中强调，要“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。英国人类学家爱德华·泰勒认为，文化是“包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与习惯的复杂整体”。不同地区的红色文化由于产生背景和社会成员不同，因此形成了它们独有的特色。

红色革命老区的城市形象传播不得不提及红色文化。城市形象的传播有利于带动人们对红色文化进行继承与发扬，使城市形象与红色文化互相映衬，共同发展。红色文化资源能给城市形象建设带来强大的动力支撑，同时，人们对红色文化的创造性应用也能为其发展注入生命力与创造力。目前，各个城市都在飞速发展，在城市形象的传播中充分融入红色文化，能使文化传播与城市建设完美地融合，形成城市鲜明的特色，这是当前面临的必要且艰巨的任务。

二、红色文化视域下的遵义城市形象传播现状

近年来，遵义除了“转折之城”“会议之都”等称号外，还有了“红色圣地·醉美遵义”这一城市品牌，同时享有“全国文明城市”等城市称号，其也是国务院公布的首批国家历史文化名城。此外，遵义还与美国新泽西州纽瓦克市建立了国际友好城市关系，并在重庆设立了旅游形象展示中心。这些称号及活动都帮助遵义提高了知名度与影响力，并在很大程度上提升了遵义的城市形象。然而，与国内众多城市一样，宣传期的热度会逐渐消失，城市又会恢复到以前的样貌，加之传播周期较短，成果有限，城市形象特色相对单一，城市形象的传播难以深入人心。

（一）传播方式单一，传播度较低

纵观遵义的各类大众媒体及城市传播窗口，可以发现其传播力度和传播方式仍有提升的空间。通过上文可以看到，遵义不断地对城市形象进行宣传与包装，但根据遵义的经济状况及发展趋势来看，宣传的力度及策略稍显不足，忽略了对多渠道传播手段的应用。如今是新媒体的时代，新媒体的快速发展给传统的传播媒介及途径施加了巨大压力，若传统媒体没有与新媒体进行优势互补，则会导致传播效果较弱，城市形象难以传播出去。笔者经查阅遵义的“十三五”规划和遵义市政府工作报告发现，遵义在城市形象传播和城市品牌建设方面的措施相对较少，对城市未来发展的规划稍显不全面，未能对城市红色文化的内涵进行深挖，城市形象的传播工作也很难深入。媒体是推广主流价值观的重要渠道，因此，充分发挥新媒体时代的媒体传播力量，找准传播趋向，是推动遵义发展的重中之重。

（二）传播路径单一，彰显度较低

遵义与嘉兴、井冈山、延安等其他红色城市相比，城市的红色文化主题更突出，但其发展模式与全国大多数红色城市的发展模式相似，因此在众多的红色城市中缺乏彰显度，城市形象的塑造也缺乏创新性，使得这些红色历史名城的文化氛围都优于遵义。因此，遵义的城市形象传播不能仅仅依靠红色文化这一文化资源，还应借助其他的特色文化进行整合发展，精准提炼，创造遵义独有的传播模式。

近年来，各大城市都在努力塑造城市形象并对其进行传播，而遵义等部分城市只是一味效仿发达城市的传播路径，未对城市进行精准定位，导致传播方法过于模式化，缺乏创新。遵义的传播手段应与时俱进，对不同的内容采取不同的传播方式，创新传播策略，制定明确的传播目标，从而引导遵义城市形象走上快速发展的道路。

（三）传播理念单一，后续发力不足

城市形象传播是一个持续上升的动态过程，传播的过程持续不断。从遵义市近年来的城市形象宣传活动可以看出，其城市形象定位较多，并且更改频繁，造成城市定位与城市形象不一致，容易使大众对于遵义城市形象的记忆产生混乱，不利于城市的发展。在城市形象的传播过程中，城市的定位较为模糊，顶层设计也有待完善，导致城市形象的认可度与接受度相对较低。回看遵义的城市形象宣传活动，其在传播过程确实有着一定的影响力，城市形象也有一定程度的提升，但传播活动在后期就逐渐没有了宣传发力，导致城市形象的传播范围难以继续扩大，城市的竞争力也有待进一步加强。对此，遵义市应利用好红色文化优秀资源，打造属于自身的品牌，形成连锁效应，共建良好的遵义城市形象。

三、红色文化视域下遵义城市形象的传播策略

（一）加强资源保护，彰显红色形象

遵义会议会址是遵义这座城市的重要标志，也是中国共产党的重要革命遗址。对红色革命遗址进行保护是城市形象建设工作中的重要一环，同时与红色文化相关的城市建设力度也应有一定程度的加强。另外，遵义市内遗留下来的红色文化旧址遗址等，都是独一无二的宝贵财富，但目前遵义大部分的红色遗址、纪念馆等陈列单一，且多为对文字、图片、遗留物的展示，略显枯燥，导致红色文化在游客的记忆中停留短暂且苍白。因此，在旧址遗址的完善与修整中可以融合现代技术，例如VR、AR等，全面提升游客的参与感与体验感，加深游客的印象，打造独具特点的红色城市形象。

（二）加大高校合作，弘扬红色文化

遵义与浙江之间有密切联系，双方至今仍在加强合作交流，如2021年，“多彩贵州·度假养康胜地”主题旅游推介活动在浙江举办。文化资源、旅游资源等为双方带来了共同的社会效益，促进了两个城市的繁荣发展。2022年2月，浙江大学与遵义市湄潭县人民政府共建“浙江大学湄潭茶叶研究院”，充分发挥浙江大学的学科优势，进一步提升校地合作的层次和水平。遵义市与浙江省、浙江大学有着很深的渊源，因此应该充分利用这样的机会，加强城市与城市、高校与高校之间的合作，鼓励浙江大学学子来黔进行学习交流。高校合作交流可以不断创新教育的内容和形式，共建大数据学习实践共享平台，实现数据资源优势互补，整合多方媒介，共筑一条红色游学路，更好地传播红色文化。

红色文化不仅有利于培养当代大学生的社会责任感，还能引导其自觉践行社会主义核心价值观。因此，以红色文化为契机，加强多方合作，能让大学生深刻感悟红色精神，弘扬与传播红色文化。

（三）建立大数据平台，整合红色资源

遵义红色文化彰显了中国共产党人的崇高精神和优良传统，因此红色文化对遵义城市形象的传播有重要价值。此外，贵州作为全国首个大数据综合试验区，给贵州各地区带来了发展机遇。遵义市作为贵州省的地级市、黔中城市群的重要城市，在贵州省内有着举足轻重的地位，可以说，贵州的大数据资源给遵义的发展带来机遇，与此同时，遵义城市形象的传播与发展也给贵州带来了一定的生命力。

为加速遵义城市形象的传播，可以创新遵义城市形象的传播方式，发挥大数据优势，建立红色文化数据资源平台，整合省内的红色资源，利用微信公众号、微博、学习强国App等数字媒体平台，推送各类红色文化宣传片，形成线上宣传与线下活动相结合的模式，加大城市形象传播力度，给观者带来一定的视觉冲击力。例如：可打造一个红色文旅App，建立一个全省的红色文化资源平台，利用大数据优势，将全省各地区与红色文化相关的历史故事和人物事迹进行整理，把故居遗址、历史建筑等串联成一条相关线路，让观者沉浸在红色文化精神之余又能够根据平台的线路进行游览，切身体验红色文化。

（四）多渠道融合，打造城市名片

从整体来看，红色文化是遵义城市形象传播的重要输出点，但是仅依靠红色资源来传播遵义城市形象是不足以形成较大竞争力的。因此，在遵义红色文化发展之余，拓宽传播渠道、加强多文化融合是必要且紧急的任务。

红色文化与旅游业紧密联系，也是国内众多城市的发展路径之一。例如，上海红色文旅方面的成果就十分显著。上海開发了多条红色旅游线路，将实物地标串联起来，多景点联动，给游客带来了极好的旅游体验。遵义市红色资源丰富且各具特色，因此同样可以探索红色文旅结合的发展路径。首先，遵义的特色地域文化，如茅台酒文化、湄潭茶文化及夜郎文化等，都能够与红色文化相结合，发展成为城市形象的竞争点，让人们在感受红色文化精神的同时，了解并欣赏到遵义当地的民俗地域文化。其次，遵义的自然资源也十分丰富，如赤水丹霞世界自然遗产、中国侏罗纪公园、双河洞国家地质公园等，这些自然资源并不亚于桂林的山水资源，但是桂林的名气及资源的整合度远高于遵义，因此其城市品牌影响力也大于遵义。因此，遵义应该加强对红色文化及自然资源的整合力度，使红色文化资源与旅游业充分结合，实现多景点联合、红色文旅的区域联动，将红色文化与旅游景点进行组合开发，建设一条红色遵义特色旅游路线。

随着大众生活水平的逐渐提高，各类联名产品受到人们的追捧与喜爱，例如北京故宫博物院的各类文创产品，如茶具、手环、项链等供不应求。对此，遵义可以抓住当前联名产品这一发展契机，合力推出遵义红色文化的联名产品，激发游客对红色文化的兴趣，从侧面提高红色文化在遵义城市形象传播中的作用。

四、结语

红色文化视域下，城市形象的传播能进一步彰显城市的文化底蕴，展现城市的特色韵味，对城市文化的可持续发展有重要的促进作用，同时城市形象的提升也能促进红色文化的深入发展。红色文化的传播与发展是遵义城市建设的重要一环，不仅能够强化遵义红色文化名城的城市形象，还能够推动遵义这座城市实现更好的发展。

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作者简介：

张海鸥，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。

刘美兰，博士，中国计量大学人文与外语学院副教授。研究方向：跨文化交际、语言教育、教师发展、语言政策。