文化育人理念下群众文化大型活动的策划分析

陈艺峰

摘 要：在我国社会进入新时期的背景下，群众文化大型活动的开展受到了更多人的关注，其中活动策划是至关重要的内容。将文化育人理念当作指导群众文化大型活动的策划方针，有助于使群众的文化生活变得更加丰富，是呈现城市形象的主要窗口。所以，在策划群众文化大型活动的时候必须要严格遵守灵活、综合的原则，紧紧围绕文化育人的理念，不断提升对大型活动的安排和策划水平，确定活动开展主题积极传输正能量；基于传承和弘扬传统文化，构建极具当地特色的活动品牌；充分利用新媒体技术和平台对文化活动进行推广和宣传，以此提高活动的知名度。基于此，本文主要从文化育人的理念入手，深入分析群众文化大型活动的策划工作，希望能够给有关策划人员提供参考和帮助。

关键词：文化育人理念；群众文化大型活动；策划分析

党的十九大报告中明确提出：优化公共文化服务体制，进一步促进文化惠民工程的开展，促使群众文化活动更加丰富。另外，十九大上提出文化自信，对我们国家的群众文化大型活动具有非常重要的指导意义。在策划大型群众文化的过程中，将文化育人、文化自信作为主要思想指导标准，利用丰富多样的文化活动使广大人民群众感受到文化的熏陶，以此全方位提高人民的文化水平。另外，和基层小型群众文化活动相比较，大型群众文化活动具有针对性强、覆盖面广、成本高、受众广等特点，大型活动的策划难度普遍较高，要对各种因素进行统筹考虑。所以，必须要提高策划群众文化大型活动的能力，坚持将文化育人理念作为出发点，满足广大人民群众的精神需求。

一、文化育人理念下策划群众文化大型活动的重要性

（一）文化育人理念是群众大型文化活动策划的导向

党的十九大以来，国家对提高文化软实力和建设社会主义文化力量提出全新的要求，将文化育人作为口号，是我国群众文化实现良好发展的必然要求和选择。同时，在我国社会进入新媒体时代后，越来越多的人开始依赖互联网进行交流和互动，人和人之间面对面沟通慢慢变少，而组织开展大型群众文化活动就是构建人和人之间互动的有效途径，有助于加强人民群众间的情感交流，缓解现代人处于快节奏生活的压力，更有助于积极宣传和弘扬中华民族传统文化，进一步推进社会主义的良好建设与和谐发展。[1]

（二）策划群众文化大型活动能够进一步丰富群众精神文化生活

在我国人民生活水平持续提高的形势下，现代社会中的人们对精神文化方面有了越来越高的需求。大型群众文化活动包含歌舞表演、文艺汇演以及合唱大赛等，还有极具新时期特色的内容，比如利用网络直播呈现新农村的新面貌，呈现人民文化生活的短视频，或是大型相亲活动等。利用丰富多样的大型群众文化活动，给人们提供一场精神文化的盛宴，还可以促使他们积极主动地参与到活动中，为他们提供展现自己的舞台。策划、开展大型的群众文化活动，能够在很大程度上拓展人们的精神世界，丰富他们的精神文化生活。

（三）群众文化大型活动是展现城市形象的重要窗口

党的十九大胜利召开，代表着我国已经进入了建设社会主义文化的新时期，相关的文化部门担负着建设我国公共文化的重大任务，组织好人们喜爱的文化活动，已经成为现阶段文化部门开展群众文化活动的主要任务。在新媒体飞速发展的形势下，我国文化传播领域也飞速发展，展现出了文化事业的繁荣昌盛。大型群众文化活动是呈现城市文化形象的重要窗口，体现了大众积极向上的朝气和祖国繁荣发展的美好信念。在社会经济获得持续快速增长的背景下，广大民众对文化体现出了两个方面的要求，一方面是群众文化活动要朝着高端化的歌舞剧、音乐剧和话剧发展；另一方面是群众文化活动要体现特色化的民俗风情、历史文化以及地方文化等。城市文化形象是通过多个群体、层面实现立体搭建的，在文化育人理念的口号下，各级文化部门积极策划、组织大型的群众文化活动，构建具有当地特色的群众文化活动品牌，呈现出特色文化的独特魅力，实现群众文化活动的积极稳定发展。

二、群众文化大型活动策划的意义

（一）满足群众精神文化需求

在人们生活质量的不断提高下，人们已经基本满足了对物质生活方面的需求，越来越多的人开始重视精神文化上的追求。举办种类丰富的大型群众文化活动，能够满足人们对精神文化的追求，比如举办民乐大赛、合唱大赛以及歌舞比赛等，使人们体会到十分浓厚的艺术气息。通过组织这些丰富多样的大型活动，可以提振人们的精神，丰富群众的情感，与此同时，还可以使人们亲身参与到文化活动当中，给他们提供展现自身艺术水平的机会和舞台，为观众展示艺术魅力。由此可知，策划并举办大型的群众文化活动，可以使人们的精神文化需求得到最大程度的满足。

（二）增强群众身体健康素质

大型群众文化活动不但具有较高的艺术价值，还有一定的运动价值。比如歌舞表演、文艺演出等活动，对参与人员有一定的体力消耗。许多人不但直接参加活动，还会在活动的指导下进行自主锻炼。例如，许多人在观看完歌舞表演后，也会主动组织其他人开展歌舞表演。特别是那些适合各个年龄段的艺术活动，不但可以使人们的精神文化生活更加丰富，还会得到群众的广泛喜爱。在文化艺术活动的调动下，人们自觉地组织开展运动，从而愉悦心情，还可以积极有效的提高人们的运动水平，加强大众的身体素质。[2]

（三）提升群众审美鉴赏能力

举办效果理想的大型群众文化活动不但可以有效激发人们的参与热情，还会对他们的价值观、人生观产生一定影响。大型群众文化活动的核心就是文化，而这些文化往往都是极具育人价值的民族文化、传统文化和其他优秀地区文化，还有人们崇尚的道德标准。例如，某地区开展的以“感动社区”为主题的大型群众文化活动，主要目的是宣传社区中的好人好事，以這些优秀人物和事件作为载体来编排节目。这种群众活动可以积极有效地帮助人们深刻感悟真善美，对人们审美鉴赏能力的提高具有至关重要的作用。

三、影响群众文化大型活动的主要问题

（一）安全问题

在大型群众文化活动中，通常有很多的参与人员，所以安全问题是重中之重。在过去的大型群众文化活动中，时常会因为组织不合理，发生各种踩踏事件，对人民群众的人身安全造成了严重威胁。比如2014年在上海外滩发生的踩踏事件，导致30多人死亡，受伤人数将近50人。这一事件的惨痛教训给广大策划大型活动工作人员带来了警示，在策划活动的过程中，需要重点围绕安全问题进行合理安排，要避免踩踏等事故的出现，确保大众的生命财产安全。

（二）文化特色问题

举行大型群众文化活动的主要目的是使群众的精神生活更加丰富，充实他们的精神文化世界，然而当前部分活动缺乏高水平的精神文化内涵，致使许多人对大型活动的参与热情降低，这样不但无法很好地实现促进我们国家文化事业长远发展的目标，还无法实现良好的经济效益。[3]

（三）宣传与部署问题

在策划大型群众文化活动的时候，前期的宣传推广和部署工作都在很大程度上影响着活动最终的开展效果。在正式开展群众文化活动前，前期推广效果会对活动的知名度起到决定性作用，倘若宣传活动开展的不充分，很可能致使这个活动无法顺利进行。而具体的部署工作效果不理想也会致使活动中的所有环节连接不顺畅，同时无法充分激发广大人民的参与热情。根据当前大型活动在前期宣传与部署方面出现的问题，必须要采取具有针对性的措施进行应对，从而确保不会减弱群众文化的影响力。

四、文化育人理念下群众文化大型活动的策划方式

（一）加强活动策划安排，明确主题传递正能量

在具体策划大型群众文化活动的时候，所有环节都应根据主题来开展，另外策划人员应对活动做出合理正确的指导，从而实现活动的顺利进行。倘若没有相应的活动安排，就会呈现出一盘散沙的状态，难以保证活动的有序进行。大型活动涉及的内容非常多，并且流程繁杂，参与人员也很多，如果没有合理的统筹安排，就极易浪费时间导致效率低下。在实际策划大型活动的过程中，应合理组织、有序安排，促使所有层面都可以良好协调并兼顾到位。一般情况下，要求通信、协调、表演和安保等各机构的通力配合，通过健全的组织机构给大型活动的顺利开展奠定坚实的基础，深入思考活动细节，并且逐步落实。在大型活动中涉及细节处理、准备场地和道具、资金配置、机构协调等诸多环节，所有流程都必须要认真思考并科学设置。有关文化部门在策划文化活动的过程中，必须要重视满足群众对精神文化方面的需求，在大力宣传社会主义核心价值观的前提下，应做好对人们的服务工作，打造和谐良好的社会氛围，应紧紧围绕典型，充分体现当地的文化特色。[4]例如在五一国际劳动节时，盐城市的相关部门共同策划，组织开展美食节活动，活动现场还包括诸多民俗文化活动，比如贝雕、发绣、面塑、戏曲等，在这样的大型活动现场人们都非常开心，乐于参与到活动当中。

（二）立足传统文化传承，打造本地特色活动品牌

民俗传统文化在场景变换中不断升级，然而能充分体现现代精神的依旧是传统民俗文化，只有寻找到适应当地人民精神需求和与当地人民生活状态紧密相连的要素，才可以凸显出当地的文化特色，才能够使大型群众文化活动具备鲜明性。俗话说：“十里不同风，百里不同俗。”在策划大型群众文化活动的时候必须要从独特的文化资源角度出发，充分体现出当地特色，进而构建“人无我有，人有我优”的大型活动品牌。首先，针对大型活动来说，应深入挖掘传统文化，在民族、历史和民俗的深入挖掘中不断寻找有底蕴、有内涵的活动文化品牌。[5]其次，打造出具有时代气息的全新活动品牌。在策划过程中应掌握时代特征，积极吸取新鲜的气息，不断输入活力，切实做到和时代发展同步。在实际进行策划工作的时候应尽可能地把传统习俗和文化活动相结合，将传统节日蕴含的民俗资源进行充分整合，进而构建出极具优秀品质与良好特性的活动，活动后可通过各种媒体平台大力推广宣传。例如，江苏盐城市是新四军军部所处地区，其“铁军精神”流传至今，盐城市在2013年以建市三十周年作为契机，举办了“中国因你而精彩——盐城杰出人士评选”的大型文化活动，推选出活体肝移植之父王学浩、奥军冠军骆晓娟等优秀人士作为盐城杰出人士。这种高品质的大型文化活动充分展示了积极向上的正能量，为盐城人树立了榜样形象，彰显了盐城魅力，后续每一年都在认真筹备，此活动现已成为盐城市最具影响力的一项城市文化标签。

（三）借助新媒体宣传文化活动，提升知名度

推广和宣传大型的群众文化活动具有非常重要的意义，有关人员应在策划活动过程中加大推广和宣传的力度，以此充分体现出大型文化活动的举办价值。在实际开展策划工作的时候，有关部门和工作人员不但要充分利用传统报刊广播等形式进行传播，还要发挥新兴媒体的作用，利用微博、微信、直播、短视频等平台进行全面推广。淮剧是江苏盐城当地的特色文化，被列入我国非物质文化遗产名录，就是利用发源地的优势在当地将其发扬光大。[6]受到了盐城市委、各级政府以及社会各界的大力支持。2014年大型群众汇演上策划了“百年淮剧”活动，此活动联合国内13家淮剧团和50多名淮剧名角，共同唱响盐城。此次文化活动利用手机APP进行全程直播，广播电视和互联网实时直播。这是一次盛大的线上线下同时进行的文化活动，整个盐城市的人民群众都深深沉醉在传统艺术的魅力当中，人们欣赏当地传统艺术的过程中，更加深刻地认识和认同盐城。

五、结 语

根据以上论述可知，群众文化活动，特别是大型的群众文化活动，是推动我国精神文明建设，弘扬社会主义核心价值观，打造新时期稳定健康社会的重要抓手。为了更好地提升群众大型文化活动的策划水平，有关人员就必须要积极转变以往的策划理念，要勇敢担负起传承和弘扬中华民族传统文化的重要使命，策划和组织密切联系群众生活、迎合群众心声的创新型大型文化活动。策划人员必须要在日常实践中确定革新升级的重点，持续策划出与时代发展相符的群众文化活动。另外，策划人员在实际开展策划工作的时候，要充分利用各种先进的信息技术，从而保证大型群众文化活动的呈现效果，进一步促进和谐稳定社会的良好发展。

（湖南益阳市资阳区文化馆）

参考文献

[1] 张霞.文化育人背景下的群众文化大型活动的策划[J].大众文艺，2021（12）：5-6.

[2] 杨美玲.浅谈大型群众文化活动的策划：以山西广播电视台2020年十大群众文化活动为例[J].声屏世界，2021（11）：79-80.

[3] 刘凌.试析电视台大型群众文化活动策划与组织[J].记者观察，2020（36）：118-119.

[4] 张莉.群众文化大型活动的策划分析[J].参花（上），2020（10）：124-125.

[5] 吴丽艳.浅谈大型群众文化活动的策划[J].文化產业，2020（18）：155-156.

[6] 黄燕.浅谈5G时代大型群众文化活动的策划与组织[J].文化月刊，2020（6）：140-141.