土家族特色文化的旅游开发与保护研究

摘 要：土家族作为中国少数民族之一，其极具特色的土家族文化是中华文化中必不可少的一部分。湘西芙蓉镇作为一座土家族人聚居的古镇，具有深厚的土家族文化底蕴。对芙蓉镇旅游开发过程中土家族特色文化的发展与推广进行研究，以现代化的眼光分析当前芙蓉镇土家族文化旅游开发中的不足之处，并提出相应的改善措施，以期促进湘西的地方经济发展、产业发展以及土家族文化的传承与发展。

关键词：土家族文化;旅游开发;芙蓉镇

一、土家族文化背景

土家族是一个历史悠久的少数民族，长久以来，土家族世世代代在武陵山区繁衍生息，却被人们当成苗族的一支。1957年，土家族被确认为一个单一少数民族，但由于湘西地区特殊的地理位置与环境造成交通闭塞，信息交流不方便，使土家族一直不被人们所了解。直至新时代，旅游业得到快速发展，高速公路、高铁、飞机的开通，让人们更容易来到湘西这片土地，土家族特色文化便也逐渐被大家了解。其中，湘西芙蓉镇的土家族特色文化旅游，更是得到了广大游客的喜爱。

在我国旅游业的发展中，很多传统古镇初期只注重了商业建设，忽略了与传统文化的统一发展，直接导致了古镇在旅游开发的过程中缺乏核心竞争力，也缺少了可持续发展的潜力。芙蓉镇作为一座土家族传统古镇，拥有文化内涵丰富、文化艺术价值高、保存较为完整、历史考古价值和科学研究价值高等优势。但在发展旅游业的过程中，芙蓉镇的传统土家文化也难以避免现代文化的冲击，在文化宣传、文化旅游开发、资源可持续发展等方面呈现出不同程度的不足。因此，芙蓉镇旅游开发需要在保护和传承传统土家特色民族文化中进行现代化发展，土家族特色文化旅游的开发才能走向新的成功。

二、土家族文化旅游发展的劣势

（一）旅游宣传缺少文化吸引力

芙蓉镇在过去的旅游开发过程中一直没有得到很好的发展，有学者指出，芙蓉镇“没有提炼出体现当地旅游产品特色的宣传口号”是重要原因之一。直到近些年“抖音”“快手”等短视频软件开始流行，使芙蓉镇的美丽景色得到了迅速的传播，“挂在瀑布上的千年古镇”这一宣传口号也吸引了无数游客的目光。

然而，有学者运用网络文本分析法分析了游客对芙蓉镇的旅游感知形象后发现，芙蓉镇的自然景点较人文景点知名度更高，而体现了芙蓉镇历史文化内涵的人文景点，目前由于宣传力度不够没有受到游客的重视，大部分游客只是因瀑布和古镇而来。可见，在芙蓉镇的旅游宣传过程中，与土家族相关的历史文化宣传并没有受到重视，芙蓉镇的旅游宣传缺乏文化吸引力，游客无法在芙蓉镇的对外宣传中感受到土家族文化的吸引力。游客被景观吸引而来，便只会在游玩过程中重点欣赏景观，人文内容不在游客的了解目标之中，甚至很多游客在来到芙蓉镇之前并不知道这个古镇孕育着千年的土家族文化，便很容易在游玩过程中忽视掉土家族的历史文化魅力。因此，宣传作为旅游开发过程中非常重要的一环，若是在宣传中缺少了文化吸引力，将会使土家族文化的传承和发扬事业更加难以进行。

（二）旅游景观与土家族文化结合度不高

芙蓉镇内，景观只是景观，文化只是文化，芙蓉镇的景观与土家族特色文化的分离是当前芙蓉镇旅游开发的最大问题之一。芙蓉镇的人文旅游资源并未有机融入自然旅游资源，无法形成一个具有土家族文化特色的旅游资源系统。

去到芙蓉镇里调查便可得知，大多数游客来到芙蓉镇之后，便是走马观花式进行参观与浏览，甚至在游玩整座古镇之后，对芙蓉镇的了解也只是停留在手机里那几张风景照之上。在整个古镇中能够了解到土家族历史与文化的地点便是湘西民俗风光馆，但该馆的规模并不大。此外，在芙蓉镇景区中还缺少土家族文化相关的大型演出，反观其他知名古镇，丽江有《印象·丽江》演出、周庄有《四季周庄》演出、凤凰古城有《烟雨凤凰》演出等，这些古镇都拥有着以古镇为背景的大型表演秀，一场好的表演秀不仅能让游客欣赏到这个古镇的风景魅力，更能让游客了解到深藏于这个古镇背后的悠久歷史文化。然而，芙蓉镇每逢土家族特殊节日才会有小型土家族民俗表演，在平常的日子里，几乎没有演出，这也更加导致游客难以了解土家族文化。

（三）芙蓉镇旅游文化产品单一

旅游产品同质化是国内各个古镇都普遍存在的问题，即全国的古镇无论位于哪个地区，拥有着怎样的独特文化，全都售卖着相似的旅游周边产品，完全无法通过周边产品使游客感受到这座古镇的独特魅力。开发与古镇相关的周边产品和旅游吸引物，不仅能够将旅游景区的文化资源更好地展现在游客面前，还能增强游客的互动感和体验感。

有着诸多得天独厚优势的芙蓉镇似乎对于旅游周边产品的开发并不上心，产品种类少且单一。多年以来，整个芙蓉镇里最具有地方特色的产品便是特色小吃——米豆腐，几乎没有其他特色文化产品的出现。而米豆腐这道小吃最大的卖点则在于演员刘晓庆曾在电影《芙蓉镇》里饰演的角色卖过米豆腐，并非土家族文化的吸引。除此之外，芙蓉镇里许多所谓的特产在全国大大小小的古镇中都能见到，对游客不具有较大吸引力，甚至会让游客给芙蓉镇打上“普通”的标签。可见，旅游产品在一定程度上决定着游客对整个古镇的印象。因此，芙蓉镇旅游文化产品的单一，不仅会降低游客的游玩体验与互动感，更是让游客难以在旅游产品的购买中感受到芙蓉镇中所蕴含的土家族文化。

（四）作为边缘型古镇缺乏资源优势

边缘型古镇是指地处强势旅游区域（圈层）的沿边地带，旅游形象不突出、旅游经济发展落后、旅游交通条件和基础设施差、人文历史旅游资源丰富但开发程度不高、旅游业发展明显滞后的古村落或古镇。芙蓉镇便是边缘型古镇的一个典型代表。就旅游发展而言，相比于周边的张家界与凤凰古城这两大知名景区，芙蓉镇在景观与文化上的旅游开发远不及这两大老牌旅游区，景区内的公共设施、旅游服务以及居民素质等方面都还有很大的提升空间。就游玩性而言，因为芙蓉镇景区小，其最大的特色在于悬崖瀑布，没有系统性的景观作为支撑，更没有通过强调土家族文化来为古镇增添韵味，整个古镇的风景较为单一，会让游客缺少游玩性及观景体验感。

虽然芙蓉镇近几年的旅游业发展迅速，受到了很多关注，但夹于周边强势的旅游区之间，芙蓉镇仍然属于边缘型古镇，需要不断发展自身的特点与优势，才能在竞争中脱颖而出，吸引更多游客。

三、土家族文化的旅游开发与保护措施

（一）制定以土家族文化为核心的旅游营销策略

芙蓉镇若想在竞争激烈的旅游市场上占据一席之地，首先需要对自身的特点进行精准的定位。“挂在瀑布上的千年古镇”作为芙蓉镇的景观宣传口号目前已初见成效，却略显单薄，只有通过文化宣传来增加芙蓉镇的旅游厚度，才能吸引更多的游客。

打造土家族特色文化古镇形象，制定以土家族文化为核心的旅游营销策略，是芙蓉镇提高竞争力的第一步。芙蓉镇如今的小有名气，一方面得益于短视频软件的宣传;另一方面则得益于电影《芙蓉镇》的热播。起初芙蓉镇是一个名叫“王村”的小镇，后因电影《芙蓉镇》在此拍摄且获得热播后改名为“芙蓉镇”。可见，有效的宣传在很大程度上决定一个景区的形象，而仅仅靠一部1986年拍摄的老电影来宣传整个古镇显然是不够的。在新的时代，芙蓉镇还需要将土家族特色文化作为芙蓉镇的旅游宣传与开发重点，制定相应的旅游营销策略，借助电影、歌曲、小视频、照片等方式，让游客从芙蓉镇的自然景观、特色产品、民风民俗等方面都能感受到浓厚的土家族历史文化风味，通过文化吸引使芙蓉镇的宣传达到更好的效果。

（二）开发土家族特色文化沉浸式体验

沉浸式交互艺术作为新兴的一门新媒体艺术形式，特指体验者能够通过视、听、触、嗅等感觉手段和智能化艺术作品实现即时交互，以达到全身心的融入、沉浸和情感交流。在高速发展的现代社会，用现代化方式去发展传统文化也不失为一个有效的方法。

由于时代的变迁与发展，土家族人民的生活方式在不断发生着改变，逐渐趋于现代化，且芙蓉镇的人文景观在时间的流逝中已经遭受了不同程度的损坏，例如：土家族先辈早期居住过的石岩洞，即“土人居穴遗址”已被大量淤泥积压;芙蓉镇悠久历史的见证者——溪州铜柱，如今也只剩下中空铜柱，铜盖和里面的古钱均已遗失。因此，游客很难通过参观芙蓉镇里的人文景观及原住民的生活方式来了解真正的土家族传统文化。对此，景区可以积极引入现代化手段，尽最大可能为游客展现出土家族文化的魅力。例如，提供土家族服饰的租赁体验服务、VR虚拟空间体验服务，举办土家族文化大型演出活动，建设土家族传统食物体验馆，对土家族山歌进行介绍等，加强游客与土家族传统文化的互动，从视、听、触、嗅各个方面为游客打造一场沉浸式的土家族文化盛宴。

（三）开发多元化的土家族文化旅游产品

芙蓉镇的景点密集程度高，整座小镇的面积并不大，旅游本身的消费链条难以扩展，土家族文化更是难以通过附着于景点而得到很好的宣传。因此，将目光置于旅游的衍生物上可以发现，旅游纪念品作为地方民俗文化的重要及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化，相比一般产品具有更深远的传播意义[7]。

土家族作为一个少数民族，无论是在语言上还是生活传统上都与汉族及其他少数民族有着巨大的不同，而这些不同正是吸引游客的关键。基于这些不同之处，可以开发出不同种类的土家族文化旅游产品，为游客带来耳目一新的感觉。随着越来越多的人关注中华传统文化，开发以文化为核心的各种文创产品成为当今的流行趋势，很多人都认为购买文创产品放在家里，不仅美观、有创意，还能增添文化韵味，更有利于自己和身边的人去了解更多的中华传统文化。作为中华传统文化的一部分，土家族传统文化也很有必要通过一些现代化的手段去传承和发展。一个好的旅游文化產品就是一个景区的标志性产物，不仅能为游客带来好的游玩体验，更能在无形之中为景区做免费的宣传，使土家族文化旅游产品变得多元化，开发与土家族文化相关的文创产品，让前来芙蓉镇游玩的游客能够从这些文创产品中感受到土家族文化的魅力。

（四）注重古镇文化的可持续发展

有学者指出，民族旅游的健康持续发展，必须建立在当地社区的根本利益基础上，因为只有这样，才能使当地社区文明得以持续发展下去，民族旅游业发展所需的资源也才能被持续不断地利用，从而使民族旅游业本身可以持续发展下去。芙蓉镇近年来的旅游发展态势良好，近期还开通了高铁，在极大程度上为游客的旅游提供了便利，为芙蓉镇未来的发展提供了一定的保障。

即使获得了政府的重视与大力支持，芙蓉镇在自身的旅游发展上也需要注重文化与资源的可持续化。芙蓉镇背后所蕴含的土家族传统文化既是芙蓉镇的发源，也是芙蓉镇得以长久发展的支撑。然而，随着经济的发展与社会的进步，新一代的土家族人民大多选择了现代化的生活方式，土家族传统文化的传承面临着很大的挑战。因此，芙蓉镇不仅需要在经济层面与环境层面走可持续发展路线，更需要注重文化层面上的可持续发展。培养优秀的土家族传统文化接班人，致力于土家族传统文化的发展与传承，将土家族文化贯穿于整个芙蓉镇的旅游开发过程中，通过彰显土家族特色文化的魅力，为芙蓉镇旅游产业的发展提供助力。

四、结语

芙蓉镇在近几年里发展迅速，吸引了不少的游客前来游玩。但在飞速发展的同时，孕育在芙蓉镇中千年的土家族文化宣传与传播困难的问题也逐渐暴露出来。在信息科技发达的现代社会，自然景观很容易就能通过网络欣赏到，而文化才是支撑古镇可持续发展的重点，也是吸引游客前来旅游的关键。因此，重视土家族特色文化在芙蓉镇旅游开发中的地位，对其进行保护与强调，能更有助于湘西的地方经济发展、产业发展以及土家族文化的传承与发展。

参考文献：

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作者简介：

杨竹西，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：中华文化传播。